Per anni, gli esperti di marketing hanno sottolineato l’importanza del blogging per il successo digitale. Ma ora siamo nel 2018. Perché il blogging è ancora importante e come dovrebbero fare le agenzie e le aziende a sfruttare al meglio le loro risorse di blogging?

Perché il blogging è importante (sì, ancora)

In un momento in cui molti marchi stanno orientandosi verso più video e social media marketing, il blogging è ancora importante? La risposta è un clamoroso “sì!”. Per le aziende che stanno iniziando a definire una strategia di marketing, il blogging è uno strumento di marketing con una bassa barriera d’ingresso e un ritorno tangibile. Per i marchi più affermati, un blog è un’ancora ideale per una strategia di marketing sfaccettata.

Un blog costantemente aggiornato e di alta qualità rimane il modo ideale per guidare il traffico e far crescere il vostro marchio. Come sottolineano i nostri amici di Crazy Egg, quando un blog è gestito bene, aumenta i vostri lead inbound in modo importante. Google ama un blog corposo e frequentemente aggiornato, premiando i grandi contenuti con un posizionamento più alto nei motori di ricerca come tendenza generale.

Il blog è anche il modo perfetto per stabilire una voce del marchio, diventando riconoscibile per i clienti e aumentando la fedeltà. Un grande blog mostra che il tuo marchio ha una sua personalità unica, ha tonnellate di informazioni interessanti da divulgare, e vale la pena passarci del tempo.

Quale altro strumento di marketing porta dei contatti, ti aiuta a creare la tua presenza unica nella tua nicchia, e ti stabilisce come un leader di pensiero, il tutto senza la necessità di un dipartimento di marketing su larga scala o un budget enorme?

Ecco alcuni esempi concreti dell’importanza del blogging da tenere a mente:

1. Il blogging migliora il tuo posizionamento su Google

In effetti, avere semplicemente un blog sul tuo sito web migliora il tuo posizionamento su Google fino al 434%! Un blogging regolare con contenuti di alta qualità migliora il tuo posizionamento su Google in modo ancora più drammatico.

Avere semplicemente un sito web non è sufficiente. Google premia i siti che pubblicano contenuti coerenti e informativi che forniscono un valore reale ai visitatori. Un contenuto aggiornato di recente è ancora meglio. Il blogging rimane il modo migliore per farlo.

2. Il blog è flessibile &completa la tua strategia generale

Il blog è adattabile ed è il complemento perfetto per gli altri aspetti della tua strategia di marketing. Stai creando un e-book da regalare sul tuo sito? I vostri blog per i prossimi mesi possono concentrarsi su un argomento trattato nel vostro e-book, e collegarsi alla landing page del vostro e-book.

I blog possono essere altrettanto utili come un’ancora per i vostri aggiornamenti sui social media. Quando pubblicate un nuovo post sul blog che siete entusiasti di condividere, andate avanti e fatelo attraverso i vostri canali sociali. Potreste scoprire che i lettori cliccano sul vostro blog, leggono alcuni post, poi tornano al vostro aggiornamento di stato su Facebook per commentare con i loro pensieri. Il tuo pubblico imparerà presto che stai fornendo contenuti utili, divertenti e unici su varie piattaforme, permettendo loro di impegnarsi in qualsiasi modo funzioni meglio per loro.

Il blog, la creazione di contenuti video e grafica scaricabile, e l’aggiornamento regolare di Facebook o Twitter sono tutti importanti! Una strategia di marketing ponderata è composta da diverse parti in movimento che contribuiscono tutte a mettere in evidenza l’una con l’altra. E dal momento che il blogging è progettato per essere flessibile, puoi modificare la tua strategia nel tempo man mano che le tue esigenze di marketing cambiano. Volete mirare a specifiche parole chiave SEO locali? Costruisci la tua strategia di blogging intorno a quelle parole chiave per il momento, fino a quando una nuova priorità salta fuori.

3. I blog sono affidabili & informativi

Sì, i tuoi seguaci faranno clic su un video veloce per noia o curiosità. Ma quando vorranno scavare più a fondo e saperne di più, si rivolgeranno ai tuoi ultimi post sul blog.

I blog brevi e di piccole dimensioni sono un ottimo modo per condividere un punto di vista unico su un argomento specifico nel tuo settore, esplorare rapidamente una nuova funzione o prodotto, o anche parlare di un libro o podcast che sai che i tuoi lettori ameranno.

I post lunghi, d’altra parte, ti permettono di andare più a fondo e diventare un’autorità affidabile su ciò che ti appassiona o di cui sei più esperto. Un post di blog ben studiato e ponderato può aiutarvi a diventare il leader di pensiero in una determinata area della vostra nicchia in un modo che i social media e altre forme di marketing digitale non sono in grado di realizzare.

4. I post del blog sono la casa ideale per i link interni

I link interni incoraggiano i vostri clienti e lettori a passare più tempo sul vostro sito. Un blog è il posto più intuitivo e logico per inserire questi link, sia che portino a post di blog correlati, servizi o prodotti.

