Czasami mam wrażenie, że skracacze adresów URL są jednymi z najbardziej niedocenianych narzędzi w marketingu internetowym, i było więcej niż kilka razy, że chciałbym, aby ktoś podzielił się radami na temat skracaczy adresów URL wcześniej w mojej karierze marketingowej.

Na przykład:

Co zrobić z naprawdę długimi linkami?

Co, jeśli chcesz śledzić wyniki?

Co jeśli link-długie i nieporęczne-upstages zawartość?

Więc, jeśli jesteś nowy w świecie skracaczy URL-dużo jak ja byłem- tutaj jest lista rzeczy, które możesz uznać za pomocne wiedzieć!

O skracaniu adresów URL …

Jeśli jesteś nowy w przestrzeni marketingu mediów społecznościowych, prawdopodobnie załapałeś się na jeden z naszych małych brudnych sekretów.

Linki mogą być czasami trochę nieporęczne.

Mogą stać się długie.

Mogą stać się trochę skomplikowane (zwłaszcza gdy je śledzisz).

Czasami mogą być trochę rozpraszające.

A jeśli próbujesz dzielić się pomocnymi informacjami z rosnącą publicznością, to nie chcesz, aby linki do wszystkich tych złotych treści przesłoniły twoje wysiłki!

Dzięki Bogu za skracacze adresów URL.

(Oto przykład, z pomeranianami, długiego linku, który został skrócony do buff.ly/1irhfHu.)

Jiff, the #Pomeranian, Just Won #Halloween https://t.co/6ErIpGUSwN
– David Pride (@DavidaPride) October 30, 2015

Te super proste narzędzia mogą zaoszczędzić sporo bólu głowy, jeśli chodzi o śledzenie swoich linków. Plus, sprawiają, że nasze tweety, statusy i inne aktualizacje wyglądają super clean.

Gdzie &jak można skrócić adresy URL?

Na szczęście mamy mnóstwo świetnych narzędzi do naszej dyspozycji do skracania adresów URL, w tym rodzimych sieci i pulpitów nawigacyjnych, których używamy na co dzień.

W zakresie narzędzi, istnieje kilka schludnych witryn, które obsługują skracanie adresów URL, w tym pełną analitykę i archiwa wszystkiego, co skracasz. Dla tych usług (i dla skracania adresów URL w ogóle), Twój adres URL jest zastępowany nową domeną (np. kevanlee.com zmienia się na bit.ly), a permalink jest zastępowany ciągiem liczb i/lub liter (np, kevanlee.com/best-writing-articles zmienia się na bit.ly/df8jpI1).

Tutaj jest garść bardziej popularnych usług skracania linków:

• Rebrandly
• bit.ly
• ow.ly
• tinyurl.com

Tutaj jak to wygląda, gdy używasz goo.gl, skracacza URL Google:

Na goo.gl, bit.ly, i innych, nie tylko dostajesz ładny, czysty, skrócony URL, dostajesz również statystyki kliknięć dla wszystkich adresów URL, które skracasz.

Oprócz tych narzędzi skracających, wiele sieci społecznych i pulpitów do zarządzania mediami społecznościowymi zapewnia również sposób na automatyczne skracanie długich adresów URL.

Na przykład, każdy link udostępniony w Bufferze zostanie automatycznie skrócony po dodaniu go do aktualizacji.

Możesz wybrać użycie własnego skracacza „buff.ly” Buffera, lub skracaczy na bit.ly, j.mp, lub niestandardowych rozwiązań.

Twitter również automatycznie skraca linki. Istnieje kilka różnych sposobów to może się zdarzyć: Twitter korzysta z własnej usługi skracania t.co często na link udostępniany na urządzeniach mobilnych, Twitter będzie czasami zawierać pełny adres URL (minus http:// część) lub będzie skrócić link po pokazaniu domeny i część permalink.

W każdym przypadku, każdy link można umieścić na Twitterze będzie tylko kiedykolwiek podjąć 22 characters.

(Aktualizacja: Dzięki bardzo do tych w komentarzach, którzy dostali nas na właściwej drodze tutaj!)

6 pomysłów na to, jak używać skracaczy URL w marketingu

Uczyń linki bardziej pamiętnymi dzięki niestandardowej, krótkiej domenie

Jeśli kiedykolwiek zdarzy Ci się odwiedzić Twittera dla Moz, możesz zauważyć coś wyjątkowego w ich linkach.

Używają oni niestandardowego krótkiego adresu URL: mz.cm.

Cool!

Więc linki takie jak ten:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Become links like this:

http://mz.cm/1gpgLAJ

To może być naprawdę świetna okazja, aby rozszerzyć trochę brandingu na skrócone linki, które udostępniasz w mediach społecznościowych. I co najmniej, to może zrobić dla zabawy eksperyment, aby zobaczyć, czy pomaga w górę zaangażowania na swoich aktualizacjach (Słyszałem niektórzy ludzie lepiej z niestandardowych krótkich adresów URL, niektóre lepiej z pełnymi adresami URL, a niektóre lepiej z buff.ly lub bit.ly URL.)

