5 důvodů, proč byste měli inzerovat na Facebooku
Jako moderní marketér chápu, jak snadné je nechat se strhnout shonem, který dělají všichni ostatní marketéři.Ať už jde o tvorbu videí, blogování, e-mailový marketing, marketing ve vyhledávání, SEO, pronájem seznamů, guerillový marketing, nebo dokonce obvolávání potenciálních zákazníků, možností je nekonečně mnoho.
Skutečnost je taková, že nemůžeme dělat všechno. Musíme si vybrat, do kterých kanálů vložíme své srdce a duši, protože pokud každé platformě věnujeme jen zlomek úsilí, pak se šance na úspěšnou návratnost stává mizivou.
Je zde jedna síla, která ovládá současnou společnost: sociální média. Všichni to víme, protože (stejně jako já) pravděpodobně několikrát denně kontrolujete své kanály na Facebooku, Instagramu a Twitteru. No, hádejte co? Vaši zákazníci dělají totéž.
To není nic překvapivého, ale také to neznamená, že byste měli všechny své výdaje vrhnout do každé sociální platformy. Přesto existuje jedna sociální síť, kterou VŠICHNI marketéři prostě nemohou ignorovat, a tou je Facebook. Nevěříte mi? Tak se podívejte na pět důvodů, proč byste měli.
VÍCE:
#1: Vaše publikum je na Facebooku
Facebook má uživatelskou základnu větší než populace Číny! S 1,49 miliardy členů po celém světě a 22 miliardami kliknutí na reklamu ročně poskytuje Facebook podnikům největší reklamní příležitost od dob vyhledávání. Takže ano, vaše publikum tam někde je – jde jen o to ho najít (k čemuž se dostanu v důvodu č. 3), ale pokud máte pochybnosti, stačí si znovu přečíst tyto statistiky, protože jsou dost výmluvné, příteli.
#2: Reklamy na Facebooku jsou levné
Vážně, jsou prakticky zadarmo! No, ne tak docela. Ve skutečnosti je důvodem, proč potřebujete reklamu, protože získání trakce z organické aktivity na vaší firemní stránce nepřinese výsledky. Stačí se podívat na následující graf, který bohužel dokazuje, že doby organického dosahu jsou dávno pryč; vaše příspěvky se prostě nezobrazují v newsfeedu vašich fanoušků na Facebooku:
Na druhou stranu, reklamy na Facebooku obvykle stojí zlomek toho, co jiné online marketingové kanály. Například Brett McHale, koordinátor placené akvizice společnosti WordStream, spustil remarketingovou kampaň na Facebooku pro malou firmu své sestry a dokázal oslovit 200 lidí, kteří navštívili její stránky, za pouhých 5 dolarů denně. Docela působivé.
Pokud máte nedostatek peněz, ujistěte se, že jste si stanovili rozumné denní rozpočty pro Facebook, abyste nepřekročili částku, kterou jste schopni utratit.
„Není otázkou, kolik Facebook stojí, ale jak daleko vaše peníze půjdou,“ říká Brett. „Pokud se do reklamy na Facebooku pustíte s jasným zaměřením a budete se řídit jednoduchou strategií, nákladová efektivita této platformy vás ohromí.“
Následující graf z článku Briana Cartera z Moz opravdu mluví za vše. Z hlediska nákladů na oslovení tisíce lidí je Facebook mnohem levnější než všechny ostatní kanály (online i offline):
„Pokud utratíte 1 dolar denně za reklamu na Facebooku, dostanete se před 4 000 lidí, kteří by vás jinak neviděli,“ říká Brian. „Pokud si nemůžete vyhradit 30 dolarů měsíčně, neměli byste podnikat.“
#3: Možnosti cílení na Facebooku jsou výjimečné
Společně se spoustou různých typů reklam, jako jsou videoreklamy, je pro mě úroveň granularity, kterou můžete získat díky možnostem cílení na Facebooku, až neuvěřitelná. Můžete doslova cílit na Obamu nebo francouzského premiéra. Ať už podle chování, zájmů, demografických údajů, spojení, věkových skupin, jazyků nebo lokalit, s těmito možnostmi cílení můžete jít pěkně do hloubky a vrstvit je na sebe, abyste zajistili, že se zbavíte všech pochybných, mimo trh se pohybujících klikačů. Cílení na lokalitu je užitečné zejména pro místní firmy, které chtějí inzerovat na Facebooku.
#4: Facebook je efektivní pro posunutí on-the-Fence Leads dolů trychtýřem
Jste stále nervózní? Vyzkoušejte remarketing na Facebooku prostřednictvím vlastních publik.
Tato strategie dělá s marketéry divy, protože remarketing funguje tak, že se zaměřuje na publikum, které již navštívilo vaše stránky, a je tedy pravděpodobnější, že se o vaše produkty nebo nabídky na určité úrovni zajímá. Pokud již provádíte placené vyhledávání, vyzkoušejte hack „The Savvy Social Stalker“. Díky této technice dodáte svým PPC potenciálním zákazníkům impuls remarketingem na nekonvertující zákazníky prostřednictvím reklam na Facebooku.
#5: Facebook vám umožní snadno najít nové kvalifikované zákazníky
Jakmile najdete publikum, které konvertuje jako blázen, můžete je naklonovat. Nedělám si legraci! Tato funkce se nazývá „lookalike audiences“, kdy můžete vzít vlastní publikum a Facebook osloví NOVÉ lidi, kteří jsou tomuto publiku podobní, a proto je pravděpodobné, že budou mít zájem o vaši firmu.
Lookalike audiences lze také vytvořit pomocí konverzních pixelů (například konverzních pixelů z vašich placených reklam ve vyhledávání!), instalačních dat z mobilních aplikací nebo jednoduše z fanoušků vaší stránky na Facebooku. Můžete také dále definovat velikost a možnosti cílení, abyste zajistili, že vaše lookalike publikum je přesným odrazem vašich cílových kupujících.
„Tento přístup vás zbaví dohadů při cílení na získání uživatelů, což vede ke zvýšení příjmů,“ říká Julianna Casale, manažerka marketingu obsahu ve společnosti Nanigans. „Společnost Club W, která se zabývá elektronickým obchodováním s vínem, zaznamenala pětinásobné zvýšení příjmů, když ‚spárovala‘ své videoreklamy s cílovou skupinou Lookalike Audience.“
Chcete-li držet krok s konkurencí a porazit ji, řiďte se mou radou a naskočte na Zuckerbergovu vlnu – není to špatné! (Bonus: Zde najdete dalších 10 chytrých nápadů pro marketing na Facebooku.)
Tento příspěvek byl původně zveřejněn na webu socailmediatoday.com