For anos, os especialistas em marketing têm enfatizado a importância do blogging para o sucesso digital. Mas estamos em 2018 agora. Por que o blogging ainda é importante e como as agências e empresas devem aproveitar ao máximo seus recursos de blogging?

Por que o blogging é importante (Sim, Ainda)

Em uma época em que muitas marcas estão girando em direção a mais vídeo e marketing de mídia social, o blogging ainda é importante? A resposta é um retumbante “sim!”. Para as empresas que estão começando a desenvolver uma estratégia de marketing, os blogs são uma ferramenta de marketing com uma baixa barreira à entrada e um pagamento tangível. Para marcas mais estabelecidas, um blog é uma âncora ideal para uma estratégia de marketing multifacetada.

A consistentemente actualizado, o blog de alta qualidade continua a ser a forma ideal de conduzir o tráfego e fazer crescer a sua marca. Como apontam os nossos amigos do Crazy Egg, quando um blog é bem administrado, ele impulsiona os seus leads de entrada de uma forma importante. O Google adora um blog muito carnudo e frequentemente actualizado, recompensando um excelente conteúdo com rankings superiores nos motores de busca como uma tendência geral.

Blogging é também a forma perfeita de estabelecer uma voz de marca, tornando-se reconhecível para os clientes e uma crescente lealdade. Um grande blog mostra que a sua marca tem uma personalidade própria e única, tem toneladas de informações interessantes para o conhecimento e vale a pena passar tempo com.

Que outra ferramenta de marketing traz leads, ajuda a criar a sua própria presença única no seu nicho, e o estabelece como um líder de pensamento, tudo sem a necessidade de um departamento de marketing em grande escala ou um orçamento massivo?

Aqui estão alguns exemplos concretos da importância dos blogs a ter em mente:

1. Os blogs melhoram a sua classificação no Google

Na verdade, simplesmente ter um blog no seu website melhora a sua classificação no Google em até 434%! Blogs regulares com conteúdo de alta qualidade melhoram ainda mais a sua classificação no Google.

Simplesmente ter um website não é suficiente. O Google recompensa os sites que publicam conteúdo consistente e informativo que fornece valor real aos visitantes. O conteúdo atualizado recentemente é ainda melhor. O blog continua sendo a melhor maneira de fazer isso.

2. Blogging é flexível & complementa a sua estratégia geral

Blogging é adaptável e é o complemento perfeito para as outras facetas da sua estratégia de marketing. Criar um e-book para dar no seu site? Os seus blogs para os próximos meses podem ser cada um deles afiado em um tópico coberto no seu e-book, e link para a sua página de e-book.

Blogs podem ser igualmente úteis como uma âncora para suas atualizações de mídia social. Quando você publica um novo post no blog que você está animado para compartilhar, vá em frente e faça isso através dos seus canais sociais. Você pode descobrir que os leitores clicam no seu blog, lêem alguns posts e depois retornam à sua atualização de status no Facebook para comentar com seus pensamentos. Seu público logo aprenderá que você está fornecendo conteúdo útil, divertido e único através de várias plataformas, permitindo que eles se envolvam, porém funciona melhor para eles.

Blogging, criar conteúdo de vídeo e gráficos legais para download, e atualizar seu Facebook ou Twitter regularmente são todos importantes! Uma estratégia de marketing cuidadosa é composta por várias partes móveis que ajudam a destacar umas das outras. E como o blogging é projetado para ser flexível, você pode girar sua estratégia ao longo do tempo, à medida que suas necessidades de marketing mudam. Deseja segmentar palavras-chave locais específicas de SEO? Construa sua estratégia de blogging em torno dessas palavras-chave por enquanto, até que uma nova prioridade apareça.

3. Blogs são confiáveis & informativos

Sim, seus seguidores irão clicar em um vídeo rápido, por tédio ou curiosidade. Mas quando quiserem ir mais fundo e aprender mais, vão recorrer aos seus últimos posts.

Bite-sized, short blogs são uma óptima maneira de partilhar um take único sobre um tópico específico da sua indústria, explorar rapidamente uma nova funcionalidade ou produto, ou mesmo falar sobre um livro ou podcast que sabe que os seus leitores vão adorar.

Postes de longa duração, por outro lado, deixe-o ir mais fundo e tornar-se uma autoridade de confiança sobre o que quer que seja mais apaixonado ou conhecedor. Um post de blog bem pesquisado e pensativo pode ajudá-lo a se tornar o líder de pensamento em uma determinada área de seu nicho, de uma forma que as mídias sociais e outras formas de marketing digital dificilmente conseguirão.

4. posts de blog são a casa ideal para links internos

Links internos incentivam seus clientes e leitores a passar mais tempo em seu site. Um blog é o lugar mais intuitivo e lógico para trabalhar nesses links, quer eles levem a posts de blog relacionados, serviços ou produtos.

