Atunci am uneori impresia că scurtatoarele de URL-uri sunt unele dintre cele mai subestimate instrumente din marketingul pe internet și au existat mai multe momente în care mi-aș fi dorit ca cineva să-mi împărtășească niște sfaturi despre scurtatoarele de URL-uri mai devreme în cariera mea de marketing.

De exemplu:

Ce faci cu link-urile foarte lungi?

Și dacă vrei să urmărești rezultatele?

Ce se întâmplă dacă link-ul – lung și greu de manevrat – suprapune conținutul?

Așa că, dacă sunteți nou în lumea prescurtatoarelor de URL – așa cum am fost și eu – iată o listă de lucruri pe care s-ar putea să vă fie util să le știți!

Despre scurtarea URL-urilor …

Dacă sunteți nou în spațiul de marketing social media, probabil că ați prins unul dintre micile noastre secrete murdare.

Link-urile pot fi puțin greoaie uneori.

Pot deveni lungi.

Pot deveni puțin complexe (mai ales atunci când le urmăriți).

Uneori pot distrage puțin atenția.

Și dacă încercați să împărtășiți informații utile cu o audiență în creștere, atunci nu vreți ca linkurile către tot acel conținut de aur să vă eclipseze eforturile!

Mulțumim Domnului pentru prescurtarea URL-urilor.

(Iată un exemplu, cu pomerani, de link lung care a fost scurtat la buff.ly/1irhfHu.)

Jiff, the #Pomeranian, Just Won #Halloween https://t.co/6ErIpGUSwN
– David Pride (@DavidaPride) October 30, 2015

Aceste instrumente super-simple vă pot salva o bună parte din durerile de cap atunci când vine vorba de urmărirea linkurilor dvs. În plus, ele ne fac tweet-urile, statusurile și alte actualizări să arate super curat.

Unde & cum puteți scurta URL-urile?

Din fericire, avem la dispoziție tone de instrumente grozave pentru scurtarea URL-urilor, inclusiv rețelele native și tablourile de bord pe care le folosim în fiecare zi.

În ceea ce privește instrumentele, există câteva site-uri îngrijite care se ocupă de scurtarea URL-urilor, inclusiv analize complete și arhive cu tot ceea ce scurtați. Pentru aceste servicii (și pentru scurtarea URL-urilor în general), URL-ul dvs. este înlocuit cu un nou domeniu (de exemplu, kevanlee.com se schimbă în bit.ly), iar permalink-ul este înlocuit cu un șir de numere și/sau litere (de ex, kevanlee.com/best-writing-articles se schimbă în bit.ly/df8jpI1).

Iată câteva dintre cele mai populare servicii de scurtare a link-urilor:

• Rebrandly
• bit.ly
• ow.ly
• tinyurl.com

Iată cum arată atunci când folosiți goo.gl, prescurtarea de URL-uri de la Google:

La goo.gl, bit.ly și altele, nu numai că obțineți un URL frumos, curat și prescurtat, dar primiți și statistici privind clicurile pentru toate URL-urile pe care le prescurtați.

În plus față de aceste instrumente de scurtare, multe rețele sociale și tablouri de bord de gestionare a rețelelor sociale oferă, de asemenea, o modalitate de scurtare automată a URL-urilor lungi.

De exemplu, orice link partajat pe Buffer va fi scurtat automat odată ce este adăugat în actualizarea dvs.

Puteți alege să folosiți prescurtarea proprie a lui Buffer „buff.ly”, sau prescurtarea de la bit.ly, j.mp sau soluții personalizate.

Twitter scurtează și el automat link-urile. Există câteva moduri diferite în care se poate întâmpla acest lucru: Twitter folosește propriul serviciu de scurtare t.co, adesea pe linkurile partajate pe dispozitive mobile, Twitter va include uneori URL-ul complet (minus partea http://) sau va trunchia link-ul după ce arată domeniul și o parte din permalink.

În orice caz, orice link pe care îl postați pe Twitter va ocupa doar 22 de caractere.

(Update: Mulțumim mult celor din comentarii care ne-au pus pe drumul cel bun aici!)

6 idei despre cum să folosiți prescurtare de URL-uri în marketingul dumneavoastră

Faceți link-urile mai memorabile cu un domeniu personalizat și scurt

Dacă vi se întâmplă să vizitați vreodată feed-ul Twitter pentru Moz, s-ar putea să observați ceva unic în legătură cu link-urile lor.

Utilizează un URL scurt personalizat: mz.cm.

Cool!

Așa că link-uri ca acesta:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Devin link-uri ca acesta:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Aceasta poate fi o oportunitate foarte bună de a extinde o anumită marcă în link-urile prescurtate pe care le partajați în social media. Și, cel puțin, ar putea fi un experiment amuzant pentru a vedea dacă ajută la creșterea participării la actualizările dvs. (Am auzit că unii oameni se descurcă mai bine cu URL-uri scurte personalizate, alții se descurcă mai bine cu URL-uri complete, iar alții se descurcă mai bine cu URL-uri buff.ly sau bit.ly.)

