Od lat eksperci od marketingu podkreślają znaczenie blogowania dla sukcesu cyfrowego. Ale teraz mamy 2018 rok. Dlaczego blogowanie jest nadal ważne i jak agencje i firmy powinny w pełni wykorzystać swoje zasoby blogowe?

Dlaczego blogowanie jest ważne (tak, nadal)

W czasie, gdy wiele marek kieruje się w stronę bardziej wideo i marketingu w mediach społecznościowych, czy blogowanie jest nadal ważne? Odpowiedź brzmi: „tak!”. Dla firm, które dopiero zaczynają się flesh out strategii marketingowej, blogowanie jest narzędziem marketingowym z niską barierą wejścia i namacalny payoff. Dla bardziej ugruntowanych marek, blog jest idealną kotwicą dla wielopłaszczyznowej strategii marketingowej.

Stale aktualizowany, wysokiej jakości blog pozostaje idealnym sposobem na napędzanie ruchu i rozwój marki. Jak zauważają nasi przyjaciele z Crazy Egg, kiedy blog jest dobrze zarządzany, zwiększa on liczbę przychodzących leadów w znaczący sposób. Google uwielbia mięsiste, często aktualizowane blogi, nagradzając świetne treści z wyższymi rankingami wyszukiwarek jako ogólny trend.

Blogowanie jest również doskonałym sposobem na ustanowienie głosu marki, stając się rozpoznawalnym dla klientów i zwiększając lojalność. Wspaniały blog pokazuje, że Twoja marka ma swoją własną, unikalną osobowość, ma mnóstwo ciekawych informacji, które można upuścić i warto spędzać z nimi czas.

Jakie inne narzędzie marketingowe przynosi korzyści, pomaga stworzyć własną, unikalną obecność w Twojej niszy i ustanawia Cię jako lidera myśli, a wszystko to bez potrzeby posiadania pełnowymiarowego działu marketingu lub ogromnego budżetu?

Oto kilka konkretnych przykładów znaczenia blogowania, o których należy pamiętać:

1. Blogowanie poprawia rankingi Google

W rzeczywistości, po prostu posiadanie bloga na swojej stronie internetowej poprawia ranking Google aż o 434%! Regularne blogowanie z wysokiej jakości treścią poprawia Twój ranking Google jeszcze bardziej dramatycznie.

Samo posiadanie strony internetowej nie wystarczy. Google nagradza witryny, które publikują spójną, bogatą w informacje treść, która stanowi rzeczywistą wartość dla odwiedzających. Świeżo zaktualizowana treść jest jeszcze lepsza. Blogowanie pozostaje najlepszym sposobem, aby to osiągnąć.

2. Blogowanie jest elastyczne & uzupełnia Twoją ogólną strategię

Blogowanie jest adaptowalne i jest doskonałym uzupełnieniem innych aspektów Twojej strategii marketingowej. Tworząc e-book do rozdania na swojej stronie? Twoje blogi w ciągu najbliższych kilku miesięcy może każdy hone w na temat objęty w książce elektronicznej, i link do strony docelowej e-book.

Blogi mogą być podobnie pomocne jako kotwica dla swoich aktualizacji mediów społecznych. Kiedy publikujesz nowy wpis na blogu, że jesteś podekscytowany, aby podzielić się, idź do przodu i zrobić to za pośrednictwem swoich kanałów społecznych. Może się okazać, że czytelnicy klikną na swoim blogu, przeczytać kilka postów, a następnie wrócić do aktualizacji statusu na Facebooku, aby skomentować swoje myśli. Twoja publiczność wkrótce dowiedzieć się, że są dostarczanie przydatnych, zabawy, unikalne treści na różnych platformach, pozwalając im zaangażować jakkolwiek działa najlepiej dla nich.

Blogging, tworzenie treści wideo i fajne grafiki do pobrania, i aktualizacji Facebook lub Twitter na bieżąco są ważne! Przemyślana strategia marketingowa składa się z kilku ruchomych części, które pomagają się wzajemnie podkreślać. A ponieważ blogowanie jest zaprojektowane tak, aby było elastyczne, możesz zmieniać swoją strategię w czasie, gdy zmieniają się Twoje potrzeby marketingowe. Chcesz celować w konkretne lokalne słowa kluczowe SEO? Zbuduj swoją strategię blogowania wokół tych słów kluczowych na razie, dopóki nie pojawi się nowy priorytet.

