Se il marchio di lingerie Victoria’s Secret possa entrare con successo nel mercato cinese della lingerie è una questione aperta, ma la sua prossima sfilata annuale, che il marchio ha annunciato avrà luogo a Shanghai il 28 novembre (la sua prima sfilata in Cina), è destinata ad essere un successo tra i consumatori cinesi.

I biglietti per l’evento su invito sono in vendita sulla più grande piattaforma di e-commerce cinese Taobao, secondo la testata nazionale Sohu. I prezzi partono da 90.000 yuan (circa 13.700 dollari), il che potrebbe, in alternativa, farvi ottenere diverse borse di design di lusso sulla piattaforma. L’immagine seguente mostra che l’invito all’evento sarà spedito dagli Stati Uniti alla Cina. Questo venditore ha sei biglietti.

Foto: Taobao screenshot

Quando il marchio è stato raggiunto per un commento, ha detto a Sohu che la partecipazione allo spettacolo è solo su invito. Quindi, non ci sono biglietti disponibili al pubblico.

L’autenticità di questi biglietti non è verificabile, ma la vendita dimostra quanto i cinesi siano entusiasti del Victoria’s Secret’s Fashion Show tra i consumatori cinesi. La sua popolarità è evidente anche sui social media. Nelle ultime settimane, la comunità online del paese ha avuto accese discussioni sulla selezione delle top model. Quando i fashion blogger hanno postato su Weibo che volti familiari come Liu Wen, Ming Xi, He Sui e Ju Xiaowen, avrebbero sfilato di nuovo sulla passerella di Victoria’s Secret, i fan di internet hanno esultato.

La comunità Weibo è anche in fermento per la decisione di lanciare Bella e Gigi Hadid nello show di Shanghai. Alcuni fan cinesi stanno protestando contro l’apparizione delle due modelle perché le sorelle sono state sorprese su Instagram a prendere in giro gli asiatici.

Al momento della pubblicazione, l’argomento “2017 Victoria’s Secret Shanghai Fashion Show” aveva raggiunto 70 milioni di visualizzazioni su Weibo.

Nell’ultimo anno, Victoria’s Secret ha gradualmente intensificato i suoi sforzi per incassare i soldi dai consumatori cinesi, poiché la crescita del suo tradizionale mercato occidentale è stata fiacca. Nel maggio di quest’anno, la società madre del marchio L Brand ha riportato una perdita del sette per cento delle vendite nette a 2,4 miliardi di dollari dai 2,6 miliardi dell’anno precedente. Anche le entrate nette del marchio sono calate drasticamente. È sceso del 38 per cento rispetto all’anno precedente a 941 milioni di dollari.

La Cina, d’altra parte, è un mercato lucrativo in cui Victoria’s Secret vede molto potenziale. Secondo i dati ufficiali del China National Textile Industry Council, le vendite nel mercato della lingerie in Cina hanno raggiunto i 100 miliardi di yuan nel 2016, e la dimensione del mercato ha superato i 60 miliardi di yuan.

La sfilata annuale di Victoria’s Secret è diventata l’arma segreta del marchio per commercializzare i consumatori cinesi. Nel 2016, il marchio ha messo un numero record di quattro modelle cinesi sulla sua passerella, e il tema della sfilata ha reso omaggio alla cultura tradizionale cinese. Anche se la sfilata è stata criticata per avere elementi di appropriazione culturale (una modella, Elsa Hosk, è stata mandata in passerella con un drago sulla schiena), lo show ha comunque attirato molti spettatori e ispirato molte discussioni tra i suoi fan cinesi.

Quest’anno, il marchio ha continuato a scommettere sulla sua sfilata come biglietto da visita per raggiungere ancora più consumatori cinesi e attirare le vendite al suo nuovo flagship store di Shanghai. Oltre ad ospitare la sfilata a Shanghai, arruolerà ancora più modelli cinesi. Se il buzz dei social media sullo show possa davvero tradursi in vendite è ancora da vedere. Dopo tutto, la cultura della lingerie è ancora notevolmente diversa in Cina rispetto all’Occidente.