Branschutveckling

Välkommen till Thomas Insights – varje dag publicerar vi de senaste nyheterna och analyserna för att hålla våra läsare uppdaterade om vad som händer inom industrin. Anmäl dig här för att få dagens viktigaste nyheter direkt till din inkorg.

Hjulet i detaljhandeln är en teori som förklarar de faser som vissa detaljhandelsbutiker genomgår under sin livscykel. Specifikt beskriver den övergången från en relativt liten lågprisbutik till en högklassig etablering.

Majoriteten av nya detaljhandelsföretag börjar med en affärsmodell med låg kostnad och låg marginal för att locka potentiella kunder. När deras försäljning börjar öka förvärvar de dock mer genomarbetade fastigheter och övergår gradvis till en modell med höga kostnader och höga intäkter. Detaljhandelshjulet beskriver visuellt denna resa uppåt i ett cirkulärt diagram eller diagram.

Detaljhandelshjulets diagram är indelat i fyra segment som representerar de faser som beskrivs nedan:

• Fas 1 – En ny detaljhandlare med relativt lågt anseende erbjuder sina varor och tjänster till ett lågt pris för att locka till sig kunder och bygga upp en kundkrets.
• Fas 2 – I takt med att företaget vinner mark, uppgraderar de sina anläggningar och börjar gradvis höja sina priser.
• Fas 3 – Företaget har nu byggt upp ett gediget rykte och börjar erbjuda ett större utbud samtidigt som det fortsätter att bedriva verksamhet med högre marginaler med tjänster till ännu högre priser.
• Fas 4 – En ny konkurrent träder in på marknaden med samma egenskaper som i fas 1 (dvs. låga kostnader och låga marginaler). Som en följd av detta tvingas det befintliga företaget att sänka sina priser till tidigare nivåer för att förbli konkurrenskraftigt. Företaget anses nu ha fullbordat ”detaljhandelns hjul”.

Det är dock viktigt att notera att detaljhandelshjulet är en hypotes och inte en ekonomisk eller allmän regel. Även om den kanske inte gäller för alla företag, förklarar den en gemensam trend bland detaljhandlare i många länders ekonomier.