3. Blogi są godne zaufania & informacyjne

Tak, twoi zwolennicy klikną na szybkie wideo z nudów lub ciekawości. Ale kiedy będą chcieli pogłębić swoją wiedzę, sięgną po Twoje najnowsze wpisy na blogu.

Krótkie blogi to świetny sposób na podzielenie się unikalnym spojrzeniem na konkretny temat w Twojej branży, szybkie poznanie nowej funkcji lub produktu, a nawet opowiedzenie o książce lub podcaście, który Twoi czytelnicy pokochają.

Długie posty, z drugiej strony, pozwalają Ci sięgnąć głębiej i stać się zaufanym autorytetem w dziedzinie, która Cię najbardziej pasjonuje lub o której masz największą wiedzę. Dobrze zbadany, przemyślany wpis na blogu może pomóc Ci stać się liderem myśli w danym obszarze Twojej niszy w sposób, który media społecznościowe i inne formy marketingu cyfrowego są mało prawdopodobne, aby osiągnąć.

4. Posty na blogu są idealnym domem dla wewnętrznych linków

Wewnętrzne linki zachęcają klientów i czytelników do spędzenia więcej czasu na swojej stronie. Blog jest najbardziej intuicyjnym i logicznym miejscem do pracy w tych linkach, czy prowadzą one do powiązanych postów na blogu, usług lub produktów.

Dopóki linkujesz do odpowiednich stron, używając anchor text, który ma sens dla twoich czytelników, blogowanie jest najbardziej skutecznym sposobem, aby czytelnicy spędzali coraz więcej czasu na zwiedzaniu twojej witryny.

Oto przykład: Powiedzmy, że jesteś startupem mody, blogując o znaczeniu pokazów handlowych jako sposobu na rozszerzenie zasięgu marki i uzyskanie swojego produktu przed większą liczbą klientów. Możesz użyć czegoś takiego jak „dotrzeć do większej liczby klientów” jako anchor text dla uzupełniającego postu na temat znaczenia zaangażowania w mediach społecznościowych dla firm z branży mody. Twoi czytelnicy dostają się do nauki wielu przydatnych lekcji, które mogą zastosować do własnej strategii marketingowej, wszystko dlatego, że podążyli za linkiem do twojego wpisu na blogu.

Blogowanie konsekwentnie jest ważne

Jak widać, blogowanie jest tak samo ważne jak zawsze w 2018 roku. Ale ważne jest, aby pamiętać, że podczas gdy samo posiadanie bloga w ogóle jest świetnym początkiem, musi być również konsekwentnie aktualizowane.

Kuszące jest spreparowanie każdego postu z precyzją arcydzieła literackiego. W końcu chcesz, aby Twój blog był odzwierciedleniem wartości Twojej firmy. Jeśli masz na to czas – świetnie! Ale uważaj: czy spędzasz tyle czasu na doskonaleniu swoich postów, że nie publikujesz ich tak często i konsekwentnie, jak powinieneś?

Najważniejsze jest to, że podczas gdy jakość Twoich treści ma znaczenie, to jak często publikujesz i aktualizujesz te treści jest również bardzo ważne. Równoważenie relacji między jakością a częstotliwością jest tak, tak krytyczna.

Oto dlaczego powinieneś podjąć wspólny wysiłek, aby utrzymać się z konsekwentnym harmonogramem publikacji, aby utrzymać świeżą treść:

1. Rack up SEO & rankingi stron

Im częściej aktualizujesz swoją witrynę ze świeżą treścią, tym więcej możliwości masz, aby wzmocnić swoje SEO i być indeksowanym wyżej przez wyszukiwarki.

Tak to działa: wyszukiwarki takie jak Google używają opartych na algorytmach indekserów internetowych do indeksowania miliarda stron internetowych, które istnieją online dzisiaj. Te crawlery klasyfikują witryny w oparciu o różne czynniki, takie jak linki przychodzące, czas przebywania użytkownika w witrynie, przyjazność dla urządzeń mobilnych i wiele innych.

Szukiwarki regularnie przeszukują Twoją witrynę w poszukiwaniu nowych treści. Nawet jeśli nie publikujesz nowych treści, wyszukiwarki i tak będą przeszukiwać tę stronę. Ale jeśli publikujesz nowe, wysokiej jakości informacje często, zwiększasz swoje szanse na jeszcze lepszą pozycję w rankingu następnym razem, gdy twoja strona jest indeksowana.

