A volte mi sembra che gli accorciatori di URL siano alcuni degli strumenti più sottovalutati nell’internet marketing, e ci sono state più di qualche volta in cui avrei voluto che qualcuno condividesse qualche consiglio sugli accorciatori di URL all’inizio della mia carriera di marketing.

Per esempio:

Come si fa con link molto lunghi?

Come si fa se si vogliono monitorare i risultati?

Che cosa succede se il link lungo e ingombrante mette in scena il contenuto?

Quindi, se sei nuovo nel mondo degli accorciatori di URL – come lo sono stato io – ecco una lista di cose che potresti trovare utile sapere!

Sull’accorciamento dell’URL …

Se sei nuovo nello spazio del social media marketing, probabilmente hai scoperto uno dei nostri piccoli sporchi segreti.

I link possono essere un po’ ingombranti a volte.

Possono diventare lunghi.

Possono diventare un po’ complessi (specialmente quando li stai monitorando).

A volte possono distrarre un po’.

E se stai cercando di condividere informazioni utili con un pubblico in crescita, allora non vuoi che i link a tutti quei contenuti dorati mettano in secondo piano i tuoi sforzi!

Grazie al cielo ci sono gli accorciatori di URL.

(Ecco un esempio, con i pomerani, di un lungo link che è stato accorciato a buff.ly/1irhfHu.)

Jiff, il #Pomerania, ha appena vinto #Halloween https://t.co/6ErIpGUSwN
– David Pride (@DavidaPride) October 30, 2015

Questi strumenti super semplici possono risparmiarti un bel po’ di mal di testa quando si tratta di tenere traccia dei tuoi link. Inoltre, rendono i nostri tweet, stati e altri aggiornamenti super puliti.

Dove &come puoi accorciare gli URL?

Fortunatamente, abbiamo tonnellate di ottimi strumenti a nostra disposizione per accorciare gli URL, comprese le reti native e le dashboard che usiamo ogni giorno.

In termini di strumenti, ci sono alcuni siti ordinati che gestiscono l’accorciamento degli URL, comprese analisi complete e archivi di tutto ciò che accorci. Per questi servizi (e per l’accorciamento dell’URL in generale), il vostro URL viene sostituito da un nuovo dominio (ad esempio, kevanlee.com passa a bit.ly) e il permalink viene sostituito da una stringa di numeri e/o lettere (ad es, kevanlee.com/best-writing-articles cambia in bit.ly/df8jpI1).

Ecco una manciata dei più popolari servizi di abbreviazione dei link:

• Rebrandly
• bit.ly
• ow.ly
• tinyurl.com

Ecco come appare quando usi goo.gl, l’accorciatore di URL di Google:

A goo.gl, bit.ly, e altri, non solo ottieni un URL bello, pulito e accorciato, ma ottieni anche statistiche sui click per tutti gli URL che accorci.

Oltre a questi strumenti di accorciamento, molti social network e dashboard di gestione dei social media forniscono anche un modo per accorciare automaticamente gli URL lunghi.

Per esempio, qualsiasi link condiviso su Buffer sarà accorciato automaticamente una volta aggiunto al tuo aggiornamento.

Puoi scegliere di usare l’accorciatore “buff.ly” di Buffer, o gli accorciatori di bit.ly, j.mp, o soluzioni personalizzate.

Anche Twitter accorcia automaticamente i link. Ci sono alcuni modi diversi in cui questo può accadere: Twitter utilizza il proprio servizio di accorciamento t.co spesso su link condivisi su dispositivi mobili, Twitter a volte includerà l’URL completo (meno la parte http://) o troncherà il link dopo aver mostrato il dominio e parte del permalink.

In ogni caso, qualsiasi link pubblicato su Twitter occuperà sempre e solo 22 caratteri.

(Aggiornamento: grazie mille a chi nei commenti ci ha messo sulla strada giusta qui!)

6 idee su come usare gli accorciatori di URL nel tuo marketing

Rendi i link più memorabili con un dominio breve personalizzato

Se ti capita di visitare il feed di Twitter di Moz, potresti notare qualcosa di unico sui loro link.

Stanno usando un URL breve personalizzato: mz.cm.

Fico!

Così link come questo:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Diventano link come questo:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Questa può essere davvero una grande opportunità per estendere un po’ di branding nei link abbreviati che condividi sui social media. E, per lo meno, potrebbe essere un esperimento divertente per vedere se aiuta ad aumentare l’impegno sui vostri aggiornamenti (ho sentito che alcune persone vanno meglio con gli URL corti personalizzati, alcuni fanno meglio con gli URL completi, e alcuni fanno meglio con gli URL buff.ly o bit.ly.)

