In 2002 lanceerde Vodafone zijn Vodafone live! dienst in het Verenigd Koninkrijk, samen met een reeks voor live! geschikte high-end handsets met kleurenschermen, camera’s, video en polyfone ringtones. Het live! portaal bood de gebruiker een reeks diensten binnen één enkele, consistente, gemakkelijk te gebruiken interface, waaronder sport, nieuws, amusement, spelletjes, ringtones, wallpapers en chat.

Op ongeveer hetzelfde moment onderzocht een visionair team bij Fauna & Flora International (FFI) de mogelijkheden van deze nieuwe mobiele apparaten voor natuurbehoud. De mogelijkheid om een massaal publiek te bereiken via wat al snel een enorm succesvol consumentenapparaat aan het worden was, leidde tot een financieringsaanvraag en de oprichting van een project dat in januari 2003 van start ging. Een team van drie werd samengesteld om het te realiseren, en kiwanja.net project-management van het proces.

wildlive! UK was ongeveer tien maanden in ontwikkeling, en bij de lancering (gemeld op BBC Online en vermeld op de website van Vodafone) bood natuurbehoud nieuws en informatie, waaronder veld dagboeken, discussieforums en SMS wedstrijden en waarschuwingen aan Vodafone live! gebruikers. Bovendien werden een reeks ringtones voor dieren en spectaculaire wallpapers voor wilde dieren – afkomstig uit het eigen archief van het FFI – verkocht op het platform, samen met een reeks op natuurbehoud gebaseerde Java-spelletjes. wildlive! – de eerste portaalsite in zijn soort voor fondsenwerving en bewustmaking via mobiele telefoons voor natuurbehoud – werd op 11 december 2003 gelanceerd in het Natural History Museum tijdens een evenement dat samenviel met de viering van het honderdjarig bestaan van het FFI.

Deze korte video van 45 seconden over de wildlive! dienst werd voorbereid voor de Wildscreen Awards 2004.

wildlive! koos voor een gecombineerde web- en WAP-benadering, waarbij natuurbehoudscontent op het internet en via mobiele telefoons werd aangeboden. Nieuws, dagboeken, discussies en andere inhoud werden toegevoegd aan de website, die vervolgens werd omgezet voor mobiele apparaten die toegankelijk waren via het Vodafone live! netwerk. Er werd een belangengemeenschap opgericht, waardoor gebruikers in contact konden komen met anderen met soortgelijke ideeën en standpunten, en er werd een breed scala aan op natuurbehoud gebaseerde bronnen en downloads online beschikbaar gesteld.

In de loop van 2004 werd de dienst uitgerold in Duitsland, Hongarije, Malta, Spanje en Nederland, met homepages in de lokale taal en gerichte inhoud op zowel de web- als de WAP-sites. In het eerste jaar werd via de dienst ongeveer 100.000 pond ingezameld en wildlive! was finalist op het Wildscreen Festival 2004 in de categorie Interactive Award. Het was ook te zien als een dubbele pagina in het Vodafone Life magazine (PDF, 280Kb).

Als onderdeel van de fondsenwervingsstrategie voor het eeuwfeest van het FFI werd een slot geregeld op de Lifeline liefdadigheidsoproep van de BBC. Ingesproken door Sir David Attenborough – die ook de wildlive! dienst lanceerde – was dit de eerste keer dat de BBC mobiel geven promootte in het programma, dat zich richtte op het behoud van gorilla’s. SMS werd later gebruikt om donateurs op de hoogte te houden van het laatste gorillanieuws.

wildlive! Wallpapers

(Afbeeldingen © Copyright Juan Pablo Moreiras/FFI)

Een greep uit de meer dan veertig achtergrondafbeeldingen van wilde dieren van hoge kwaliteit die worden verkocht via de wildlive! service, gebaseerd op vijf thematische categorieën: Gorilla’s, Regenwoud, Patagonië, Safari en Weird & Wacky.

wildlive! Ringtones

Er waren meer dan twintig realtone en een half dozijn polyfone ringtones beschikbaar, die ongelooflijk populair bleken te zijn en een groot percentage van de wildlive! inkomsten uitmaakten. De polyfone ringtones waren gecomponeerd door een FFI supporter in Cambridge als experiment, en er waren er meer gepland (inclusief het mixen van realtone en polyfone tunes samen. De Crazy Frog heeft hier een stokje voor gestoken).

wildlive! Games

Er werden in totaal vijf mobiele telefoonspellen voor het project ontwikkeld – Silverback, Ribbix, een wildlive! natuurquiz en twee ‘Tamagotchi-achtige’ producten. Silverback was het eerste, en kreeg lovende kritieken in de reguliere mobiele telefoonpers – de “Mobile Choice” (januari 2004) en “What Cellphone” (maart 2004) kritieken zijn hierboven te zien. Hieronder vindt u een aantal schermafbeeldingen van de mobiele telefoon.

Silverback: Ga de uitdagingen van het leven in het bos aan terwijl je opgroeit van een jonge gorilla tot een volgroeide zilverrug. Probeer in acht uitdagende levels jezelf en je nieuwe familie naar de veiligheid van het reservaat te leiden, maar pas op voor branden, vallen, stropers en rivaliserende zilverruggen!

Kikker en tijger: Kikker/tijger is je eigen virtuele dier waar je voor moet zorgen. Zorg ervoor dat hij een evenwichtige levensstijl heeft en dat hij lang zal leven. Je moet hem regelmatig controleren om er zeker van te zijn dat het goed met hem gaat.

De twee ‘Tamagotchi-achtige’ spellen waren gebaseerd op twee populaire dieren – de kikker en de tijger (een witkeelkikker en een bengaalse tijger, om precies te zijn). Beiden moesten verzorgd worden om ze in leven te houden. In het spel waren een aantal educatieve schermen ingebouwd, en links naar internetbronnen over natuurbehoud. Quiz: Een 500 vragen tellende quiz over natuur, zoölogie en natuurbehoud werd ontwikkeld en vertaald voor een aantal Europese markten. De Duitse versie is hier afgebeeld. Blokken van tien vragen per keer werden willekeurig uit de database gehaald. Pas wanneer ze alle tien in één sessie correct beantwoord waren, werden ze als beantwoord gemarkeerd. Zoals alle wildlive! spellen had het een sterk entertainment/educatie thema.

Ribbix: Het vierde deel in de wildlive! gameserie – was gebaseerd op een oud populair arcadespel, met een uniek natuurbehoudsthema.

Kruip in de huid van een lederschildpad, kruip in de huid van een Sumatraanse tijger, leef het leven van een Marco Polo-schaap of zie hoe je je redt als colobus in dit mobiele spel met een verschil. Leid je dier over het scherm en baken territorium af terwijl je roofdieren ontwijkt, om een verbluffende FFI-foto te onthullen!