Inne czynniki wpływające na rankingi stron SEO & obejmują budowanie sieci linków przychodzących ze źródeł zewnętrznych. Uzyskanie innych renomowanych witryn, aby link do witryny jest bardzo silny sygnał dla wyszukiwarek, że informacje w witrynie lub strony jest wiarygodne źródło. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest publikowanie rodzaju treści, do których inne witryny chcą linkować, i robić to często!

Nigdy nie lekceważ potęgi nowego, zaktualizowanego i regularnego blogowania jako czynnika optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i rankingu strony.

2. Curate swój profil słów kluczowych

Korzyści SEO z regularnego blogowania dla biznesu wykraczają poza wyniki z indeksowania i indeksowania. Znaczenie pisania bloga konsekwentnie pochodzi również od zwiększonych możliwości zwiększenia ilości i zakresu słów kluczowych, dla których ranking.

Na przykład: Jeśli jesteś lekarzem weterynarii, który chce pomóc i przyciągnąć lokalnych właścicieli zwierząt domowych do swojej witryny, są szanse, że potencjalni klienci będą szukać słów kluczowych w szerokim zakresie, od „opieki dentystycznej dla psów” do „chorób ptasich piór”.

Jeśli aktualizujesz swój blog często, możesz poświęcić poszczególne posty do szerokiego zakresu słów kluczowych związanych z Twoją firmą i zwiększyć szanse, że potencjalni klienci korzystający z bardzo konkretnych słów kluczowych znajdą Cię za pomocą Google, Bing lub Yahoo.

Częste aktualizacje pozwalają również na dom w konkretnych odbiorców z wyspecjalizowanych słów kluczowych-jak lokalna publiczność-wciąż utrzymując szeroki zakres słów kluczowych, dla których chcesz uplasować.

3. Wzmocnij zawartość mediów społecznościowych

Chyba że jesteś w mniejszości wśród małych i średnich firm, Twoja strona internetowa nie jest prawdopodobnie jedyną drogą, którą używasz do promowania swoich usług w sferze cyfrowej. Masz nadzieję, że masz również konto w mediach społecznościowych lub dwa, na których częste treści są tak samo ważne jak na blogu.

Dlaczego częste aktualizacje społecznościowe są ważne? W artykule dla Moz, Larry Kim zbadał, jaka jest natura relacji pomiędzy rankingami wyszukiwania a udziałami w serwisach społecznościowych. Twierdzi on, że „Jeśli w ogóle zajmowałeś się SEO, prawdopodobnie zauważyłeś, że historie, które dobrze plasują się w rankingu, mają tendencję do posiadania dużej liczby udziałów w serwisach społecznościowych”.

Kim zauważa, że posty z wysokimi wskaźnikami zaangażowania i dużą ilością udziałów pochodzą z tych samych treści, które uzyskują wyższe wskaźniki klikalności w wynikach wyszukiwania. Ostatecznie, Kim twierdzi, że:

Facebook Ads, algorytm newsfeed Facebooka, Google AdWords i coraz bardziej organiczne wyszukiwanie Google to systemy rządzone przez systemy uczenia maszynowego, które nagradzają niezwykłe zaangażowanie większą widocznością.

Co z tego wynika? Im częściej publikujesz wyjątkowe treści w mediach społecznościowych, tym więcej będziesz miał okazji do zaangażowania. Tutaj ponownie widzimy związek między jakością i częstotliwością. Im więcej zaangażowania, tym lepiej. Jest to sztuka, że pisarze treści nauczyli się opanować poprzez różne taktyki.

Oczywiście, wymyślanie wysokiej jakości treści nie zawsze jest łatwe. Po teorii Kim na temat mediów społecznościowych i wyszukiwania organicznego, należy podzielić się treścią, która już działa dobrze w wyszukiwaniach organicznych i vice versa. Blogowanie i media społecznościowe grać dobrze razem w ten sposób: Twój blog jest, gdzie wysokiej jakości, wartościowe treści żyje, a profile społecznościowe są gdzie można udostępnić swoje posty na blogu z najszerszą możliwą publicznością.

Z ważnością blogowania konsekwentnie i często ustanowione, następne pytanie, aby odpowiedzieć na to pytanie jest: dokładnie jak często należy blog? Prosta odpowiedź brzmi: bez uszczerbku dla jakości. Równoważenie relacji między jakością i częstotliwością jest kluczem do pomyślnego rozwoju swojej obecności online i zdobywania klientów.

