Néha úgy érzem, hogy az URL-rövidítők az internetes marketing egyik legalulértékeltebb eszközei, és nem egyszer előfordult már, hogy azt kívántam, bárcsak valaki már marketinges karrierem korábbi szakaszában megosztott volna velem néhány tanácsot az URL-rövidítőkkel kapcsolatban.

Például:

Mit kezdj a nagyon hosszú linkekkel?

Mi van, ha nyomon akarod követni az eredményeket?

Mi van, ha a link – hosszú és nehézkes – háttérbe szorítja a tartalmat?

Szóval, ha új vagy az URL-rövidítők világában – akárcsak én -, itt egy lista azokról a dolgokról, amelyeket hasznosnak találhatsz tudni!

Az URL-rövidítésről …

Ha új vagy a közösségi média marketing területén, valószínűleg rájöttél az egyik piszkos kis titkunkra.

A linkek néha kissé nehézkesnek tűnhetnek.

Hosszúak lehetnek.

Kicsit bonyolultak lehetnek (különösen, ha nyomon követed őket).

Néha kissé zavaróak lehetnek.

És ha hasznos információkat próbálsz megosztani a növekvő közönséggel, akkor nem akarod, hogy a sok arany tartalmakra mutató linkek háttérbe szorítsák az erőfeszítéseidet!

Hála az égnek az URL-rövidítőkért.

(Itt egy példa, pomerániaiakkal, egy hosszú linkre, amelyet buff.ly/1irhfHu-ra rövidítettünk.)

Jiff, the #Pomeranian, Just Won #Halloween https://t.co/6ErIpGUSwN
– David Pride (@DavidaPride) October 30, 2015

Ezek a szuperegyszerű eszközök sok fejfájástól kímélhetnek meg, amikor a linkek nyomon követéséről van szó. Ráadásul a tweetjeinket, státuszainkat és egyéb frissítéseinket is szuper tisztává teszik.

Hol & hogyan lehet URL-eket rövidíteni?

Szerencsére rengeteg nagyszerű eszköz áll rendelkezésünkre az URL-ek rövidítéséhez, beleértve a natív hálózatokat és műszerfalakat, amelyeket nap mint nap használunk.

Az eszközök tekintetében van néhány takaros oldal, amely az URL-ek rövidítésével foglalkozik, beleértve a teljes analitikát és archívumot mindenről, amit rövidítesz. Ezeknél a szolgáltatásoknál (és általában az URL-rövidítésnél) az URL-edet egy új domainre cserélik (pl. a kevanlee.com bit.ly-ra változik), a permalinket pedig egy számokból és/vagy betűkből álló karakterláncra (pl, kevanlee.com/best-writing-articles változik bit.ly/df8jpI1-re).

Itt van néhány a népszerűbb linkrövidítő szolgáltatások közül:

• Rebrandly
• bit.ly
• ow.ly
• tinyurl.com

Íme, így néz ki a goo.gl, a Google URL-rövidítőjének használata:

A goo.gl, bit.ly és mások esetében nem csak egy szép, tiszta, rövidített URL-t kapsz, hanem statisztikát is kapsz a kattintásokról az összes rövidített URL-hez.

Ezeken a rövidítő eszközökön kívül számos közösségi hálózat és közösségi médiakezelő műszerfal is lehetőséget biztosít a hosszú URL-ek automatikus rövidítésére.

A Bufferben megosztott bármely link például automatikusan lerövidül, amint hozzáadod a frissítésedhez.

Választhat, hogy a Buffer saját “buff.ly” rövidítőjét, vagy a bit.ly, a j.mp vagy egyéni megoldások rövidítőit használja.

A Twitter is automatikusan rövidíti a linkeket. Ez többféleképpen is megtörténhet: A Twitter gyakran használja a saját t.co rövidítő szolgáltatását a mobileszközökön megosztott linkeknél, a Twitter néha a teljes URL-t tartalmazza (mínusz a http:// rész), vagy a linket a domain és a permalink egy részének megjelenítése után lerövidíti.

