Ik heb soms het gevoel dat URL verkorters tot de meest ondergewaardeerde tools in internet marketing behoren, en er zijn meer dan een paar keer geweest dat ik wenste dat ik eerder in mijn marketing carrière iemand had gehad om advies te geven over URL verkorters.

Bijvoorbeeld:

Wat doe je met echt lange links?

Wat als je de resultaten wilt bijhouden?

Wat als de link-lang en onhandelbaar-upstages de inhoud?

Dus, als je nieuw bent in de wereld van URL verkorters-veel zoals ik ben geweest-hier is een lijst van dingen die u kunt vinden nuttig om te weten!

Over URL-verkortingen …

Als u nieuw bent in de wereld van sociale-mediamarketing, hebt u waarschijnlijk al een van onze vieze geheimpjes leren kennen.

Links kunnen soms een beetje onhandelbaar zijn.

Ze kunnen lang worden.

Ze kunnen een beetje ingewikkeld worden (vooral als je ze bijhoudt).

Soms kunnen ze een beetje afleidend zijn.

En als je nuttige informatie probeert te delen met een groeiend publiek, dan wil je niet dat de links naar al die gouden content je inspanningen overstemmen!

Dankzij URL-verkorters.

(Hier is een voorbeeld, met pomerans, van een lange link die is ingekort tot buff.ly/1irhfHu.)

Jiff, the #Pomeranian, Just Won #Halloween https://t.co/6ErIpGUSwN
– David Pride (@DavidaPride) October 30, 2015

Deze supersimpele tools kunnen je een hoop hoofdpijn besparen als het gaat om het bijhouden van je links. Plus, ze zorgen ervoor dat onze tweets, statussen en andere updates er super netjes uitzien.

Waar & hoe kun je URL’s verkorten?

Gelukkig genoeg hebben we tonnen geweldige tools tot onze beschikking voor het verkorten van URL’s, inclusief de native netwerken en dashboards die we elke dag gebruiken.

In termen van tools zijn er een aantal nette sites die URL-verkortingen afhandelen, inclusief volledige analytics en archieven van alles wat je verkort. Bij deze services (en bij URL-verkortingen in het algemeen) wordt uw URL vervangen door een nieuw domein (bijv. kevanlee.com verandert in bit.ly) en wordt de permalink vervangen door een reeks cijfers en/of letters (bijv, kevanlee.com/best-schrijven-artikelen verandert in bit.ly/df8jpI1).

Hier volgen enkele van de populairdere link verkortingsdiensten:

• Rebrandly
• bit.ly
• ow.ly
• tinyurl.com

Hier ziet het eruit als u goo.gl gebruikt, de URL-verkorter van Google:

Bij goo.gl, bit.ly en anderen krijgt u niet alleen een mooie, schone, verkorte URL, u krijgt ook statistieken over klikken voor alle URL’s die u verkort.

Naast deze verkortingstools bieden veel sociale netwerken en dashboards voor socialemediabeheer ook een manier om lange URL’s automatisch te verkorten.

Zo wordt bijvoorbeeld elke link die naar Buffer wordt gedeeld, automatisch verkort zodra deze aan uw update is toegevoegd.

U kunt ervoor kiezen om Buffers eigen “buff.ly”-verkorter te gebruiken, of de verkorters van bit.ly, j.mp, of aangepaste oplossingen.

Twitter maakt links ook automatisch korter. Er zijn een paar verschillende manieren waarop dit kan gebeuren: Twitter gebruikt zijn eigen t.co verkortingsservice vaak op links die op mobiele apparaten worden gedeeld, Twitter zal soms de volledige URL opnemen (minus het http://-gedeelte) of zal de link inkorten nadat het domein en een deel van de permalink zijn weergegeven.

In elk geval zal elke link die u op Twitter plaatst ooit slechts 22 tekens in beslag nemen.

(Update: Heel veel dank aan degenen in de opmerkingen die ons hier op het juiste spoor hebben gebracht!

6 ideeën voor het gebruik van URL-verkorters in uw marketing

Maak links memorabeler met een aangepast, kort domein

Als u ooit toevallig de Twitter-feed voor Moz bezoekt, valt u misschien iets unieks op aan hun links.

Zij gebruiken een aangepaste, korte URL: mz.cm.

Cool!

Dus links als deze:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Worden links als deze:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Dit kan echt een geweldige kans zijn om wat branding toe te voegen aan de verkorte links die u op sociale media deelt. En het kan op zijn minst een leuk experiment zijn om te zien of het de betrokkenheid bij je updates verhoogt (ik heb gehoord dat sommige mensen het beter doen met aangepaste korte URL’s, sommigen doen het beter met volledige URL’s, en sommigen doen het beter met buff.ly of bit.ly URL’s.)