Fino a quando ci si collega a pagine pertinenti utilizzando un testo di ancoraggio che ha senso per i lettori, il blog è il modo più efficace per ottenere che i lettori passino sempre più tempo ad esplorare il vostro sito.

Ecco un esempio: Diciamo che sei una startup di moda, che scrive sul blog sull’importanza delle fiere come un modo per espandere la portata del tuo marchio e portare il tuo prodotto di fronte a più clienti. Potete usare qualcosa come “raggiungere più clienti” come anchor text per un post complementare sull’importanza dell’impegno dei social media per le imprese di moda. I tuoi lettori imparano più lezioni utili che possono applicare alla loro strategia di marketing, tutto perché hanno seguito un link al tuo post sul blog.

Bloggare con costanza è importante

Come puoi vedere, il blogging è importante come sempre nel 2018. Ma è importante tenere a mente che mentre avere un blog è un ottimo inizio, ha anche bisogno di essere aggiornato costantemente.

Si è tentati di creare ogni post con la precisione di un capolavoro letterario. Dopo tutto, vuoi che il tuo blog sia un riflesso dei valori della tua azienda. Se avete tempo per farlo, bene! Ma attenzione: stai passando così tanto tempo a perfezionare i tuoi post che non li pubblichi con la frequenza e la costanza che dovresti?

La linea di fondo è che mentre la qualità dei tuoi contenuti è importante, anche la frequenza con cui li pubblichi e li aggiorni è di vitale importanza. Bilanciare il rapporto tra qualità e frequenza è così, così critico.

Ecco perché dovreste fare uno sforzo concertato per tenere il passo con un programma di pubblicazione coerente per mantenere i contenuti freschi:

1. Raccogliere contenuti SEO &. Più frequentemente aggiorni il tuo sito con contenuti freschi, più opportunità hai di rafforzare il tuo SEO e di essere indicizzato più in alto dai motori di ricerca.

Ecco come funziona: i motori di ricerca come Google usano web crawler basati su algoritmi per indicizzare il miliardo di siti web che esistono oggi online. Questi crawler classificano i siti in base a una serie di fattori come i link in entrata, il tempo di permanenza dell’utente sul sito, la facilità d’uso per i dispositivi mobili e molto altro.

I motori di ricerca scansionano regolarmente il tuo sito alla ricerca di nuovi contenuti. Anche se non pubblicate nuovi contenuti, i motori di ricerca scansioneranno comunque quella pagina. Ma se pubblicate frequentemente informazioni nuove e di qualità, aumentate le vostre possibilità di classificarvi ancora meglio la prossima volta che il vostro sito viene scansionato.

Altri fattori che influenzano il vostro ranking di pagina SEO & includono la costruzione di una rete di link in entrata da fonti esterne. Ottenere che altri siti rispettabili si colleghino al tuo sito è un segnale molto potente per i motori di ricerca che le informazioni sul tuo sito o pagina sono una fonte credibile. Il modo migliore per farlo è quello di pubblicare il tipo di contenuto a cui gli altri siti vogliono collegarsi, e di farlo spesso!

Non sottovalutate mai il potere di un blog nuovo, aggiornato e regolare come fattore di ottimizzazione per i motori di ricerca e il page rank.

2. Curate il vostro profilo di parole chiave . Curate il vostro profilo di parole chiave

I benefici SEO del blogging regolare per il business vanno oltre i risultati di indicizzazione e crawling. L’importanza di scrivere sul blog con costanza deriva anche dalle maggiori opportunità di aumentare la quantità e la gamma di parole chiave per le quali ti classifichi.

Per esempio: Se sei un veterinario che cerca di aiutare e attrarre i proprietari di animali locali al tuo sito web, è probabile che i potenziali clienti cercheranno parole chiave che vanno selvaggiamente, da “cure dentali per cani” a “malattie delle piume degli uccelli”.

Se aggiorni il tuo blog frequentemente, puoi dedicare singoli post a una vasta gamma di parole chiave relative alla tua attività e aumentare le possibilità che i potenziali clienti che usano parole chiave molto specifiche ti trovino usando Google, Bing o Yahoo.

Aggiornamenti frequenti ti permettono anche di concentrarti su un pubblico specifico con parole chiave specializzate, come un pubblico locale, pur mantenendo un’ampia gamma di parole chiave per le quali vorresti posizionarti.

3. Rafforzare i contenuti dei social media

A meno che tu non sia in minoranza tra le piccole e medie imprese, il tuo sito web non è probabilmente l’unica strada che usi per promuovere i tuoi servizi nel regno digitale. Si spera che abbiate anche uno o due account sui social media, sui quali i contenuti frequenti sono importanti quanto quelli del vostro blog.

Perché sono importanti gli aggiornamenti sociali frequenti? In un articolo per Moz, Larry Kim ha esplorato quale sia la natura della relazione tra le classifiche di ricerca e le condivisioni sociali. Dice: “Se avete fatto un po’ di SEO, probabilmente avete notato che le storie che si classificano bene tendono ad avere un alto numero di condivisioni sociali”.

