De ani de zile, experții în marketing au subliniat importanța blogurilor pentru succesul digital. Dar acum suntem în 2018. De ce mai este important blogging-ul și cum ar trebui ca agențiile și companiile să profite la maximum de resursele lor de blogging?

De ce este important blogging-ul (da, încă)

Într-o perioadă în care multe branduri se orientează către mai mult marketing video și social media, este blogging-ul încă important? Răspunsul este un răsunător „da!”. Pentru afacerile care abia încep să concretizeze o strategie de marketing, blogging-ul este un instrument de marketing cu o barieră de intrare redusă și o răsplată tangibilă. Pentru brandurile mai bine stabilite, un blog este o ancoră ideală pentru o strategie de marketing cu mai multe fațete.

Un blog actualizat în mod constant, blogul de înaltă calitate rămâne modalitatea ideală de a atrage trafic și de a vă dezvolta brandul. După cum subliniază prietenii noștri de la Crazy Egg, atunci când un blog este bine gestionat, acesta stimulează lead-urile de intrare într-un mod major. Google iubește un blog cărnos, actualizat în mod frecvent, recompensând un conținut excelent cu clasamente mai mari în motoarele de căutare ca tendință generală.

Blogging-ul este, de asemenea, modalitatea perfectă de a stabili o voce de brand, devenind recognoscibil pentru clienți și crescând loialitatea. Un blog grozav arată că brandul dvs. are propria personalitate unică, are tone de informații interesante pe care să le împărtășească și merită să vă petreceți timpul cu el.

Ce alt instrument de marketing aduce clienți potențiali, vă ajută să vă creați propria prezență unică în nișa dvs. și vă stabilește ca lider de opinie, toate acestea fără a avea nevoie de un departament de marketing la scară largă sau de un buget masiv?

Iată câteva exemple concrete ale importanței blogging-ului de care să țineți cont:

1. Blogging-ul vă îmbunătățește clasamentul Google

De fapt, simplul fapt de a avea un blog pe site-ul dvs. vă îmbunătățește clasamentul Google cu până la 434%! Blogging-ul regulat cu conținut de înaltă calitate vă îmbunătățește și mai dramatic clasamentul Google.

Simpla existență a unui site web nu este suficientă. Google recompensează site-urile care publică un conținut consistent, informativ, care oferă valoare reală vizitatorilor. Conținutul proaspăt actualizat este și mai bun. Blogging-ul rămâne cel mai bun mod de a realiza acest lucru.

2. Blogging-ul este flexibil & completează strategia dvs. generală

Blogging-ul este adaptabil și este complementul perfect pentru celelalte fațete ale strategiei dvs. de marketing. Crearea unui e-book pe care să îl oferiți pe site-ul dumneavoastră? Blogurile dvs. pentru următoarele câteva luni se pot axa fiecare pe un subiect abordat în e-book-ul dvs. și pot avea un link către pagina de destinație a e-book-ului dvs.

Blogurile pot fi la fel de utile ca ancoră pentru actualizările dvs. din social media. Când publicați o nouă postare pe blog pe care sunteți entuziasmat să o împărtășiți, mergeți mai departe și faceți acest lucru prin intermediul canalelor dvs. sociale. S-ar putea să constatați că cititorii fac clic pe blogul dvs., citesc câteva postări, apoi revin la actualizarea de stare pe Facebook pentru a comenta cu părerile lor. Publicul dvs. va învăța în curând că oferiți conținut util, distractiv și unic pe diferite platforme, permițându-le să se implice în modul în care funcționează cel mai bine pentru ei.

Blogging-ul, crearea de conținut video și de grafice cool descărcabile și actualizarea regulată a Facebook sau Twitter sunt toate importante! O strategie de marketing chibzuită este alcătuită din mai multe părți mobile care toate ajută la evidențierea reciprocă. Și, din moment ce blogurile sunt concepute pentru a fi flexibile, vă puteți schimba strategia în timp, pe măsură ce nevoile dvs. de marketing se schimbă. Doriți să vizați cuvinte cheie specifice SEO locale? Construiți-vă strategia de blogging în jurul acelor cuvinte cheie pentru moment, până când apare o nouă prioritate.

