Marketingoví odborníci již léta zdůrazňují význam blogování pro digitální úspěch. Nyní se však píše rok 2018. Proč je blogování stále důležité a jak by měly agentury a firmy co nejlépe využívat své zdroje pro blogování

Proč je blogování důležité (ano, stále)

Je blogování v době, kdy se mnoho značek orientuje více na video a marketing na sociálních sítích, stále důležité? Odpověď zní jednoznačně „ano“! Pro firmy, které teprve začínají konkretizovat marketingovou strategii, je blogování marketingovým nástrojem s nízkou vstupní bariérou a hmatatelnou návratností. Pro zavedenější značky je blog ideálním ukotvením mnohostranné marketingové strategie.

Důsledně aktualizovaný, vysoce kvalitní blog zůstává ideálním způsobem, jak zvýšit návštěvnost a rozvíjet svou značku. Jak upozorňují naši přátelé ze společnosti Crazy Egg, pokud je blog dobře spravován, významným způsobem zvyšuje počet vašich příchozích kontaktů. Google miluje masitý, často aktualizovaný blog a v rámci celkového trendu odměňuje skvělý obsah vyššími pozicemi ve vyhledávačích.

Blogování je také ideálním způsobem, jak vytvořit hlas značky, stát se pro zákazníky rozpoznatelným a zvyšovat loajalitu. Skvělý blog ukazuje, že vaše značka má svou vlastní jedinečnou osobnost, má spoustu zajímavých informací, ze kterých lze čerpat znalosti, a stojí za to s ní trávit čas.

Jaký jiný marketingový nástroj přináší potenciální zákazníky, pomáhá vám vytvořit si vlastní jedinečnou přítomnost ve vaší nice a etabluje vás jako myšlenkového lídra, a to vše bez nutnosti plnohodnotného marketingového oddělení nebo obrovského rozpočtu?

Tady je několik konkrétních příkladů důležitosti blogování, které je třeba mít na paměti:

1. Blogování zlepšuje vaše pozice v Googlu

Ve skutečnosti pouhá existence blogu na vašich webových stránkách zlepšuje vaše pozice v Googlu až o 434 %! Pravidelné blogování s vysoce kvalitním obsahem zlepšuje vaše umístění v Googlu ještě výrazněji.

Prostě mít webové stránky nestačí. Google odměňuje weby, které publikují konzistentní, informativní obsah, který návštěvníkům poskytuje skutečnou hodnotu. Čerstvě aktualizovaný obsah je ještě lepší. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je i nadále blogování.

2. Blogování je flexibilní & doplňuje vaši celkovou strategii

Blogování je přizpůsobivé a skvěle doplňuje ostatní aspekty vaší marketingové strategie. Vytváříte e-knihu, kterou budete rozdávat na svých stránkách? Vaše blogy pro příštích několik měsíců se mohou každý zaměřit na téma obsažené v e-knize a odkazovat na vstupní stránku e-knihy.

Blogy mohou být podobně užitečné jako kotva pro vaše aktualizace v sociálních médiích. Když zveřejníte nový příspěvek na blogu, který byste rádi sdíleli, klidně tak učiňte prostřednictvím svých sociálních kanálů. Možná zjistíte, že čtenáři kliknou na váš blog, přečtou si několik příspěvků a pak se vrátí k aktualizaci vašeho statusu na Facebooku, aby okomentovali své myšlenky. Vaše publikum brzy zjistí, že poskytujete užitečný, zábavný a jedinečný obsah na různých platformách, což jim umožní zapojit se tak, jak jim to nejlépe vyhovuje.

Blogování, vytváření videoobsahu a zajímavé grafiky ke stažení a pravidelná aktualizace na Facebooku nebo Twitteru jsou důležité! Promyšlená marketingová strategie se skládá z několika pohyblivých částí, které se navzájem pomáhají zvýraznit. A protože blogování je navrženo tak, aby bylo flexibilní, můžete svou strategii v průběhu času měnit podle toho, jak se mění vaše marketingové potřeby. Chcete se zaměřit na konkrétní místní klíčová slova SEO? Postavte svou blogovací strategii prozatím na těchto klíčových slovech, dokud se neobjeví nová priorita.

