Manchmal habe ich das Gefühl, dass URL-Verkürzer zu den am meisten unterschätzten Werkzeugen im Internet-Marketing gehören, und es gab mehr als ein paar Mal, dass ich mir gewünscht hätte, jemand hätte mir früher in meiner Marketing-Karriere Ratschläge zu URL-Verkürzern gegeben.

Zum Beispiel:

Was macht man mit wirklich langen Links?

Was, wenn man die Ergebnisse verfolgen will?

Was, wenn der Link – lang und unhandlich – den Inhalt in den Schatten stellt?

Wenn Sie also neu in der Welt der URL-Verkürzer sind – so wie ich es war -, finden Sie hier eine Liste mit Dingen, die Sie vielleicht wissen sollten!

Über URL-Verkürzungen …

Wenn Sie neu im Bereich Social Media Marketing sind, haben Sie wahrscheinlich eines unserer kleinen schmutzigen Geheimnisse entdeckt.

Links können manchmal etwas unhandlich sein.

Sie können lang werden.

Sie können etwas kompliziert werden (vor allem, wenn man sie verfolgt).

Manchmal können sie ein wenig ablenken.

Und wenn Sie versuchen, hilfreiche Informationen mit einem wachsenden Publikum zu teilen, dann wollen Sie nicht, dass die Links zu all den goldenen Inhalten Ihre Bemühungen in den Schatten stellen!

Gott sei Dank gibt es URL-Verkürzer.

(Hier ist ein Beispiel für einen langen Link, der auf buff.ly/1irhfHu gekürzt wurde, mit Pomeranians.)

Jiff, der #Pomeranian, hat gerade #Halloween gewonnen https://t.co/6ErIpGUSwN
– David Pride (@DavidaPride) October 30, 2015

Diese supereinfachen Tools können dir eine Menge Kopfzerbrechen ersparen, wenn es darum geht, den Überblick über deine Links zu behalten. Außerdem sorgen sie dafür, dass unsere Tweets, Statusmeldungen und andere Aktualisierungen super sauber aussehen.

Wo &kann man URLs verkürzen?

Glücklicherweise stehen uns tonnenweise großartige Tools zum Verkürzen von URLs zur Verfügung, einschließlich der nativen Netzwerke und Dashboards, die wir täglich verwenden.

In Bezug auf Tools gibt es einige nette Websites, die sich mit dem Verkürzen von URLs befassen, einschließlich vollständiger Analysen und Archive für alles, was du verkürzt. Bei diesen Diensten (und bei der URL-Verkürzung im Allgemeinen) wird Ihre URL durch eine neue Domäne ersetzt (z. B. kevanlee.com wird zu bit.ly) und der Permalink wird durch eine Reihe von Zahlen und/oder Buchstaben ersetzt (z. B, kevanlee.com/best-writing-articles ändert sich in bit.ly/df8jpI1).

Hier sind einige der beliebtesten Linkverkürzungsdienste:

• Rebrandly
• bit.ly
• ow.ly
• tinyurl.com

So sieht es aus, wenn Sie goo.gl, den URL-Verkürzer von Google, verwenden:

Bei goo.gl, bit.ly und anderen erhalten Sie nicht nur eine schöne, saubere, verkürzte URL, sondern auch Statistiken über Klicks für alle verkürzten URLs.

Zusätzlich zu diesen Verkürzungs-Tools bieten viele soziale Netzwerke und Social-Media-Management-Dashboards auch eine Möglichkeit, lange URLs automatisch zu verkürzen.

Zum Beispiel wird jeder Link, der auf Buffer geteilt wird, automatisch verkürzt, sobald er zu Ihrem Update hinzugefügt wird.

Sie können den Buffer-eigenen Verkürzer „buff.ly“ oder die Verkürzer bei bit.ly, j.mp oder benutzerdefinierte Lösungen verwenden.

