Symbole wizualne mogą pomóc wyróżnić unikalną historię Twojej marki na rynku. Choć logo nie definiuje pełnego zakresu narracji, wartości czy pozycji marki, to z pewnością może być nośnikiem tych znaczeń i budować strategiczne skojarzenia w umysłach konsumentów. Ważne jest, aby wykorzystywać branding wizualny z nastawieniem opartym na badaniach: nie wiemy i nigdy nie będziemy wiedzieć wszystkiego o naszych docelowych odbiorcach. Najlepsze, co możemy zrobić, to pozostać w kontakcie z wieloma trwającymi projektami badawczymi dotyczącymi tego, co sprawdza się w dziedzinie brandingu wizualnego, a także z naszymi własnymi inicjatywami badawczymi mającymi na celu zrozumienie konsumentów, którym służymy.

W tym artykule podzielę się 10 sekretami brandingu wizualnego ujawnionymi przez naukowców, którzy uczynili z niego przedmiot swoich akademickich projektów badawczych. Odkrycia te obejmują spostrzeżenia dotyczące kształtów logo, wpływu koloru, implikacji kryjących się za typografią oraz ważnych porad dotyczących układu.

W projektowaniu logo, naturalne symbole są preferowane w stosunku do obiektów abstrakcyjnych.

Badania przeprowadzone w Centrum Badawczym Zarządzania i Ekonomii – CEGE (Katolicki Uniwersytet Portugalii) wykazały, że naturalne logo przewyższają logo abstrakcyjne, gdy chodzi o preferencje projektowe. Naukowcy sklasyfikowali zestaw logo jako posiadający abstrakcyjny lub naturalny projekt, który z kolei mógł być kulturowy lub organiczny. Kulturowy był rodzajem projektu organicznego, który zawierał przedmioty produkowane lub symbole kulturowe, podczas gdy projekty organiczne zawierały obiekty biologiczne ze świata natury. Ponieważ naturalne obiekty są bardziej powszechne i stanowią część naszych codziennych interakcji, okazują się być bardziej rozpoznawalne niż ich abstrakcyjne odpowiedniki. Rozważ to odkrycie, gdy będziesz decydować, które symbole będą tworzyć Twoje logo.

Atrakcyjność Twojego logo może wpłynąć na sposób, w jaki ludzie postrzegają wyniki Twojej firmy.

Możesz nie myśleć, że wybory wizualne wpływają na rzeczywiste wyniki Twojej firmy lub produktu, i możesz mieć rację. Jednak w świecie, w którym percepcja konsumentów odgrywa kluczową rolę w ocenie wydajności, chcesz być w pełni świadomy konsekwencji, jakie atrakcyjny symbol wizualny (np. logo) może mieć na sposób, w jaki postrzegane są doświadczenia związane z marką. Grupa badaczy poprosiła widzów teatru o ocenę organizacji stojącej za spektaklem w odniesieniu do jej występów i aktualnego logo. Okazało się, że cechy logo, takie jak atrakcyjność i rozpoznawalność, są związane z postrzeganiem przez konsumentów rzeczywistych wyników organizacji. Następnym razem, gdy będziesz analizować potencjalny wpływ przeprojektowania, weź pod uwagę pośrednie konsekwencje, jakie może ono mieć na postrzeganie przez konsumentów doświadczeń związanych z marką jako całością.

Photo by Paweł Czerwiński on Unsplash

Projekty opakowań wpływają na wrażenia konsumentów dotyczące osobowości marki.

W badaniu akademickim opublikowanym przez American Marketing Association zbadano, w jaki sposób różne projekty opakowań były związane z wrażeniami konsumentów dotyczącymi marki. Dzieląc projekty opakowań na pięć typów (masywne, kontrastowe, naturalne, delikatne i nieopisowe), badacze odkryli, że masywne opakowania są związane z ponadprzeciętną wytrzymałością, opakowania kontrastowe generują emocje, naturalne projekty są powiązane ze szczerością, a delikatne projekty są związane z wyrafinowaniem. Doszli do wniosku, że marki, które chcą być postrzegane jako szczere powinny mieć naturalne projekty opakowań, „marki ekscytujące powinny mieć projekty kontrastujące, marki kompetentne powinny mieć projekty delikatne, marki wyrafinowane powinny mieć projekty naturalne lub delikatne, a marki chropowate powinny mieć projekty kontrastujące lub masywne.”

