ワールドカップ用の広告キャンペーンは、最高のもののひとつと言えるでしょう。 その理由は、サッカーのワールドカップが地球上で最も注目されているスポーツイベントだからです。 実際、FIFAワールドカップのおかげで、2018年の世界の広告費は5.2%増の5,350億ドルに達する見込みです。

しかし、地平線上にはいくつかの暗雲が漂っています。 2018年ワールドカップの授与は、論争がないわけではなく、最近の国際的な出来事は、ブランドにとって潜在的に安全でない環境を露呈しています。 広告の第一人者であるマーク・リトソンの言葉を借りれば、ロシアワールドカップは「平均的なグローバルCMOが夜も眠れない」可能性を秘めています。

しかし、FIFAとロシアの両方が汚染されており、多くのビッグブランドが支援を取りやめたものの、チャンスはまだ計り知れないのです。 ワールドカップは、結局のところ、ワールドカップであり、世界のスポーツにおける最大のイベントです。 広告主が最高のアイデアを披露する時なのです。

Adidas ‘Footballitis’ – 2002 World Cup

最初に紹介するのは、2002年のアディダスの広告で、アディダスのワールドカップ広告の中でも最高のキャンペーンと言えるでしょう。 70年代、80年代の教育映画への恩義を感じさせ、いくつかのキャンペーンとは異なり、笑顔を誘うものです。

レトロな美学と超現実性は、奇妙ではありますが、うまく機能しています。 ドイツ人のユーモアのセンスに関する固定観念を覆すものです。 自信もある。 このドイツブランドは、ワールドカップとサッカーに関しては血統があり、多くのクラシックなワールドカップの試合では、象徴的なスリーストライプスのブランディングが採用されています。

近年では、サッカーブランドに関しては、ナイキとトップドッグになるための激しい戦いが続いています。 そして、そのビデオ広告のすべてが、そのアメリカの競争相手のように強力であったわけではありません。 しかし、エルヴィスを新しい世代のファンに紹介することはできなかったかもしれませんが、2002年のメガブランドの戦いには確かに勝利しました。

ナイキ「エアポート」-1998年ワールドカップ

一部の評論家にとって、ナイキの1998年ワールドカップ広告は、サッカー（またはサッカー）における主要プレーヤーとしての地位を確立した瞬間です。 それ以前は、ちょっとしたプレーヤーでしたが、その2年前に、最初の象徴的なチームのナイキの広告で、世界のサッカー市場に求愛し始めました。 Good V.s Evil “です。 1124>

1998年のワールドカップで、おそらく最もカリスマ的でスキルのあるチーム、ブラジルのスポンサーシップに恵まれたのです。 長年のパートナーであるWieden+Kennedyが手がけたナイキの広告は、平凡なものをファンタスティックなものへと変貌させました。 マーケティング、フットボール、そしてスター選手を組み合わせたこの新しい方法は、ナイキを成層圏に押し上げました。 アディダスやプーマといった既存の競合他社を引き離し、その跡を追ったのです。 1124>

Unibet – 2016 advertising campaign

興味深いクロスチャネルキャンペーンが、2016年の欧州カップ戦でUnibetによって追求されました。 競合との差別化を図りたいベッティング会社は、ファンにアピールするためのユニークな方法を見つけました。

マーケティングウィークに寄稿した、Kindred Group/Unibetのインバウンドマーケティング責任者のPantelis Kotopoulos氏は、なぜ彼らがこのユニークな道を選んだのかについて述べています。 「しかし、私たちは、ファンとのより深いつながりを築くため、よりスマートで効果的な方法を選択したのです。 その結果、ソーシャル・チャンネルで、ゲームを変える要素を科学的に探求する一連のコンテンツが生まれました。 インバウンド戦略とダイナミックディスプレイ広告のミックスで、世界の7つのマーケットで収益を上げる。

Beats ‘The game before the game’ – 2014 World Cup

スポーツ選手と特大ヘッドフォン、決まり文句でしょうか。 まあ、そうなのだが、売れるものは売れるのである。 実際、Appleに買収されるずっと前から、Beatsは自らをミュージシャンとアスリート両方のファッションシンボルと位置づけていた。 2014年のワールドカップで発表したスポットは、そのブランディングを主流にする効果がありました。

この壮大なコマーシャルは、サッカー選手のセスク・ファブレガスや人間肉食獣ルイス・スアレスだけでなく、米国のスター、レブロン・ジェームズ、セリーナ・ウィリアムズ、リル・ウェインも登場しました。 サッカー広告としては珍しく、かなり北アメリカ的なピッチになっています。 しかし、この広告が特に魅力的なのは、ネイマールの起用法である。 ブラジルサッカーの救世主を広告の前面に押し出したのは、Beatsの賢明なビジネスといえるでしょう。 大会のおかげで彼のスーパースターとしての地位は高まり、最終的にPSGへの移籍金は小国の防衛予算よりも大きくなった。