3. Blogy jsou důvěryhodné & informativní

Ano, vaši sledující kliknou na rychlé video z nudy nebo ze zvědavosti. Ale když budou chtít proniknout hlouběji a dozvědět se více, obrátí se na vaše nejnovější příspěvky na blogu.

Krátké blogy jsou skvělým způsobem, jak se podělit o jedinečný pohled na konkrétní téma ve vašem oboru, rychle prozkoumat novou funkci nebo produkt, nebo dokonce hovořit o knize či podcastu, o kterých víte, že si je vaši čtenáři zamilují.

Dlouhé příspěvky vám naopak umožní jít hlouběji a stát se důvěryhodnou autoritou v tom, co vás nejvíce baví nebo o čem máte největší znalosti. Dobře prozkoumaný a promyšlený příspěvek na blogu vám může pomoci stát se myšlenkovým lídrem v dané oblasti vašeho výklenku způsobem, kterého sociální média a jiné formy digitálního marketingu pravděpodobně nedosáhnou.

4. Příspěvky na blogu jsou ideálním domovem pro interní odkazy

Interní odkazy povzbuzují vaše zákazníky a čtenáře, aby na vašem webu strávili více času. Blog je nejintuitivnějším a nejlogičtějším místem pro zapracování těchto odkazů, ať už vedou na související příspěvky na blogu, služby nebo produkty.

Pokud odkazujete na relevantní stránky pomocí textu kotvy, který dává čtenářům smysl, je blog nejúčinnějším způsobem, jak přimět čtenáře, aby trávili stále více času zkoumáním vašeho webu.

Uveďte příklad: Řekněme, že jste začínající módní firma a blogujete o významu veletrhů jako způsobu, jak rozšířit dosah své značky a dostat svůj produkt k více zákazníkům. Můžete použít něco jako „oslovit více zákazníků“ jako text kotvy pro doplňující příspěvek o důležitosti zapojení sociálních médií pro módní firmy. Vaši čtenáři se dozvědí několik užitečných poznatků, které mohou uplatnit ve své vlastní marketingové strategii, a to vše jen proto, že následovali odkaz na příspěvek na vašem blogu.

Důležité je důsledně blogovat

Jak vidíte, blogování je v roce 2018 stejně důležité jako kdykoli předtím. Je však důležité mít na paměti, že i když je samotné založení blogu skvělým začátkem, je třeba ho také důsledně aktualizovat.

Je lákavé vytvářet každý příspěvek s precizností literárního díla. Koneckonců chcete, aby váš blog byl odrazem hodnot vaší společnosti. Pokud na to máte čas – skvělé! Ale pozor: netrávíte zdokonalováním příspěvků tolik času, že je nepublikujete tak často a důsledně, jak byste měli?“

Podstatné je, že i když na kvalitě obsahu záleží, je životně důležité i to, jak často tento obsah zveřejňujete a aktualizujete. Vyvážení poměru mezi kvalitou a četností je tak, tak zásadní.

Tady je důvod, proč byste se měli důsledně snažit dodržovat konzistentní plán publikování, abyste si udrželi čerstvý obsah:

1. Nechte si poradit s tím, co je pro vás důležité. Zvyšte si pozice na stránkách SEO &

Čím častěji budete své stránky aktualizovat čerstvým obsahem, tím více příležitostí budete mít k posílení SEO a k tomu, aby vás vyhledávače indexovaly výše.

Jak to funguje: Vyhledávače, jako je Google, používají k indexování miliardy webových stránek, které dnes existují online, webové crawlery založené na algoritmech. Tyto vyhledávače hodnotí weby na základě různých faktorů, jako jsou příchozí odkazy, doba strávená uživatelem na webu, přívětivost pro mobilní zařízení a mnoho dalších.

