Kampanie reklamowe dla Pucharu Świata są jednymi z najlepszych wokół. Nie bez powodu – Mistrzostwa Świata w piłce nożnej są najchętniej oglądanymi wydarzeniami sportowymi na świecie. W rzeczywistości, globalne wydatki na reklamę ma wzrosnąć o 5,2% do 535 mld dolarów w 2018 roku dzięki – w części – do FIFA World Cup.

Jeszcze, istnieją pewne ciemne chmury na horyzoncie. Przyznanie Pucharu Świata 2018 nie jest pozbawione kontrowersji, a ostatnie wydarzenia międzynarodowe ujawniły potencjalnie niebezpieczne środowisko dla marek. W słowach guru reklamy Marka Ritsona, Puchar Świata w Rosji ma potencjał, aby „utrzymać przeciętnego globalnego CMO w nocy”.

Jednakże, podczas gdy zarówno FIFA, jak i Rosja są skażone – z wieloma dużymi markami wycofującymi wsparcie – możliwości są nadal ogromne. Puchar Świata jest, mimo wszystko, Puchar Świata i największe wydarzenie w sporcie światowym. To czas, kiedy reklamodawcy „show-off i pokazać niektóre z ich najlepszych pomysłów. I bez dalszych ceregieli, oto siedem kampanii, z których wszyscy możemy nauczyć się czegoś lub dwóch…

Adidas 'Footballitis’ – 2002 World Cup

Pierwsza na liście, jest ta reklama od Adidasa w 2002 roku, która dla nas jest najlepszą kampanią reklamową Adidasa World Cup. Ma ona dług wdzięczności wobec filmów edukacyjnych z lat 70-tych i 80-tych i w przeciwieństwie do niektórych kampanii wywołuje uśmiech lub dwa. Zobaczcie sami…

Estetyka retro i surrealistyczna natura – podczas gdy dziwna – działa. Leci na przekór stereotypom dotyczącym niemieckiego poczucia humoru. Jest to również pewny siebie. Niemiecka marka mają rodowód, jeśli chodzi o Puchar Świata i piłki nożnej, z wielu klasycznych meczów Pucharu Świata wyposażone ikony trzy paski branding.

W ostatnich latach marka była w ostrej walce z Nike być koronowany top dog, jeśli chodzi o branding piłki nożnej. I nie wszystkie z jego reklamy wideo był tak silny jej amerykański konkurent. Jednak, podczas gdy może nie wprowadził Elvis do nowego pokolenia fanów, to na pewno wygrał bitwę mega marek w 2002.

Nike 'Airport’ – 1998 World Cup

Dla niektórych komentatorów, Nike’s 1998 ikoniczne reklamy World Cup jest moment, w którym ustanowił się jako główny gracz w piłkę nożną (lub piłka nożna). Wcześniej, trochę gracza części, dwa lata wcześniej zaczął courting globalnego rynku piłkarskiego z jego pierwszego zespołu Nike kultowej reklamy: Good V.s Evil. Jednak to była jego reklama dla Pucharu Świata 1998, który wygrał nasze serca.

Błogosławiony ze sponsoringu prawdopodobnie najbardziej charyzmatyczny i zręczny zespół na Pucharze Świata 1998, Brazylia. Reklama Nike, stworzona przez długoletnich partnerów, Wieden+Kennedy, wzięła to, co przyziemne, i uczyniła fantastycznym.

Spot od razu wzmocnił wizerunek marki Nike. Ten nowy sposób łączenia marketingu, piłki nożnej i jej gwiazd, katapultował Nike do stratosfery. Pozostawił uznanych konkurentów, takich jak Adidas i Puma, w tyle. Nic dziwnego, że od tego czasu pozostali sponsorami Brazylii.

Unibet – kampania reklamowa 2016

Ciekawa kampania wielokanałowa została przeprowadzona przez Unibet na zawody Pucharu Europy 2016. Chcąc wyróżnić się na tle konkurencji, firma bukmacherska znalazła unikalny sposób, aby przemówić do kibiców. Postawiła na edukację.

Pisząc w Marketing Week, Pantelis Kotopoulos, Head of Inbound marketing w Kindred Group/Unibet omówił, dlaczego wybrali tę wyjątkową ścieżkę. „Wiedzieliśmy, że rywale wydadzą duże pieniądze na telewizję z ofertami i promocjami, aby dotrzeć do męskiego rynku młodych dorosłych – ale zdecydowaliśmy się na mądrzejszy, bardziej skuteczny sposób nawiązania głębszej więzi z fanami”. Efektem końcowym była seria treści na kanałach społecznościowych, które w sposób naukowy badały czynniki zmieniające przebieg gry.

