A marketingszakértők évek óta hangsúlyozzák a blogolás fontosságát a digitális siker érdekében. De most 2018-at írunk. Miért fontos még mindig a blogolás, és hogyan kellene az ügynökségeknek és a vállalkozásoknak a lehető legtöbbet kihozniuk a blogolással kapcsolatos erőforrásaikból?

Miért fontos a blogolás (igen, még mindig)

Egy olyan időszakban, amikor sok márka a videós és közösségi média marketing felé fordul, még mindig fontos a blogolás? A válasz egy határozott “igen”! A marketingstratégia kidolgozását most kezdő vállalkozások számára a blogolás olyan marketingeszköz, amely alacsony belépési küszöbbel és kézzelfogható haszonnal jár. A már befutottabb márkák számára a blog ideális horgonya egy sokoldalú marketingstratégiának.

A folyamatosan frissített, jó minőségű blog továbbra is ideális módja a forgalom növelésének és a márka növekedésének. Ahogy a Crazy Egg-nél dolgozó barátaink rámutatnak, ha egy blogot jól kezelnek, az jelentősen fellendíti a bejövő leadeket. A Google szereti a tartalmas, gyakran frissített blogokat, és általános trendként a nagyszerű tartalmakat magasabb keresőmotoros rangsorolással jutalmazza.

A blogolás a márka hangjának kialakítására is tökéletes eszköz, amely felismerhetővé válik az ügyfelek számára, és növeli a lojalitást. Egy nagyszerű blog megmutatja, hogy a márkának saját, egyedi személyisége van, rengeteg érdekes információval rendelkezik a tudásmegosztáshoz, és érdemes időt tölteni vele.

Melyik más marketingeszköz hoz vezetőket, segít megteremteni a saját egyedi jelenlétét a saját résében, és gondolatvezetőként megalapozza Önt, mindezt anélkül, hogy teljes körű marketingosztályra vagy hatalmas költségvetésre lenne szüksége?

Íme néhány konkrét példa a blogolás fontosságára, amit érdemes szem előtt tartani:

1. A blogolás javítja a Google-rangsorolást

Sőt, ha egyszerűen van egy blog a weboldalán, az akár 434%-kal is javítja a Google-rangsorolást! A rendszeres blogolás jó minőségű tartalommal még drámaibb mértékben javítja a Google-rangsorolást.

A weboldal megléte önmagában nem elég. A Google azokat a webhelyeket díjazza, amelyek következetes, informatív tartalmat tesznek közzé, amely tényleges értéket nyújt a látogatóknak. A frissen frissített tartalom még jobb. A blogolás továbbra is a legjobb módja ennek megvalósítására.

2. A blogolás rugalmas & kiegészíti az általános stratégiát

A blogolás alkalmazkodó, és tökéletesen kiegészíti a marketingstratégia más aspektusait. E-könyvet készítesz, hogy elajándékozd az oldaladon? A következő hónapok blogjai mindegyike ráerősíthet az e-könyvben tárgyalt témára, és hivatkozhat az e-könyv céloldalára.

A blogok hasonlóan hasznosak lehetnek a közösségi médiafrissítések horgonyaként. Amikor közzétesz egy új blogbejegyzést, amelyet szívesen megosztana, tegye ezt meg a közösségi csatornáin keresztül. Lehet, hogy az olvasók átkattintanak a blogodra, elolvasnak néhány bejegyzést, majd visszatérnek a Facebook státuszfrissítésedhez, hogy hozzászóljanak a gondolataikkal. A közönsége hamarosan meg fogja tanulni, hogy hasznos, szórakoztató, egyedi tartalmat nyújt különböző platformokon, lehetővé téve számukra, hogy a számukra legmegfelelőbb módon kapcsolódjanak be.

A blogolás, a videotartalmak és menő letölthető grafikák készítése, valamint a Facebook vagy a Twitter rendszeres frissítése mind fontos! Egy átgondolt marketingstratégia több mozgó részből áll, amelyek mind segítik egymást kiemelni. És mivel a blogolást úgy tervezték, hogy rugalmas legyen, idővel megfordíthatja stratégiáját, ahogy a marketingigényei változnak. Konkrét helyi SEO kulcsszavakat szeretne megcélozni? Építse blogolási stratégiáját egyelőre ezekre a kulcsszavakra, amíg fel nem bukkan egy új prioritás.

3. A blogok megbízhatóak & informatívak

Igen, a követői unalomból vagy kíváncsiságból rákattintanak egy gyors videóra. De ha mélyebbre akarnak ásni és többet akarnak megtudni, akkor a legújabb blogbejegyzéseidhez fordulnak.