Vyhledávače pravidelně procházejí vaše stránky a hledají nový obsah. I když nezveřejníte nový obsah, vyhledávače budou danou stránku procházet. Pokud však často zveřejňujete nové, kvalitní informace, zvyšujete své šance na ještě lepší umístění při příštím procházení webu.

Mezi další faktory ovlivňující umístění vaší stránky v SEO & patří budování sítě příchozích odkazů z vnějších zdrojů. Získání odkazů z jiných renomovaných stránek na váš web je pro vyhledávače velmi silným signálem, že informace na vašem webu nebo stránce jsou důvěryhodným zdrojem. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je publikovat takový obsah, na který chtějí odkazovat jiné weby, a dělat to často!

Nikdy nepodceňujte sílu nových, aktualizovaných a pravidelných blogů jako faktoru optimalizace pro vyhledávače a hodnocení stránek.

2. Zlepšete svou pozici ve vyhledávačích. Kurujte svůj profil klíčových slov

Přínosy pravidelného blogování pro SEO pro firmy přesahují výsledky indexování a procházení. Význam soustavného psaní blogu vyplývá také ze zvýšených možností zvýšit množství a rozsah klíčových slov, na která se umisťujete.

Například:

Pokud svůj blog často aktualizujete, můžete jednotlivé příspěvky věnovat široké škále klíčových slov souvisejících s vaším podnikáním a zvýšit tak šanci, že vás potenciální zákazníci používající velmi specifická klíčová slova najdou pomocí služeb Google, Bing nebo Yahoo.

Časté aktualizace vám také umožní zaměřit se na specifické publikum se specializovanými klíčovými slovy – například místní publikum – a přitom zachovat šíři klíčových slov, na která byste se rádi umístili.

3. Posilujte obsah sociálních médií

Pokud nejste mezi malými a středními podniky v menšině, vaše webové stránky pravděpodobně nejsou jedinou cestou, kterou používáte k propagaci svých služeb v digitální oblasti. Doufáme, že máte také účet nebo dva na sociálních sítích, na kterých je častý obsah stejně důležitý jako na vašem blogu.

Proč jsou časté aktualizace na sociálních sítích důležité? V článku pro Moz Larry Kim zkoumal, jaká je povaha vztahu mezi pozicemi ve vyhledávání a sdílením na sociálních sítích. Říká: „Pokud jste vůbec dělali nějakou SEO optimalizaci, pravděpodobně jste si všimli, že příběhy, které se dobře umisťují, mají obvykle vysoký počet sdílení na sociálních sítích.“

Kim poznamenává, že příspěvky s vysokou mírou zapojení a velkým počtem sdílení pocházejí ze stejného obsahu, který má vyšší míru prokliků ve výsledcích vyhledávání. Nakonec Kim tvrdí:

Reklamy na Facebooku, algoritmus newsfeedu na Facebooku, Google AdWords a stále více i organické vyhledávání na Googlu jsou systémy řízené systémy strojového učení, které odměňují pozoruhodné zapojení větší viditelností.

Co z toho plyne? Čím častěji budete na sociálních sítích zveřejňovat hvězdný obsah, tím více příležitostí k zapojení budete mít. Opět zde vidíme vztah mezi kvalitou a četností. Čím více zapojení, tím lépe. To je umění, které se autoři obsahu naučili ovládat pomocí různých taktik.

Vymýšlet kvalitní obsah samozřejmě není vždy snadné. Podle Kimovy teorie o sociálních médiích a organickém vyhledávání byste měli sdílet svůj obsah, který již dobře funguje v organickém vyhledávání, a naopak. Blogování a sociální média spolu tímto způsobem dobře spolupracují: váš blog je místem, kde žije kvalitní a hodnotný obsah, a vaše profily na sociálních sítích jsou místem, kde sdílíte příspěvky na blogu s co nejširším publikem.

