Le campagne pubblicitarie per la Coppa del Mondo sono alcune delle migliori in circolazione. E per una buona ragione: i Mondiali di calcio sono gli eventi sportivi più seguiti del pianeta. Infatti, la spesa pubblicitaria globale è destinata a crescere del 5,2% a 535 miliardi di dollari nel 2018 grazie – in parte – alla Coppa del Mondo FIFA.

Tuttavia, ci sono alcune nuvole nere all’orizzonte. L’assegnazione della Coppa del Mondo 2018 non è senza controversie e i recenti eventi internazionali hanno esposto un ambiente potenzialmente insicuro per i marchi. Nelle parole del guru della pubblicità Mark Ritson, la Coppa del Mondo in Russia ha il potenziale “di tenere il CMO medio globale sveglio di notte”.

Tuttavia, mentre sia la FIFA che la Russia sono contaminate – con molti grandi marchi che hanno ritirato il loro sostegno – le opportunità sono ancora immense. Una Coppa del Mondo è, dopo tutto, una Coppa del Mondo e il più grande evento nello sport mondiale. È il momento in cui gli inserzionisti si mettono in mostra e mostrano alcune delle loro migliori idee. E senza ulteriori indugi, ecco sette campagne da cui tutti possiamo imparare una cosa o due…

Adidas ‘Footballitis’ – 2002 World Cup

Primo della lista, è questo spot di Adidas del 2002, che per noi è la migliore campagna pubblicitaria di Adidas World Cup. Ha un debito di gratitudine verso i film educativi degli anni ’70 e ’80 e, a differenza di alcune campagne, suscita un sorriso o due. Guardate voi stessi…

L’estetica retrò e la natura surreale – anche se strana – funziona. Sfidando gli stereotipi sul senso dell’umorismo tedesco. È anche sicuro di sé. Il marchio tedesco ha un pedigree quando si tratta della Coppa del Mondo e del calcio, con molte partite classiche della Coppa del Mondo con l’iconico marchio a tre strisce.

Negli ultimi anni il marchio è stato in una feroce battaglia con Nike per essere incoronato il top dog quando si tratta di branding del calcio. E non tutta la sua pubblicità video è stata così forte come il suo concorrente americano. Tuttavia, mentre potrebbe non aver introdotto Elvis a una nuova generazione di fan, ha certamente vinto la battaglia dei mega marchi nel 2002.

Nike ‘Airport’ – Coppa del Mondo 1998

Per alcuni commentatori, l’iconico spot della Nike per la Coppa del Mondo del 1998 è il momento in cui si è affermato come un giocatore importante nel calcio (o calcio). In precedenza, una piccola parte di giocatore, due anni prima ha iniziato a corteggiare il mercato globale del calcio con il suo primo annuncio iconico Nike team: Good V.s Evil. Tuttavia, è stato il suo annuncio per la Coppa del Mondo del 1998 che ha conquistato i nostri cuori.

Ha avuto la fortuna di sponsorizzare probabilmente la squadra più carismatica e abile della Coppa del Mondo del 1998, il Brasile. Lo spot della Nike, creato dai partner di lunga data, Wieden+Kennedy, ha preso il banale e l’ha reso fantastico.

Lo spot ha migliorato l’immagine del marchio Nike da subito. Questo nuovo modo di combinare il marketing, il calcio e le sue star, ha catapultato Nike nella stratosfera. Ha lasciato i concorrenti affermati, come Adidas e Puma, nella sua scia. Non c’è da meravigliarsi che siano rimasti sponsor del Brasile da allora.

Unibet – campagna pubblicitaria 2016

Un’interessante campagna cross-channel è stata perseguita da Unibet per la competizione della Coppa Europa 2016. Volendo differenziarsi dalla concorrenza, la società di scommesse ha trovato un modo unico per attirare i tifosi. Ha optato per l’educazione.