Kevan ha messo insieme questo rapido video su come impostare un dominio breve personalizzato. Puoi comprare domini brevi personalizzati da siti come Name.com e impostarli per accorciare automaticamente i tuoi link con bit.ly e Buffer.

E il risultato:

Whoa, guarda questo URL! Ha funzionato! 🙂 http://t.co/OrRB8uu6lS
– Pretend Kevan (@pretendkevan) August 15, 2015

Traccia tutti i click, vedi come cambiano le cose nel tempo

Accorciare i link è prezioso di per sé, ma come fai a sapere che la gente li clicca? Alcuni accorciatori di URL ti permettono di tracciare anche questi link. =) Ci sono alcuni modi in cui questi link tendono ad essere tracciati:

Alcuni accorciatori di URL tracciano i link stessi.

Bitly è un fantastico esempio di questo. Bitly ti mostra quante volte uno dei tuoi link è stato cliccato, dove il link è stato condiviso, e come altri link abbreviati da Bitly (Bitlinks) stanno portando traffico allo stesso contenuto.

Ecco un esempio di come appare:

Alcuni accorciatori di URL allegano automaticamente i dati di monitoraggio di Google Analytics.

Certo, è possibile aggiungere manualmente i codici di monitoraggio UTM a qualsiasi link, e poi accorciarli con un accorciatore di link di base. Ma alcuni strumenti ti permetteranno di preimpostare questi codici di tracciamento e poi di aggiungerli automaticamente a qualsiasi link che accorcerai.

E’ qui che l’accorciatore di link Buffer brilla davvero, secondo me. Se stai usando il piano Buffer for Business, allora puoi facilmente (e automaticamente) aggiungere i codici di tracciamento UTM a qualsiasi link che condividi con Buffer. Ti mostrerò esattamente come farlo più avanti in questo post! =)

Personalizza un link abbreviato bit.ly

Una cosa che amo del servizio di abbreviazione dei link di Bit.ly è la possibilità di dare un nome agli URL brevi. Questo significa che possiamo trasformare un link come questo:

http://bit.ly/1LYGfyq

in qualcosa che riflette il contenuto del link stesso:

bit.ly/tips-4-tw (un link ad un articolo su twitter tips)

Personalizzare un link abbreviato può essere un modo fantastico per dare alle persone un po’ di contesto per dove andranno quando cliccheranno quel piccolo link.

Aggiungi un URL abbreviato al tuo video

Se stai facendo una campagna pubblicitaria che indirizza le persone a un certo sito web, vorrai che le persone ricordino dove devono andare.

Questo può essere difficile quando hai a che fare con un URL molto lungo. Ma un accorciatore di link può rendere le destinazioni online molto più facili da ricordare.

Per esempio, sto scrivendo questo articolo mentre Facebook lancia la sua nuova funzione Lead Ads. È un modo nuovo e dolce di fare pubblicità mirata.

Ma tutte le informazioni dolci su di esso sono su una pagina con un URL piuttosto lungo:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Un URL così lungo potrebbe non essere un problema – se non fosse che Facebook sta educando le persone su questa nuova funzione attraverso un video. E non so voi, ma io avrei difficoltà a ricordare questo URL dopo aver visto un video. 😉

Fortunatamente per noi, Facebook ha accorciato quel link in un URL molto più adatto alla memoria:

fb.me/leadads

Questo è molto più facile da ricordare, e sembra super pulito alla fine di questo video!

Aggiungi un URL abbreviato a un’e-mail di testo semplice

La maggior parte dei link con cui le persone interagiscono coinvolgono più di una semplice stringa di caratteri dell’URL. Siamo tutti probabilmente abituati a cliccare su pulsanti e link di testo, e non ci troviamo spesso di fronte a un lungo URL a testa alta.

Questo può rendere l’incontro con URL lunghi e “brutti” (specialmente quelli decorati con codici UTM) ancora più stridente per il tuo pubblico, specialmente nelle e-mail di testo semplice. Fortunatamente, un URL corto può trasformare un’email di testo semplice con URL lunghi e filiformi in un messaggio molto più leggibile.

Aggiungi un URL abbreviato a un pezzo stampato

Supponiamo che tu voglia pubblicare un annuncio su una rivista per uno dei tuoi prodotti. Sperate che l’annuncio porti traffico al vostro sito, ma c’è un problema: la pagina ideale a cui volete mandare la gente è molto lunga.