Okay, ale jak to osiągnąć?

Jak blogować konsekwentnie

Blogowanie na spójnej, częstej podstawie może brzmieć jak niemożliwe zadanie, gdy jesteś już krótki na czas. Prawda jest taka, że blogowanie jest jak każdy inny dobry dla ciebie nawyk: kiedy już uczynisz z niego priorytet i wpasujesz go w swój tygodniowy harmonogram, będziesz się zastanawiać, jak kiedykolwiek żyłeś bez niego.

Oto jak sprawić, aby to „niemożliwe” zadanie stało się możliwe.

1. Korzystaj z kalendarza redakcyjnego!

Pierwszym krokiem do blogowania konsekwentnie jest stworzenie i przestrzeganie kalendarza redakcyjnego. Pozwala to na uzyskanie regularnego harmonogramu blogowania w sposób mało stresujący. Po prostu odłóż na bok trochę czasu na burzę mózgów miesiąc lub kwartał wartych tematów blogów, które będą zabawne do pisania, ale także pomóc budować swoją strategię marketingową.

Zaplanuj możliwą do opanowania liczbę blogów w tygodniu (zacznij od niskiego poziomu i skalować w górę, jak możesz). Ustaw alerty kalendarza lub użyj programów typu Trello lub Asana dla siebie i swojego zespołu, aby pozostać odpowiedzialnym wobec siebie nawzajem. Stamtąd, kalendarz zrobi wiele logistycznej pracy za Ciebie.

W Verblio, wierzymy tak mocno w znaczenie dobrego kalendarza redakcyjnego, że stworzyliśmy jeden, który każdy może pobrać za darmo!

2. Wiedz, kiedy zlecić pisanie bloga

Jeśli spędzasz godziny każdego tygodnia, wpatrując się w ekran laptopa i chcąc, aby pusty dokument w magiczny sposób stał się atrakcyjnym wpisem na blogu, prawdopodobnie nadszedł czas, aby zlecić pisanie bloga na zewnątrz. Każdy właściciel firmy i założyciel startupu zna niebezpieczeństwo związane z próbą zrobienia wszystkiego samemu. Szybko się wypalasz, twoja praca staje się mierna, a ty zaczynasz zadawać sobie pytanie, dlaczego w ogóle stałeś się swoim własnym szefem w pierwszej kolejności.

Na szczęście, blogowanie jest tam z robieniem własnej księgowości na liście rzeczy, które po prostu mają największy sens, aby zlecić je ekspertom. Czy jesteś krótki na czas, pisanie nie jest twój główny talent w życiu, lub masz głównego pisarza blokadę za każdym razem nawet myśleć o blogowanie, outsourcing jest sposób, aby wziąć to zadanie z talerza i upewnij się, że rzeczywiście się robi i robi dobrze.

Blogowanie nie idzie nigdzie

Naprawdę nie można przecenić znaczenie blogowania jako kluczowy element strategii marketingowej. Blogowanie nie jest przestarzałe – w rzeczywistości jest to zwinny, nowoczesny i adaptowalny sposób, aby trafić kilka celów marketingowych jednocześnie. Za każdym razem zastanawiasz się, dlaczego blogowanie jest ważne, po prostu poświęć czas na spojrzenie na metryki przed i po blogowaniu, w tym zaangażowanie klientów, ranking słów kluczowych i czas spędzony na stronie internetowej na wizytę.

A jeśli to wszystko brzmi świetnie, ale po prostu nie masz czasu lub know-how, aby blogowanie opłacalne jeszcze dla Twojej firmy, marki lub organizacji, skontaktuj się z Verblio o naszych usługach tworzenia treści. Zawsze jesteśmy zachwyceni, aby pokazać naszą platformę i odpowiedzieć na pytania dla każdego, kto jest ciekawy poprzez wycieczkę z przewodnikiem lub konsultację telefoniczną.

Nota redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w grudniu 2015 roku. Podczas gdy blogowanie jest tak samo ważne jak zawsze, widzieliśmy możliwość włączenia jeszcze więcej pomocnych aktualizacji na temat znaczenia blogowania, i jak to jest krytyczne dla sukcesu w swojej ogólnej strategii marketingowej.

.