5 Redenen waarom je moet adverteren op Facebook
Als een moderne marketeer, krijg ik hoe gemakkelijk het is om verstrikt te raken in de drukte van wat elke andere marketeer doet; of het nu gaat om het maken van video’s, bloggen, e-mail marketing, search marketing, SEO, list-renting, guerrilla marketing, of zelfs cold-calling uw prospects, de opties zijn eindeloos.
De realiteit is dat we het niet allemaal kunnen doen. We moeten kiezen welke kanalen we onze hart en ziel in te zetten, want als we geven een fractie van de inspanning op elk platform dan de kans op het zien van een succesvolle return wordt slank.
Dat gezegd hebbende, is er één kracht domineert de hedendaagse samenleving: sociale media. We weten dit allemaal omdat u (net als ik) waarschijnlijk meerdere keren per dag uw Facebook-, Instagram- en Twitter-feeds bekijkt. Nou, raad eens? Uw klanten doen hetzelfde.
Dit is niet verrassend, maar dit betekent ook niet dat u al uw geld moet steken in elk sociaal platform dat er is. Toch is er een sociaal netwerk dat ALLE marketeers gewoon niet kunnen negeren, en dat is Facebook. Geloof je me niet? Bekijk dan vijf redenen waarom u dat wel zou moeten doen.
MORE: Werkt Facebook Advertising?
#1: Your Audience Is On Facebook
Facebook heeft een gebruikersbestand dat groter is dan de bevolking van China! Met 1,49 miljard leden wereldwijd, en 22 miljard advertentieklikken per jaar, Facebook is het verstrekken van bedrijven met de grootste reclame-kans sinds zoeken. Dus ja, uw doelgroep is daar ergens – het is gewoon een kwestie van het vinden van hen (die ik zal ingaan op in reden # 3), maar als je twijfelt gewoon herlezen die statistieken, want ze zijn heel veelzeggend, mijn vriend.
#2: Facebook advertenties zijn goedkoop
Serieus, ze zijn praktisch gratis! Nou, niet helemaal. In feite is de reden dat je nodig hebt om te adverteren is omdat het krijgen van tractie van organische activiteit op uw bedrijfspagina geen resultaten zal opleveren. Kijk maar eens naar de onderstaande grafiek, die helaas bewijst dat de dagen van organisch bereik al lang voorbij zijn; je berichten verschijnen gewoon niet in de Facebook-nieuwsfeed van je fans:
Aan de andere kant, Facebook-advertenties hebben de neiging om een fractie te kosten van wat andere online marketingkanalen kosten. Bijvoorbeeld, WordStream’s Paid Acquisition Coordinator, Brett McHale, voerde een Facebook remarketing campagne voor het kleine bedrijf van zijn zus en was in staat om 200 mensen te bereiken die haar site bezochten met slechts $ 5 per dag. Behoorlijk indrukwekkend.
Als je krap bij kas zit, zorg er dan gewoon voor dat je redelijke dagelijkse Facebook-budgetten instelt, zodat je niet overschrijdt wat je kunt uitgeven.
“Het is geen kwestie van hoeveel Facebook kost, maar hoe ver je geld zal gaan”, zegt Brett. “Als je Facebook-reclame ingaat met een duidelijke focus en een eenvoudige strategie volgt, zal de kostenefficiëntie van het platform je verbazen.”
De onderstaande grafiek uit het Moz-artikel van Brian Carter zegt het eigenlijk allemaal. In termen van kosten om duizend mensen te bereiken, is Facebook veel goedkoper dan alle andere kanalen (online en offline):
“Als je $ 1 per dag besteedt aan Facebook-advertenties, kom je bij 4.000 mensen die je anders niet zouden hebben gezien,” zegt Brian. “Als je geen $30 per maand kunt missen, zou je niet in het bedrijfsleven moeten zitten.”
#3: De targetingmogelijkheden van Facebook zijn uitzonderlijk
Naast tonnen verschillende advertentietypes, zoals videoadvertenties, is het niveau van granulariteit dat je kunt krijgen met de targetingmogelijkheden van Facebook voor mij niet te geloven. Je kunt je letterlijk richten op Obama of de minister-president van Frankrijk. Of het nu gaat om gedrag, interesses, demografische gegevens, connecties, leeftijdsgroepen, talen of locaties, je kunt behoorlijk diep graven met deze targetingmogelijkheden en ze op elkaar stapelen om er zeker van te zijn dat je je ontdoet van twijfelachtige, niet in de markt verkrijgbare klikkers. De locatietargeting is vooral handig voor lokale bedrijven die op Facebook willen adverteren.
#4: Facebook is effectief om On-the-Fence Leads Down the Funnel te duwen
Nog steeds nerveus? Probeer remarketing op Facebook uit via aangepaste doelgroepen.
Deze strategie doet wonderen voor marketeers omdat remarketing werkt door een publiek te targeten dat uw site al heeft bezocht, en daarom waarschijnlijk meer geïnteresseerd is in uw producten of aanbiedingen op een bepaald niveau. Als u al betaald zoeken doet, probeer dan “The Savvy Social Stalker” hack. Met deze techniek geeft u uw PPC-leads een duwtje in de rug door remarketing naar de niet-converteerders via Facebook-advertenties.
#5: Facebook stelt u in staat om eenvoudig nieuwe gekwalificeerde leads te vinden
Als u eenmaal een publiek hebt gevonden dat als een gek converteert, kunt u ze klonen. Ik maak geen grapje! De functie heet “lookalike audiences”, waarbij u een aangepast publiek kunt nemen en Facebook NIEUWE mensen zal bereiken die op dat publiek lijken en daarom waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw bedrijf.
Lookalike audiences kunnen ook worden opgebouwd met conversiepixels (bijvoorbeeld de conversiepixels van uw betaalde zoekadvertenties!), installatiegegevens van mobiele apps, of gewoon van fans van uw Facebook-pagina. U kunt ook de grootte en targetingopties verder definiëren om ervoor te zorgen dat uw lookalike audience een nauwkeurige afspiegeling is van uw doelkopers.
“Deze aanpak neemt het giswerk uit de targeting voor gebruikerswerving, wat leidt tot een hogere omzet”, zegt Content Marketing Manager bij Nanigans, Julianna Casale. “Wijn e-commerce bedrijf Club W zag een 5X toename van de omzet toen ze hun video-advertenties ‘koppelden’ met Lookalike Audience targeting.”
Als je bij wilt blijven en je concurrenten wilt verslaan, volg dan mijn advies en spring op de Zuckerberg-bandwagon – het is niet slecht! (Bonus: vind 10 meer slimme Facebook-marketingideeën hier.)
Dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd op socailmediatoday.com