Twitter verkürzt Links ebenfalls automatisch. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie dies geschehen kann: Twitter nutzt seinen eigenen Verkürzungsdienst t.co, der häufig bei Links verwendet wird, die auf mobilen Geräten geteilt werden, Twitter fügt manchmal die vollständige URL hinzu (abzüglich des http://-Teils) oder schneidet den Link ab, nachdem die Domain und ein Teil des Permalinks angezeigt wurden.

In jedem Fall wird jeder Link, den du auf Twitter postest, nur 22 Zeichen lang sein.

(Update: Vielen Dank an diejenigen in den Kommentaren, die uns hier auf die richtige Spur gebracht haben!)

6 Ideen für die Verwendung von URL-Verkürzungen in Ihrem Marketing

Machen Sie Links mit einer benutzerdefinierten, kurzen Domain einprägsamer

Wenn Sie einmal den Twitter-Feed von Moz besuchen, fällt Ihnen vielleicht etwas Einzigartiges an deren Links auf.

Sie verwenden eine benutzerdefinierte Kurz-URL: mz.cm.

Cool!

So werden Links wie dieser:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

zu Links wie diesem:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Das kann eine großartige Gelegenheit sein, um die verkürzten Links, die Sie in sozialen Medien teilen, mit einem gewissen Branding zu versehen. Und zumindest könnte es ein unterhaltsames Experiment sein, um zu sehen, ob es dazu beiträgt, die Beteiligung an Ihren Aktualisierungen zu erhöhen (ich habe gehört, dass einige Leute besser mit benutzerdefinierten Kurz-URLs zurechtkommen, andere besser mit vollständigen URLs und wieder andere besser mit buff.ly- oder bit.ly-URLs)

Kevan hat dieses kurze Video zusammengestellt, in dem er erklärt, wie man eine benutzerdefinierte Kurzdomain einrichtet. Du kannst benutzerdefinierte Kurzdomains von Seiten wie Name.com kaufen und sie so einrichten, dass sie automatisch deine Links mit bit.ly und Buffer verkürzen.

Und das Ergebnis:

Whoa, schau dir diese URL an! Es hat funktioniert 🙂 http://t.co/OrRB8uu6lS
– Pretend Kevan (@pretendkevan) August 15, 2015

Verfolge alle Klicks und sieh, wie sich die Dinge im Laufe der Zeit verändern

Die Verkürzung von Links ist an und für sich wertvoll – aber woher weißt du, dass die Leute darauf klicken?

Gute Nachrichten! Mit einigen URL-Verkürzern können Sie diese Links auch verfolgen =) Es gibt einige Möglichkeiten, diese Links zu verfolgen:

Einige URL-Verkürzer verfolgen die Links selbst.

Bitly ist ein fantastisches Beispiel dafür. Bitly zeigt Ihnen, wie oft einer Ihrer Links angeklickt wurde, wo der Link geteilt wurde und wie andere Bitly-gekürzte Links (Bitlinks) den Traffic auf denselben Inhalt lenken.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie das aussieht:

Einige URL-Verkürzer fügen automatisch Google Analytics-Tracking-Daten hinzu.

Zugegeben, Sie können UTM-Tracking-Codes manuell zu jedem Link hinzufügen und sie dann mit einem einfachen Link-Verkürzer verkürzen. Aber mit einigen Tools können Sie diese Tracking-Codes voreinstellen und sie dann automatisch an die Links anhängen, die Sie verkürzen.

Hier glänzt der Linkverkürzer von Buffer meiner Meinung nach wirklich. Wenn Sie den Buffer for Business-Plan verwenden, können Sie ganz einfach (und automatisch) UTM-Tracking-Codes zu jedem Link hinzufügen, den Sie mit Buffer teilen. Wie das genau geht, zeige ich Ihnen später in diesem Beitrag! =)

Verkürzten Bit.ly-Link anpassen

Eine Sache, die ich an dem Linkverkürzungsdienst von Bit.ly liebe, ist die Möglichkeit, kurze URLs zu benennen. Das bedeutet, dass wir einen Link wie diesen:

http://bit.ly/1LYGfyq

in etwas verwandeln können, das den Inhalt des Links selbst widerspiegelt:

bit.ly/tips-4-tw (ein Link zu einem Artikel über Twitter-Tipps)

Das Anpassen eines verkürzten Links kann eine fantastische Möglichkeit sein, den Leuten ein wenig Kontext zu geben, wo sie hingehen, wenn sie auf diesen kleinen Link klicken.

