V roce 2002 uvedl Vodafone ve Velké Británii na trh službu Vodafone live! a řadu špičkových telefonů s funkcí live!, barevnými obrazovkami, kamerami, videem a polyfonními vyzváněcími tóny. Portál live! poskytoval uživateli řadu služeb v rámci jediného konzistentního a snadno použitelného rozhraní, včetně sportu, zpráv, zábavy, her, vyzváněcích tónů, tapet a chatu.

Přibližně ve stejné době zkoumal vizionářský tým Fauna & Flora International (FFI) potenciál těchto nových mobilních zařízení v oblasti ochrany přírody. Možnost oslovit masové publikum prostřednictvím zařízení, které se rychle stávalo velmi úspěšným spotřebitelským zařízením, vedla k oslovení s žádostí o financování a vytvoření projektu, který byl zahájen v lednu 2003. Pro jeho realizaci byl sestaven tříčlenný tým, který projekt kiwanja.net řídil.

wildlive! UK byl vyvíjen přibližně deset měsíců a při svém spuštění (o kterém informovala BBC Online a o kterém se psalo na internetových stránkách Vodafonu) poskytoval uživatelům služby Vodafone live! zprávy a informace o ochraně přírody včetně deníků z terénu, diskusních fór a SMS soutěží a upozornění. Kromě toho se na platformě prodávala řada vyzváněcích tónů pro zvířata a velkolepé tapety pro divokou přírodu – převzaté z vlastního archivu FFI – spolu s řadou Java her založených na ochraně přírody. wildlive! – první ochranářský portál pro získávání finančních prostředků pro mobilní telefony a zvyšování povědomí svého druhu – byl spuštěn v Přírodovědném muzeu 11. prosince 2003 na akci, která se konala u příležitosti oslav stého výročí založení FFI.

Toto krátké 45sekundové video o službě wildlive! bylo připraveno pro ocenění Wildscreen Awards 2004.

wildlive! přijalo kombinovaný webový a WAPový přístup a poskytuje ochranářský obsah na internetu a mobilních telefonech. Na webové stránky byly přidávány zprávy, deníky, diskuse a další obsah, který byl následně vykreslen pro mobilní zařízení přistupující prostřednictvím sítě Vodafone live! Byla vytvořena zájmová komunita, která uživatelům umožnila kontaktovat ostatní s podobnými myšlenkami a názory, a na internetu byla zpřístupněna široká škála zdrojů a materiálů ke stažení založených na ochraně přírody.

V průběhu roku 2004 byla služba rozšířena v Německu, Maďarsku, na Maltě, ve Španělsku a v Nizozemsku, přičemž domovské stránky v místních jazycích a cílený obsah byly poskytovány jak na webu, tak na stránkách WAP. Během prvního roku bylo prostřednictvím služby získáno přibližně 100 000 liber a služba wildlive! se stala finalistou festivalu Wildscreen 2004 v kategorii Interactive Award. Byla také uvedena jako dvoustránka v časopise Vodafone Life (PDF, 280Kb).

V rámci strategie získávání finančních prostředků ke stému výročí FFI byl zprostředkován prostor v charitativní výzvě BBC Lifeline. Vyprávěl ho sir David Attenborough – který také uvedl plnohodnotnější službu wildlive! – a bylo to poprvé, kdy BBC v tomto pořadu, který se zaměřoval na ochranu goril, propagovala mobilní dárcovství. SMS zprávy byly později použity k informování dárců o všech novinkách týkajících se goril.

wildlive! Tapety

(Obrázky © Copyright Juan Pablo Moreiras/FFI)

Jen některé z více než čtyřiceti vysoce kvalitních tapetových obrázků pozadí divoké přírody prodávaných ve službě wildlive! podle pěti tematických kategorií: Gorily, Deštný prales, Patagonie, Safari a Podivné & šílené.

wildlive! Vyzváněcí tóny

K dispozici bylo více než dvacet realtonových a půl tuctu polyfonních vyzváněcích tónů, které se ukázaly jako nesmírně populární a tvořily velké procento příjmů služby wildlive! Polyfonní vyzváněcí tóny složil příznivec FFI v Cambridgi jako experiment a byly plánovány další (včetně míchání realtonových a polyfonních melodií dohromady. Na to doplatil The Crazy Frog!).

wildlive! Hry

Pro projekt bylo vyvinuto celkem pět her pro mobilní telefony – Silverback, Ribbix, přírodní kvíz wildlive! a dva produkty ve stylu „Tamagoči“. Silverback byl první a získal skvělé recenze v mainstreamovém tisku o mobilních telefonech – recenze v časopisech „Mobile Choice“ (leden 2004) a „What Cellphone“ (březen 2004) jsou uvedeny výše. Ukázkové snímky obrazovky mobilního telefonu jsou uvedeny níže.

Silverback: Čelte výzvám života v pralese, když se z mladé gorily stáváte dospělým stříbrným hřbetem. V osmi náročných úrovních se snažte dovést sebe a svou novou rodinu do bezpečí rezervace, ale dávejte si pozor na požáry, pasti, pytláky a konkurenční stříbrohřbety!“

Žába a tygr: Žába/tygr je vaše vlastní virtuální zvíře, o které se musíte starat. Postarej se, aby měl vyvážený životní styl, a bude žít dlouho. Budete ho muset pravidelně kontrolovat, abyste se ujistili, že je v pořádku.

Dvě hry ve stylu „Tamagoči“ byly založeny na dvou populárních zvířatech – žábě a tygrovi (přesněji na žábě s bílým hrdlem cochraine a tygrovi bengálském). O obě bylo třeba se starat, aby zůstaly naživu. Do hry byla zabudována řada vzdělávacích obrazovek a odkazy na webové zdroje o ochraně přírody.

wildlive! Kvíz: Pro řadu evropských trhů byl vyvinut a přeložen kvíz s 500 otázkami na téma příroda, zoologie a ochrana přírody. Německá verze je vyobrazena zde. Bloky po deseti otázkách byly náhodně dodávány z databáze. Teprve když bylo v jednom sezení správně zodpovězeno všech deset otázek, byly „označeny“ jako zodpovězené. Stejně jako všechny hry wildlive! měla silnou zábavně-vzdělávací tematiku.

Ribbix:

Vžijte se do krunýře želvy kožnaté, vklouzněte do kůže tygra sumaterského, prožijte život ovce Marca Pola nebo zjistěte, jak si poradíte jako kolouch v této mobilní hře s odlišností. Veďte své zvíře po obrazovce, vytyčujte si území a vyhýbejte se predátorům, abyste odhalili úžasnou fotografii FFI!