W efekcie udało im się przebić przez szum wokół Euro 2016 i przykuć uwagę. Prowadzenie przychodów na siedmiu rynkach światowych z ich mieszanki strategii przychodzących i dynamicznych reklam wyświetlanych. Jest to strategia, do której będą wracać w 2018 roku.

Beats 'The game before the game’ – 2014 World Cup

Sportowcy i zbyt duże słuchawki, banał? No tak, ale to taki, który się sprzedaje, i to sprzedaje się dobrze. Rzeczywiście, na długo przed zakupem przez Apple, Beats pozycjonował się jako symbol mody zarówno dla muzyków, jak i sportowców. Spot, który wypuściła na Mistrzostwa Świata w 2014 roku, miał wpływ na przeniesienie jej brandingu do głównego nurtu.

Ta epicka reklama, nie tylko zawierała piłkarza Cesc Fabregas, i ludzkiego zjadacza mięsa Luisa Suareza, ale także amerykańskie gwiazdy LeBron James, Serena Williams i Lil Wayne. Czyniąc go dość Ameryki Północnej w jego pitch, co jest niezwykłe dla reklamy piłki nożnej. Jednak to, co czyni tę reklamę szczególnie fascynującą, to sposób, w jaki wykorzystano w niej Neymara. To było sprytne trochę biznesu przez Beats, aby zbawiciela brazylijskiego futbolu przodu i centrum reklamy. Dzięki turniejowi jego status supergwiazdy rósł, aż w końcu jego transfer do PSG był większy niż budżet obronny małego kraju. Dobry kawałek biznesu dla marki słuchawek.

Carlsberg „Najlepszy zespół pubów na świecie” – 2006 World Cup

Carlsberg są znane z reklam związanych z piłką nożną, ale w 2006 roku podniosły je o poziom. Jak skomentował Marketing Week, „Carlsberg nie tworzy drużyn pubowych, ale gdyby to robili, byliby prawdopodobnie najlepszą – i najbardziej sympatyczną – drużyną pubową na świecie”.

Uwielbiamy ją, ponieważ jest prosta i łatwa do zrozumienia. Dla tych z nas, którzy grają w piłkę nożną w niedzielnej lidze, często grasz przeciwko drużynie „weteranów”, którzy wciąż myślą, że mają to coś. Jedyną różnicą w reklamie Carlsberga jest to, że ta drużyna weteranów ma w składzie legendy angielskiej piłki nożnej i na pewno nadal ją ma. Jest to świetna reklama, a wielki tonik dla klonu-jak bombastic piłka nożna związane reklamy innych marek..

6. Google – 2014 World Cup

Perhaps nie najbardziej oczywiste kampanii reklamowych, ale prawdopodobnie najbardziej wpływowe. Dla 2014 World Cup Google dodał więcej informacji do swoich wyników wyszukiwania – to jest to, naprawdę jest. Dodał składy drużyn, wyniki na żywo, tabele, a nawet wideo highlights; wszystkie były wyświetlane w kartach wyszukiwania po raz pierwszy.

Dzisiaj Google integruje różne media w swoich „kartach” i rozszerzył ich zastosowanie. Ale w 2014 roku był to pierwszy taki przypadek dla wyszukiwarkowego giganta. Dla Bena Davisa z eConsultancy, świeża oferta Google’a „poczuła się trochę jak game-changer”. Być może zaczęło się to jako nieco nieistotny gest, ale pomogło ukształtować sposób, w jaki wyniki wyszukiwania są teraz prezentowane przez Google. Nie tylko to, ale był to świetny sposób dla Google do bask w blasku Pucharu Świata, traktując swoich użytkowników i prawdopodobnie pomaga organizatorom Pucharu Świata FIFA zbyt.

7. Islandia i er… Islandia

Nagroda za najlepszą kampanię reklamową w mediach społecznościowych idzie do Islandii. Islandia brytyjski supermarket, który jest.

Nie technicznie, na Puchar Świata, ale Islandia sponsorowane Islandia (kraj) dla jego pierwszego turnieju piłkarskiego wygląd. Supermarket miał szczęście, ponieważ Islandia była niespodzianką turnieju, a jego zespół ds. mediów społecznościowych maksymalnie wykorzystał tę niespodziewaną podróż.