Kevan umieścić razem to szybkie wideo, jak skonfigurować niestandardowe krótkie domeny. Możesz kupić niestandardowe krótkie domeny z witryn takich jak Name.com i ustawić je, aby automatycznie skracać swoje linki za pomocą bit.ly i Buffer.

I wynik:

Whoa, sprawdź ten URL! It worked! 🙂 http://t.co/OrRB8uu6lS
– Pretend Kevan (@pretendkevan) August 15, 2015

Track all the clicks, see how things change over time

Skracanie linków jest wartościowe samo w sobie – ale skąd wiesz, że ludzie je klikają?

Dobra wiadomość! Niektóre skracacze URL pozwalają śledzić te linki, too =) Istnieje kilka sposobów, w jaki te linki mają tendencję do śledzenia:

Niektóre skracacze adresów URL śledzą same linki.

Bitly jest fantastycznym przykładem tego. Bitly pokazuje, ile razy jeden z twoich linków został kliknięty, gdzie link został udostępniony i jak inne skrócone linki Bitly (Bitlinks) kierują ruch do tej samej treści.

Oto przykład tego, jak to wygląda:

Niektóre skracacze URL automatycznie dołączają dane śledzenia Google Analytics.

Gwarantowane, możesz ręcznie dodać kody śledzenia UTM do każdego linku, a następnie skrócić je za pomocą podstawowego skracacza linków. Ale niektóre narzędzia pozwolą Ci wstępnie ustawić te kody śledzenia, a następnie automatycznie dołączyć je do dowolnych linków, które skracasz.

To jest to, gdzie skracacz linków Buffer naprawdę świeci, moim zdaniem. Jeśli używasz planu Buffer for Business, możesz łatwo (i automatycznie) dodać kody śledzenia UTM do każdego linku, który udostępniasz za pomocą Buffera. Pokażę Ci dokładnie, jak to zrobić w dalszej części tego postu! =)

Customize a shortened bit.ly link

Jedną z rzeczy, które uwielbiam w usłudze skracania linków Bit.ly jest możliwość nadawania nazw krótkim adresom URL. Oznacza to, że możemy przekształcić link taki jak ten:

http://bit.ly/1LYGfyq

W coś, co odzwierciedla zawartość samego linku:

bit.ly/tips-4-tw (link do artykułu o poradach twitterowych)

Dostosowanie skróconego linku może być fantastycznym sposobem, aby dać ludziom trochę kontekstu do tego, gdzie pójdą, gdy klikną ten malutki link.

Dodaj skrócony adres URL do swojego wideo

Jeśli prowadzisz kampanię reklamową, która kieruje ludzi do określonej witryny, będziesz chciał, aby ludzie pamiętali, gdzie mają iść.

To może być trudne, gdy masz do czynienia z długim, długim adresem URL. Ale link skracacz może sprawić, że miejsca docelowe online bardzo dużo łatwiejsze do zapamiętania.

Na przykład, piszę ten artykuł, jak Facebook uruchamia swoją zabójczą nową funkcję Lead Ads. Jest to słodki nowy sposób na ukierunkowane reklamy.

Ale wszystkie słodkie informacje o tym jest na stronie z dość długi adres URL:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Długi adres URL, jak to może nie być problemem – z wyjątkiem tego, że Facebook uczy ludzi o tej nowej funkcji poprzez wideo. I nie wiem jak Wy, ale ja miałbym problem z zapamiętaniem tego adresu URL po obejrzeniu filmu 😉

Na szczęście dla nas, Facebook skrócił ten link do znacznie bardziej przyjaznego pamięci adresu URL:

fb.me/leadads

To jest o wiele łatwiejsze do zapamiętania, i wygląda super czysto na końcu tego wideo!

Dodaj skrócony adres URL do zwykłego tekstu wiadomości e-mail

Większość linków, z którymi ludzie wchodzą w interakcje, obejmuje więcej niż tylko ciąg znaków URL. Wszyscy jesteśmy prawdopodobnie przyzwyczajeni do klikania przycisków i linków tekstowych, i nie często znajdujemy się w obliczu długiego adresu URL head-on.

To może sprawić, że napotykając długie, „brzydkie” adresy URL (zwłaszcza te wszystkie przyozdobione w kody UTM) jeszcze bardziej szokujące dla odbiorców, zwłaszcza w wiadomościach e-mail typu plain-text. Na szczęście, krótki adres URL może zmienić zwykły tekst wiadomości e-mail z długimi, ciągnącymi się adresami URL w znacznie bardziej czytelną wiadomość.

Dodaj skrócony adres URL do kawałka druku

Załóżmy, że chciałeś uruchomić reklamę druku w magazynie dla jednego z twoich produktów. Masz nadzieję, że reklama będzie prowadzić ruch do witryny, ale jest problem: idealna strona chcesz wysłać ludzi do jest loooong jeden.

