Jahrelang haben Marketingexperten die Bedeutung des Bloggens für den digitalen Erfolg betont. Aber wir schreiben jetzt das Jahr 2018. Warum ist Bloggen immer noch wichtig und wie sollten Agenturen und Unternehmen ihre Blogging-Ressourcen optimal nutzen?

Warum Bloggen wichtig ist (ja, immer noch)

Ist Bloggen in einer Zeit, in der viele Marken auf mehr Video- und Social-Media-Marketing umschwenken, immer noch wichtig? Die Antwort ist ein klares „Ja“! Für Unternehmen, die gerade erst beginnen, eine Marketingstrategie zu entwickeln, ist ein Blog ein Marketinginstrument mit einer niedrigen Einstiegshürde und einem greifbaren Nutzen. Für etabliertere Marken ist ein Blog ein idealer Anker für eine facettenreiche Marketingstrategie.

Ein ständig aktualisierter, qualitativ hochwertiger Blog ist nach wie vor der ideale Weg, um Besucher anzulocken und Ihre Marke zu vergrößern. Unsere Freunde von Crazy Egg weisen darauf hin, dass ein gut geführter Blog die Zahl der eingehenden Leads erheblich steigert. Google liebt umfangreiche, häufig aktualisierte Blogs und belohnt großartige Inhalte mit einer höheren Platzierung in den Suchmaschinen.

Blogging ist auch der perfekte Weg, um der Marke eine Stimme zu geben, die von den Kunden erkannt wird und die Loyalität stärkt. Ein großartiger Blog zeigt, dass Ihre Marke eine eigene, einzigartige Persönlichkeit hat, eine Menge interessanter Informationen bereithält und es wert ist, Zeit mit ihr zu verbringen.

Welches andere Marketinginstrument bringt Leads ein, hilft Ihnen, Ihre eigene, einzigartige Präsenz in Ihrer Nische zu schaffen und etabliert Sie als Vordenker – und das alles ohne eine umfassende Marketingabteilung oder ein großes Budget?

Hier sind ein paar konkrete Beispiele für die Bedeutung des Bloggens, die Sie sich vor Augen halten sollten:

1. Bloggen verbessert Ihr Google-Ranking

In der Tat verbessert ein Blog auf Ihrer Website Ihr Google-Ranking um bis zu 434 %! Regelmäßiges Bloggen mit hochwertigem Inhalt verbessert Ihr Google-Ranking sogar noch dramatischer.

Eine Website zu haben, reicht nicht aus. Google belohnt Websites, die konsistente, informative Inhalte veröffentlichen, die den Besuchern einen echten Mehrwert bieten. Frisch aktualisierte Inhalte sind sogar noch besser. Bloggen ist nach wie vor der beste Weg, dies zu erreichen.

2. Bloggen ist flexibel & und ergänzt Ihre Gesamtstrategie

Bloggen ist anpassungsfähig und die perfekte Ergänzung zu den anderen Facetten Ihrer Marketingstrategie. Sie erstellen ein E-Book, das Sie auf Ihrer Website verschenken wollen? Ihre Blogs für die nächsten Monate können sich jeweils auf ein Thema konzentrieren, das in Ihrem E-Book behandelt wird, und einen Link zu Ihrer E-Book-Landing-Page enthalten.

Blogs können auch als Anker für Ihre Aktualisierungen in den sozialen Medien hilfreich sein. Wenn Sie einen neuen Blogbeitrag veröffentlichen, den Sie gerne teilen möchten, tun Sie dies über Ihre sozialen Kanäle. Sie werden feststellen, dass die Leser auf Ihren Blog klicken, ein paar Beiträge lesen und dann zu Ihrem Facebook-Status-Update zurückkehren, um ihre Gedanken zu äußern. Ihr Publikum wird bald lernen, dass Sie nützliche, unterhaltsame und einzigartige Inhalte auf verschiedenen Plattformen anbieten, so dass es sich auf die Art und Weise einbringen kann, die ihm am besten gefällt.

Bloggen, Videoinhalte und coole Grafiken zum Herunterladen erstellen und Ihr Facebook oder Twitter regelmäßig aktualisieren – all das ist wichtig! Eine durchdachte Marketingstrategie besteht aus mehreren Teilen, die sich gegenseitig unterstützen. Und da das Bloggen flexibel gestaltet ist, können Sie Ihre Strategie im Laufe der Zeit anpassen, wenn sich Ihre Marketinganforderungen ändern. Möchten Sie bestimmte lokale SEO-Keywords anvisieren? Bauen Sie Ihre Blogging-Strategie vorerst auf diese Schlüsselwörter auf, bis sich eine neue Priorität ergibt.

