Jarenlang hebben marketingexperts het belang van bloggen voor digitaal succes benadrukt. Maar het is nu 2018. Waarom is bloggen nog steeds belangrijk en hoe moeten bureaus en bedrijven het meeste uit hun blogging-resources halen?

Waarom bloggen belangrijk is (ja, nog steeds)

In een tijd waarin veel merken overschakelen op meer video en social media-marketing, is bloggen nog steeds belangrijk? Het antwoord is een volmondig “ja!” Voor bedrijven die net beginnen met het invullen van een marketingstrategie, is bloggen een marketingtool met een lage instapdrempel en een tastbare pay-off. Voor meer gevestigde merken, een blog is een ideaal anker voor een veelzijdige marketing strategie.

Een consistent bijgewerkt, de hoge kwaliteit blog blijft de ideale manier om verkeer te rijden en uw merk te laten groeien. Zoals onze vrienden bij Crazy Egg erop wijzen, wanneer een blog goed wordt beheerd, stimuleert het uw inkomende leads op een belangrijke manier. Google houdt van een vlezige, regelmatig bijgewerkte blog, belonen grote inhoud met hogere zoekmachine rankings als een algemene trend.

Bloggen is ook de perfecte manier om een merk stem te vestigen, herkenbaar worden voor klanten en loyaliteit te kweken. Een geweldige blog laat zien dat uw merk heeft een eigen unieke persoonlijkheid, heeft tonnen interessante informatie om kennis-drop, en is de moeite waard tijd doorbrengen met.

Welke andere marketing tool brengt in leads, helpt u uw eigen unieke aanwezigheid in uw niche, en vestigt u zich als een thought leader, allemaal zonder de noodzaak van een full-scale marketing afdeling of een enorm budget?

Hier volgen een paar concrete voorbeelden van het belang van bloggen om in gedachten te houden:

1. Bloggen verbetert uw Google-rankings

In feite verbetert alleen al het hebben van een blog op uw website uw Google-ranking met maar liefst 434%! Regelmatig bloggen met inhoud van hoge kwaliteit verbetert uw Google-ranking nog dramatischer.

Alleen het hebben van een website is niet genoeg. Google beloont sites die consistente, informatieve inhoud publiceren die daadwerkelijk waarde biedt aan bezoekers. Vers bijgewerkte inhoud is nog beter. Bloggen blijft de beste manier om dit voor elkaar te krijgen.

2. Bloggen is flexibel & vult uw algemene strategie aan

Bloggen is aanpasbaar en is de perfecte aanvulling op de andere facetten van uw marketingstrategie. Een e-book maken om weg te geven op uw site? Uw blogs voor de komende maanden kunnen zich elk richten op een onderwerp dat in uw e-book wordt behandeld, en linken naar uw e-book landingspagina.

Blogs kunnen op dezelfde manier nuttig zijn als anker voor uw sociale media-updates. Wanneer u een nieuw blogbericht publiceert dat u enthousiast bent om te delen, ga je gang en doe dit via je sociale kanalen. U zult merken dat lezers naar uw blog klikken, een paar berichten lezen en dan terugkeren naar uw Facebook-statusupdate om te reageren met hun gedachten. Uw publiek zal snel leren dat u nuttige, leuke, unieke inhoud op verschillende platforms biedt, zodat ze kunnen meedoen op de manier die voor hen het beste werkt.

Bloggen, het creëren van video-inhoud en coole downloadbare afbeeldingen, en het regelmatig bijwerken van uw Facebook of Twitter zijn allemaal belangrijk! Een doordachte marketingstrategie bestaat uit verschillende bewegende delen die allemaal helpen elkaar te benadrukken. En omdat bloggen is ontworpen om flexibel te zijn, kunt u uw strategie na verloop van tijd aanpassen als uw marketingbehoeften veranderen. Wilt u zich richten op specifieke lokale SEO zoekwoorden? Bouw uw blogstrategie voorlopig rond die zoekwoorden, totdat een nieuwe prioriteit opduikt.

