I åratal har marknadsföringsexperter betonat vikten av att blogga för digital framgång. Men det är 2018 nu. Varför är bloggandet fortfarande viktigt och hur ska byråer och företag få ut det mesta av sina bloggresurser?

Varför bloggandet är viktigt (ja, fortfarande)

I en tid när många varumärken svänger mot mer video och marknadsföring i sociala medier, är bloggandet fortfarande viktigt? Svaret är ett rungande ”ja”! För företag som precis har börjat utarbeta en marknadsföringsstrategi är bloggande ett marknadsföringsverktyg med en låg ingångsbarriär och en påtaglig utdelning. För mer etablerade varumärken är en blogg ett idealiskt ankare för en mångfacetterad marknadsföringsstrategi.

En konsekvent uppdaterad, högkvalitativ blogg är fortfarande det idealiska sättet att driva trafik och utveckla ditt varumärke. Som våra vänner på Crazy Egg påpekar, när en blogg hanteras väl ökar den dina inkommande leads på ett viktigt sätt. Google älskar en fyllig, ofta uppdaterad blogg och belönar bra innehåll med högre sökmotorplaceringar som en övergripande trend.

Bloggning är också det perfekta sättet att etablera en varumärkesröst, bli igenkännbar för kunderna och öka lojaliteten. En bra blogg visar att ditt varumärke har en egen unik personlighet, har massor av intressant information som du kan sprida kunskap om och är värd att spendera tid med.

Vilket annat marknadsföringsverktyg ger dig leads, hjälper dig att skapa din egen unika närvaro i din nisch och etablerar dig som en tankeledare, allt utan att du behöver en fullskalig marknadsföringsavdelning eller en enorm budget?

Här är några konkreta exempel på vikten av att blogga som du bör ha i åtanke:

1. Bloggning förbättrar din Google-placering

I själva verket förbättrar enbart en blogg på din webbplats din Google-placering med så mycket som 434 %! Regelbundet bloggande med högkvalitativt innehåll förbättrar din Google-ranking ännu mer dramatiskt.

Det räcker inte att bara ha en webbplats. Google belönar webbplatser som publicerar konsekvent, informativt innehåll som ger besökarna ett verkligt värde. Färskt uppdaterat innehåll är ännu bättre. Att blogga är fortfarande det bästa sättet att lyckas med detta.

2. Bloggning är flexibel & kompletterar din övergripande strategi

Bloggning är anpassningsbar och är det perfekta komplementet till andra aspekter av din marknadsföringsstrategi. Ska du skapa en e-bok som du kan ge bort på din webbplats? Dina bloggar för de kommande månaderna kan alla vara inriktade på ett ämne som tas upp i din e-bok och länka till din landningssida för e-boken.

Bloggar kan på samma sätt vara användbara som förankring för dina uppdateringar i sociala medier. När du publicerar ett nytt blogginlägg som du gärna vill dela med dig av kan du göra det via dina sociala kanaler. Du kanske upptäcker att läsare klickar sig över till din blogg, läser några inlägg och sedan återvänder till din statusuppdatering på Facebook för att kommentera med sina tankar. Din publik kommer snart att lära sig att du tillhandahåller användbart, roligt och unikt innehåll på olika plattformar, så att de kan engagera sig på det sätt som passar dem bäst.

Bloggning, skapande av videoinnehåll och cool nedladdningsbar grafik samt regelbunden uppdatering av Facebook eller Twitter är viktigt! En genomtänkt marknadsföringsstrategi består av flera rörliga delar som alla bidrar till att lyfta fram varandra. Och eftersom bloggandet är utformat för att vara flexibelt kan du ändra din strategi med tiden när dina marknadsföringsbehov förändras. Vill du rikta in dig på specifika lokala SEO-nyckelord? Bygg din bloggstrategi kring dessa nyckelord för tillfället, tills en ny prioritering dyker upp.

3. Bloggar är pålitliga & informativa

Ja, dina följare kommer att klicka på en snabb video av tristess eller nyfikenhet. Men när de vill gräva djupare och lära sig mer kommer de att vända sig till dina senaste blogginlägg.

Bitstora, kortare bloggar är ett utmärkt sätt att dela med sig av en unik syn på ett specifikt ämne inom din bransch, snabbt utforska en ny funktion eller produkt, eller till och med prata om en bok eller en podd som du vet att dina läsare kommer att älska.

Långa inlägg låter dig å andra sidan gå djupare och bli en betrodd auktoritet om det som du brinner för eller har mest kunskap om. Ett väl genomarbetat, genomtänkt blogginlägg kan hjälpa dig att bli tankeledare inom ett visst område av din nisch på ett sätt som sociala medier och andra former av digital marknadsföring sannolikt inte kan åstadkomma.

4. Blogginlägg är det idealiska hemmet för interna länkar

Interna länkar uppmuntrar dina kunder och läsare att tillbringa mer tid på din webbplats. En blogg är den mest intuitiva och logiska platsen för att arbeta in dessa länkar, oavsett om de leder till relaterade blogginlägg, tjänster eller produkter.