Kim nota che i post con alti tassi di coinvolgimento e un sacco di condivisioni provengono dallo stesso contenuto che ottiene maggiori tassi di click-through nei risultati di ricerca. In definitiva, Kim sostiene:

Facebook Ads, l’algoritmo del newsfeed di Facebook, Google AdWords, e sempre più la ricerca organica di Google sono tutti sistemi governati da sistemi di apprendimento automatico che premiano l’impegno notevole con una maggiore visibilità.

Qual è il risultato? Più frequentemente pubblichi contenuti stellari sui social media, più opportunità avrai di coinvolgimento. Anche qui, vediamo la relazione tra qualità e frequenza. Più impegno c’è, meglio è. Questa è un’arte che gli scrittori di contenuti hanno imparato a padroneggiare attraverso varie tattiche.

Naturalmente, trovare contenuti di alta qualità non è sempre facile. Seguendo la teoria di Kim sui social media e la ricerca organica, dovresti condividere i tuoi contenuti che già funzionano bene nelle ricerche organiche e viceversa. Il blog e i social media giocano bene insieme in questo modo: il tuo blog è il luogo in cui vivono i contenuti di alta qualità e di valore, e i tuoi profili sociali sono il luogo in cui condividi i tuoi post con il pubblico più ampio possibile.

Dopo aver stabilito l’importanza di bloggare con coerenza e frequenza, la prossima domanda a cui rispondere è: esattamente quanto frequentemente dovresti bloggare? La risposta semplice è: senza compromettere la qualità. Bilanciare il rapporto tra qualità e frequenza è la chiave per far crescere con successo la tua presenza online e guadagnare clienti.

Ok, ma come ci riesci?

Come bloggare con costanza

Blogare con costanza e frequenza può sembrare un compito impossibile quando hai già poco tempo. La verità è che il blogging è come qualsiasi altra buona abitudine per te: una volta che ne fai una priorità e la inserisci nel tuo programma settimanale, ti chiederai come hai fatto a vivere senza.

Ecco come rendere possibile questo compito “impossibile”.

1. Usa un calendario editoriale!

Il primo passo per bloggare con coerenza è creare e seguire un calendario editoriale. Questo ti permette di avere un programma di blogging regolare in un modo poco stressante. Semplicemente mettete da parte un po’ di tempo per fare un brainstorming di un mese o un trimestre di argomenti per il blog che saranno divertenti da scrivere ma che vi aiuteranno anche a costruire la vostra strategia di marketing.

Programmate un numero gestibile di blog a settimana (iniziate dal basso e aumentate quando potete). Imposta avvisi di calendario o usa programmi di flusso di lavoro come Trello o Asana per te e la tua squadra per essere responsabili l’uno dell’altro. Da lì, il calendario farà molto del lavoro logistico per voi.

A Verblio, crediamo così fortemente nell’importanza di un buon calendario editoriale che ne abbiamo creato uno che chiunque può scaricare gratuitamente! Sapere quando esternalizzare la scrittura del blog

Se stai passando ore ogni settimana a fissare lo schermo del tuo portatile e a desiderare che un documento vuoto diventi magicamente un convincente post per il blog, è probabilmente il momento di esternalizzare il tuo blogging. Ogni imprenditore e fondatore di startup conosce il pericolo di provare a fare tutto da solo. Ci si brucia rapidamente, il lavoro diventa mediocre, e si comincia a mettere in discussione il motivo per cui si è diventati il proprio capo in primo luogo.

Per fortuna, il blogging è lassù con la contabilità nella lista delle cose che hanno semplicemente più senso esternalizzare agli esperti. Se sei a corto di tempo, la scrittura non è il tuo talento principale nella vita, o hai il blocco dello scrittore ogni volta che anche solo pensi al blogging, l’outsourcing è il modo per togliere questo compito dal tuo piatto e assicurarti che venga effettivamente fatto e venga fatto bene.

Blogging Isn’t Going Anywhere

Non possiamo davvero enfatizzare troppo l’importanza del blogging come elemento chiave della tua strategia di marketing. Il blogging non è antiquato – infatti, è un modo agile, moderno e adattabile per raggiungere diversi obiettivi di marketing contemporaneamente. Ogni volta che vi chiedete perché il blogging è importante, prendetevi il tempo di guardare le vostre metriche pre e post-blogging, compreso il coinvolgimento dei clienti, il ranking delle parole chiave e il tempo trascorso sul vostro sito web per visita.

E se tutto questo suona bene ma semplicemente non avete ancora il tempo o il know-how per rendere il blogging redditizio per la vostra azienda, marchio o organizzazione, contattate Verblio per i nostri servizi di creazione di contenuti. Siamo sempre entusiasti di mostrare la nostra piattaforma e rispondere alle domande di chiunque sia curioso attraverso una visita guidata o una consultazione telefonica.

Nota dell’editore: Questo post è stato originariamente pubblicato nel dicembre 2015. Mentre il blogging è importante come sempre, abbiamo visto l’opportunità di includere aggiornamenti ancora più utili sull’importanza del blogging, e come è fondamentale per il successo nella vostra strategia di marketing globale.

Nota: Questo post è stato pubblicato nel dicembre 2015.