3. Blogs zijn betrouwbaar & informatief

Ja, uw volgers zullen op een snelle video klikken uit verveling of nieuwsgierigheid. Maar wanneer ze dieper willen graven en meer willen weten, zullen ze zich wenden tot uw nieuwste blogberichten.

Korte, hapklare blogs zijn een geweldige manier om een unieke kijk op een specifiek onderwerp in uw branche te delen, snel een nieuwe functie of product te verkennen, of zelfs te praten over een boek of podcast waarvan u weet dat uw lezers het geweldig zullen vinden.

Lange berichten, aan de andere kant, laten u dieper gaan en een betrouwbare autoriteit worden over datgene waar u het meest gepassioneerd over bent of waar u de meeste kennis over hebt. Een goed onderzochte, doordachte blogpost kan u helpen de thought leader te worden in een bepaald gebied van uw niche op een manier die sociale media en andere vormen van digitale marketing waarschijnlijk niet kunnen bereiken.

4. Blogposts zijn de ideale thuisbasis voor interne links

Interne links moedigen uw klanten en lezers aan om meer tijd op uw site door te brengen. Een blog is de meest intuïtieve en logische plaats om die links in te werken, of ze nu leiden naar gerelateerde blogberichten, diensten of producten.

Zolang u linkt naar relevante pagina’s met behulp van ankertekst die zinvol is voor uw lezers, is bloggen de meest effectieve manier om lezers meer en meer tijd te laten besteden aan het verkennen van uw site.

Hier is een voorbeeld: Laten we zeggen dat je een mode-startup bent, die blogt over het belang van beurzen als een manier om je merkbereik uit te breiden en je product voor meer klanten te krijgen. U kunt iets als “bereik meer klanten” gebruiken als ankertekst voor een aanvullende post over het belang van sociale media-engagement voor modebedrijven. Uw lezers krijgen meerdere nuttige lessen te leren die ze kunnen toepassen op hun eigen marketingstrategie, allemaal omdat ze een link naar uw blogbericht volgden.

Consequent bloggen is belangrijk

Zoals u kunt zien, is bloggen in 2018 net zo belangrijk als altijd. Maar het is belangrijk om in gedachten te houden dat, hoewel het hebben van een blog überhaupt een geweldig begin is, het ook consistent moet worden bijgewerkt.

Het is verleidelijk om elke post te maken met de precisie van een literair meesterwerk. Immers, je wilt dat uw blog een weerspiegeling van de waarden van uw bedrijf te zijn. Als je tijd hebt om dat te doen – geweldig! Maar pas op: besteedt u zoveel tijd aan het perfectioneren van uw berichten dat u niet zo vaak en zo consistent publiceert als u zou moeten?

Het komt erop neer dat de kwaliteit van uw inhoud belangrijk is, maar hoe vaak u die inhoud plaatst en bijwerkt, is ook van vitaal belang. Het in evenwicht brengen van de relatie tussen kwaliteit en frequentie is zo, zo kritisch.

Hierom zou u een gezamenlijke inspanning moeten leveren om een consistent publicatieschema bij te houden om verse inhoud te behouden:

1. Hoe vaker u uw site bijwerkt met verse inhoud, hoe meer kansen u hebt om uw SEO te versterken en hoger te worden geïndexeerd door zoekmachines.

Hier is hoe het werkt: zoekmachines zoals Google gebruiken op algoritme gebaseerde webcrawlers om de een-miljard websites te indexeren die vandaag online bestaan. Deze crawlers rangschikken de sites op basis van een verscheidenheid aan factoren, zoals inkomende links, tijd van de gebruiker op de site, mobiele vriendelijkheid, en nog veel meer.

Zoekmachines crawlen regelmatig uw site op zoek naar nieuwe inhoud. Zelfs als u geen nieuwe inhoud plaatst, zullen zoekmachines die pagina toch crawlen. Maar als u regelmatig nieuwe kwaliteitsinformatie plaatst, vergroot u uw kansen om de volgende keer dat uw site wordt gecrawld nog beter te ranken.