A falatnyi méretű, rövidebb blogok remek lehetőséget nyújtanak arra, hogy megossz egy egyedi nézőpontot egy adott iparági témáról, gyorsan feltárj egy új funkciót vagy terméket, vagy akár beszélj egy olyan könyvről vagy podcastről, amelyről tudod, hogy az olvasóid szeretni fogják.

A hosszú formátumú bejegyzésekkel viszont elmélyülhetsz, és megbízható szakértővé válhatsz abban, amiben a legnagyobb szenvedélyed vagy tudásod van. Egy jól megalapozott, átgondolt blogbejegyzés segíthet abban, hogy a niche adott területének gondolatvezetőjévé váljon oly módon, amit a közösségi média és a digitális marketing más formái valószínűleg nem tudnak elérni.

4. A blogbejegyzések ideális otthona a belső linkeknek

A belső linkek arra ösztönzik ügyfeleidet és olvasóidat, hogy több időt töltsenek az oldaladon. A blog a legintuitívabb és leglogikusabb hely ezeknek a linkeknek a beépítésére, akár kapcsolódó blogbejegyzésekhez, akár szolgáltatásokhoz vagy termékekhez vezetnek.

Mindaddig, amíg releváns oldalakra linkelsz olyan horgonyszöveggel, amelynek az olvasók számára van értelme, a blogolás a leghatékonyabb módja annak, hogy az olvasók egyre több időt töltsenek az oldalad felfedezésével.

Itt egy példa: Tegyük fel, hogy Ön egy divatipari startup, és blogol a kereskedelmi kiállítások fontosságáról, mint a márka elérésének bővítésének és a termékének több vásárló elé juttatásának módjáról. Valami olyasmit használhatsz horgonyszövegként, mint “több vásárlót elérni” egy kiegészítő bejegyzéshez, amely a közösségi médián való részvétel fontosságáról szól a divatcégek számára. Olvasói több hasznos tanulsággal gazdagodnak, amelyeket saját marketingstratégiájukban is alkalmazhatnak, mindezt azért, mert az Ön blogbejegyzésére mutató linket követték.

Fontos a következetes blogolás

Amint látja, a blogolás 2018-ban is ugyanolyan fontos, mint valaha. De fontos szem előtt tartani, hogy bár már az is nagyszerű kezdet, ha egyáltalán van blogod, azt következetesen frissíteni is kell.

Kísértés, hogy minden egyes bejegyzést egy irodalmi remekmű pontosságával készíts. Elvégre azt szeretné, ha a blogja a vállalata értékeit tükrözné. Ha van ideje erre – nagyszerű! De vigyázzon: olyan sok időt tölt a bejegyzései tökéletesítésével, hogy nem publikál olyan gyakran és következetesen, ahogyan kellene?

A lényeg az, hogy bár a tartalom minősége számít, az is rendkívül fontos, hogy milyen gyakran teszi közzé és frissíti a tartalmat. A minőség és a gyakoriság közötti kapcsolat kiegyensúlyozása nagyon-nagyon fontos.

Íme, miért kell összehangoltan törekednie a következetes publikálási ütemterv betartására a friss tartalom fenntartása érdekében:

1. A minőség és a gyakoriság közötti egyensúly megteremtése. SEO & oldalankénti rangsorolás

Minél gyakrabban frissíti webhelyét friss tartalommal, annál több lehetősége van arra, hogy erősítse SEO-ját, és a keresőmotorok magasabbra indexeljék.

Így működik: A keresőmotorok, mint a Google, algoritmus-alapú webkúszókat használnak a ma online létező egymilliárd webhely indexelésére. Ezek a lánctalpasok számos tényező alapján rangsorolják a webhelyeket, például a bejövő linkek, a felhasználó webhelyen töltött ideje, mobilbarát jellege és még sok más tényező alapján.

A keresőmotorok rendszeresen átnézik webhelyét új tartalmak után kutatva. Még ha nem is tesz közzé új tartalmat, a keresőmotorok akkor is feltérképezik az adott oldalt. De ha gyakran tesz közzé új, minőségi információkat, akkor növeli az esélyét, hogy még jobb helyezést érjen el, amikor webhelyét legközelebb feltérképezik.