Pokud je důležitost soustavného a častého blogování stanovena, další otázka, na kterou je třeba odpovědět, zní: jak často přesně byste měli blogovat? Odpověď je jednoduchá: bez újmy na kvalitě. Vyvážení vztahu mezi kvalitou a četností je klíčem k úspěšnému růstu vaší online prezentace a získávání zákazníků.

Dobře, ale jak toho dosáhnout?“

Jak důsledně blogovat

Důsledné a časté blogování může znít jako nesplnitelný úkol, když už tak máte málo času. Pravdou je, že s blogováním je to jako s jakýmkoli jiným návykem, který vám prospívá: jakmile si z něj uděláte prioritu a zařadíte ho do svého týdenního rozvrhu, budete se divit, jak jste bez něj mohli žít.

Podívejte se, jak tento „nemožný“ úkol splnit.

1. Blogujte pravidelně. Používejte redakční kalendář!

Prvním krokem k důslednému blogování je vytvoření redakčního kalendáře a jeho dodržování. Díky tomu se můžete dostat na pravidelný blogovací rozvrh způsobem, který vás nebude stresovat. Jednoduše si vyhraďte nějaký čas na brainstorming témat blogů na měsíc nebo čtvrtletí, které vás budou bavit psát, ale zároveň vám pomohou vybudovat marketingovou strategii.

Naplánujte si zvládnutelný počet blogů týdně (začněte s nízkým počtem a podle možností jej zvyšujte). Nastavte si upozornění v kalendáři nebo použijte programy pro pracovní postupy, jako je Trello nebo Asana, abyste sobě a svému týmu udrželi vzájemnou zodpovědnost. Odtud kalendář udělá spoustu logistické práce za vás.

Ve společnosti Verblio věříme v důležitost dobrého redakčního kalendáře natolik silně, že jsme vytvořili kalendář, který si může každý stáhnout zdarma!

2. Založte si redakční kalendář. Vědět, kdy zadat psaní blogu externí firmě

Pokud trávíte každý týden hodiny zíráním na obrazovku notebooku a chcete, aby se z prázdného dokumentu zázračně stal přesvědčivý příspěvek na blog, je pravděpodobně čas zadat psaní blogu externí firmě. Každý majitel firmy a zakladatel startupu zná nebezpečí, když se snaží dělat všechno sám. Rychle vyhoříte, vaše práce se stane průměrnou a začnete pochybovat, proč jste se vůbec stali vlastním šéfem.

Naštěstí je blogování spolu s vedením vlastního účetnictví na seznamu věcí, které je prostě nejrozumnější svěřit odborníkům. Ať už máte málo času, psaní není vaším hlavním životním talentem, nebo máte velký spisovatelský blok pokaždé, když na blogování jen pomyslíte, outsourcing je způsob, jak se tohoto úkolu zbavit a zajistit, aby se skutečně udělal a udělal dobře.

Blogování nikam nevede

Důležitost blogování jako klíčového prvku vaší marketingové strategie opravdu nemůžeme příliš zdůrazňovat. Blogování není zastaralé – ve skutečnosti je to agilní, moderní a přizpůsobivý způsob, jak dosáhnout několika marketingových cílů najednou. Kdykoli se budete ptát, proč je blogování důležité, stačí se podívat na své metriky před a po blogování, včetně zapojení zákazníků, hodnocení klíčových slov a času stráveného na vašich webových stránkách na jednu návštěvu.

A pokud to všechno zní skvěle, ale jednoduše nemáte čas nebo know-how na to, aby bylo blogování pro vaši firmu, značku nebo organizaci ještě výhodné, obraťte se na společnost Verblio ohledně našich služeb tvorby obsahu. Vždy rádi předvedeme naši platformu a zodpovíme otázky každému, kdo je zvědavý, prostřednictvím prohlídky nebo telefonické konzultace.

Poznámka redakce: Tento příspěvek byl původně zveřejněn v prosinci 2015. Přestože je blogování stejně důležité jako kdykoli předtím, viděli jsme příležitost zahrnout ještě více užitečných aktualizací o významu blogování a o tom, jak je rozhodující pro úspěch vaší celkové marketingové strategie.