3. Blogs sind vertrauenswürdig & informativ

Ja, Ihre Anhänger werden aus Langeweile oder Neugier auf ein kurzes Video klicken. Aber wenn sie tiefer gehen und mehr erfahren wollen, werden sie sich Ihren neuesten Blog-Beiträgen zuwenden.

Mundgerechte, kürzere Blogs eignen sich hervorragend, um einen einzigartigen Blick auf ein bestimmtes Thema in Ihrer Branche zu werfen, schnell eine neue Funktion oder ein neues Produkt zu erkunden oder sogar über ein Buch oder einen Podcast zu sprechen, von dem Sie wissen, dass Ihre Leser es lieben werden.

Lange Beiträge hingegen ermöglichen es Ihnen, tiefer zu gehen und zu einer vertrauenswürdigen Autorität auf dem Gebiet zu werden, das Sie am meisten interessiert oder über das Sie am meisten wissen. Ein gut recherchierter, durchdachter Blog-Beitrag kann Ihnen helfen, in einem bestimmten Bereich Ihrer Nische zum Vordenker zu werden, und zwar auf eine Art und Weise, die soziale Medien und andere Formen des digitalen Marketings wahrscheinlich nicht erreichen können.

4. Blog-Beiträge sind das ideale Zuhause für interne Links

Interne Links ermutigen Ihre Kunden und Leser, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen. Ein Blog ist der intuitivste und logischste Ort, um diese Links einzubauen, ganz gleich, ob sie zu verwandten Blogbeiträgen, Dienstleistungen oder Produkten führen.

Solange Sie auf relevante Seiten verlinken und dabei Ankertexte verwenden, die für Ihre Leser sinnvoll sind, ist das Bloggen der effektivste Weg, um die Leser dazu zu bringen, mehr und mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen.

Hier ein Beispiel: Nehmen wir an, Sie sind ein Mode-Startup und bloggen über die Bedeutung von Messen, um die Reichweite Ihrer Marke zu erhöhen und Ihr Produkt vor mehr Kunden zu präsentieren. Sie können etwas wie „mehr Kunden erreichen“ als Ankertext für einen ergänzenden Beitrag über die Bedeutung des Engagements in den sozialen Medien für Modeunternehmen verwenden. Ihre Leser lernen mehrere nützliche Lektionen, die sie auf ihre eigene Marketingstrategie anwenden können, nur weil sie einem Link zu Ihrem Blogbeitrag gefolgt sind.

Konsequentes Bloggen ist wichtig

Wie Sie sehen, ist das Bloggen im Jahr 2018 so wichtig wie eh und je. Aber es ist wichtig, daran zu denken, dass es zwar ein guter Anfang ist, überhaupt einen Blog zu haben, dieser aber auch konsequent aktualisiert werden muss.

Es ist verlockend, jeden Beitrag mit der Präzision eines literarischen Meisterwerks zu verfassen. Schließlich soll Ihr Blog die Werte Ihres Unternehmens widerspiegeln. Wenn Sie dafür Zeit haben – prima! Aber Vorsicht: Verbringen Sie so viel Zeit damit, Ihre Beiträge zu perfektionieren, dass Sie sie nicht so häufig und konsequent veröffentlichen, wie Sie sollten?

Das Fazit ist, dass die Qualität Ihrer Inhalte zwar wichtig ist, aber auch die Häufigkeit, mit der Sie diese Inhalte veröffentlichen und aktualisieren, von entscheidender Bedeutung ist. Das Gleichgewicht zwischen Qualität und Häufigkeit ist von entscheidender Bedeutung.

Hier ist, warum Sie eine konzertierte Anstrengung machen sollten, um mit einem konsistenten Zeitplan für die Veröffentlichung zu halten, um frische Inhalte zu erhalten:

1. Erhöhen Sie Ihre SEO &Seitenplatzierungen

Je häufiger Sie Ihre Website mit frischen Inhalten aktualisieren, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Ihre SEO zu stärken und von Suchmaschinen höher indiziert zu werden.

So funktioniert es: Suchmaschinen wie Google verwenden auf Algorithmen basierende Webcrawler, um die eine Milliarde Websites zu indizieren, die heute online sind. Diese Crawler bewerten die Websites anhand einer Reihe von Faktoren wie eingehende Links, Verweildauer auf der Website, Mobilfreundlichkeit und vieles mehr.

Suchmaschinen durchforsten Ihre Website regelmäßig nach neuen Inhalten. Selbst wenn Sie keine neuen Inhalte veröffentlichen, werden die Suchmaschinen diese Seite trotzdem durchsuchen. Wenn Sie jedoch regelmäßig neue, qualitativ hochwertige Informationen veröffentlichen, erhöhen Sie Ihre Chancen, beim nächsten Crawlen Ihrer Seite noch besser abzuschneiden.

