Campanii publicitare pentru Cupa Mondială sunt unele dintre cele mai bune din lume. Și pe bună dreptate – Cupa Mondială de fotbal este cel mai urmărit eveniment sportiv de pe planetă. De fapt, cheltuielile de publicitate la nivel mondial vor crește cu 5,2%, ajungând la 535 miliarde de dolari în 2018, datorită – în parte – Cupei Mondiale FIFA.

Chiar și așa, există câțiva nori negri la orizont. Acordarea Cupei Mondiale 2018 nu este lipsită de controverse, iar evenimentele internaționale recente au expus un mediu potențial nesigur pentru mărci. În cuvintele guru-ului de publicitate Mark Ritson, Cupa Mondială din Rusia are potențialul „de a ține treaz noaptea pe CMO-ul global mediu”.

Cu toate acestea, deși atât FIFA, cât și Rusia sunt pătate – cu multe mărci mari care și-au retras sprijinul – oportunitățile sunt încă imense. O Cupă Mondială este, la urma urmei, o Cupă Mondială și cel mai mare eveniment din sportul mondial. Este momentul în care agenții de publicitate se dau în spectacol și își prezintă unele dintre cele mai bune idei. Și, fără alte introduceri, iată șapte campanii din care putem învăța cu toții un lucru sau două…

Adidas „Footballitis” – Cupa Mondială din 2002

Prima pe listă, este această reclamă de la Adidas din 2002, care pentru noi este cea mai bună campanie publicitară Adidas pentru Cupa Mondială. Are o datorie față de filmele educative din anii ’70 și ’80 și, spre deosebire de unele campanii, stârnește un zâmbet sau două. Vedeți cu ochii voștri…

Estetica retro și natura suprarealistă – deși ciudată – funcționează. Zboară în fața stereotipurilor privind simțul umorului german. Este, de asemenea, încrezător. Marca germană are pedigree atunci când vine vorba de Cupa Mondială și de fotbal, multe meciuri clasice de la Cupa Mondială prezentând emblema iconică a celor trei dungi.

În ultimii ani, marca s-a aflat într-o luptă acerbă cu Nike pentru a fi încoronată capete de listă atunci când vine vorba de brandingul de fotbal. Și nu toate reclamele sale video au fost la fel de puternice ca ale concurentului său american. Cu toate acestea, deși poate că nu l-a prezentat pe Elvis unei noi generații de fani, cu siguranță a câștigat bătălia mega-marcilor în 2002.

Nike ‘Airport’ – Cupa Mondială din 1998

Pentru unii comentatori, reclama emblematică a Nike la Cupa Mondială din 1998 este momentul în care Nike s-a impus ca un jucător important în fotbal (sau fotbal). Anterior, un jucător secundar, cu doi ani înainte a început să curteze piața globală de fotbal cu prima sa reclamă emblematică la echipa Nike: Binele împotriva răului. Cu toate acestea, reclama sa pentru Cupa Mondială din 1998 a fost cea care ne-a cucerit inimile.

Binecuvântată cu sponsorizarea probabil a celei mai carismatice și mai îndemânatice echipe de la Cupa Mondială din 1998, Brazilia. Reclama Nike, creată de partenerii de lungă durată, Wieden+Kennedy, a luat banalul și l-a făcut fantastic.

Spotul a îmbunătățit imediat imaginea de marcă a Nike. Acest nou mod de a combina marketingul, fotbalul și jucătorii săi vedetă, a catapultat Nike în stratosferă. I-a lăsat pe concurenții consacrați, precum Adidas și Puma, în urma sa. Nu e de mirare că au rămas sponsori ai Braziliei de atunci.

Unibet – campanie publicitară 2016

O campanie interesantă cross-channel a fost urmărită de Unibet pentru competiția Cupei Europene 2016. Dorind să se diferențieze de concurență, compania de pariuri a găsit o modalitate unică de a se adresa fanilor. A optat pentru educație.

Scriind în Marketing Week, Pantelis Kotopoulos, Head of Inbound marketing la Kindred Group/Unibet a discutat despre motivul pentru care au ales această cale unică. „Știam că rivalii vor cheltui mult pe televiziune cu oferte și promoții pentru a ajunge pe piața masculină a tinerilor adulți – dar noi am optat pentru o modalitate mai inteligentă și mai eficientă de a crea o conexiune mai profundă cu fanii”. Rezultatul final a fost o serie de conținut pe canalele sociale care a explorat științific factorii care schimbă jocul.