Så länge du länkar till relevanta sidor med hjälp av ankartext som är meningsfull för dina läsare är bloggandet det mest effektiva sättet att få läsarna att spendera mer och mer tid på att utforska din webbplats.

Här är ett exempel: Låt oss säga att du är ett nystartat modeföretag som bloggar om vikten av mässor som ett sätt att utöka ditt varumärkes räckvidd och få din produkt framför fler kunder. Du kan använda något som ”nå fler kunder” som ankartext för ett kompletterande inlägg om vikten av engagemang i sociala medier för modeföretag. Dina läsare får lära sig flera användbara lärdomar som de kan tillämpa på sin egen marknadsföringsstrategi, allt för att de följde en länk till ditt blogginlägg.

Att blogga konsekvent är viktigt

Som du kan se är bloggande lika viktigt som någonsin 2018. Men det är viktigt att komma ihåg att även om det är en bra början att bara ha en blogg överhuvudtaget, måste den också uppdateras konsekvent.

Det är frestande att utforma varje inlägg med precisionen hos ett litterärt mästerverk. Du vill trots allt att din blogg ska vara en återspegling av ditt företags värderingar. Om du har tid att göra det – toppen! Men se upp: spenderar du så mycket tid på att finslipa dina inlägg att du inte publicerar så ofta och så konsekvent som du borde?

Summan av kardemumman är att även om kvaliteten på ditt innehåll är viktig, så är det också mycket viktigt hur ofta du publicerar och uppdaterar detta innehåll. Att balansera förhållandet mellan kvalitet och frekvens är så, så kritiskt.

Här är varför du bör göra en samlad ansträngning för att hålla ett konsekvent publiceringsschema för att behålla färskt innehåll:

1. 1. Öka SEO & sidplaceringar

Desto oftare du uppdaterar din webbplats med färskt innehåll, desto fler möjligheter har du att stärka din SEO och bli högre indexerad av sökmotorerna.

Så här fungerar det: Sökmotorer som Google använder algoritm-baserade webcrawlers för att indexera de en miljard webbplatser som finns på nätet i dag. Dessa crawlers rankar webbplatserna baserat på en mängd olika faktorer som inkommande länkar, användarnas tid på webbplatsen, mobilvänlighet och mycket mer.

Sökmotorerna genomsöker regelbundet din webbplats för att leta efter nytt innehåll. Även om du inte lägger ut nytt innehåll kommer sökmotorerna ändå att kryssa den sidan. Men om du ofta lägger ut ny information av hög kvalitet ökar du dina chanser att rankas ännu bättre nästa gång din webbplats krabbas.

Andra faktorer som påverkar dina SEO &-sidrankningar är bland annat att bygga upp ett nätverk av inkommande länkar från externa källor. Att få andra välrenommerade webbplatser att länka till din webbplats är en mycket kraftfull signal till sökmotorerna om att informationen på din webbplats eller sida är en trovärdig källa. Det bästa sättet att göra detta är att publicera den typ av innehåll som andra webbplatser vill länka till, och att göra det ofta!

Underskatta aldrig kraften i nytt, uppdaterat och regelbundet bloggande som en faktor för sökmotoroptimering och sidrankning.

2. Curate your keyword profile

Fördelarna för SEO med regelbunden bloggning för företag går utöver resultaten från indexering och crawling. Vikten av att blogga konsekvent kommer också från ökade möjligheter att öka mängden och utbudet av nyckelord som du rankar för.

Till exempel: Om du är en veterinär som vill hjälpa och locka lokala husdjursägare till din webbplats är chansen stor att potentiella kunder söker efter nyckelord som sträcker sig vilt från ”tandvård för hundar” till ”sjukdomar hos fågelfjädrar”.

Om du uppdaterar din blogg ofta kan du ägna enskilda inlägg åt ett brett spektrum av nyckelord som är relaterade till din verksamhet och öka chanserna för att potentiella kunder som använder mycket specifika nyckelord kommer att hitta dig med hjälp av Google, Bing eller Yahoo.

Frekventa uppdateringar gör det också möjligt för dig att rikta in dig på specifika målgrupper med specialiserade sökord – till exempel en lokal målgrupp – samtidigt som du behåller en bredd av sökord som du vill rankas för.

3. Uppdatera innehållet i sociala medier

Om du inte är i minoritet bland små och medelstora företag, är din webbplats troligen inte den enda väg som du använder för att marknadsföra dina tjänster i den digitala sfären. Förhoppningsvis har du också ett eller två konton i sociala medier, där frekvent innehåll är lika viktigt som på din blogg.

Varför är frekventa sociala uppdateringar viktiga? I en artikel för Moz utforskade Larry Kim hur förhållandet mellan sökplaceringar och sociala andelar ser ut. Han säger: ”Om du har gjort någon SEO överhuvudtaget har du förmodligen märkt att de artiklar som rankas väl tenderar att ha ett högt antal sociala delningar.”