Właściwa czcionka może wywołać większe zainteresowanie konsumentów Twoim produktem.

Jak ważny jest wybór odpowiedniej czcionki dla identyfikacji wizualnej Twojej marki? Według tego opracowania naukowców z Uniwersytetu Walijskiego, bardzo. W ich badaniu, marki były wybierane dwa razy częściej, gdy były w odpowiedniej czcionce w porównaniu do tych, gdy nie były. Efekt ten pokazuje, jak ważne jest przyjęcie rodziny czcionek, która jest spójna z przestrzenią, ofertą i wartościami marki.

Photo by Hubble on Unsplash

Oczywistym pytaniem jest to, jak zabrać się za wybór czcionki, która jest postrzegana jako odpowiednia dla produktu/usługi, którą próbuje się obrandować. A odpowiedź może leżeć w zespole i doświadczeniu, które zgromadzisz podczas procesu rozwoju marki. Na własnej skórze przekonałem się o korzyściach płynących z podejścia do projektowania marki z holistycznej perspektywy: patrzenie na proces z uwzględnieniem zasad biznesu, projektowania i psychologii daje niesamowitą jasność, gdy przychodzi do wyboru takich elementów jak rodziny czcionek. Jeśli jesteś w trakcie tego procesu i potrzebujesz wsparcia, skontaktuj się z nami, aby zbadać możliwości naszej współpracy.

Harmonia i rozkwit czcionek są kluczowe podczas budowania wyrazistej osobowości marki.

Tak jak projekty opakowań mogą wpływać na postrzeganie osobowości marki (patrz sekret #3 powyżej), rodziny czcionek niosą ze sobą skojarzenia, które mogą wspierać określoną charakterystykę. W serii badań dotyczących wpływu czcionki na postrzeganie osobowości marki, badacze odkryli, że naturalność, harmonia i rozkwit były najważniejszymi cechami czcionek, w tym sensie, że wywoływały one wyższe poziomy większości wymiarów osobowości marki. Konkretnie, czcionki, które wydawały się harmonijne (symetryczne/zrównoważone), naturalne (organiczne) i posiadające pewien rozkwit (szeryfowe) wydawały się kojarzyć markę z poczuciem ekscytacji, szczerości, wyrafinowania, surowości i kompetencji. Poza tym, badacze odkryli, że większa waga (odważniejsza czcionka) wzmocniła surowość, podczas gdy lżejsza czcionka sygnalizowała szczerość i wyrafinowanie.

Produkty funkcjonalne korzystają z używania kolorów funkcjonalnych, a produkty sensoryczne korzystają z używania kolorów sensorycznych.

Istnieje wiele sposobów na klasyfikację produktów, ale proste rozróżnienie pojawia się, gdy spojrzymy na to, jaki rodzaj potrzeby spełnia towar lub usługa. Produkty funkcjonalne to te, które rozwiązują lub zapobiegają problemom, natomiast produkty sensoryczno-społeczne pomagają nam wyrazić siebie i przekazać nasze wartości. Badanie przeprowadzone w Cardiff Business School pokazało, jak te dwa rodzaje produktów mogą skorzystać na zaprojektowaniu marki, która będzie się charakteryzowała równie funkcjonalnym lub równie sensorycznym doborem kolorów. Badanie rzuciło również światło na rodzaje kolorów, które sami konsumenci identyfikują jako „funkcjonalne” lub „sensoryczne”, gdzie szary, czarny, niebieski i zielony są związane z pierwszą wartością, a czerwony, żółty, różowy i fioletowy z drugą. Co ci badacze znaleźli jest jednoznaczne: konsumenci postrzegają funkcjonalne kolory jako bardziej odpowiednie dla produktów funkcjonalnych, a to samo dotyczy kolorów sensorycznych w odniesieniu do produktów sensorycznych. Właściwie dobrane kolory mogą dodać natychmiastową wartość do marki i to pozycjonowanie.

Print kawałki marki mogą wysyłać sygnały jakości poprzez typografię i typ papieru.