3. Blogurile sunt demne de încredere & informative

Da, adepții dvs. vor da clic pe un videoclip rapid din plictiseală sau curiozitate. Dar atunci când vor dori să aprofundeze și să afle mai multe, vor apela la cele mai recente postări de pe blogul dvs. cele mai recente.

Blogurile de dimensiuni reduse, mai scurte, sunt o modalitate excelentă de a împărtăși un punct de vedere unic asupra unui subiect specific din industria dvs., de a explora rapid o nouă caracteristică sau un nou produs, sau chiar de a vorbi despre o carte sau un podcast pe care știți că cititorii dvs. îl vor iubi.

Postările de formă lungă, pe de altă parte, vă permit să aprofundați și să deveniți o autoritate de încredere în ceea ce vă pasionează cel mai mult sau despre care aveți cele mai multe cunoștințe. O postare de blog bine documentată și bine gândită vă poate ajuta să deveniți liderul de opinie într-un anumit domeniu al nișei dvs. într-un mod pe care social media și alte forme de marketing digital este puțin probabil să îl realizeze.

4. Postările de blog sunt casa ideală pentru linkurile interne

Linkurile interne încurajează clienții și cititorii dvs. să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. Un blog este locul cel mai intuitiv și logic pentru a lucra în aceste linkuri, indiferent dacă acestea duc la postări de blog conexe, servicii sau produse.

Atâta timp cât vă legați de pagini relevante folosind un text de ancorare care are sens pentru cititorii dumneavoastră, blogul este cel mai eficient mod de a-i face pe cititori să petreacă din ce în ce mai mult timp explorându-vă site-ul.

Iată un exemplu: Să spunem că sunteți un startup de modă, care scrie pe blog despre importanța expozițiilor comerciale ca o modalitate de a vă extinde raza de acțiune a brandului și de a vă aduce produsul în fața mai multor clienți. Puteți folosi ceva de genul „ajungeți la mai mulți clienți” ca text de ancorare pentru o postare complementară despre importanța implicării în social media pentru afacerile din domeniul modei. Cititorii dvs. ajung să învețe mai multe lecții utile pe care le pot aplica la propria strategie de marketing, totul pentru că au urmat un link către postarea dvs. de pe blog.

Bloggingul constant este important

După cum puteți vedea, bloggingul este la fel de important ca întotdeauna în 2018. Dar este important să țineți cont de faptul că, în timp ce simplul fapt de a avea un blog este un bun început, acesta trebuie, de asemenea, să fie actualizat în mod constant.

Este tentant să creați fiecare post cu precizia unei capodopere literare. La urma urmei, doriți ca blogul dvs. să fie o reflectare a valorilor companiei dvs. Dacă aveți timp să faceți asta – grozav! Dar aveți grijă: petreceți atât de mult timp perfecționându-vă postările încât nu publicați atât de frecvent și de consecvent pe cât ar trebui?

Limba de jos este că, în timp ce calitatea conținutului dvs. contează, frecvența cu care publicați și actualizați acest conținut este, de asemenea, de o importanță vitală. Echilibrarea relației dintre calitate și frecvență este atât de, atât de critică.

Iată de ce ar trebui să faceți un efort concertat pentru a ține pasul cu un program consistent de publicare pentru a menține un conținut proaspăt:

1. Strângeți poziții în paginile SEO &

Cu cât vă actualizați mai frecvent site-ul cu conținut proaspăt, cu atât aveți mai multe oportunități de a vă consolida SEO și de a fi indexat mai sus de către motoarele de căutare.

Iată cum funcționează: motoarele de căutare precum Google folosesc crawlere web bazate pe algoritmi pentru a indexa cele un miliard de site-uri web care există astăzi online. Aceste crawlere clasifică site-urile pe baza unei varietăți de factori, cum ar fi legăturile de intrare, timpul petrecut de utilizatori pe site, prietenia cu dispozitivele mobile și multe altele.