Supermarket znalazł nawet swoje własne materiały marketingowe, które zostały wykorzystane, gdy Islandia wyeliminowała z mistrzostw Anglię, która od dawna nie osiąga sukcesów.

Jednakże stosunki później stały się chłodne, gdy Islandia jako kraj zagroziła pozwaniem Islandii jako supermarketu za użycie słowa „Islandia”. Nie należy się zniechęcać, nadal uważamy, że jest to świetny przykład sprytnego marketingu w mediach społecznościowych. Szczególnie, jak za minimalną sumę, osiągnięto maksymalne uznanie marki.

Mamy tylko nadzieję, że są przyjaciółmi ponownie na Puchar Świata w 2018 roku.

Bonus: dziwne kampanie reklamowe Pucharu Świata!

Paul the psychic Octopus

Prawdopodobnie najdziwniejszy gatunek kampanii reklamowych Pucharu Świata był tym z psychicznych zwierząt. Najbardziej znanym jest to, że z Paul Octopus. Paul zyskał światową sławę po pomyślnym przewidywaniu wyniku meczów piłkarskich z udziałem Niemiec w Euro 2008. Jednak dla 2010 World Cup rzeczy zostały podjęte poziom.

Z Sea Life Centre w Oberhausen, Paul był transmitowany na żywo w niemieckiej telewizji, przewidując niemieckie zwycięstwa. Pomagając życia morskiego-themed atrakcją cieszyć się chwałą Pucharu Świata – aż do półfinału, który jest. Kiedy Paul przewidział zwycięstwo Hiszpanii nad Niemcami i skłonił miejscowych do wezwania do zjedzenia go. Na szczęście uniknął noża szefa kuchni, ale zmarł miesiące później – niektórzy spekulują, że przewidział swój własny upadek.

Jego przedwczesna śmierć nie poszła na marne, jednak od tego czasu ogrody zoologiczne i akwaria na całym świecie trafiły na pierwsze strony gazet z ich własnymi stworzeniami zdolnymi do wróżenia. Jednak żadne z nich nie miało tak trwałego wpływu jak Paul. Ośmiornica tak znany, że Google upamiętnił go z jego bardzo własnym Google doodle.

Hunger Games

Przejście od psychicznego do psychotycznego. Adidas znalazł swoją własną kampanię reklamową gryząc się w najbardziej nieoczekiwany sposób w 2016 roku.

Dzięki działaniom notorycznie głodnego piłkarza Luisa Suareza, plakat w centrum Rio nabrał własnego życia w mediach społecznościowych. Plakat, na którym piłkarz robi najlepsze wrażenie szczęki, stał się doskonałym miejscem na selfie po tym, jak piłkarz odgryzł włoskiego przeciwnika, Giorgio Chielliniego.

@adidas doceniają to: #WorldCup tourists take #selfies with toothy Suarez poster. Via @mashable and @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

– ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) June 27, 2014

Podsumowując, fani z całego świata udawali, że wsadzają głowy i ręce w jego usta. Prawdopodobnie nie jest to forma reklamy, którą Adidas miał nadzieję zainspirować. Ale hej, przynajmniej poszły wirusowe. W przeciwieństwie do Chielliniego, który prawdopodobnie otrzymał zastrzyk przeciwtężcowy.

Wreszcie…

Tutaj masz to, 7 najlepszych (i najdziwniejszych) kampanii reklamowych Pucharu Świata. Każdy inny, a z jego własnym unikalnym dźwigni marki Pucharu Świata i wartości. Pod koniec dnia biorą ukochane ikony i używają ich do sprzedaży produktów i usług w przekonujący sposób.

Tutaj w Bannerflow nasza kreatywna platforma zarządzania jest przeznaczona dla marketerów do produkcji wszystkich cyfrowych reklam display, których potrzebują do Pucharu Świata. A biorąc pod uwagę, jak ważne są Mistrzostwa Świata dla marek, posiadanie najlepszej technologii reklamowej dla kampanii globalnych jest koniecznością. Życzymy powodzenia w nadchodzących kampaniach!

Oh, a jeśli podobało Ci się czytanie tego bloga, zapoznaj się z naszym artykułem na temat największych kampanii marketingu sportowego wszech czasów.