Kim påpekar att inlägg med höga engagemangsfrekvenser och många delningar kommer från samma innehåll som får högre klickfrekvenser i sökresultaten. I slutändan menar Kim:

Facebook Ads, Facebooks algoritm för nyhetsflöde, Google AdWords och i allt högre grad Googles organiska sökning är alla system som styrs av system för maskininlärning som belönar ett anmärkningsvärt engagemang med större synlighet.

Vad är slutsatsen? Ju oftare du lägger upp utmärkt innehåll på sociala medier, desto fler möjligheter till engagemang har du. Även här ser vi sambandet mellan kvalitet och frekvens. Ju mer engagemang, desto bättre. Detta är en konst som innehållsförfattare har lärt sig att bemästra genom olika taktiker.

Det är förstås inte alltid lätt att komma med högkvalitativt innehåll. Enligt Kims teori om sociala medier och organiska sökningar bör du dela med dig av ditt innehåll som redan presterar bra i organiska sökningar och vice versa. Bloggning och sociala medier fungerar bra tillsammans på det här sättet: din blogg är den plats där det högkvalitativa, värdefulla innehållet bor, och dina sociala profiler är den plats där du delar dina blogginlägg med en så bred publik som möjligt.

Med betydelsen av att blogga konsekvent och ofta fastställd, är nästa fråga att besvara: exakt hur ofta bör du blogga? Det enkla svaret är: utan att kompromissa med kvaliteten. Att balansera förhållandet mellan kvalitet och frekvens är nyckeln till att framgångsrikt öka din närvaro på nätet och få kunder.

Okej, men hur åstadkommer du detta?

Hur man bloggar konsekvent

Att blogga på en konsekvent och frekvent basis kan låta som en omöjlig uppgift när du redan har ont om tid. Sanningen är att bloggandet är som alla andra goda vanor för dig: när du väl gör det till en prioritet och passar in i ditt veckoschema kommer du att undra hur du någonsin kunnat leva utan det.

Här får du veta hur du gör den ”omöjliga” uppgiften möjlig.

1. Använd en redaktionell kalender!

Det första steget för att blogga konsekvent är att skapa och följa en redaktionell kalender. På så sätt kan du få in ett regelbundet bloggschema på ett stressfritt sätt. Du behöver bara avsätta lite tid för att brainstorma en månad eller ett kvartal med bloggämnen som är roliga att skriva men som också hjälper dig att bygga upp din marknadsföringsstrategi.

Planera in ett hanterbart antal bloggar per vecka (börja lågt och öka så fort du kan). Ställ in kalendervarningar eller använd arbetsflödesprogram som Trello eller Asana för dig själv och ditt team för att hålla dig ansvarig gentemot varandra. Från och med nu kommer kalendern att göra mycket av det logistiska arbetet åt dig.

På Verblio tror vi så starkt på vikten av en bra redaktionell kalender att vi har skapat en som alla kan ladda ner gratis!

2. Vet när du ska lägga ut bloggskrivandet på entreprenad

Om du tillbringar timmar varje vecka med att stirra på skärmen på din bärbara dator och vill att ett tomt dokument magiskt ska förvandlas till ett övertygande blogginlägg, är det förmodligen dags att lägga ut bloggskrivandet på entreprenad. Alla företagare och grundare av nystartade företag känner till faran med att försöka göra allting själv. Du blir snabbt utbränd, ditt arbete blir mediokert och du börjar ifrågasätta varför du överhuvudtaget blev din egen chef.

Turligt nog är bloggandet tillsammans med att göra din egen bokföring på listan över saker som det helt enkelt är mest vettigt att lägga ut på experter. Oavsett om du har ont om tid, om skrivandet inte är din största talang i livet eller om du får en stor skrivkramp varje gång du ens tänker på att blogga, så är outsourcing ett sätt att ta bort den här uppgiften från din tallrik och se till att den faktiskt blir gjord och görs bra.

Bloggning är inte på väg någonstans

Vi kan verkligen inte nog betona betydelsen av att blogga som en viktig del av din marknadsföringsstrategi. Bloggning är inte föråldrat – det är faktiskt ett smidigt, modernt och anpassningsbart sätt att nå flera marknadsföringsmål samtidigt. Närhelst du undrar varför det är viktigt att blogga är det bara att ta sig tid att titta på dina mätvärden före och efter bloggandet, inklusive kundengagemang, nyckelordsklassificering och den tid som spenderas på din webbplats per besök.

Och om allt det här låter bra men du helt enkelt inte har tid eller kunskap för att göra bloggandet lönsamt ännu för ditt företag, varumärke eller organisation, ta kontakt med Verblio om våra tjänster för innehållsskapande. Vi är alltid glada att visa upp vår plattform och svara på frågor för alla som är nyfikna via en guidad tur eller telefonkonsultation.

Redaktörens anmärkning: Det här inlägget publicerades ursprungligen i december 2015. Även om bloggande är lika viktigt som någonsin såg vi möjligheten att inkludera ännu fler användbara uppdateringar om betydelsen av bloggande och hur det är avgörande för framgång i din övergripande marknadsföringsstrategi.