Desde que você esteja fazendo links para páginas relevantes usando texto âncora que faça sentido para seus leitores, blogar é a maneira mais eficaz de fazer com que os leitores passem mais e mais tempo explorando seu site.

Aqui está um exemplo: Digamos que você é um iniciante da moda, blogando sobre a importância das feiras como forma de expandir o alcance da sua marca e colocar o seu produto na frente de mais clientes. Você pode usar algo como “alcançar mais clientes” como texto âncora para um post complementar sobre a importância do envolvimento das mídias sociais para as empresas de moda. Seus leitores podem aprender várias lições úteis que podem aplicar à sua própria estratégia de marketing, tudo porque seguiram um link para o seu post no blog.

Blogging Consistently is Important

Como você pode ver, blogging é tão importante como sempre em 2018. Mas é importante ter em mente que embora ter um blog seja um ótimo começo, ele também precisa ser atualizado consistentemente.

É tentador criar cada post com a precisão de uma obra-prima literária. Afinal, você quer que seu blog seja um reflexo dos valores de sua empresa. Se você tem tempo para fazer isso, ótimo! Mas cuidado: você está passando tanto tempo aperfeiçoando seus posts que não publica com a freqüência e consistência que deveria?

O resultado é que, embora a qualidade do seu conteúdo seja importante, a freqüência com que você publica e atualiza esse conteúdo também é de vital importância. Equilibrar a relação entre qualidade e frequência é tão, tão crítico.

Aqui está a razão pela qual você deve fazer um esforço concertado para manter um calendário de publicação consistente para manter o conteúdo fresco:

1. Rack up SEO & classificações de páginas

Quanto mais frequentemente você atualizar seu site com conteúdo novo, mais oportunidades você tem de fortalecer seu SEO e ser indexado mais alto pelos mecanismos de busca.

Aqui está como funciona: mecanismos de busca como o Google usam crawlers baseados em algoritmos para indexar os um bilhão de sites que existem on-line hoje. Esses rastreadores classificam os sites com base em uma variedade de fatores como links de entrada, tempo do usuário no site, facilidade de uso no celular e muito mais.

Procurar sites regularmente rastreando o seu site à procura de novos conteúdos. Mesmo que você não publique novos conteúdos, os motores de busca continuarão a rastejar essa página. Mas se você está postando informações novas e de qualidade com frequência, você aumenta suas chances de se classificar ainda melhor na próxima vez que seu site for rastreado.

Outros fatores que influenciam o seu SEO & classificação da página incluem a construção de uma rede de links de entrada de fontes externas. Conseguir que outros sites respeitáveis se liguem ao seu site é um sinal muito poderoso para os motores de busca de que a informação no seu site ou página é uma fonte credível. A melhor maneira de fazer isso é publicar o tipo de conteúdo para o qual outros sites querem fazer links, e fazê-lo com frequência!

Nunca subestime o poder de blogs novos, atualizados e regulares como um fator de otimização para mecanismos de busca e classificação de páginas.

2. Cure seu perfil de palavra-chave

Os benefícios SEO de blogs regulares para empresas vão além dos resultados de indexação e rastejamento. A importância de escrever blogs consistentemente também vem do aumento de oportunidades para aumentar a quantidade e variedade de palavras-chave para as quais você classifica.

Por exemplo: Se você é um veterinário procurando ajudar e atrair proprietários locais de animais de estimação para o seu site, as chances são de que clientes em potencial pesquisem por palavras-chave que vão desde “dog dental care” até “bird feather diseases”.

Se você atualizar o seu blog com freqüência, você pode dedicar posts individuais a uma ampla gama de palavras-chave relacionadas ao seu negócio e aumentar as chances de que clientes em potencial usando palavras-chave muito específicas irão encontrá-lo usando o Google, Bing, ou Yahoo.

Atualizações freqüentes também permitem que você se familiarize com públicos específicos com palavras-chave especializadas – como um público local – enquanto ainda mantém uma variedade de palavras-chave para as quais você gostaria de se classificar.

3. Conteúdo de mídia social

A menos que você esteja na minoria entre pequenas e médias empresas, seu site provavelmente não é o único caminho que você usa para promover seus serviços no mundo digital. Esperemos que você também tenha uma ou duas contas de mídia social, em que o conteúdo freqüente é tão importante quanto no seu blog.

Por que as atualizações sociais freqüentes são importantes? Em um artigo para Moz, Larry Kim explorou qual é a natureza da relação entre rankings de busca e ações sociais. Ele diz: “Se você fez algum SEO, você provavelmente já notou que as histórias que classificam bem tendem a ter alta contagem de ações sociais”.