Kevan a realizat acest videoclip rapid despre cum să configurați un domeniu scurt personalizat. Puteți cumpăra domenii scurte personalizate de pe site-uri precum Name.com și le puteți configura pentru a scurta automat legăturile dvs. cu bit.ly și Buffer.

Și rezultatul:

Whoa, priviți acest URL! A funcționat! 🙂 http://t.co/OrRB8uu6lS
– Pretend Kevan (@pretendkevan) August 15, 2015

Să urmărim toate click-urile, să vedem cum se schimbă lucrurile în timp

Scurtarea link-urilor este valoroasă în sine – dar cum știi că oamenii dau click pe ele?

Veste bună! Unele prescurtare de URL-uri vă permit să urmăriți și aceste link-uri. =) Există câteva moduri în care aceste link-uri tind să fie urmărite:

Câteva prescurtare de URL-uri urmăresc link-urile în sine.

Bitly este un exemplu fantastic în acest sens. Bitly vă arată de câte ori unul dintre linkurile dvs. a fost accesat, unde a fost partajat link-ul și cum alte linkuri prescurtate de Bitly (Bitlinks) conduc traficul către același conținut.

Iată un exemplu de cum arată acest lucru:

Câteva prescurtătoare de URL-uri atașează automat datele de urmărire Google Analytics.

Grație, puteți adăuga manual coduri de urmărire UTM la orice link, iar apoi le puteți scurta cu un prescurtator de linkuri de bază. Dar unele instrumente vă vor permite să prestabiliți aceste coduri de urmărire și apoi să le adăugați automat la orice link pe care îl scurtați.

Acesta este locul în care scurtatorul de linkuri Buffer strălucește cu adevărat, în opinia mea. Dacă folosiți planul Buffer for Business, atunci puteți adăuga cu ușurință (și automat) codurile de urmărire UTM la orice link pe care îl partajați cu Buffer. Îți voi arăta exact cum să faci acest lucru mai târziu în această postare! =)

Personalizați un link prescurtat bit.ly

Un lucru pe care îl iubesc la serviciul de prescurtare a linkurilor de la Bit.ly este capacitatea de a denumi URL-uri scurte. Acest lucru înseamnă că putem transforma un link ca acesta:

http://bit.ly/1LYGfyq

În ceva care reflectă conținutul linkului în sine:

bit.ly/tips-4-tw (un link către un articol despre sfaturi pe Twitter)

Personalizarea unui link prescurtat poate fi o modalitate fantastică de a oferi oamenilor un pic de context pentru locul unde vor ajunge atunci când fac clic pe acel link mic.

Adaugați un URL prescurtat la videoclipul dumneavoastră

Dacă desfășurați o campanie publicitară care direcționează oamenii către un anumit site web, veți dori ca oamenii să își amintească unde ar trebui să meargă.

Acest lucru poate fi dificil atunci când aveți de-a face cu un URL lung, foarte lung. Dar un prescurtător de linkuri poate face ca destinațiile online să fie mult mai ușor de reținut.

De exemplu, scriu acest articol în timp ce Facebook lansează noua sa caracteristică ucigătoare de Lead Ads. Este un nou mod drăguț de a face publicitate țintită.

Dar toate informațiile drăguțe despre aceasta se află pe o pagină cu un URL destul de lung:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Un URL lung ca acesta ar putea să nu fie o problemă – cu excepția faptului că Facebook îi educă pe oameni cu privire la această nouă funcție printr-un videoclip. Și nu știu ce părere aveți voi, dar mie mi-ar fi greu să-mi amintesc acest URL după ce am vizionat un videoclip. 😉

Din fericire pentru noi, Facebook a scurtat acel link la un URL mult mai ușor de reținut:

fb.me/leadads

Este mult mai ușor de reținut și arată super curat la sfârșitul acestui videoclip!

Adaugați un URL scurtat la un e-mail în text simplu

Majoritatea link-urilor cu care interacționează oamenii implică mai mult decât un simplu șir de caractere URL. Probabil că suntem cu toții obișnuiți să dăm clic pe butoane și pe linkuri de text și nu ne confruntăm adesea cu un URL lung în față.

Aceasta poate face ca întâlnirea cu URL-uri lungi și „urâte” (în special cu cele toate împodobite cu coduri UTM) să fie și mai stridentă pentru publicul dvs., mai ales în e-mailurile cu text simplu. Din fericire, un URL prescurtat poate transforma un e-mail în text simplu cu URL-uri lungi și înșiruite într-un mesaj mult mai ușor de citit.

Adaugați un URL prescurtat la un articol tipărit

Să presupunem că doriți să publicați un anunț tipărit într-o revistă pentru unul dintre produsele dumneavoastră. Sperați ca anunțul să conducă traficul către site-ul dumneavoastră, dar există o problemă: pagina ideală la care doriți să trimiteți oamenii este una loooong.