Może intuicyjnie zrozumiał wartość niektórych wskazówek marki: wyrafinowane czcionki i papier fantazyjne może przyciągnąć wzrok podczas gdy w restauracji. Badania nad wpływem niektórych decyzji dotyczących projektowania menu wykazały, że kursywa i cięższe menu wpływają na postrzeganie marki jako ekskluzywnej, a także na poziom jakości obsługi, którego można się spodziewać. Przy podejmowaniu decyzji o papeterii Twojej marki, rozważ jak rodzaj papieru i wybór czcionki może odgrywać rolę we wrażeniach Twoich potencjalnych klientów na temat Twojej marki i jej kompetencji.

Okrągłe i kanciaste logo wpływa na to, jak wygodna jest Twoja marka.

Jak kanciaste lub okrągłe jest Twoje logo może pomóc w kształtowaniu pewnych atrybutów marki. Przynajmniej tak wynika z ustaleń czterech badaczy, którzy przeprowadzili 5 eksperymentów mających na celu zrozumienie, w jaki sposób ta podstawowa różnica w układzie (czy logo jest okrągłe czy kanciaste) jest związana z różnymi sposobami postrzegania marki. Zgodnie z wynikami badań, okrągłe logo wiązało się z większą wygodą (atrybut związany z miękkością), podczas gdy kanciaste logo prowadziło do bardziej przychylnego postrzegania trwałości (atrybut związany z twardością). To, czy Twoja marka jest natychmiast kojarzona z miękkością czy twardością, może mieć wpływ na ocenę produktu i postrzeganie niektórych doświadczeń. Weź tę zasadę pod uwagę, decydując, jaki rodzaj blokady ma sens dla symboli wizualnych Twojej marki.

Logo generuje większą wiarygodność, gdy jest harmonijne, proste i spójne z projektem Twojej strony internetowej.

Sposób, w jaki Twoje logo jest zaprojektowane, może pomóc Twojej marce przykuć uwagę użytkownika i przekazać wiarygodność w ułamku sekundy. Badania opublikowane w International Journal of Human-Computer Interaction wykazały, że logo zaprojektowane w celu przekazywania cech wiarygodności (takich jak wiedza specjalistyczna i wiarygodność) wywołały pozytywne osądy na temat tego, jak wiarygodna była firma, a to spowodowało większą chęć do interakcji i transakcji z tą marką. W dokumencie zawarto kilka wskazówek dotyczących rodzajów logo, które mogłyby przekazać ten rodzaj wiarygodności:

• Jeśli to możliwe, uwzględnij obraz lub symbol, który jest reprezentatywny dla obszaru wiedzy specjalistycznej firmy.
• Użyj schematów kolorów, które komunikują bezpieczeństwo lub niezawodność.
• Projekt logo powinien być jasny i łatwy do interpretacji. Uważaj na kwestie takie jak brak czytelności i niski kontrast.
• Uczyń swoje logo spójnym z projektem witryny, ponieważ spójność ta komunikuje niezawodność.

Użyj Boskiej Proporcji lub Złotej Proporcji na swoją korzyść.

Może słyszałeś o Złotej Proporcji lub Boskiej Proporcji, która jest niczym więcej niż próbą naśladowania estetycznych proporcji znalezionych w naturze, aby zastosować tę przyjemną równowagę do kompozycji projektowych. Hipoteza głosi, że układy są bardziej atrakcyjne, gdy stosunek ich większych do mniejszych wymiarów wynosi 1,618. W badaniu przeprowadzonym przez Monash University na temat wpływu Boskiej Proporcji na projektowanie logo, wyniki pokazały, że logotypy oparte na formach występujących w naturze (zgodnie z Boską Proporcją) były najbardziej preferowane.

Czy znaleźliście jakieś inne interesujące badania na temat wizualnego brandingu? Zapraszamy do dzielenia się nimi w komentarzach poniżej. Jeśli jesteś w trakcie procesu rozwoju marki lub chciałbyś go rozpocząć i potrzebujesz wsparcia, skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy razem pracować.

Zdobądź darmowy planer treści marki

Organizuj swój plan opowiadania o marce za pomocą tego poręcznego narzędzia.