Whether the fashion lingerie brand Victoria’s Secret can successfully break into China’s lingerie market is an open question, but its upcoming annual fashion show, which the brand has announced will take place in Shanghai on November 28 (its first show in China), is set to be a hit among Chinese consumers.

Bilety na zaproszenie tylko wydarzenie są sprzedawane na największej chińskiej platformy e-commerce Taobao, zgodnie z krajowym rynku mediów Sohu. Ceny zaczynają się od 90.000 juanów (około 13.700 dolarów), co może, w alternatywie, dostać kilka luksusowych torebek projektantów na platformie. Poniższy obrazek pokazuje, że zaproszenie na imprezę zostanie wysłane ze Stanów Zjednoczonych do Chin. Ten sprzedawca ma sześć biletów.

Photo: Taobao screenshot

Gdy marka została osiągnięta na komentarz, to powiedział Sohu, że udział w pokazie jest tylko przez zaproszenie. Tak więc, nie ma publicznie dostępnych biletów.

Autentyczność tych biletów nie jest weryfikowalna, ale sprzedaż pokazuje tylko, jak entuzjastycznie Chińczycy są o Victoria’s Secret’s Fashion Show wśród chińskich konsumentów. Jego popularność widoczna jest również w mediach społecznościowych. W ciągu ostatnich kilku tygodni w krajowej społeczności internetowej toczyły się gorące dyskusje na temat wyboru supermodelek. Kiedy blogerzy modowi opublikowali na Weibo, że znane twarze, w tym Liu Wen, Ming Xi, He Sui i Ju Xiaowen, ponownie pojawią się na wybiegu Victoria’s Secret, fani internetowi wiwatowali.

Społeczność Weibo huczy również na temat decyzji o obsadzeniu Belli i Gigi Hadid w pokazie w Szanghaju. Niektórzy chińscy fani protestują przeciwko pojawieniu się dwóch modelek, ponieważ siostry zostały przyłapane na Instagramie na wyśmiewaniu Azjatów.

Do czasu publikacji, temat „2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show” osiągnął 70 milionów wyświetleń na Weibo.

W ciągu ostatniego roku Victoria’s Secret stopniowo zwiększała swoje wysiłki, aby spieniężyć chińskich konsumentów, ponieważ wzrost z jej tradycyjnego zachodniego rynku był flagging. W maju tego roku, marki spółki dominującej L Brand zgłosiła stratę siedmiu procent sprzedaży netto do 2,4 miliardów dolarów z 2,6 miliardów dolarów rok wcześniej. Drastycznie spadły również przychody netto marki. To spadła o 38 procent z roku poprzedniego do $941 million.

Chiny, z drugiej strony, jest lukratywny rynek, że Victoria’s Secret widzi duży potencjał dla. Według oficjalnych danych China National Textile Industry Council, sprzedaż na rynku bielizny w Chinach osiągnęła 100 miliardów juanów w 2016 roku, a wielkość rynku przekroczyła 60 miliardów juanów.

Coroczny pokaz mody Victoria’s Secret stał się tajną bronią marki w celu wprowadzenia na rynek chińskich konsumentów. W 2016 roku marka umieściła na swoim wybiegu rekordową liczbę czterech chińskich modeli, a temat pokazu oddał hołd tradycyjnej chińskiej kulturze. Mimo że pokaz został skrytykowany za posiadanie elementów przywłaszczenia kulturowego (jedna modelka, Elsa Hosk, została wysłana na wybieg ze smokiem na plecach), pokaz nadal przyciągał wielu widzów i inspirował wiele dyskusji wśród swoich chińskich fanów.

W tym roku marka nadal stawia na swój pokaz mody jako wizytówkę, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby chińskich konsumentów i zwabić sprzedaż do swojego nowo utworzonego flagowego sklepu w Szanghaju. Oprócz organizacji pokazu w Szanghaju, marka zatrudni jeszcze więcej chińskich modelek. Czy szum medialny wokół pokazu przełoży się na sprzedaż, to się dopiero okaże. W końcu kultura bielizny w Chinach jest wciąż zupełnie inna niż na Zachodzie.