Dar dacă scurtați acel URL, ați putea avea ceva nu numai mai ușor de reținut, ci și mai ușor de tipărit. Veți economisi mai mult din acel spațiu valoros pentru conținutul real al anunțului și veți dedica mai puțin pentru a încerca să faceți ca un șir lung de caractere URL să arate frumos. 😉

Dar nu trebuie să se oprească la anunțurile tipărite: un URL mai scurt poate funcționa pentru tot felul de situații tipărite:

• Cartete de mulțumire
• Inserturi cu cupon
• Inclusiv scrisori către donatori

Cum să scurtați linkurile în Buffer for Business

Știți ce pot face scurtatorii de linkuri pentru dvs. și afacerea dvs. Haideți să facem o tură prin modul în care vă puteți scurta propriile link-uri (și să le urmăriți) în Buffer și Google Analytics. (Atenție: acest lucru folosește caracteristicile Buffer for Business.)

În primul rând, conectați-vă la Buffer și faceți clic pe „Settings”. Apoi alegeți „Scurtarea linkurilor” în meniul derulant.

Aceasta vă va duce la locul în care veți gestiona serviciile de scurtare a linkurilor (inclusiv prescurtarea noastră de linkuri buff.ly) și urmărirea linkurilor.

În continuare, puteți selecta serviciul de scurtare a linkurilor pe care doriți să îl utilizați. Nu aveți nevoie de niciun serviciu suplimentar de scurtare a legăturilor pentru a scurta link-urile: le putem scurta automat la un URL scurt buff.ly.

Aveți deja un cont bit.ly? Nicio problemă: puteți să vă conectați contul direct la profilurile Buffer. Acest lucru înseamnă că Buffer va trimite toate acele informații de urmărire direct în tabloul dvs. de bord bit.ly. =)

Dacă alegeți buff.ly sau bit.ly, puteți în continuare să vă urmăriți clicurile în Buffer! Doar săriți la fila „Analytics”.

Așa că, cum rămâne cu codurile de urmărire? Dacă folosiți Google Analytics, vă așteaptă o surpriză: Buffer for Business poate adăuga automat coduri de urmărire UTM la fiecare link pe care îl partajați! Tot ce trebuie să faceți este să alegeți codurile UTM pe care doriți să le folosiți pentru profilurile Buffer, iar Buffer se ocupă de restul. =)

Iată cum funcționează codurile UTM personalizate în Buffer:

Pentru a adăuga coduri de urmărire la link-urile dvs. prescurtate, puteți derula în jos până la secțiunea de jos „Urmărire campanie Google Analytics”, activați „Activare urmărire campanie” și apoi apăsați acel buton „Personalizare urmărire campanie”.

După ce ați apăsat acel buton, veți vedea câteva câmpuri în care puteți adăuga nume de sursă, mediu și campanie la link-urile dvs.

Dacă doriți o privire în profunzime asupra modului de utilizare a codurilor UTM, s-ar putea să vă placă acest articol, dar, între timp, iată o abordare la nivel înalt pe care ați putea dori să o adoptați pentru moment:

• Gândiți-vă la numele campaniei dvs. ca la un motiv pentru care traficul este condus către site-ul dvs. Deoarece Buffer aplică acest lucru la fiecare link pe care îl partajați, ar putea fi util să folosiți pur și simplu „Buffer” sau numele dvs. de profil pentru această piesă.
• Sursa campaniei dvs. descrie locul de unde provine traficul. O opțiune care ar putea fi utilă este să puneți numele rețelei sociale pe care se află profilul dvs. (De exemplu, dacă partajați de pe profilul dvs. de LinkedIn, ați putea dori să puneți „linkedin” ca sursă.)
• Mediul campaniei dvs. descrie modul în care oamenii ajung la site-ul dvs. Pentru linkurile din social media, în mod normal îmi place să setez mediul pe „social.”

(Și, bineînțeles, puteți fi cât de creativ doriți cu linkurile dumneavoastră – acestea sunt doar sugestii!)

După ce ați adăugat urmărirea linkurilor la prescurtarea URL-ului dumneavoastră în Buffer, tot ce trebuie să faceți este să începeți să partajați linkuri! Iată cum se desfășoară acest lucru:

1. Adaugați un link la coada dvs. din Buffer (la fel ca de obicei).
2. Buffer îl scurtează automat. Veți vedea că acest lucru se întâmplă pe măsură ce vă configurați postarea!
3. Când Buffer o scurtează, instrumentul adaugă acele coduri de urmărire Google Analytics și la link.
4. Când postarea dvs. intră în direct, publicul dvs. va vedea doar link-ul scurt, dar când va da clic pe el, va fi dus la un URL etichetat!

Începem cu tine

Am explorat unele dintre elementele de bază ale scurtatoarelor de URL-uri și modul în care acestea funcționează, dar există mult mai multe despre aceste instrumente pe care nu le-am acoperit aici. Sunt curios: ce sfat ați împărtăși cu cineva nou în scurtarea URL-urilor pentru marketingul lor în social media?

.