A SEO & oldalának rangsorolását befolyásoló egyéb tényezők közé tartozik a külső forrásokból származó bejövő linkek hálózatának kiépítése. Az, hogy más jó hírű webhelyek hivatkoznak az Ön webhelyére, nagyon erős jelzés a keresőmotorok számára, hogy az Ön webhelyén vagy oldalán található információk hiteles forrásból származnak. Ennek legjobb módja, ha olyan tartalmakat tesz közzé, amelyekre más webhelyek is szívesen hivatkoznak, méghozzá gyakran!

Soha ne becsülje alá az új, frissített és rendszeres blogolás erejét, mint a keresőmotor-optimalizálás és az oldalrangsorolás tényezőjét.

2. Az új, frissített és rendszeres blogolás a keresőmotor-optimalizálás és az oldalrangsorolás egyik tényezője. Ápolja kulcsszóprofilját

A rendszeres blogolás SEO-előnyei az üzleti életben túlmutatnak az indexelésből és a kúszásból származó eredményeken. A következetes blogírás fontossága abból is fakad, hogy megnövekedett lehetőséged van növelni azon kulcsszavak mennyiségét és körét, amelyekre rangsorolsz.

Például:

Ha gyakran frissíti blogját, akkor az egyes bejegyzéseket a vállalkozásához kapcsolódó kulcsszavak széles skálájának szentelheti, és növelheti annak az esélyét, hogy a nagyon konkrét kulcsszavakat használó potenciális ügyfelek megtalálják Önt a Google, a Bing vagy a Yahoo segítségével.

Ha gyakran frissíti blogját, akkor az egyes bejegyzéseket a vállalkozásához kapcsolódó kulcsszavak széles skálájának szentelheti, és növelheti annak az esélyét, hogy a nagyon konkrét kulcsszavakat használó potenciális ügyfelek megtalálják Önt a Google, a Bing vagy a Yahoo segítségével.

A gyakori frissítések azt is lehetővé teszik, hogy speciális kulcsszavakkal – például a helyi közönséggel – meghatározott célközönségre összpontosítson, miközben továbbra is fenntartja azon kulcsszavak széles körét, amelyekre szeretne rangsorolni.

3. Fejlessze a közösségi média tartalmát

Hacsak nem tartozik a kis- és középvállalkozások kisebbségébe, valószínűleg nem a webhelye az egyetlen út, amelyet szolgáltatásai népszerűsítésére használ a digitális térben. Remélhetőleg van egy-két közösségi média fiókja is, amelyeken a gyakori tartalom ugyanolyan fontos, mint a blogján.

Miért fontosak a gyakori közösségi frissítések? A Moz egyik cikkében Larry Kim azt vizsgálta, hogy milyen természetű a kapcsolat a keresési rangsorok és a közösségi megosztások között. Azt mondja: “Ha csináltál már egyáltalán SEO-t, valószínűleg észrevetted, hogy a jól rangsorolt történetek általában magas közösségi megosztási számmal rendelkeznek.”

Kim megjegyzi, hogy a magas elkötelezettségi arányú és sok megosztással rendelkező posztok ugyanazokból a tartalmakból származnak, amelyek magasabb átkattintási arányt kapnak a keresési eredményekben. Végső soron Kim azt állítja:

A Facebook hirdetések, a Facebook hírfolyam algoritmusa, a Google AdWords és egyre inkább a Google organikus keresése mind olyan rendszerek, amelyeket gépi tanulási rendszerek irányítanak, amelyek a figyelemre méltó elkötelezettséget nagyobb láthatósággal jutalmazzák.

Mi a tanulság? Minél gyakrabban tesz közzé kiemelkedő tartalmakat a közösségi médiában, annál több lehetősége lesz az elköteleződésre. Itt is a minőség és a gyakoriság közötti kapcsolatot látjuk. Minél több az elkötelezettség, annál jobb. Ez egy olyan művészet, amelyet a tartalomírók különböző taktikák segítségével megtanultak elsajátítani.

A minőségi tartalmakkal előállni persze nem mindig könnyű. Kim elméletét követve a közösségi médiáról és az organikus keresésről, érdemes megosztani azokat a tartalmaidat, amelyek már jól teljesítenek az organikus keresésekben, és fordítva. A blogolás és a közösségi média ily módon jól együttműködik: a blogodban élnek a kiváló minőségű, értékes tartalmak, a közösségi profiljaidon pedig a lehető legszélesebb közönséggel oszthatod meg a blogbejegyzéseidet.

A következetes és gyakori blogolás fontosságának megállapítása után a következő megválaszolandó kérdés: pontosan milyen gyakran kell blogolnod? Az egyszerű válasz: a minőség rovására történő kompromisszumok nélkül. A minőség és a gyakoriság közötti kapcsolat kiegyensúlyozása kulcsfontosságú az online jelenlét sikeres növeléséhez és az ügyfelek megszerzéséhez.