Zu den weiteren Faktoren, die Ihre SEO &Seitenränge beeinflussen, gehört der Aufbau eines Netzwerks von eingehenden Links aus externen Quellen. Wenn Sie andere seriöse Websites dazu bringen, auf Ihre Website zu verlinken, ist das ein sehr starkes Signal für Suchmaschinen, dass die Informationen auf Ihrer Website oder Seite eine glaubwürdige Quelle sind. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, die Art von Inhalten zu veröffentlichen, auf die andere Seiten verlinken wollen, und zwar häufig!

Unterschätzen Sie niemals die Macht neuer, aktualisierter und regelmäßiger Blogs als Faktor für die Suchmaschinenoptimierung und den Page Rank.

2. Kuratieren Sie Ihr Keyword-Profil

Die SEO-Vorteile von regelmäßigem Bloggen für Unternehmen gehen über die Ergebnisse von Indexierung und Crawling hinaus. Die Wichtigkeit, regelmäßig einen Blog zu schreiben, ergibt sich auch aus den besseren Möglichkeiten, die Anzahl und das Spektrum der Schlüsselwörter zu erhöhen, für die Sie ranken.

Zum Beispiel: Wenn Sie ein Tierarzt sind, der lokalen Tierhaltern helfen und sie auf Ihre Website locken möchte, ist es wahrscheinlich, dass potenzielle Kunden nach einer Vielzahl von Schlüsselwörtern suchen, von „Zahnpflege für Hunde“ bis hin zu „Krankheiten bei Vogelfedern“.

Wenn Sie Ihren Blog häufig aktualisieren, können Sie einzelne Beiträge einer breiten Palette von Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen widmen und die Chancen erhöhen, dass potenzielle Kunden, die sehr spezifische Schlüsselwörter verwenden, Sie über Google, Bing oder Yahoo finden.

Häufige Aktualisierungen ermöglichen es Ihnen auch, sich mit speziellen Schlüsselwörtern auf bestimmte Zielgruppen zu konzentrieren – wie z. B. ein lokales Publikum – und gleichzeitig eine breite Palette von Schlüsselwörtern beizubehalten, für die Sie ranken möchten.

3. Verbessern Sie die Inhalte in den sozialen Medien

Wenn Sie nicht zur Minderheit der kleinen und mittleren Unternehmen gehören, ist Ihre Website wahrscheinlich nicht der einzige Weg, den Sie nutzen, um Ihre Dienstleistungen in der digitalen Welt zu bewerben. Sie haben hoffentlich auch ein oder zwei Konten in den sozialen Medien, in denen regelmäßige Inhalte ebenso wichtig sind wie in Ihrem Blog.

Warum sind häufige Aktualisierungen in den sozialen Medien wichtig? In einem Artikel für Moz hat Larry Kim untersucht, wie die Beziehung zwischen Suchergebnissen und Social Shares aussieht. Er sagt: „Wenn Sie sich mit SEO befasst haben, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass die Beiträge, die gut ranken, in der Regel auch eine hohe Anzahl von Social Shares haben.“

Kim stellt fest, dass Beiträge mit hohen Engagement-Raten und vielen Shares von denselben Inhalten stammen, die in den Suchergebnissen höhere Klickraten erzielen. Letztendlich stellt Kim fest:

Facebook Ads, der Newsfeed-Algorithmus von Facebook, Google AdWords und zunehmend auch die organische Suche von Google sind alles Systeme, die von maschinellen Lernsystemen gesteuert werden, die bemerkenswertes Engagement mit größerer Sichtbarkeit belohnen.

Was ist die Schlussfolgerung? Je häufiger Sie herausragende Inhalte in sozialen Medien posten, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, sich zu engagieren. Auch hier zeigt sich der Zusammenhang zwischen Qualität und Häufigkeit. Je mehr Engagement, desto besser. Dies ist eine Kunst, die Autoren von Inhalten durch verschiedene Taktiken zu meistern gelernt haben.

Natürlich ist es nicht immer einfach, hochwertige Inhalte zu erstellen. Nach Kims Theorie über soziale Medien und organische Suche sollten Sie Ihre Inhalte, die in der organischen Suche bereits gut abschneiden, teilen und umgekehrt. Bloggen und soziale Medien spielen auf diese Weise gut zusammen: Ihr Blog ist der Ort, an dem die hochwertigen, wertvollen Inhalte leben, und Ihre sozialen Profile sind der Ort, an dem Sie Ihre Blogbeiträge mit einem möglichst großen Publikum teilen.