Fügen Sie Ihrem Video eine verkürzte URL hinzu

Wenn Sie eine Werbekampagne durchführen, die zu einer bestimmten Website führt, möchten Sie, dass sich die Besucher daran erinnern, wohin sie gehen sollen.

Das kann schwierig sein, wenn Sie es mit einer langen, langen URL zu tun haben. Aber mit einem Linkverkürzer kann man sich die Online-Ziele viel leichter merken.

Ich schreibe diesen Artikel zum Beispiel, weil Facebook gerade seine tolle neue Funktion für Lead Ads einführt. Es ist eine tolle neue Möglichkeit, gezielte Werbung zu schalten.

Aber all die tollen Informationen darüber befinden sich auf einer Seite mit einer ziemlich langen URL:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Eine so lange URL wäre vielleicht kein Problem – es sei denn, Facebook klärt die Leute in einem Video über diese neue Funktion auf. Und ich weiß nicht, wie es dir geht, aber ich hätte Schwierigkeiten, mir diese URL zu merken, nachdem ich mir ein Video angesehen habe 😉

Glücklicherweise hat Facebook diesen Link auf eine viel einprägsamere URL gekürzt:

fb.me/leadads

Das ist viel leichter zu merken und sieht am Ende des Videos sehr sauber aus!

Eine verkürzte URL zu einer reinen Text-E-Mail hinzufügen

Die meisten Links, mit denen Menschen interagieren, bestehen aus mehr als nur einer URL-Zeichenfolge. Wahrscheinlich sind wir alle daran gewöhnt, auf Schaltflächen und Textlinks zu klicken, und sehen uns nicht oft mit einer langen URL konfrontiert.

Das kann dazu führen, dass lange, „hässliche“ URLs (vor allem solche, die mit UTM-Codes versehen sind) für Ihr Publikum noch unangenehmer sind, besonders in einfachen Text-E-Mails. Glücklicherweise kann eine Kurz-URL eine reine Text-E-Mail mit langen, langatmigen URLs in eine viel besser lesbare Nachricht verwandeln.

Fügen Sie eine verkürzte URL zu einem Printartikel hinzu

Angenommen, Sie möchten in einer Zeitschrift eine Printanzeige für eines Ihrer Produkte schalten. Sie hoffen, dass die Anzeige die Besucher auf Ihre Website lenkt, aber es gibt ein Problem: Die ideale Seite, auf die Sie die Besucher schicken wollen, ist sehr lang.

Wenn Sie aber die URL kürzen, haben Sie vielleicht nicht nur eine einprägsamere, sondern auch eine druckbare Seite. Sie sparen mehr wertvollen Platz für den eigentlichen Anzeigeninhalt und verwenden weniger davon, um eine lange URL-Zeichenfolge hübsch aussehen zu lassen. 😉

Aber es muss nicht bei Print-Anzeigen bleiben: eine kürzere URL kann für alle möglichen Drucksituationen verwendet werden:

• Dankeskarten
• Gutscheinbeilagen
• Sogar Spenderbriefe

Wie man Links in Buffer for Business verkürzt

Sie wissen, was Linkverkürzer für Sie und Ihr Unternehmen tun können. Lassen Sie uns einmal durchgehen, wie Sie Ihre eigenen Links in Buffer und Google Analytics kürzen (und nachverfolgen) können. (Achtung: Hier werden die Funktionen von Buffer for Business verwendet.)

Zuerst melden Sie sich bei Buffer an und klicken auf „Einstellungen“. Wählen Sie dann im Dropdown-Menü die Option „Linkverkürzung“.

So gelangen Sie zu dem Ort, an dem Sie Ihre Linkverkürzungsdienste (einschließlich unseres Linkverkürzers buff.ly) und die Linkverfolgung verwalten.