Kevan heeft deze snelle video samengesteld over hoe je een aangepast kort domein instelt. U kunt aangepaste korte domeinen kopen bij sites als Name.com en deze instellen om uw links automatisch in te korten met bit.ly en Buffer.

En het resultaat:

Whoa, kijk eens naar deze URL! Het is gelukt! 🙂 http://t.co/OrRB8uu6lS
– Pretend Kevan (@pretendkevan) August 15, 2015

Volg alle kliks, zie hoe dingen veranderen in de loop der tijd

Het inkorten van links is op zich al waardevol, maar hoe weet je of mensen erop klikken?

Goed nieuws! Met sommige URL-verkorters kun je die links ook volgen.) Er zijn een paar manieren waarop deze links meestal worden bijgehouden:

Sommige URL-verkorters volgen de links zelf.

Bitly is hier een fantastisch voorbeeld van. Bitly laat u zien hoe vaak op een van uw links is geklikt, waar de link is gedeeld, en hoe andere Bitly-verkorte links (Bitlinks) verkeer naar dezelfde inhoud leiden.

Hier ziet u een voorbeeld van hoe dat eruitziet:

Sommige URL-verkorters koppelen automatisch Google Analytics-trackinggegevens.

Goed, u kunt handmatig UTM-trackingcodes toevoegen aan elke link, en deze vervolgens verkorten met een eenvoudige linkverkorter. Maar sommige tools kunt u vooraf instellen die tracking codes en dan automatisch toe te voegen aan welke links je shorten.

Dit is waar de Buffer link shortener echt schittert, naar mijn mening. Als je het Buffer for Business-abonnement gebruikt, kun je eenvoudig (en automatisch) UTM-trackingcodes toevoegen aan elke link die je met Buffer deelt. Ik zal je later in deze post precies laten zien hoe je dit moet doen!

Een verkorte bit.ly-link aanpassen

Een van de dingen die ik geweldig vind aan de link-verkortingsservice van Bit.ly is de mogelijkheid om korte URL’s een naam te geven. Dit betekent dat we een link als deze kunnen veranderen:

http://bit.ly/1LYGfyq

In iets dat de inhoud van de link zelf weergeeft:

bit.ly/tips-4-tw (een link naar een artikel over twitter-tips)

Het aanpassen van een verkorte link kan een fantastische manier zijn om mensen een beetje context te geven over waar ze heen gaan als ze op die kleine link klikken.

Voeg een verkorte URL toe aan uw video

Als u een advertentiecampagne uitvoert die mensen naar een bepaalde website leidt, wilt u dat mensen onthouden waar ze naartoe moeten.

Dat kan lastig zijn als u te maken hebt met een lange, lange URL. Maar een link shortener kan online bestemmingen een stuk makkelijker te onthouden maken.

Bij wijze van voorbeeld, ik schrijf dit artikel terwijl Facebook zijn killer nieuwe Lead Ads-functie lanceert. Het is een leuke nieuwe manier om gericht te adverteren.

Maar alle leuke informatie hierover staat op een pagina met een behoorlijk lange URL:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Een lange URL als deze zou misschien geen probleem zijn, behalve dat Facebook mensen over deze nieuwe functie informeert via een video. En ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik zou het moeilijk hebben om deze URL te onthouden na het bekijken van een video. 😉

Gelukkig voor ons heeft Facebook die link ingekort tot een veel geheugenvriendelijkere URL:

fb.me/leadads

Dat is veel makkelijker te onthouden, en het ziet er super netjes uit aan het eind van deze video!

Een verkorte URL toevoegen aan een e-mail met platte tekst

De meeste links waar mensen mee werken zijn meer dan alleen een reeks URL-tekens. We zijn waarschijnlijk allemaal gewend om op knoppen en tekstlinks te klikken, en we worden niet vaak frontaal geconfronteerd met een lange URL.

Dit kan het tegenkomen van lange, “lelijke” URL’s (vooral degenen die zijn versierd met UTM-codes) nog schokkender maken voor uw publiek, vooral in e-mails met platte tekst. Gelukkig kan een korte URL een platte tekst e-mail met lange, draderige URL’s in een veel leesbaarder bericht veranderen.

Een verkorte URL toevoegen aan een gedrukt stuk

Stel dat u een gedrukte advertentie in een tijdschrift wilt plaatsen voor een van uw producten. U hoopt dat de advertentie verkeer naar uw site zal leiden, maar er is een probleem: de ideale pagina waar u de mensen naartoe wilt sturen is erg lang.