Oké, de hogyan érheted el ezt?

Hogyan blogolj következetesen

A következetes, gyakori blogolás lehet, hogy lehetetlen feladatnak tűnik, amikor amúgy is kevés az időd. Az igazság az, hogy a blogolás olyan, mint bármely más jótékony szokás: ha egyszer prioritássá teszed, és beilleszted a heti időbeosztásodba, csodálkozni fogsz, hogyan tudtál valaha is élni nélküle.

Íme, hogyan teheted lehetővé ezt a “lehetetlen” feladatot.

1. Lássuk, hogyan teheted lehetővé a blogolást. Használj szerkesztési naptárat!

A következetes blogolás első lépése egy szerkesztési naptár létrehozása és követése. Ez lehetővé teszi, hogy alacsony stresszhatással rendszeres blogolási ütemtervet állítson össze. Egyszerűen csak szánjon egy kis időt arra, hogy ötleteljen egy hónapra vagy negyedévre olyan blogtémákat, amelyeket szórakoztató lesz megírni, ugyanakkor segítenek a marketingstratégiájának kiépítésében is.

Tervezzen be hetente kezelhető számú blogot (kezdje alacsonyan, és növelje a létszámot, ahogy tudja). Állítson be naptárjelzéseket, vagy használjon munkafolyamat-programokat, például a Trellót vagy az Asanát saját maga és csapata számára, hogy elszámoltathatóak maradjanak egymás számára. Innentől kezdve a naptár a logisztikai munka nagy részét elvégzi Ön helyett.

A Verbliónál olyannyira hiszünk a jó szerkesztési naptár fontosságában, hogy létrehoztunk egyet, amelyet bárki ingyenesen letölthet!

2. A szerkesztési naptárak fontosságát a szerkesztőségi naptárnak köszönheti. Tudja, mikor kell kiszervezni a blogírást

Ha hetente órákat tölt azzal, hogy a laptop képernyőjét bámulja, és azt kívánja, hogy egy üres dokumentumból varázsütésre legyen egy meggyőző blogbejegyzés, akkor valószínűleg itt az ideje, hogy kiszervezze a blogírást. Minden cégtulajdonos és startup-alapító ismeri annak veszélyét, ha mindent maga akar csinálni. Gyorsan kiégsz, a munkád középszerűvé válik, és elkezded megkérdőjelezni, hogy miért is lettél egyáltalán a saját főnököd.

Szerencsére a blogolás a saját könyveléseddel együtt ott van azon a listán, ahol egyszerűen a legésszerűbb a szakértőkre bízni. Akár kevés az időd, akár az írás nem a fő tehetséged az életben, vagy minden alkalommal, amikor csak gondolsz a blogolásra, nagy írói blokkot kapsz, a kiszervezés a módja annak, hogy levegye ezt a feladatot a tányérjáról, és biztosítsa, hogy valóban elkészüljön, és jól elkészüljön.

A blogolás nem megy sehova

A blogolás fontosságát nem lehet eléggé hangsúlyozni, mint a marketingstratégia kulcsfontosságú elemét. A blogolás nem elavult – sőt, ez egy agilis, modern és alkalmazkodó módja annak, hogy egyszerre több marketingcélt is elérjünk. Bármikor, amikor azon tűnődik, miért fontos a blogolás, csak szánjon időt arra, hogy megnézze a blogolás előtti és utáni mérőszámait, beleértve az ügyfelek elkötelezettségét, a kulcsszavak rangsorolását és a weboldalán látogatásonként eltöltött időt.

És ha mindez remekül hangzik, de egyszerűen nincs ideje vagy tudása ahhoz, hogy a blogolást még nyereségessé tegye vállalkozása, márkája vagy szervezete számára, vegye fel a kapcsolatot a Verblióval tartalomkészítési szolgáltatásainkkal kapcsolatban. Mindig örömmel mutatjuk be a platformunkat, és válaszolunk a kérdésekre minden kíváncsiskodónak egy vezetett túra vagy telefonos konzultáció keretében.

Szerkesztői megjegyzés: Ez a bejegyzés eredetileg 2015 decemberében jelent meg. Bár a blogolás ugyanolyan fontos, mint valaha, láttuk a lehetőséget, hogy még több hasznos frissítéssel szolgáljunk a blogolás fontosságáról, és arról, hogy mennyire fontos a sikerhez az Ön általános marketingstratégiájában.