Kim observa que posts com altas taxas de engajamento e muitas ações vêm do mesmo conteúdo que recebe maiores taxas de cliques nos resultados das buscas. Finalmente, Kim posits:

Anúncios no Facebook, o algoritmo de newsfeed do Facebook, Google AdWords e, cada vez mais, a pesquisa orgânica do Google são todos sistemas governados por sistemas de aprendizagem de máquinas que recompensam o envolvimento notável com maior visibilidade.

Qual é o takeaway? Quanto mais frequentemente você postar conteúdo estelar nas mídias sociais, mais oportunidades você terá de se engajar. Aqui novamente, vemos a relação entre qualidade e frequência. Quanto mais engajamento, melhor. Esta é uma arte que os escritores de conteúdo aprenderam a dominar através de várias táticas.

Obtendo conteúdo de alta qualidade, nem sempre é fácil. Seguindo a teoria de Kim sobre mídias sociais e busca orgânica, você deve compartilhar seu conteúdo que já tem bom desempenho em buscas orgânicas e vice versa. Os blogs e as redes sociais funcionam bem juntos desta forma: o seu blog é onde vive o conteúdo de alta qualidade e valioso, e os seus perfis sociais são onde você compartilha os seus posts no blog com o maior público possível.

Com a importância dos blogs de forma consistente e frequentemente estabelecida, a próxima pergunta a ser respondida é: com que frequência você deve blogar? A resposta simples é: sem comprometer a qualidade. Equilibrar a relação entre qualidade e frequência é a chave para crescer com sucesso a sua presença online e ganhar clientes.

Okay, mas como fazer isso?

Como fazer um blog de forma consistente

Blogging numa base consistente e frequente pode parecer uma tarefa impossível quando você já está com pouco tempo. A verdade é que o blogging é como qualquer outro hábito bom para você: uma vez que você faz dele uma prioridade e o encaixa no seu horário semanal, você vai se perguntar como você já viveu sem ele.

Aqui está como tornar essa tarefa “impossível” possível.

1. Use um calendário editorial!

O primeiro passo para blogar de forma consistente é criar e seguir um calendário editorial. Isto permite que você entre em um calendário de blogs regular de uma forma pouco estressante. Simplesmente reserve algum tempo para fazer um brainstorming de um mês ou um trimestre de tópicos de blog que serão divertidos de escrever mas que também o ajudarão a construir a sua estratégia de marketing.

Calendar um número gerenciável de blogs por semana (comece baixo e aumente a escala como você pode). Defina alertas de calendário ou use programas de fluxo de trabalho como Trello ou Asana para você e sua equipe para se manterem responsáveis uns pelos outros. A partir daí, o calendário fará muito trabalho logístico para você.

Na Verblio, acreditamos tão fortemente na importância de um bom calendário editorial que criamos um que qualquer pessoa pode baixar gratuitamente!

2. Saiba quando terceirizar a escrita no blog

Se você está passando horas a cada semana olhando para a tela do seu laptop e desejando que um documento em branco se torne um post de blog atraente, provavelmente é hora de terceirizar o seu blog. Todo empresário e fundador de uma empresa sabe o perigo de tentar fazer tudo sozinho. Você rapidamente se queima, seu trabalho se torna medíocre, e você começa a questionar porque você se tornou seu próprio chefe em primeiro lugar.

Felizmente, o blogging está lá em cima, fazendo sua própria contabilidade na lista de coisas que simplesmente fazem mais sentido terceirizar para os especialistas. Se você tem pouco tempo, escrever não é o seu principal talento na vida, ou você fica com um grande bloqueio de escritor toda vez que você pensa em blogging, outsourcing é a maneira de tirar essa tarefa do seu prato e garantir que ela realmente seja feita e seja bem feita.

Blogging Isn’t Going Anywhere

Não podemos realmente enfatizar demais a importância do blogging como um elemento chave da sua estratégia de marketing. Blogar não é antiquado – na verdade, é uma forma ágil, moderna e adaptável de atingir vários objetivos de marketing de uma só vez. Sempre que você se perguntar por que blogar é importante, basta reservar um tempo para analisar suas métricas pré e pós-blogging, incluindo envolvimento do cliente, ranking de palavras-chave e tempo gasto em seu site por visita.

E se tudo isso parece ótimo, mas você simplesmente não tem tempo ou know-how para tornar os blogs lucrativos ainda para seu negócio, marca ou organização, entre em contato com a Verblio sobre nossos serviços de criação de conteúdo. Nós estamos sempre entusiasmados em mostrar nossa plataforma e responder perguntas para quem estiver curioso através de uma visita guiada ou consulta telefônica.

Editor’s note: Este post foi publicado originalmente em dezembro de 2015. Embora o blogging seja tão importante como sempre, vimos a oportunidade de incluir atualizações ainda mais úteis sobre a importância do blogging, e como ele é fundamental para o sucesso em sua estratégia geral de marketing.