Ale jeśli skrócić ten adres URL w dół, możesz mieć coś nie tylko bardziej pamiętny, ale bardziej drukowalne, zbyt. Będziesz zapisać więcej, że cenne nieruchomości dla rzeczywistej treści reklamy, i poświęcić mniej z niego, aby spróbować zrobić długi ciąg znaków URL wyglądać ładnie. 😉

Ale to nie musi zatrzymać się na reklamy drukowane: krótszy adres URL może pracować dla wszystkich rodzajów sytuacji drukowania:

• Kartki z podziękowaniami
• Wkładki kuponowe
• Nawet listy do darczyńców

Jak skrócić linki w Buffer for Business

Wiesz, co skracacze linków mogą zrobić dla Ciebie i Twojej firmy. Przejdźmy więc przez to, jak możesz skrócić własne linki (i śledzić je) w Bufferze i Google Analytics. (Heads up: to jest przy użyciu funkcji Buffer for Business.)

Najpierw zaloguj się do Buffer i kliknij „Ustawienia”. Następnie wybierz „Link Shortening” w menu rozwijanym.

To zabierze Cię do miejsca, w którym będziesz zarządzać swoimi usługami skracania linków (w tym naszym skracaczem linków buff.ly) i śledzeniem linków.

Następnie możesz wybrać usługę skracania linków, której chcesz użyć. Nie potrzebujesz żadnych dodatkowych usług skracania linków, aby skrócić linki: możemy je automatycznie przyciąć do krótkiego adresu URL buff.ly.

Masz już konto bit.ly? Nie ma problemu: możesz podłączyć swoje konto bezpośrednio do profili Buffera. Oznacza to, że Buffer wyśle wszystkie informacje o śledzeniu bezpośrednio z powrotem do pulpitu nawigacyjnego bit.ly. =)

Czy wybierzesz buff.ly czy bit.ly, nadal możesz śledzić swoje kliknięcia w Bufferze! Wystarczy przeskoczyć do zakładki „Analytics”.

Co więc z kodami śledzenia? Jeśli korzystasz z Google Analytics, czeka Cię gratka: Buffer for Business może automatycznie dodać kody śledzenia UTM do każdego linku, który udostępniasz! Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać kody UTM, których chcesz użyć dla swoich profili Buffera, a następnie Buffer zajmuje się resztą =)

Oto jak działają niestandardowe kody UTM w Bufferze:

Aby dodać kody śledzenia do swoich skróconych linków, możesz przewinąć w dół do dolnej sekcji „Śledzenie kampanii Google Analytics”, włączyć „Włącz śledzenie kampanii”, a następnie uderzyć w ten przycisk „Dostosuj śledzenie kampanii”.

Po kliknięciu tego przycisku, zobaczysz kilka pól, w których możesz dodać źródło, medium i nazwy kampanii do swoich linków.

Jeśli chcesz dogłębnie przyjrzeć się, jak korzystać z kodów UTM, możesz polubić ten artykuł, ale w międzyczasie, oto wysokopoziomowe podejście, które możesz chcieć podjąć na razie:

• Pomyśl o nazwie kampanii jako o przyczynie, dla której ruch jest kierowany do Twojej witryny. Ponieważ Buffer stosuje to do każdego linku, który udostępniasz, może pomóc po prostu użycie „Buffer” lub nazwy Twojego profilu dla tego elementu.
• Źródło Twojej kampanii opisuje miejsce, z którego pochodzi ruch. Jedną z opcji, która może być pomocna, jest umieszczenie w nazwie sieci społecznościowej, na której znajduje się Twój profil. (Na przykład, jeśli udostępniasz z profilu LinkedIn, możesz chcieć umieścić „linkedin” jako źródło.)
• Twoje medium kampanii opisuje, w jaki sposób ludzie trafiają na Twoją stronę. W przypadku linków do mediów społecznościowych, zwykle lubię ustawiać medium na „społeczne.”

(I oczywiście, możesz być tak kreatywny, jak chcesz ze swoimi linkami – to tylko sugestie!)

Po dodaniu śledzenia linków do skracacza URL w Buforze, wszystko, co musisz zrobić, to zacząć udostępniać linki! Oto jak to działa:

1. Dodajesz link do swojej kolejki Buffera (tak jak zwykle).
2. Buffer automatycznie go skraca. Zobaczysz, jak to się stanie, gdy będziesz ustawiać swój post!
3. Gdy Buffer go skraca, narzędzie dodaje te kody śledzenia Google Analytics również do linku.
4. Gdy twój post idzie na żywo, twoi odbiorcy zobaczą tylko krótki link, ale kiedy go klikną, zostaną przeniesieni do oznaczonego adresu URL!

Over to you

Zbadaliśmy niektóre z podstaw skracaczy URL i jak one działają, ale jest o wiele więcej do tych narzędzi, których nie objęliśmy tutaj. Jestem ciekaw: jakie rady podzieliłbyś z kimś, kto dopiero zaczyna skracać adresy URL dla swojego marketingu w mediach społecznościowych?

.