Efectul a fost că au reușit să treacă prin zgomotul din jurul Euro 2016 și să capteze atenția. Conducerea veniturilor pe șapte piețe globale cu mixul lor de strategii de intrare și publicitate dinamică de afișare. Este o strategie la care vor reveni în 2018.

Beats „The game before the game” – Cupa Mondială 2014

Sportivi și căști supradimensionate, un clișeu? Ei bine, da, dar este unul care se vinde, și se vinde bine. Într-adevăr, cu mult înainte de a fi cumpărată de Apple, Beats s-a poziționat ca un simbol al modei atât pentru muzicieni, cât și pentru sportivi. Spotul pe care l-a lansat pentru Cupa Mondială din 2014 a avut efectul de a duce brandingul său în mainstream.

Această reclamă epică, nu numai că i-a avut ca protagoniști pe fotbalistul Cesc Fabregas, și pe mâncătorul de carne umană Luis Suarez, dar și pe vedetele americane LeBron James, Serena Williams și Lil Wayne. Făcându-l destul de nord-american în tonul său, ceea ce este neobișnuit pentru o reclamă la fotbal. Cu toate acestea, ceea ce face ca această reclamă să fie deosebit de fascinantă este modul în care îl folosește pe Neymar. A fost o afacere inteligentă din partea celor de la Beats să îl pună pe salvatorul fotbalului brazilian în fața și în centrul reclamei. Datorită turneului, statutul său de superstar a crescut, până când, în cele din urmă, transferul său la PSG a fost mai mare decât bugetul de apărare al unei națiuni mici. O afacere bună pentru marca de căști.

Carlsberg „Cea mai bună echipă de bar din lume” – Cupa Mondială din 2006

Carlsberg este cunoscută pentru reclamele sale legate de fotbal, dar în 2006 a trecut la un alt nivel. După cum a comentat Marketing Week, „Carlsberg nu face echipe de pub, dar dacă ar face-o, probabil că ar fi cea mai bună – și cea mai simpatică – echipă de pub din lume”.

Ne place pentru că este simplă și relatabilă. Pentru aceia dintre noi care jucăm fotbal în liga de duminică, veți juca adesea împotriva unei echipe de „veterani” care încă mai cred că o au. Singura diferență în reclama Carlsberg este că această echipă de veterani are în componență o listă de legende din Anglia și cu siguranță încă o mai are. Este o reclamă grozavă și un tonic excelent pentru publicitatea bombastică de tip clonă legată de fotbal a altor mărci.

6. Google – Cupa Mondială 2014

Poate nu este cea mai evidentă dintre campaniile publicitare, dar probabil cea mai de impact. Pentru Cupa Mondială 2014, Google a adăugat mai multe informații în rezultatele căutărilor sale – asta e, chiar așa. A adăugat alinieri ale echipelor, scoruri în direct, tabele, chiar și rezumate video; toate au fost afișate pentru prima dată în cardurile de căutare.

Astăzi, Google integrează diverse medii în „cardurile” sale și a extins utilizarea acestora. Dar, în 2014, a fost o premieră pentru gigantul motoarelor de căutare. Pentru Ben Davis de la eConsultancy, noua ofertă a Google „s-a simțit ca un fel de schimbare a jocului”. Poate că a început ca un gest ușor irelevant, dar a contribuit la modelarea modului în care sunt prezentate acum rezultatele căutărilor de către Google. Nu numai atât, dar a fost o modalitate excelentă pentru Google de a se bucura de strălucirea Cupei Mondiale, răsfățându-și utilizatorii și, probabil, ajutându-i și pe organizatorii Cupei Mondiale, FIFA.

7. Islanda și… Islanda

Premiul pentru cea mai bună campanie publicitară pe rețelele sociale revine Islandei. Iceland, supermarketul britanic, adică.