Nachdem die Bedeutung von konsequentem und häufigem Bloggen feststeht, stellt sich nun die Frage: Wie häufig sollten Sie bloggen? Die einfache Antwort lautet: ohne Abstriche bei der Qualität. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Qualität und Häufigkeit ist der Schlüssel zum erfolgreichen Ausbau Ihrer Online-Präsenz und zur Gewinnung von Kunden.

Okay, aber wie erreichen Sie das?

Wie man konsequent bloggt

Konsistentes und häufiges Bloggen mag wie eine unmögliche Aufgabe klingen, wenn man ohnehin schon wenig Zeit hat. Die Wahrheit ist, dass das Bloggen wie jede andere gute Gewohnheit ist: Sobald Sie es zu einer Priorität machen und in Ihren Wochenplan einbauen, werden Sie sich fragen, wie Sie jemals ohne es leben konnten.

Hier ist, wie Sie diese „unmögliche“ Aufgabe möglich machen.

1. Verwenden Sie einen Redaktionskalender!

Der erste Schritt zum konsequenten Bloggen besteht darin, einen Redaktionskalender zu erstellen und zu befolgen. So können Sie auf stressfreie Weise einen regelmäßigen Blogging-Zeitplan aufstellen. Nehmen Sie sich einfach etwas Zeit, um für einen Monat oder ein Quartal Blog-Themen zu entwerfen, die Ihnen Spaß machen, aber auch Ihre Marketingstrategie unterstützen.

Planen Sie eine überschaubare Anzahl von Blogs pro Woche ein (fangen Sie niedrig an und steigern Sie sie nach und nach). Richten Sie Kalenderbenachrichtigungen ein oder verwenden Sie Workflow-Programme wie Trello oder Asana für sich und Ihr Team, um sich gegenseitig Rechenschaft abzulegen. Von da an übernimmt der Kalender einen Großteil der logistischen Arbeit für Sie.

Wir bei Verblio glauben so fest an die Bedeutung eines guten Redaktionskalenders, dass wir einen erstellt haben, den jeder kostenlos herunterladen kann!

2. Wissen, wann man das Schreiben von Blogs auslagern sollte

Wenn Sie jede Woche stundenlang auf Ihren Laptop-Bildschirm starren und sich wünschen, dass aus einem leeren Dokument auf magische Weise ein überzeugender Blogbeitrag wird, ist es wahrscheinlich an der Zeit, das Bloggen auszulagern. Jeder Geschäftsinhaber und Startup-Gründer kennt die Gefahr, alles selbst machen zu wollen. Man ist schnell ausgebrannt, die Arbeit wird mittelmäßig und man beginnt sich zu fragen, warum man überhaupt sein eigener Chef geworden ist.

Glücklicherweise steht das Bloggen zusammen mit der Buchhaltung auf der Liste der Dinge, bei denen es einfach am sinnvollsten ist, sie an Experten zu vergeben. Ganz gleich, ob Sie wenig Zeit haben, das Schreiben nicht Ihr Haupttalent ist oder Sie jedes Mal eine Schreibblockade bekommen, wenn Sie auch nur ans Bloggen denken – Outsourcing ist der richtige Weg, um Ihnen diese Aufgabe abzunehmen und dafür zu sorgen, dass sie auch wirklich erledigt wird und zwar gut.

Blogging Isn’t Going Anywhere

Wir können die Bedeutung des Bloggens als Schlüsselelement Ihrer Marketingstrategie gar nicht oft genug betonen. Bloggen ist nicht antiquiert – es ist vielmehr eine agile, moderne und anpassungsfähige Methode, um mehrere Marketingziele gleichzeitig zu erreichen. Wenn Sie sich fragen, warum das Bloggen so wichtig ist, nehmen Sie sich einfach die Zeit, einen Blick auf Ihre Kennzahlen vor und nach dem Bloggen zu werfen, einschließlich der Kundenbindung, des Keyword-Rankings und der Zeit, die pro Besuch auf Ihrer Website verbracht wird.

Und wenn sich das alles großartig anhört, Sie aber einfach nicht die Zeit oder das Know-how haben, um das Bloggen für Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihre Organisation rentabel zu machen, dann setzen Sie sich mit Verblio in Verbindung und fragen Sie nach unseren Dienstleistungen zur Erstellung von Inhalten. Wir freuen uns immer darauf, unsere Plattform vorzustellen und Fragen zu beantworten, wenn Sie neugierig sind.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Dezember 2015 veröffentlicht. Da das Bloggen so wichtig wie eh und je ist, sahen wir die Gelegenheit, noch mehr hilfreiche Updates über die Bedeutung des Bloggens und seine Bedeutung für den Erfolg Ihrer gesamten Marketingstrategie aufzunehmen.