Minden esetben a Twitteren közzétett link mindig csak 22 karaktert foglal el.

(Frissítés: Köszönjük szépen azoknak a kommentelőknek, akik a helyes útra tereltek minket!)

6 ötlet, hogyan használd az URL-rövidítőket a marketingedben

Egyedi, rövid domainnel emlékezetesebbé teheted a linkeket

Ha véletlenül meglátogatod a Moz Twitter feedjét, észrevehetsz valami különlegeset a linkjeikben.

Egyedi rövid URL-t használnak: mz.cm.

Klassz!

Így az ilyen linkek:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Egyedi linkekké válnak:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Ez egy igazán nagyszerű lehetőség lehet arra, hogy a közösségi médiában megosztott rövidített linkekbe némi márkaépítést építsünk. És legalábbis szórakoztató kísérletet tehet, hogy megnézze, segít-e növelni a frissítések iránti elkötelezettséget (hallottam, hogy egyesek jobban boldogulnak az egyéni rövid URL-ekkel, mások jobban boldogulnak a teljes URL-ekkel, és mások jobban boldogulnak a buff.ly vagy bit.ly URL-ekkel.)

Kevan összeállította ezt a gyors videót arról, hogyan kell beállítani egy egyéni rövid tartományt. Egyéni rövid domaineket vásárolhatsz olyan oldalakon, mint a Name.com, és beállíthatod, hogy a bit.ly és a Buffer segítségével automatikusan lerövidítse a linkjeidet.

És az eredmény:

Hú, nézd meg ezt az URL-t! Működött! 🙂 http://t.co/OrRB8uu6lS
– Pretend Kevan (@pretendkevan) August 15, 2015

Követd nyomon az összes kattintást, nézd meg, hogyan változnak a dolgok idővel

A linkek lerövidítése önmagában is értékes – de honnan tudod, hogy az emberek kattintanak rájuk?

Jó hír! Néhány URL-rövidítő segítségével ezeket a linkeket is nyomon követheted =). Van néhány módja annak, hogy ezeket a linkeket általában nyomon követik:

Egyik URL-rövidítő maga is nyomon követi a linkeket.

A Bitly fantasztikus példa erre. A Bitly megmutatja, hogy hányszor kattintottak az egyik linkedre, hol osztották meg a linket, és hogy más Bitlyvel rövidített linkek (Bitlinkek) hogyan terelik a forgalmat ugyanarra a tartalomra.

Itt egy példa arra, hogy ez hogyan néz ki:

Néhány URL-rövidítő automatikusan csatolja a Google Analytics nyomkövető adatait.

Garancia, kézzel is hozzáadhat UTM-nyomkövető kódokat bármelyik linkhez, majd egy egyszerű linkrövidítővel lerövidítheti azokat. De néhány eszköz lehetővé teszi, hogy előre beállítsa ezeket a nyomkövető kódokat, majd automatikusan csatolja őket bármilyen linkhez, amit lerövidít.

Ez az a pont, ahol a Buffer linkrövidítő véleményem szerint igazán ragyog. Ha a Buffer for Business csomagot használja, akkor könnyen (és automatikusan) hozzáadhatja az UTM-követési kódokat minden olyan linkhez, amelyet a Bufferrel megoszt. Majd később ebben a bejegyzésben pontosan megmutatom, hogyan kell ezt megtenni! =)

Rövidített bit.ly link testreszabása

A Bit.ly linkrövidítő szolgáltatásában az egyik dolog, amit imádok, az a rövid URL-ek elnevezésének lehetősége. Ez azt jelenti, hogy egy ilyen linket:

http://bit.ly/1LYGfyq

olyanná alakíthatunk, ami tükrözi magának a linknek a tartalmát:

bit.ly/tips-4-tw (egy cikkre mutató link a twitter tippekről)

A rövidített link testreszabása fantasztikus módja lehet annak, hogy az embereknek egy kis kontextust adjunk, hogy hová jutnak, amikor rákattintanak erre az apró linkre.

