Of het lingeriemerk Victoria’s Secret met succes kan doorbreken op de Chinese lingeriemarkt is een open vraag, maar de aanstaande jaarlijkse modeshow, die het merk heeft aangekondigd op 28 november in Shanghai zal plaatsvinden (haar eerste show in China), zal een hit worden onder Chinese consumenten.

Tickets voor het invite-only evenement worden verkocht op China’s grootste e-commerce platform Taobao, volgens de binnenlandse media outlet Sohu. De prijzen beginnen bij 90.000 yuan (ongeveer $ 13.700), die, in het alternatief, zou kunnen krijgen u verschillende luxe designer handtassen op het platform. Op de volgende afbeelding is te zien dat de uitnodiging voor het evenement vanuit de Verenigde Staten naar China zal worden verzonden. Deze verkoper heeft zes tickets.

Photo: Taobao screenshot

Toen het merk werd bereikt voor commentaar, vertelde het Sohu dat de deelname aan de show alleen op uitnodiging is. Er zijn dus geen publiekelijk verkrijgbare tickets.

Authenticiteit van deze tickets is niet te verifiëren, maar de verkoop toont aan hoe enthousiast de Chinese consument is over de modeshow van Victoria’s Secret. De populariteit is ook duidelijk op sociale media. In de afgelopen weken zijn er in de online gemeenschap van het land verhitte discussies gevoerd over de selectie van de supermodellen. Toen modebloggers op Weibo postten dat bekende gezichten, waaronder Liu Wen, Ming Xi, He Sui en Ju Xiaowen, weer op de Victoria’s Secret-landingsbaan zouden staan, juichten internetfans.

De Weibo-gemeenschap gonst ook over de beslissing om Bella en Gigi Hadid in de show van Shanghai te casten. Sommige Chinese fans protesteren tegen de verschijning van de twee modellen omdat de zussen op Instagram werden betrapt op het bespotten van Aziaten.

Op het moment van publicatie had het onderwerp “2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show” 70 miljoen views bereikt op Weibo.

Het afgelopen jaar heeft Victoria’s Secret geleidelijk haar inspanningen opgevoerd om te cashen op de Chinese consumenten, omdat de groei van haar traditionele westerse markt is teruggelopen. In mei van dit jaar rapporteerde het moederbedrijf van het merk L Brand een verlies van zeven procent van de netto-omzet tot $ 2,4 miljard van $ 2,6 miljard het jaar ervoor. De netto-inkomsten van het merk daalden ook dramatisch. Die daalde met 38 procent ten opzichte van het jaar ervoor tot 941 miljoen dollar.

China daarentegen is een lucratieve markt waar Victoria’s Secret veel potentie in ziet. Volgens officiële gegevens van de China National Textile Industry Council bereikte de omzet in de lingeriemarkt in China in 2016 100 miljard yuan, en de omvang van de markt overschreed 60 miljard yuan.

Victoria’s Secret’s jaarlijkse modeshow is het geheime wapen van het merk geworden om de Chinese consument op de markt te brengen. In 2016 zette het merk een recordaantal van vier Chinese modellen op de startbaan, en het thema van de show was een eerbetoon aan de traditionele Chinese cultuur. Hoewel de show werd bekritiseerd omdat het elementen van culturele toe-eigening had (één model, Elsa Hosk, werd de runway opgestuurd met een draak op haar rug), trok de show nog steeds veel kijkers en inspireerde veel discussie onder zijn Chinese fans.

Dit jaar is het merk blijven inzetten op zijn modeshow als een visitekaartje om nog meer Chinese consumenten te bereiken en de verkoop naar zijn nieuw opgerichte vlaggenschipwinkel in Shanghai te lokken. De show zal niet alleen in Shanghai plaatsvinden, maar het merk zal ook nog meer Chinese modellen aantrekken. Of de buzz op de sociale media over de show zich ook echt in de verkoop kan vertalen, valt nog te bezien. De lingeriecultuur is in China immers nog steeds opmerkelijk anders dan in het Westen.