Andere factoren die van invloed zijn op uw SEO & paginarangschikking zijn onder meer het opbouwen van een netwerk van inkomende links van externe bronnen. Het krijgen van andere gerenommeerde sites om te linken naar uw site is een zeer krachtig signaal naar zoekmachines dat de informatie op uw site of pagina is een geloofwaardige bron. De beste manier om dit te doen is om het soort inhoud te publiceren waar andere sites naar willen linken, en om dit vaak te doen!

Onderschat nooit de kracht van nieuwe, bijgewerkte en regelmatige blogging als een factor in zoekmachineoptimalisatie en paginarank.

2. Curate your keyword profile

De SEO-voordelen van regelmatig bloggen voor bedrijven gaan verder dan de resultaten van indexeren en crawlen. Het belang van bloggen consequent schrijven komt ook uit verhoogde mogelijkheden om de hoeveelheid en het bereik van trefwoorden waarvoor u rank.

Bijvoorbeeld: Als u een dierenarts bent die lokale eigenaren van gezelschapsdieren wil helpen en aantrekken naar uw website, is de kans groot dat potentiële klanten zullen zoeken op trefwoorden die wild variëren, van “tandverzorging voor honden” tot “vogelverenziekten”.

Als u uw blog regelmatig bijwerkt, kunt u individuele berichten wijden aan een breed scala van trefwoorden met betrekking tot uw bedrijf en de kans vergroten dat potentiële klanten die zeer specifieke trefwoorden gebruiken, u zullen vinden met behulp van Google, Bing, of Yahoo.

Frequente updates stellen u ook in staat om u te richten op specifieke doelgroepen met gespecialiseerde zoekwoorden, zoals een lokaal publiek, terwijl u toch een breed scala aan zoekwoorden behoudt waarvoor u wilt ranken.

3. Versterk de inhoud van sociale media

Tenzij u in de minderheid bent onder kleine en middelgrote bedrijven, is uw website waarschijnlijk niet het enige middel dat u gebruikt om uw diensten in het digitale domein te promoten. Hopelijk hebt u ook een of twee sociale media-accounts, waarop frequente inhoud net zo belangrijk is als op uw blog.

Waarom zijn frequente sociale updates belangrijk? In een artikel voor Moz, Larry Kim onderzocht wat de aard van de relatie is tussen search rankings en social shares is. Hij zegt: “Als je überhaupt aan SEO hebt gedaan, heb je waarschijnlijk gemerkt dat de verhalen die goed ranken de neiging hebben om hoge aantallen sociale aandelen te hebben”.

Kim merkt op dat berichten met een hoge betrokkenheid en veel aandelen afkomstig zijn van dezelfde inhoud die hogere click-through rates in de zoekresultaten krijgt. Uiteindelijk stelt Kim:

Facebook Ads, het nieuwsfeed-algoritme van Facebook, Google AdWords en in toenemende mate Google Organic Search zijn allemaal systemen die worden bestuurd door systemen voor machinaal leren die opmerkelijke betrokkenheid belonen met een grotere zichtbaarheid.

Wat is de conclusie? Hoe vaker je goede inhoud op sociale media plaatst, hoe meer kansen je hebt op betrokkenheid. Ook hier zien we de relatie tussen kwaliteit en frequentie. Hoe meer engagement, hoe beter. Dit is een kunst die content schrijvers hebben geleerd te beheersen door middel van verschillende tactieken.

Het bedenken van hoogwaardige content is natuurlijk niet altijd gemakkelijk. Naar aanleiding van Kim’s theorie over sociale media en organische zoekopdrachten, moet u uw inhoud delen die al goed presteert in organische zoekopdrachten en vice versa. Bloggen en sociale media spelen op deze manier goed samen: uw blog is waar de hoogwaardige, waardevolle inhoud leeft, en uw sociale profielen zijn waar u uw blogberichten deelt met een zo breed mogelijk publiek.