Rövidített URL-t adhatsz a videódhoz

Ha olyan hirdetési kampányt futtatsz, amely egy bizonyos weboldalra irányítja az embereket, akkor azt szeretnéd, ha az emberek emlékeznének arra, hogy hova kell menniük.

Ez trükkös lehet, ha egy hosszú, hosszú URL-lel van dolgod. De egy linkrövidítővel sokkal könnyebben megjegyezhetővé válnak az online célpontok.

Ezt a cikket például akkor írom, amikor a Facebook elindítja a gyilkos új Lead Ads funkcióját. Ez egy aranyos új módja a célzott hirdetéseknek.

De az ezzel kapcsolatos összes aranyos információ egy elég hosszú URL-címmel rendelkező oldalon található:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Egy ilyen hosszú URL-cím talán nem is lenne probléma – kivéve, hogy a Facebook egy videón keresztül oktatja az embereket erről az új funkcióról. És nem tudom, te hogy vagy vele, de én nehezen tudnám megjegyezni ezt az URL-t egy videó megtekintése után. 😉

Szerencsénkre a Facebook lerövidítette ezt a linket egy sokkal memóriabarátabb URL-re:

fb.me/leadads

Ezt sokkal könnyebb megjegyezni, és szuper tisztán néz ki a videó végén!

Adjunk egy rövidített URL-t egy egyszerű szöveges e-mailhez

A legtöbb link, amellyel az emberek interakcióba lépnek, több mint egy URL karakterlánc. Valószínűleg mindannyian gombokra és szöveges linkekre kattintáshoz vagyunk szokva, és nem gyakran találjuk magunkat szemtől szembe egy hosszú URL-címmel.

Ez még inkább megrázóbbá teheti a közönség számára a hosszú, “csúnya” URL-címekkel való találkozást (különösen az UTM-kódokkal díszítettekkel), különösen az egyszerű szöveges e-mailekben. Szerencsére egy rövid URL sokkal olvashatóbb üzenetté változtathatja a hosszú, zsinóros URL-eket tartalmazó egyszerű szöveges e-maileket.

Rövidített URL hozzáadása egy nyomtatott cikkhez

Tegyük fel, hogy nyomtatott hirdetést szeretne megjelentetni egy magazinban az egyik termékéről. Azt reméli, hogy a hirdetés forgalmat fog generálni az oldalára, de van egy probléma: az ideális oldal, ahová az embereket küldeni szeretné, hosszú.

De ha lerövidíti ezt az URL-t, akkor nem csak emlékezetesebb, de nyomtathatóbb is lehet. Több értékes területet takaríthatsz meg a tényleges hirdetési tartalom számára, és kevesebbet fordíthatsz arra, hogy egy hosszú URL-címsorozatot próbálj meg csinossá tenni. 😉

De nem kell megállnia a nyomtatott hirdetéseknél: egy rövidebb URL mindenféle nyomtatott helyzetben működhet:

• Köszönőkártyák
• Kuponbetétek
• Még az adományozóknak szóló levelek

Hogyan rövidítheti le a linkeket a Buffer for Businessben

Azzal már tisztában van, hogy a linkrövidítők mit tehetnek Önért és vállalkozásáért. Tekintsük át, hogyan rövidítheted le saját linkjeidet (és hogyan követheted nyomon őket) a Bufferben és a Google Analyticsben. (Figyelem: ez a Buffer for Business funkcióit használja.)

Először jelentkezz be a Bufferbe, és kattints a “Beállítások”-ra. Ezután válassza a “Linkrövidítés” lehetőséget a legördülő menüben.

Ez elviszi arra a helyre, ahol a linkrövidítési szolgáltatásokat (beleértve a buff.ly linkrövidítőnket is) és a linkkövetést kezelheti.