Maar als u die URL inkort, hebt u misschien niet alleen iets dat u beter onthoudt, maar ook iets dat beter kan worden afgedrukt. Je bewaart meer van dat waardevolle onroerend goed voor de eigenlijke inhoud van de advertentie, en besteedt er minder aan om te proberen een lange reeks van URL-tekens er mooi uit te laten zien. 😉

Maar het hoeft niet te stoppen bij gedrukte advertenties: een kortere URL kan werken voor allerlei gedrukte situaties:

• Dankbetuigingskaarten
• Coupon inserts
• Even brieven aan donateurs

Hoe links in te korten in Buffer for Business

U weet wat link verkorters voor u en uw bedrijf kunnen doen. Laten we eens doornemen hoe u uw eigen links kunt inkorten (en ze kunt volgen) in Buffer en Google Analytics. (Heads up: dit is met behulp van de Buffer voor bedrijven functies.)

Log eerst in Buffer en klik op “Instellingen”. Kies vervolgens “Link Shortening” in het vervolgkeuzemenu.

Dat brengt u naar de plaats waar u uw link shortening-diensten (inclusief onze buff.ly link shortener) en link tracking beheert.

Volgende, kunt u de link shortening-service selecteren die u wilt gebruiken. U hebt geen extra linkverkortingsservices nodig om links in te korten: wij kunnen ze automatisch inkorten tot een korte buff.ly URL.

Hebt u al een bit.ly-account? Geen probleem: u kunt uw account direct koppelen aan uw Buffer-profielen. Dit betekent dat Buffer alle trackinggegevens rechtstreeks naar uw bit.ly-dashboard stuurt. =)

Of u nu voor Buffer.ly of bit.ly kiest, u kunt nog steeds uw kliks in Buffer volgen! Gewoon hop over naar de “Analytics”-tab.

Dus, hoe zit het met tracking codes? Als u Google Analytics gebruikt, bent u in voor een traktatie: Buffer voor Bedrijven kan automatisch UTM-trackingcodes toevoegen aan elke link die u deelt! Het enige wat u hoeft te doen is de UTM-codes kiezen die u wilt gebruiken voor uw Buffer-profielen, en dan Buffer behandelt de rest. =)

Dit is hoe aangepaste UTM-codes werken in Buffer:

Om trackingcodes toe te voegen aan uw verkorte links, kunt u naar beneden scrollen naar het onderste gedeelte “Google Analytics Campaign Tracking”, schakel “Campaign Tracking inschakelen” in, en druk vervolgens op die knop “Campaign Tracking aanpassen”.

Zodra u op die knop drukt, ziet u een paar velden waarin u bron-, medium- en campagnenamen aan uw links kunt toevoegen.

Als u meer wilt weten over het gebruik van UTM-codes, kunt u dit artikel lezen, maar in de tussentijd volgt hier een aanpak op hoog niveau:

• Denk aan uw campagnenaam als een reden waarom er verkeer naar uw site wordt geleid. Aangezien Buffer dit toepast op elke link die u deelt, kan het helpen om gewoon “Buffer” of uw profielnaam voor dit stuk te gebruiken.
• Uw campagnebron beschrijft de plaats waar het verkeer vandaan komt. Een optie die nuttig kan zijn, is het invoeren van de naam van het sociale netwerk waarop uw profiel zich bevindt. (Bijvoorbeeld, als u deelt vanaf uw LinkedIn-profiel, zou u “linkedin” als bron kunnen opgeven.)
• Uw campagnemedium beschrijft hoe mensen op uw site terechtkomen. Voor links naar sociale media stel ik het medium normaal gesproken in op “social.”

(En natuurlijk kun je zo creatief zijn als je wilt met je links – dit zijn slechts suggesties!)

Als je eenmaal linktracking hebt toegevoegd aan je URL-verkorter in Buffer, hoef je alleen nog maar te beginnen met het delen van links! Dat gaat als volgt:

1. U voegt een link toe aan uw Buffer-wachtrij (net als normaal).
2. Buffer verkort hem automatisch. Je ziet dit gebeuren als je je bericht aan het opzetten bent.
3. Wanneer Buffer het inkort, voegt de tool die Google Analytics tracking codes ook toe aan de link.
4. Wanneer je bericht live gaat, ziet je publiek alleen de korte link, maar als ze erop klikken, worden ze naar een getagde URL gebracht!

Over to you

We hebben de basisprincipes van URL-verkorters en hoe ze werken besproken, maar er is nog veel meer dat we hier nog niet hebben behandeld. Ik ben benieuwd: welk advies zou u geven aan iemand die voor het eerst URL’s verkort voor zijn sociale-mediamarketing?