Scrivendo in Marketing Week, Pantelis Kotopoulos, capo dell’Inbound marketing di Kindred Group/Unibet ha discusso il motivo per cui hanno scelto questo percorso unico. “Sapevamo che i rivali avrebbero speso molto in televisione con offerte e promozioni per raggiungere il mercato maschile dei giovani adulti, ma abbiamo optato per un modo più intelligente ed efficace per creare una connessione più profonda con i fan”. Il risultato finale è stato una serie di contenuti sui canali sociali che hanno esplorato scientificamente i fattori che cambiano il gioco.

L’effetto è stato che sono stati in grado di tagliare attraverso il rumore che circonda Euro 2016 e catturare l’attenzione. Guidare le entrate in sette mercati globali con il loro mix di strategie inbound e pubblicità dinamica sul display. È una strategia a cui torneranno nel 2018.

Beats ‘The game before the game’ – 2014 World Cup

Gli sportivi e le cuffie oversize, un cliché? Beh, sì, ma è un cliché che vende, e vende bene. Infatti, molto prima di essere acquistata da Apple, Beats si è posizionata come un simbolo di moda sia per i musicisti che per gli atleti. Lo spot che ha rilasciato per la Coppa del Mondo 2014 ha avuto l’effetto di portare il suo marchio al mainstream.

Questo spot epico, non solo presentava il calciatore Cesc Fabregas, e il divoratore di carne umana Luis Suarez, ma anche le star americane LeBron James, Serena Williams e Lil Wayne. Rendendolo piuttosto nordamericano nel suo lancio, che è insolito per uno spot di calcio. Tuttavia, ciò che rende questo annuncio particolarmente affascinante è come usa Neymar. È stata una mossa intelligente da parte di Beats per rendere il salvatore del calcio brasiliano davanti e al centro dello spot. Grazie al torneo il suo status di superstar è cresciuto, finché alla fine il suo trasferimento al PSG è stato più grande del budget della difesa di una piccola nazione. Un buon affare per il marchio di cuffie.

Carlsberg ‘Best pub team in the world’ – 2006 World Cup

Carlsberg è nota per le sue pubblicità legate al calcio, ma nel 2006 è salita di livello. Come ha commentato Marketing Week, “Carlsberg non fa squadre di pub, ma se lo facesse sarebbe probabilmente la migliore – e più simpatica – squadra di pub del mondo”.

Ci piace perché è semplice e relazionabile. Per quelli di noi che giocano a calcio la domenica, spesso si gioca contro una squadra di “veterani” che pensano ancora di averla. L’unica differenza nell’annuncio di Carlsberg è che questa squadra di veterani ha una rosa di leggende inglesi e sicuramente ce l’ha ancora. È un grande annuncio, e un grande tonico per il clone-come la pubblicità bombastica legata al calcio di altre marche..

6. Google – 2014 World Cup

Perché non è la più ovvia delle campagne pubblicitarie, ma probabilmente la più d’impatto. Per la Coppa del Mondo 2014 Google ha aggiunto più informazioni ai suoi risultati di ricerca – questo è tutto, davvero. Ha aggiunto le formazioni delle squadre, i punteggi in diretta, le tabelle, anche i video degli highlights; tutti sono stati visualizzati nelle schede di ricerca per la prima volta.

Oggi Google integra vari media nelle sue “schede” e ha ampliato il loro uso. Ma nel 2014, è stata una prima volta per il gigante dei motori di ricerca. Per Ben Davis di eConsultancy, l’offerta fresca di Google “sembrava un po’ un game-changer”. Può essere iniziato come un gesto leggermente irrilevante, ma ha contribuito a plasmare il modo in cui i risultati di ricerca sono ora presentati da Google. Non solo, ma è stato un ottimo modo per Google di crogiolarsi nel bagliore della Coppa del Mondo, trattando i suoi utenti e probabilmente aiutando anche gli organizzatori della Coppa del Mondo FIFA.

7. Islanda e… Islanda

Il premio per la migliore campagna pubblicitaria sui social media va a Iceland. Islanda, il supermercato britannico.