A következő lépésben kiválaszthatja a használni kívánt linkrövidítési szolgáltatást. A linkek lerövidítéséhez nincs szüksége külön linkrövidítő szolgáltatásra: mi automatikusan rövid buff.ly URL-címre vágjuk le őket.

Máris rendelkezik bit.ly-fiókkal? Semmi gond: a fiókodat közvetlenül a Buffer-profiljaidhoz kapcsolhatod. Ez azt jelenti, hogy a Buffer az összes követési információt egyenesen a bit.ly műszerfalára küldi vissza. =)

Függetlenül attól, hogy a buff.ly-t vagy a bit.ly-t választja, a kattintásokat továbbra is a Bufferben követheti nyomon! Csak ugorj át az “Analytics” fülre.

Szóval, mi a helyzet a nyomkövető kódokkal? Ha Google Analyticset használsz, akkor nagy örömben lesz részed: a Buffer for Business képes automatikusan UTM-követő kódokat hozzáadni minden egyes linkhez, amit megosztasz! Mindössze annyit kell tennie, hogy kiválasztja azokat az UTM-kódokat, amelyeket a Buffer-profiljaihoz használni szeretne, a többit pedig a Buffer elintézi. =)

Íme, hogyan működnek az egyéni UTM-kódok a Bufferben:

Hogy nyomkövető kódokat adjon a rövidített linkjeihez, görgessen le a “Google Analytics kampánykövetés” szakasz aljára, kapcsolja be a “Kampánykövetés engedélyezése” opciót, majd nyomja meg azt a “Kampánykövetés testreszabása” gombot.

Mihelyt megnyomta ezt a gombot, látni fog néhány mezőt, ahol hozzáadhatja a linkjeihez a forrás, a médium és a kampány nevét.

Ha szeretnéd alaposabban megnézni, hogyan használd az UTM-kódokat, akkor ez a cikk tetszeni fog, de addig is, itt van egy magas szintű megközelítés, amit egyelőre érdemes követned:

• Gondolj a kampánynevedre úgy, mint arra az okra, amiért a forgalom az oldaladra irányul. Mivel a Buffer ezt minden linkre alkalmazza, amit megosztasz, segíthet, ha egyszerűen a “Buffer” vagy a profilod nevét használod erre a darabra.
• A kampányod forrása azt a helyet írja le, ahonnan a forgalom érkezik. Az egyik lehetőség, ami hasznos lehet, hogy beírja annak a közösségi hálózatnak a nevét, amelyen a profilja található. (Ha például a LinkedIn profilodról osztasz meg valamit, akkor forrásként a “linkedin”-t írd be.)
• A kampányod médiuma leírja, hogyan jutnak el az emberek az oldaladra. A közösségi média linkek esetében általában a “social”-t szeretem beállítani a médiumnak.”

(És természetesen olyan kreatív lehetsz a linkjeiddel, amennyire csak akarsz – ezek csak javaslatok!)

Mihelyt hozzáadtad a linkkövetést a Bufferben lévő URL-rövidítőhöz, már csak annyi a dolgod, hogy elkezdj linkeket megosztani! Ez a következőképpen zajlik:

1. Hozzáadsz egy linket a Buffer várólistádhoz (a szokásos módon).
2. A Buffer automatikusan lerövidíti azt. Ezt már a poszt beállítása közben látni fogod!
3. Amikor a Buffer lerövidíti, az eszköz hozzáadja a linkhez a Google Analytics nyomkövető kódokat is.
4. Amikor a posztod megjelenik, a közönséged csak a rövid linket látja, de amikor rákattintanak, egy megjelölt URL-re jutnak!

Az Öné

Az URL-rövidítők alapjait és működésüket már feltártuk, de ezek az eszközök sokkal több mindent rejtenek, amivel itt nem foglalkoztunk. Kíváncsi vagyok: milyen tanácsot osztana meg valakivel, aki még nem ismeri az URL-ek lerövidítését a közösségi médiamarketinghez?