W ostatnich 2-3 tygodniach wyborów, kampanie zmieniają biegi.

Pytanie nie brzmi już „Jak przemówić do wyborców?”, ale „Jak zachęcić zwolenników do pójścia do urn?”.

I w tym momencie, jest to gra liczbowa. Potrzebujesz pewnej liczby głosów, aby wygrać. Co możesz zrobić, aby je zdobyć?

Odpowiedzią jest doskonalenie procesu mobilizacji wyborców.

Co to jest mobilizacja wyborców?

Po prostu, mobilizacja wyborców jest procesem nakłaniania obywateli do głosowania.

Czy jest ona efektywna?

Są cztery kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy szacowaniu efektywności mobilizacji wyborców.

• Z jakimi wyborcami się Pan(i) kontaktuje?

Wyborcy popierający są bardziej skłonni do ulegania wpływom przekazów GOTV niż wyborcy niezdecydowani.

• Jak się z nimi kontaktujesz?

Door to door canvassing zapewnia największy wzrost frekwencji wyborczej, na poziomie 4.3 procent.

• Kto do nich mówi?

Banki telefoniczne prowadzone przez wolontariuszy są o 2,1% bardziej skuteczne niż zatrudnianie agentów do wykonywania połączeń.

• Co do nich mówisz?

Projekt Progressive Turnout wysłał ponad 87 000 listów z presją społeczną do wyborców w 2018 roku i przytoczył 8% wzrost frekwencji wyborczej.

Rozwijamy, w jaki sposób możesz dotrzeć do wyborców, aby zmaksymalizować sukces swojej kampanii mobilizacyjnej w sekcji strategii.

Dlaczego mobilizacja wyborców jest ważna?

Demografie są wskaźnikiem prawdopodobieństwa oddania głosu przez daną osobę:

• Kaukazcy i Afroamerykanie są bardziej skłonni do głosowania niż Azjaci lub Latynosi. (o około 10%.)
• Starzy (60+) są o 30% bardziej skłonni do głosowania niż młodzi (18 – 29.)
• Posłowie z wyższym wykształceniem są o ponad 40% bardziej skłonni do głosowania niż ci bez wykształcenia średniego.

Skoncentrowanie się na włączeniu mało prawdopodobnych demograficznie wyborców może szybko zmienić losy wyborów.

Dlaczego jest to ważne dla kampanii?

W małych, lokalnych wyborach, wyniki mogą pójść w każdą stronę w oparciu o kilkaset głosów.

Istnieje nawet strona Wikipedii poświęcona dokumentowaniu przypadków bliskich wyścigów. W ponad 270 wyścigach z całego świata, wybory mogły potoczyć się w jedną lub drugą stronę w oparciu o garść głosów.

Dlaczego jest to ważne dla wyborców?

Wybierani urzędnicy są bardziej skłonni do zwrócenia uwagi na obawy grup demograficznych o najwyższej frekwencji wyborczej.

Podobnie, decydenci mogą sobie pozwolić na ignorowanie grup, które nie pojawiają się w wyborach. W przypadkach, gdy te grupy są dotknięte tłumieniem głosu, tworzy to cykl opresji.

Organizacja vs mobilizacja

Jeśli mobilizacja wyborców jest celem końcowym kampanii, organizowanie jest paliwem, które cię tam zaprowadzi.

Sukces twoich wysiłków mobilizacji wyborców zależy od tego, ile wysiłku zostało włożone w organizowanie w początkowej części kampanii, tj.tj.:

• Budowanie bazy zwolenników
• Zbieranie i alokacja funduszy
• Eksperymentowanie z przekazem informacji
• Budowanie relacji z wpływowymi osobami i społecznościami

Wiedza na jakim etapie znajduje się Państwa kampania (organizowanie czy mobilizacja) wpłynie na taktykę, której użyją Państwo w celu zaangażowania zwolenników. Na szczęście, wybory nie pozostawiają wiele miejsca na niejasności.

Mobilizacja rozpoczyna się 2-3 tygodnie przed dniem wyborów; Organizowanie to wszystko przed tym momentem, od czasu rozpoczęcia kampanii.

Jeśli jesteś na etapie organizowania kampanii (a to powinna być główna część kampanii), przeczytaj nasz post o taktykach cyfrowego organizowania.

Gdy już zbudowałeś swoją bazę i nabrałeś rozpędu, mobilizujesz się.

Przyjrzyjrzyjmy się kilku sposobom mobilizacji wyborców w praktyce.

Strategie mobilizacji wyborców

Z ponad 200-letnią historią stojącą za kampanią wyborczą w USA, żadna kampania nie musi iść całkowicie po omacku. Jakie taktyki mobilizacji wyborców okazały się najbardziej skuteczne?

Zauważ, że dla GOTV, jeden udany kontakt z wieloma wyborcami ma większy wpływ niż wiele kontaktów z mniejszą liczbą wyborców. Miej to na uwadze podczas wdrażania poniższych taktyk w swojej kampanii.

1. Unikaj mobilizowania wyborców opozycji
2. Współpracuj z lokalnymi organizacjami
3. Używaj kanałów mobilizacji wstecz
4. Interakcje osobiste i głęboka akwizycja
5. Używaj presji społecznej
6. Pomagaj wyborcom w tworzeniu planu

Unikaj mobilizowania wyborców opozycji

To wydaje się dość oczywiste. Żadna kampania nie chce przypadkowo wzmocnić bazy wyborców przeciwnika (i zmarnować na to wysiłku).