Nu tehnic, pentru o Cupă Mondială, dar Islanda a sponsorizat Islanda (țara) pentru prima sa apariție la un turneu de fotbal. Supermarketul a fost norocos, deoarece Islanda a fost pachetul surpriză al turneului, iar echipa sa de social media s-a folosit la maximum de această călătorie neașteptată.

Supermarketul chiar și-a găsit propriul material de marketing refolosit atunci când Islanda a eliminat Anglia din campionat.

Cu toate acestea, relațiile s-au răcit mai târziu, când Islanda (țara) a amenințat că va da în judecată Islanda (supermarketul) din cauza folosirii cuvântului „Islanda”. Ca să nu ne lăsăm descurajați, credem în continuare că este un exemplu excelent de marketing abil în social media. Mai ales, modul în care, pentru o sumă minimă, s-a obținut o recunoaștere maximă a mărcii.

Sperăm doar că vor fi din nou prieteni pentru Cupa Mondială din 2018.

Bonus: campanii publicitare ciudate la Cupa Mondială!

Paul, caracatița medium

Poate cel mai ciudat gen de campanii publicitare la Cupa Mondială a fost cel al animalului medium. Cea mai cunoscută fiind cea a lui Paul, caracatița. Paul și-a câștigat faima mondială după ce a reușit să prezică cu succes rezultatul meciurilor de fotbal în care a fost implicată Germania la Euro 2008. Cu toate acestea, pentru Cupa Mondială din 2010 lucrurile au fost ridicate la un nivel superior.

De la Centrul Sea Life din Oberhausen, Paul a fost transmis în direct la televiziunea germană, prezicând victoriile germane. Ajutând atracția cu tematică marină să se bucure de gloria Cupei Mondiale – până la semifinală, adică. Când Paul a prezis o victorie a Spaniei asupra Germaniei și i-a determinat pe localnici să ceară să fie mâncat. Din fericire, a evitat cuțitul bucătarului, dar a murit câteva luni mai târziu – unii speculând că și-a prezis propria dispariție.

Moartea sa prematură nu a fost însă în zadar, deoarece, de atunci, grădinile zoologice și acvariile din întreaga lume au ajuns pe prima pagină a ziarelor cu propriile creaturi capabile să ghicească. Deși niciuna nu a avut impactul de durată al lui Paul. O caracatiță atât de renumită încât Google a comemorat-o cu propriul său Google doodle.

Jocuri ale foamei

Mutarea de la psihic la psihotic. Adidas și-a găsit propria campanie publicitară care a mușcat din nou într-un mod foarte neașteptat în 2016.

Grație acțiunilor fotbalistului notoriu de înfometat Luis Suarez, un afiș din centrul orașului Rio a căpătat o viață proprie în social media. Respectivul poster, care îl înfățișa pe jucător făcând cea mai bună imitație a lui Jaws, a devenit o locație excelentă pentru selfie-uri după ce jucătorul a mușcat din adversarul italian, Giorgio Chiellini.

@adidas apreciază: #WorldCup tourists take #selfies with toothy Suarez poster. Via @mashable and @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

– ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) June 27, 2014

În principiu, fanii din întreaga lume s-au prefăcut că își bagă capul și brațele în gura lui. Probabil că nu este forma de publicitate pe care Adidas a sperat să o inspire. Dar, hei, cel puțin au devenit virale. Spre deosebire de Chiellini, care probabil a primit o injecție cu tetanos.

În sfârșit…

Aici aveți 7 dintre cele mai bune (și mai ciudate) campanii publicitare de la Cupa Mondială. Fiecare diferită și cu o valorificare unică a brandului și a valorilor Cupei Mondiale. La sfârșitul zilei, acestea iau icoane îndrăgite și le folosesc pentru a vinde produse și servicii într-un mod convingător.

Aici, la Bannerflow, platforma noastră de management creativ este concepută pentru ca marketerii să producă toată publicitatea digitală de care au nevoie pentru Cupa Mondială. Și având în vedere cât de importantă este Cupa Mondială pentru branduri, a avea cea mai bună tehnologie publicitară pentru campaniile globale este o necesitate. Mult succes în campaniile viitoare!

Oh, și dacă v-a plăcut să citiți acest blog, aruncați o privire la articolul nostru despre cele mai mari campanii de marketing sportiv din toate timpurile.

.