Motorii de căutare vă cercetează în mod regulat site-ul în căutare de conținut nou. Chiar dacă nu postați conținut nou, motoarele de căutare tot vor cerceta pagina respectivă. Dar dacă postați informații noi și de calitate în mod frecvent, vă creșteți șansele de a vă clasifica și mai bine data viitoare când site-ul dvs. este răscolit.

Alți factori care influențează clasificarea paginii dvs. SEO & includ construirea unei rețele de legături de intrare din surse externe. Obținerea de către alte site-uri de renume a unui link către site-ul dvs. este un semnal foarte puternic pentru motoarele de căutare că informațiile de pe site-ul sau pagina dvs. sunt o sursă credibilă. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să publicați genul de conținut spre care alte site-uri doresc să se lege și să faceți acest lucru des!

Nu subestimați niciodată puterea unui blog nou, actualizat și regulat ca factor de optimizare a motoarelor de căutare și a rangului paginilor.

2. Curățați-vă profilul de cuvinte cheie

Beneficiile SEO ale blogging-ului regulat pentru afaceri merg dincolo de rezultatele din indexare și crawling. Importanța scrierii constante pe blog vine și din oportunitățile sporite de a crește cantitatea și gama de cuvinte cheie pentru care vă poziționați.

De exemplu: Dacă sunteți un medic veterinar care caută să ajute și să atragă proprietarii locali de animale de companie pe site-ul dvs. web, există șanse ca potențialii clienți să caute cuvinte cheie care variază sălbatic, de la „îngrijirea dentară a câinilor” până la „boli ale penelor de pasăre”.

Dacă vă actualizați frecvent blogul, puteți dedica postări individuale unei game largi de cuvinte cheie legate de afacerea dvs. și creșteți șansele ca potențialii clienți care folosesc cuvinte cheie foarte specifice să vă găsească folosind Google, Bing sau Yahoo.

Actualizările frecvente vă permit, de asemenea, să vă concentrați asupra unor audiențe specifice cu cuvinte cheie specializate – cum ar fi o audiență locală – menținând în același timp o gamă largă de cuvinte cheie pentru care ați dori să vă poziționați.

3. Îmbunătățiți conținutul din social media

Dacă nu sunteți în minoritate printre întreprinderile mici și mijlocii, site-ul dvs. web nu este probabil singura cale pe care o utilizați pentru a vă promova serviciile în domeniul digital. Sperăm că aveți, de asemenea, un cont de social media sau două, pe care un conținut frecvent este la fel de important ca și pe blogul dumneavoastră.

De ce sunt importante actualizările sociale frecvente? Într-un articol pentru Moz, Larry Kim a explorat care este natura relației dintre clasamentele de căutare și acțiunile sociale. El spune: „Dacă ați făcut ceva SEO, probabil ați observat că poveștile care se clasează bine tind să aibă un număr mare de share-uri sociale”.

Kim observă că postările cu rate mari de implicare și multe share-uri provin din același conținut care obține rate mai mari de click-uri în rezultatele de căutare. În cele din urmă, Kim postulează:

Anunțurile Facebook, algoritmul fluxului de știri al Facebook, Google AdWords și, din ce în ce mai mult, căutarea organică Google sunt toate sisteme guvernate de sisteme de învățare automată care recompensează angajamentul remarcabil cu o vizibilitate mai mare.

Ce trebuie reținut? Cu cât postați mai frecvent conținut stelar pe social media, cu atât mai multe oportunități de implicare veți avea. Aici, din nou, vedem relația dintre calitate și frecvență. Cu cât mai mult engagement, cu atât mai bine. Aceasta este o artă pe care scriitorii de conținut au învățat să o stăpânească prin diverse tactici.

Desigur, a veni cu conținut de înaltă calitate nu este întotdeauna ușor. Urmând teoria lui Kim privind social media și căutarea organică, ar trebui să vă distribuiți conținutul care are deja rezultate bune în căutările organice și viceversa. Blogging-ul și social media joacă bine împreună în acest fel: blogul dvs. este locul în care trăiește conținutul valoros și de înaltă calitate, iar profilurile dvs. sociale sunt locul în care împărtășiți postările de pe blog cu o audiență cât mai largă posibil.