Als Nächstes können Sie den Linkverkürzungsdienst auswählen, den Sie verwenden möchten. Sie brauchen keine zusätzlichen Linkverkürzungsdienste, um Links zu verkürzen: Wir können sie automatisch auf eine kurze buff.ly-URL kürzen.

Sie haben bereits ein bit.ly-Konto? Kein Problem: Sie können Ihr Konto direkt mit Ihren Buffer-Profilen verknüpfen. Das bedeutet, dass Buffer alle Tracking-Informationen direkt an Ihr bit.ly-Dashboard sendet. =)

Ob Sie sich für buff.ly oder bit.ly entscheiden, Sie können Ihre Klicks immer noch in Buffer verfolgen! Gehen Sie einfach auf die Registerkarte „Analytics“.

Wie sieht es mit Tracking-Codes aus? Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie sich freuen: Buffer for Business kann automatisch UTM-Tracking-Codes zu jedem einzelnen Link hinzufügen, den Sie teilen! Sie müssen lediglich die UTM-Codes auswählen, die Sie für Ihre Buffer-Profile verwenden möchten, und Buffer kümmert sich um den Rest =)

So funktionieren benutzerdefinierte UTM-Codes in Buffer:

Um Tracking-Codes zu Ihren gekürzten Links hinzuzufügen, können Sie zum unteren Abschnitt „Google Analytics Campaign Tracking“ scrollen, „Campaign Tracking aktivieren“ aktivieren und dann auf die Schaltfläche „Campaign Tracking anpassen“ klicken.

Wenn Sie auf diese Schaltfläche klicken, sehen Sie einige Felder, in denen Sie Ihren Links Namen für Quelle, Medium und Kampagne hinzufügen können.

Wenn Sie einen detaillierten Blick auf die Verwendung von UTM-Codes werfen möchten, könnte Ihnen dieser Artikel gefallen, aber in der Zwischenzeit können Sie hier einen allgemeinen Ansatz verfolgen:

• Betrachten Sie Ihren Kampagnennamen als einen Grund, warum der Verkehr auf Ihre Website gelenkt wird. Da Buffer dies auf jeden Link anwendet, den Sie teilen, könnte es hilfreich sein, einfach „Buffer“ oder Ihren Profilnamen für diesen Teil zu verwenden.
• Ihre Kampagnenquelle beschreibt den Ort, von dem der Traffic kommt. Eine Option, die hilfreich sein könnte, ist die Angabe des Namens des sozialen Netzwerks, in dem Ihr Profil vertreten ist. (Wenn Sie zum Beispiel von Ihrem LinkedIn-Profil aus teilen, sollten Sie „linkedin“ als Quelle angeben.)
• Ihr Kampagnenmedium beschreibt, wie die Besucher auf Ihre Website gelangen. Für Social-Media-Links setze ich das Medium normalerweise auf „Social“.

(Und natürlich können Sie mit Ihren Links so kreativ sein, wie Sie möchten – das sind nur Vorschläge!)

Sobald Sie Ihrem URL-Verkürzer in Buffer die Linkverfolgung hinzugefügt haben, müssen Sie nur noch anfangen, Links zu teilen! Und so geht’s:

1. Sie fügen einen Link zu Ihrer Buffer-Warteschlange hinzu (ganz normal).
2. Buffer verkürzt ihn automatisch.
3. Wenn Buffer den Link verkürzt, fügt das Tool auch die Google Analytics-Tracking-Codes hinzu.
4. Wenn Ihr Beitrag live geht, sehen Ihre Besucher nur den kurzen Link, aber wenn sie darauf klicken, werden sie zu einer getaggten URL weitergeleitet!

Sie sind dran

Wir haben uns mit den Grundlagen der URL-Verkürzer und ihrer Funktionsweise befasst, aber es gibt noch viel mehr zu diesen Tools, das wir hier nicht behandelt haben. Ich bin neugierig: Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der zum ersten Mal URLs für sein Social Media Marketing verkürzt?