Met het belang van consistent en frequent bloggen vastgesteld, is de volgende vraag te beantwoorden: hoe vaak moet je precies bloggen? Het eenvoudige antwoord is: zonder afbreuk te doen aan de kwaliteit. Het in evenwicht brengen van de relatie tussen kwaliteit en frequentie is de sleutel tot een succesvolle groei van uw online aanwezigheid en het werven van klanten.

Okee, maar hoe bereikt u dit?

Hoe consistent te bloggen

Op een consistente, frequente basis bloggen klinkt misschien als een onmogelijke taak wanneer u toch al weinig tijd hebt. De waarheid is dat bloggen net als elke andere goede-voor-je-gewoonte is: zodra je het een prioriteit maakt en het in je wekelijkse schema inpast, zul je je afvragen hoe je ooit zonder hebt kunnen leven.

Hier volgt hoe je die “onmogelijke” taak mogelijk maakt.

1. Gebruik een redactionele kalender!

De eerste stap om consistent te bloggen is het maken en volgen van een redactionele kalender. Dit stelt u in staat om op een regelmatige bloggen schema op een low-stress manier. Gewoon wat tijd reserveren om een maand of een kwartaal te brainstormen over blogonderwerpen die leuk zijn om te schrijven, maar u ook helpen uw marketingstrategie op te bouwen.

Schema een beheersbaar aantal blogs per week (begin laag en schaal op als je kunt). Stel agenda-alerts in of gebruik workflowprogramma’s zoals Trello of Asana voor uzelf en uw team om verantwoording aan elkaar af te leggen. Vanaf daar zal de kalender veel van het logistieke werk voor je doen.

Bij Verblio geloven we zo sterk in het belang van een goede redactionele kalender dat we er een hebben gemaakt die iedereen gratis kan downloaden!

2. Weet wanneer je het schrijven van blogs moet uitbesteden

Als je elke week urenlang naar je laptopscherm staart en wilt dat een leeg document op magische wijze een boeiend blogbericht wordt, is het waarschijnlijk tijd om je bloggen uit te besteden. Elke bedrijfseigenaar en startup-oprichter kent het gevaar om alles zelf te doen. Je raakt snel opgebrand, je werk wordt middelmatig, en je begint je af te vragen waarom je ooit je eigen baas bent geworden.

Gelukkig staat bloggen samen met je eigen boekhouding op de lijst van dingen die gewoon het meest zinvol zijn om uit te besteden aan de experts. Of je nu weinig tijd hebt, schrijven niet je belangrijkste talent in het leven is, of je krijgt een groot writer’s block elke keer dat je zelfs maar denkt aan bloggen, uitbesteden is de manier om deze taak van je bord te halen en ervoor te zorgen dat het daadwerkelijk wordt gedaan en goed wordt gedaan.

Blogging Isn’t Going Anywhere

We kunnen echt niet genoeg benadrukken hoe belangrijk bloggen is als een belangrijk element van je marketingstrategie. Bloggen is niet verouderd-in feite, het is een flexibele, moderne en aanpasbare manier om verschillende marketing doelen te bereiken in een keer. Wanneer je je afvraagt waarom bloggen belangrijk is, neem dan de tijd om te kijken naar de statistieken voor en na het bloggen, zoals klantbetrokkenheid, keyword ranking en de tijd die je per bezoek op je website doorbrengt.

En als dit allemaal geweldig klinkt, maar je gewoonweg niet de tijd of de know-how hebt om bloggen al winstgevend te maken voor je bedrijf, merk of organisatie, neem dan contact op met Verblio over onze content creatie diensten. We zijn altijd blij om ons platform te laten zien en vragen te beantwoorden voor iedereen die nieuwsgierig is via een rondleiding of telefonisch overleg.

Opmerking van de redacteur: Dit bericht werd oorspronkelijk gepubliceerd in december 2015. Terwijl bloggen net zo belangrijk is als altijd, zagen we de kans om nog meer nuttige updates op te nemen over het belang van bloggen, en hoe is het van cruciaal belang voor succes in uw algehele marketingstrategie.