După ce a fost stabilită importanța blogging-ului constant și frecvent, următoarea întrebare la care trebuie să răspundem este: cât de frecvent ar trebui să scrieți exact pe blog? Răspunsul simplu este: fără a compromite calitatea. Echilibrul între relația dintre calitate și frecvență este cheia pentru a vă crește cu succes prezența online și pentru a câștiga clienți.

Ok, dar cum realizați acest lucru?

Cum să scrieți pe blog în mod constant

Să scrieți pe blog în mod constant și frecvent poate părea o sarcină imposibilă atunci când sunteți deja în criză de timp. Adevărul este că bloggingul este ca orice alt obicei bun pentru tine: odată ce îl faci o prioritate și îl integrezi în programul tău săptămânal, te vei întreba cum ai trăit vreodată fără el.

Iată cum să faci posibilă această sarcină „imposibilă”.

1. Folosiți un calendar editorial!

Primul pas pentru a scrie pe blog în mod constant este să creați și să urmați un calendar editorial. Acest lucru vă permite să intrați într-un program regulat de blogging într-un mod puțin stresant. Pur și simplu puneți deoparte ceva timp pentru a vă gândi la o lună sau un trimestru de subiecte de blog care vor fi amuzante de scris, dar care vă vor ajuta și să vă construiți strategia de marketing.

Programați un număr gestionabil de bloguri pe săptămână (începeți cu un număr mic și creșteți pe măsură ce puteți). Setați alerte de calendar sau folosiți programe de flux de lucru precum Trello sau Asana pentru dvs. și echipa dvs. pentru a rămâne responsabili unii față de alții. De acolo, calendarul va face o mare parte din munca logistică în locul tău.

La Verblio, credem atât de mult în importanța unui calendar editorial bun încât am creat unul pe care oricine îl poate descărca gratuit!

2. Știți când să externalizați scrierea blogului

Dacă petreceți ore în fiecare săptămână uitându-vă la ecranul laptopului și dorind ca un document gol să devină ca prin magie un articol de blog convingător, probabil că este timpul să vă externalizați blogul. Fiecare proprietar de afacere și fondator de startup cunoaște pericolul de a încerca să faci totul singur. Te epuizezi rapid, munca ta devine mediocră și începi să te întrebi de ce ai devenit propriul tău șef în primul rând.

Din fericire, blogging-ul este acolo sus, alături de a face propria contabilitate, pe lista lucrurilor care pur și simplu au cel mai mult sens să fie externalizate către experți. Fie că sunteți în criză de timp, fie că scrisul nu este principalul dvs. talent în viață, fie că aveți un blocaj major al scriitorului de fiecare dată când vă gândiți măcar la blogging, externalizarea este modalitatea de a lua această sarcină de pe farfuria dvs. și de a vă asigura că aceasta chiar se face și se face bine.

Bloggingul nu pleacă nicăieri

Nu putem sublinia prea mult importanța bloggingului ca element cheie al strategiei dvs. de marketing. Blogging-ul nu este învechit – de fapt, este o modalitate agilă, modernă și adaptabilă de a atinge mai multe obiective de marketing în același timp. Ori de câte ori vă întrebați de ce este important blogging-ul, luați timp să vă uitați la indicatorii dvs. înainte și după blogging, inclusiv implicarea clienților, clasamentul cuvintelor cheie și timpul petrecut pe site-ul dvs. pe vizită.

Și dacă toate acestea sună foarte bine, dar pur și simplu nu aveți timp sau know-how pentru a face blogging-ul profitabil încă pentru afacerea, marca sau organizația dvs., luați legătura cu Verblio despre serviciile noastre de creare de conținut. Suntem întotdeauna încântați să prezentăm platforma noastră și să răspundem la întrebări pentru oricine este curios prin intermediul unui tur ghidat sau al unei consultații telefonice.

Nota editorului: Acest articol a fost publicat inițial în decembrie 2015. În timp ce blogging-ul este la fel de important ca întotdeauna, am văzut oportunitatea de a include și mai multe actualizări utile cu privire la importanța blogging-ului și la modul în care acesta este esențial pentru succesul strategiei dvs. generale de marketing.