Iparági trendek

Üdvözöljük a Thomas Insights oldalán – minden nap közzétesszük a legfrissebb híreket és elemzéseket, hogy olvasóink naprakészek legyenek az iparban zajló eseményekkel kapcsolatban. Iratkozzon fel itt, hogy a napi legfontosabb híreket egyenesen a postaládájába kapja.

A kiskereskedelem kereke egy elmélet, amely azokat a fázisokat magyarázza, amelyeken egyes kiskereskedelmi üzletek életciklusuk során keresztülmennek. Konkrétan leírja egy viszonylag kis diszkont üzlet átalakulását egy magas színvonalú üzletté.

Az új kiskereskedelmi üzletek többsége alacsony költségű, alacsony árrésű üzleti modellel indul, hogy elcsábítsa a potenciális vásárlókat. Ahogy azonban az eladásaik növekedni kezdenek, bonyolultabb ingatlanokat szereznek be, és fokozatosan áttérnek egy magas költségű, magas árbevételű modellre. A kiskereskedelem kereke ezt a felfelé vezető utat vizuálisan egy kördiagramon vagy diagramon ábrázolja.

A kiskereskedelem kereke diagram négy szegmensre oszlik, amelyek az alább leírt fázisokat képviselik:

• 1. fázis – A viszonylag alacsony hírnévvel rendelkező új kiskereskedő alacsony áron kínálja termékeit és szolgáltatásait a vásárlók vonzása és az ügyfélkör kiépítése érdekében.
• 2. fázis – Ahogy a vállalat egyre nagyobb teret nyer, korszerűsíti létesítményeit, és fokozatosan elkezdi emelni árait.
• 3. fázis – A vállalat már szilárd hírnevet szerzett, és elkezd nagyobb választékot kínálni, miközben továbbra is magasabb árréssel és még magasabb árú szolgáltatásokkal működik.
• 4. fázis – Egy új versenytárs lép a piacra az 1. fázissal azonos jellemzőkkel (azaz alacsony költségekkel és alacsony árréssel). Ennek következtében a meglévő vállalkozás kénytelen korábbi szintre csökkenteni árait, hogy versenyképes maradhasson. A vállalat most úgy tekinthető, hogy befejezte a “kiskereskedelem kerekét”.

Fontos azonban megjegyezni, hogy a kiskereskedelem kereke egy hipotézis, és nem egy gazdasági vagy általános szabály. Bár nem biztos, hogy minden vállalkozásra érvényes, de számos nemzet gazdaságában magyarázza a kiskereskedők körében tapasztalható közös tendenciát.