Non tecnicamente, per una Coppa del Mondo, ma l’Islanda ha sponsorizzato l’Islanda (il paese) per la sua prima apparizione in un torneo di calcio. Il supermercato è stato fortunato perché l’Islanda era il pacchetto a sorpresa del torneo e il suo team di social media ha fatto il massimo uso di questo viaggio inaspettato.

Il supermercato ha persino trovato il suo materiale di marketing riproposto quando l’Islanda ha messo fuori gioco l’Inghilterra, perennemente sottotono, dai campionati.

Tuttavia i rapporti si sono poi raffreddati, quando l’Islanda il paese ha minacciato di citare l’Islanda il supermercato per l’uso della parola “Iceland”. Per non essere scoraggiati, pensiamo ancora che sia un grande esempio di astuto social media marketing. Soprattutto, come per una somma minima, sia stato ottenuto il massimo riconoscimento del marchio.

Speriamo solo che siano di nuovo amici per la Coppa del Mondo 2018.

Bonus: strane campagne pubblicitarie della Coppa del Mondo!

Paul il polpo sensitivo

Per quanto riguarda le campagne pubblicitarie della Coppa del Mondo, il genere più strano è stato quello degli animali sensitivi. La più famosa è quella di Paul il polpo. Paul ha guadagnato fama mondiale dopo aver predetto con successo il risultato delle partite di calcio che coinvolgevano la Germania in Euro 2008. Tuttavia, per la Coppa del Mondo 2010 le cose sono salite di livello.

Dal Sea Life Centre di Oberhausen, Paul è stato trasmesso in diretta sulla TV tedesca, predicendo le vittorie tedesche. Aiutando l’attrazione a tema marino a godere della gloria della Coppa del Mondo – fino alla semifinale. Quando Paul ha previsto una vittoria spagnola sulla Germania e ha spinto la gente del posto a chiedere che venisse mangiato. Fortunatamente, ha evitato il coltello dello chef, ma è morto mesi dopo – alcuni ipotizzano che abbia predetto la sua stessa fine.

La sua morte prematura non è stata vana, tuttavia, come da allora gli zoo e gli acquari di tutto il mondo hanno colpito i titoli dei giornali con le loro creature capaci di divinazione. Anche se nessuno ha avuto l’impatto duraturo di Paul. Un polpo così famoso che Google lo ha commemorato con il suo doodle personale.

Hunger Games

Passando dallo psichico allo psicotico. Adidas ha trovato la sua campagna pubblicitaria che morde in modo inaspettato nel 2016.

Grazie alle azioni del calciatore notoriamente affamato Luis Suarez, un poster nel centro di Rio ha preso una vita propria sui social media. Tale poster, che mostrava il giocatore mentre faceva la sua migliore imitazione di Jaws, è diventato un luogo privilegiato per i selfie dopo che il giocatore ha dato un morso all’avversario italiano, Giorgio Chiellini.

@adidas lo apprezza: I turisti della #WorldCup scattano #selfie con il poster di Suarez. Via @mashable e @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

– ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) June 27, 2014

In pratica i tifosi di tutto il mondo hanno fatto finta di ficcargli la testa e le braccia in bocca. Probabilmente non è la forma di pubblicità che Adidas sperava di ispirare. Ma ehi, almeno sono diventati virali. A differenza di Chiellini che probabilmente ha ricevuto un’iniezione di tetano.

Finalmente…

Ecco 7 delle migliori (e più strane) campagne pubblicitarie della Coppa del Mondo. Ognuna diversa, e con il suo unico sfruttamento del marchio e dei valori della Coppa del Mondo. Alla fine della giornata prendono icone amate e le usano per vendere prodotti e servizi in modo convincente.

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Oh, e se vi è piaciuto leggere questo blog, date un’occhiata al nostro articolo sulle più grandi campagne di marketing sportivo di tutti i tempi.