Under 2002 lanserade Vodafone sin Vodafone live!-tjänst i Storbritannien tillsammans med en rad live!-aktiverade avancerade telefoner med färgskärmar, kameror, video och polyfona ringsignaler. Live!-portalen erbjöd användaren en rad tjänster i ett enda, enhetligt och lättanvänt gränssnitt, bland annat sport, nyheter, underhållning, spel, ringsignaler, bakgrundsbilder och chatt.

Ungefär samtidigt utforskade ett visionärt team på Fauna & Flora International (FFI) potentialen för dessa nya mobila enheter inom naturvården. Möjligheten att nå en massiv publik genom vad som snabbt höll på att bli en enormt framgångsrik konsumentapparat ledde till en ansökan om finansiering och skapandet av ett projekt som inleddes i januari 2003. Ett team på tre personer sattes ihop för att genomföra projektet, och kiwanja.net projektledde processen.

wildlive! UK pågick i ungefär tio månader och vid lanseringen (som rapporterades på BBC Online och täcktes av Vodafones webbplats) tillhandahölls nyheter och information om naturskydd, inklusive fältdagböcker, diskussionsforum och SMS-tävlingar och -varningar till Vodafone live! Dessutom såldes en rad olika ringsignaler för djur och spektakulära bakgrundsbilder för vilda djur – hämtade från FFI:s eget arkiv – på plattformen, tillsammans med en rad naturskyddsbaserade Java-spel. wildlive! – den första naturskyddsbaserade portalen i sitt slag för insamling av pengar och medvetandehöjande åtgärder via mobiltelefoner – lanserades på Natural History Museum den 11 december 2003 vid ett evenemang som sammanföll med FFI:s hundraårsjubileum.

Den här korta videon på 45 sekunder om tjänsten wildlive! förbereddes för 2004 års Wildscreen Awards.

wildlive! antog en kombinerad webb- och WAP-strategi, genom att tillhandahålla naturskyddsinnehåll på Internet och mobiltelefoner. Nyheter, dagböcker, diskussioner och annat innehåll lades till på webbplatsen som sedan i sin tur gjordes om för mobila enheter som nås via Vodafones live! nätverk. En intressegemenskap skapades, vilket gjorde det möjligt för användarna att kontakta andra med liknande idéer och åsikter, och ett brett utbud av naturvårdsbaserade resurser och nedladdningar gjordes tillgängliga online.

Under 2004 rullades tjänsten ut i Tyskland, Ungern, Malta, Spanien och Nederländerna, med hemsidor på lokala språk och målinriktat innehåll på både webb- och WAP-webbplatserna. Under det första året samlades cirka 100 000 pund in genom tjänsten och wildlive! var finalist vid Wildscreen-festivalen 2004 i kategorin Interactive Award. Den presenterades också på en dubbelsida i tidningen Vodafone Life (PDF, 280Kb).

Som en del av FFI:s strategi för insamling av medel för 100-årsjubileet arrangerades en plats i BBC:s välgörenhetsupprop Lifeline. Berättat av Sir David Attenborough – som också lanserade den mer omfattande tjänsten wildlive! – var detta första gången som BBC hade främjat mobilt givande i programmet, som fokuserade på gorillans bevarande. SMS användes senare för att hålla givarna uppdaterade om de senaste gorilla-nyheterna.

wildlive! Bakgrundsbilder

(Bilder © Copyright Juan Pablo Moreiras/FFI)

Några av de över fyrtio högkvalitativa bakgrundsbilder med bakgrundsbilder av vilda djur och växter som säljs på tjänsten wildlive! och som baseras på fem temakategorier: Gorillor, regnskog, Patagonien, safari och konstiga & knasiga.

wildlive! Ringsignaler

Över tjugo realtoner och ett halvt dussin polyfona ringsignaler fanns tillgängliga, vilket visade sig vara otroligt populärt och stod för en stor del av intäkterna från wildlive! De polyfona ringsignalerna komponerades av en FFI-supporter i Cambridge som ett experiment, och fler planerades (inklusive blandning av realton- och polyfona melodier tillsammans. Den galna grodan satte stopp för detta!).

wildlive! Spel

Inte totalt fem spel för mobiltelefoner utvecklades för projektet – Silverback, Ribbix, en wildlive! naturfrågesport och två ”Tamagotchi-style”-produkter. Silverback var det första och fick bra recensioner i den vanliga mobiltelefonpressen – recensionerna i ”Mobile Choice” (januari 2004) och ”What Cellphone” (mars 2004) visas ovan. Exempel på skärmdumpar för mobiler finns nedan.

Silverback: Ställ dig inför utmaningarna i livet i skogen när du växer från en ung gorilla till en fullvuxen silverrygg. Genom åtta utmanande nivåer försöker du guida dig själv och din nya familj till reservatets säkerhet, men se upp för bränder, fällor, tjuvjägare och rivaliserande silverryggar!

Frog and Tiger: Groda och tiger är ditt eget virtuella djur som du måste ta hand om. Se till att han har en balanserad livsstil så kommer han att leva länge. Du måste titta till honom regelbundet för att se till att han mår bra.

De två spelen i ”Tamagotchi-stil” var baserade på två populära djur – grodan och tigern (vithalsad cochraine-groda och en bengalisk tiger, för att vara exakt). Båda behövde tas om hand för att hållas vid liv. I spelet fanns ett antal pedagogiska skärmar och länkar till webbresurser om bevarande.

wildlive! Quiz: Ett frågespel med 500 frågor om natur, zoologi och bevarande utvecklades och översattes för ett antal europeiska marknader. Den tyska versionen är avbildad här. Block med tio frågor i taget levererades slumpmässigt från databasen. Först när alla tio frågorna hade besvarats korrekt under en och samma session markerades de som besvarade. Som alla wildlive!-spel hade det ett starkt underhållnings- och utbildningstema.

Ribbix: Det fjärde spelet i wildlive!-spelsserien – byggde på ett gammalt populärt arkadspel med ett unikt tema om bevarande.

Sätt dig själv i skalet på en lädersköldpadda, klättra in i skinnet på en sumatratisk tiger, lev livet som ett Marco Polo-får eller se hur du klarar dig som en colobus i det här mobilspelet som skiljer sig från andra spelformer. Led ditt djur runt på skärmen och markera revir samtidigt som du undviker rovdjur, för att avslöja ett fantastiskt FFI-foto!