Ma se accorciate quell’URL, potreste avere qualcosa non solo più memorabile, ma anche più stampabile. Risparmierai più spazio prezioso per il contenuto effettivo dell’annuncio, e ne dedicherai meno al tentativo di far sembrare carina una lunga stringa di caratteri dell’URL. 😉

Ma non deve fermarsi agli annunci di stampa: un URL più corto può funzionare per tutti i tipi di situazioni di stampa:

• Carte di ringraziamento
• Inserti di buoni sconto
• Anche lettere ai donatori

Come accorciare i link in Buffer for Business

Sai cosa possono fare per te e per il tuo business i link shortener. Andiamo a fare un giro su come puoi accorciare i tuoi link (e tracciarli) in Buffer e Google Analytics. (Attenzione: si tratta di utilizzare le funzioni di Buffer for Business.)

Prima di tutto accedi a Buffer e clicca su “Impostazioni”. Poi scegli “Link Shortening” nel menu a tendina.

Questo ti porterà al posto dove gestirai i tuoi servizi di accorciamento dei link (incluso il nostro buff.ly link shortener) e il link tracking.

Poi, puoi selezionare il servizio di accorciamento dei link che vuoi usare. Non hai bisogno di altri servizi di accorciamento dei link per accorciare i link: noi li tagliamo automaticamente in un breve URL buff.ly.

Hai già un account bit.ly? Nessun problema: puoi collegare il tuo account ai tuoi profili Buffer. Questo significa che Buffer invierà tutte le informazioni di monitoraggio direttamente alla tua dashboard bit.ly. =)

Che tu scelga buff.ly o bit.ly, puoi comunque monitorare i tuoi click in Buffer! Basta fare un salto alla scheda “Analytics”.

E per quanto riguarda i codici di tracciamento? Se usi Google Analytics, ti aspetta una sorpresa: Buffer for Business può aggiungere automaticamente i codici di tracciamento UTM ad ogni singolo link che condividi! Tutto quello che devi fare è scegliere i codici UTM che vuoi usare per i tuoi profili Buffer, e Buffer si occuperà del resto. =)

Ecco come funzionano i codici UTM personalizzati in Buffer:

Per aggiungere i codici di tracciamento ai tuoi link abbreviati, puoi scorrere fino alla sezione in basso “Google Analytics Campaign Tracking”, attivare “Enable Campaign Tracking”, e poi premere il pulsante “Customize Campaign Tracking”.

Una volta che hai premuto quel pulsante, vedrai alcuni campi in cui è possibile aggiungere la fonte, il mezzo e i nomi delle campagne ai tuoi link.

Se vuoi uno sguardo approfondito su come utilizzare i codici UTM, potresti apprezzare questo articolo, ma nel frattempo, ecco un approccio di alto livello che potresti voler adottare per ora:

• Pensa al nome della tua campagna come a un motivo per cui il traffico viene portato al tuo sito. Dal momento che Buffer lo applica ad ogni link che condividi, potrebbe essere utile usare semplicemente “Buffer” o il nome del tuo profilo per questo pezzo.
• La fonte della tua campagna descrive il luogo da cui proviene il traffico. Un’opzione che potrebbe essere utile è mettere il nome del social network su cui si trova il tuo profilo. (Per esempio, se stai condividendo dal tuo profilo LinkedIn, potresti voler mettere “linkedin” come fonte.)
• Il tuo mezzo di campagna descrive come le persone stanno arrivando al tuo sito. Per i link dei social media, normalmente mi piace impostare il mezzo su “social.”

(E naturalmente, puoi essere creativo quanto vuoi con i tuoi link – questi sono solo suggerimenti!)

Una volta aggiunto il link tracking al tuo accorciatore di URL in Buffer, tutto quello che devi fare è iniziare a condividere i link! Ecco come funziona:

1. Aggiungi un link alla tua coda di Buffer (come al solito).
2. Buffer lo accorcia automaticamente. Lo vedrai accadere mentre imposti il tuo post!
3. Quando Buffer lo accorcia, lo strumento aggiunge anche i codici di tracciamento di Google Analytics al link.
4. Quando il tuo post va live, il tuo pubblico vedrà solo il link breve, ma quando lo cliccherà, sarà portato ad un URL con tag!

A voi

Abbiamo esplorato alcune delle basi degli accorciatori di URL e come funzionano, ma c’è molto di più su questi strumenti che non abbiamo coperto qui. Sono curioso: che consiglio daresti a qualcuno che è nuovo nell’accorciare gli URL per il suo social media marketing?