カールスバーグ「世界最高のパブチーム」-2006年ワールドカップ

カールスバーグは、サッカー関連の広告で知られていますが、2006年にはさらにレベルアップしています。 マーケティングウィーク誌は、「カールスバーグはパブチームを作っていないが、もし作っていたら、おそらく世界で最高の、そして最も好感の持てるパブチームになっていただろう」とコメントしています。 サンデーリーグでサッカーをしていると、「ベテラン」のチームと対戦することが多いのですが、彼らは自分たちがまだ持っていると思っています。 このカールスバーグの広告の唯一の違いは、このベテランチームがイングランドの伝説的な選手たちを擁していることで、間違いなくまだ持っているのです。 これは素晴らしい広告であり、他のブランドのクローンのような大げさなサッカー関連の広告のための素晴らしい強壮剤です。

6. Google – 2014 World Cup

おそらく広告キャンペーンの最も明白ではないが、おそらく最もインパクトがあります。 2014年ワールドカップのために、Googleは検索結果に多くの情報を追加しました – それはそれです、本当にそうです。 それは、チームのラインナップ、ライブスコア、表、さらには動画のハイライトを追加し、すべてが初めて検索カードに表示されました。

今日、Google はさまざまなメディアを「カード」に統合し、その使用範囲を拡大しています。 しかし、2014年、検索エンジンの巨人にとって初めてのことでした。 eConsultancyのBen Davis氏にとって、Googleの新鮮な提案は「ちょっとしたゲームチェンジャーのように感じられた」のだそうです。 少し無関係なジェスチャーとして始まったかもしれないが、現在のGoogleによる検索結果の表示方法を形作るのに役立った。 そのため、このような「萌え萌え」的な表現が使われるようになった。 アイスランドは、イギリスのスーパーマーケットです。

厳密には、ワールドカップのためではありませんが、アイスランドは、アイスランド（国）が初めてサッカー大会に参加するためのスポンサーを務めました。

アイスランドがイングランドを選手権でノックアウトしたとき、スーパーマーケットは自社のマーケティング資料を再利用することさえできたのです。 しかし、私たちは、このプロジェクトがソーシャルメディア・マーケティングの優れた例であると考えています。

私たちは、2018年のワールドカップで、彼らが再び友人となることを願っています。

ボーナス：奇妙なワールドカップ広告キャンペーン！

超能力タコのポール

おそらくワールドカップ広告キャンペーンで最も変わった分野は、超能力動物であることだろう。 最も有名なのは、タコのポールのものである。 ポールは、ユーロ2008でドイツが絡むサッカーの試合結果を見事に予言し、世界的に有名になった。 1124>

オーバーハウゼンのシーライフセンターから、ポールはドイツのテレビに生中継され、ドイツの勝利を予言したのです。 海の生き物をテーマにしたアトラクションがワールドカップの栄光を味わえるように、準決勝までお手伝いしました。 スペインがドイツに勝つと予言したパウロは、地元の人々から「食べてしまえ」と言われるほどでした。 幸運にも、彼はシェフのナイフを避けることができたが、数ヵ月後に死亡した。 しかし、ポールのような永続的な影響を与えたものはいない。 1124>

Hunger Games

Moving the psychic to the psychotic.あまりに有名なタコなので、Googleは彼自身のGoogle doodleで記念している。 アディダスは、2016年に最も予想外の方法で自らの広告キャンペーンが食い下がるのを発見しました。

悪名高く空腹なサッカー選手ルイス・スアレスの行動のおかげで、リオのダウンタウンにあるポスターは、それ自身のソーシャルメディアの人生を歩みました。 このポスターには、同選手が最高のジョーズの真似をしている姿が描かれており、同選手がイタリアの対戦相手、ジョルジョ・キエッリーニに噛みついた後、自撮りの絶好の場所となった。 #ワールドカップの観光客は、歯の生えたスアレスのポスターで自撮りをしています。 Via @mashable and @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

– ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) June 27, 2014

基本的に世界中のファンが彼の口の中に頭や腕を突っ込むふりをしました。 おそらく、アディダスが期待していた広告の形ではないだろう。 でもね、少なくともバイラルにはなったんだ。

Finally…

以上、ワールドカップのベスト（そして奇妙な）広告キャンペーンを7つ紹介した。 それぞれ異なり、ワールドカップのブランドと価値を独自に活用しています。

ここBannerflowでは、マーケティング担当者がワールドカップに必要なすべてのデジタルディスプレイ広告を制作できるよう、クリエイティブマネジメントプラットフォームが設計されています。 ワールドカップがブランドにとっていかに重要であるかを考えると、グローバルキャンペーンに最適なアドテクノロジーを持つことは必須です。 今後のキャンペーンにご期待ください！

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