Ale jak się upewnić?

Ukierunkowanie jest kluczowe.

Początkowy zasięg Państwa kampanii w fazie organizacyjnej będzie skupiał się na uzyskaniu danych na poziomie zwolenników od wyborców.

Segmentuj potwierdzonych zwolenników do uniwersum GOTV – wyborców, których Twoja kampania będzie odwiedzać w ostatnich dniach wyborów.

Niektóre kampanie mogą kalkulować, że zwrócenie się do istniejącej bazy wyborców zapewni im zwycięstwo. Dla innych, wysiłki perswazji ukierunkowane na niezdecydowanych wyborców będą konieczne do przekroczenia liczby zwycięstw. Przeczytaj więcej o tym jak możesz przekonać opozycję oraz wyborców wahających się.

Współpraca z lokalnymi/znanymi organizacjami

Jeśli Twoja kampania próbuje mobilizacji wyborców z niewielkim lub żadnym doświadczeniem, rozważ współpracę z grupami, które specjalizują się w aktywizacji wyborców.

Oto tylko kilka przykładów:

• Indivisible
• Town Hall Project
• Swing Left
• Poor People’s Campaign
• America Votes
• Woke Vote
• Let America Vote
• HeadCount

Często, organizacje te są prowadzone przez młodych ludzi, osoby kolorowe i inne grupy marginalizowane w procesie wyborczym.

Jest to ważne, jeśli twoja kampania zależy od zwrócenia się do tych zmarginalizowanych grup, aby głosować i mieć swoje zdanie.

Na przykład, Indivisible ma oddziały w całym kraju, skupiające się na przerzucaniu miejsc w domach i senatach. Robią to poprzez organizowanie kampanii akwizycyjnych dla lokalnych kandydatów.

Wykorzystaj badania nad kanałami mobilizacji

Komunikaty telefoniczne, kampanie e-mailowe i reklamy internetowe mają niewielki lub żaden bezpośredni wpływ na frekwencję wyborczą.

Jakie kanały mają wpływ?

1. Akwizycje. Rozmowy twarzą w twarz są najbardziej efektywną formą kontaktu z wyborcami, jaką Państwa kampania może podjąć. Powinno to być Państwa priorytetem, gdy chodzi o dotarcie do wyborców w ramach GOTV.
2. Telefonowanie. Po akwizycji u drzwi, Twoim najlepszym sposobem jest telefonowanie. Pozwala to na prowadzenie rozproszonych kampanii, pozwalając wolontariuszom na udział z dowolnego miejsca, z dodatkową zaletą możliwości rozmowy z większą ilością osób w krótszym czasie.
3. SMS-y. Peer-to-peer texting jest stosunkowo nowym sposobem kontaktu z wyborcami. Jest on przydatny, gdy chcesz prowadzić szybkie rozmowy tekstowe z wyborcami, np. w celu wysłania im lokalizacji wyborczych.

Interakcje osobiste i głęboka akwizycja

Mówiliśmy już o kanałach, które możesz wykorzystać do mobilizacji wyborców.

A co z posłańcem?

Kolejnym punktem danych, który możemy zaobserwować na powyższym wykresie jest to, że bankowość telefoniczna prowadzona przez wolontariuszy znacznie lepiej zwiększa frekwencję wyborczą, w porównaniu do komercyjnej bankowości telefonicznej (wykorzystującej wynajętych agentów)

Lokalni wolontariusze mogą odwołać się do wyborców poprzez:

• Podkreślanie podobieństwa w miejscu, z którego pochodzą (ta sama dzielnica lub miasto)
• W przypadku grup marginalizowanych, podkreślanie podobieństwa w wieku,
• Podzielenie się swoją osobistą historią z kandydatem lub kampanią

Podczas prowadzenia działań perswazyjnych przed kampanią GOTV, taktyki, które angażują wyborców w dwukierunkowe rozmowy, takie jak głębokie akwizycje (deep canvassing) okazują się być skuteczne.

Następnie, porozmawiajmy o samym przekazie.

Użyj presji społecznej

Delikatna presja społeczna może przekonać ludzi do głosowania.

Zgodnie z badaniami, podkreślanie wysokiej oczekiwanej frekwencji wyborczej w przekazie służy zwiększeniu frekwencji wyborczej. Przekaz, w którym prosi się obywateli o „bycie wyborcą” jest bardziej skuteczny niż zwykła prośba o oddanie głosu.

Jeżeli osoba popierająca była częstym wyborcą w przeszłości, może nie potrzebować zachęty, ale zwykłe docenienie jej za to, że daje przykład dla sąsiedztwa, może przejść długą drogę w utrzymaniu jej zaangażowania.

Pomaganie wyborcom w przygotowaniu planu

Pomaganie wyborcom w zwerbalizowaniu planu głosowania z wolontariuszem, zwiększa prawdopodobieństwo, że pojawią się oni w lokalu wyborczym.

Pozwolenie wolontariuszom na zadawanie pytań prowadzących:

• Czy możemy oczekiwać, że zagłosujesz w dniu wyborów?
• O której godzinie planuje Pan/Pani głosować?
• Czy zna Pan/Pani swoją lokalizację wyborczą?
• Czy potrzebuje Pan/Pani pomocy w dotarciu na miejsce?

Tutaj znajduje się przykładowa interakcja pomiędzy wolontariuszem a wyborcą przygotowana przez szkołę Resistance School, która pokazuje jak odbywa się typowe pukanie do drzwi.

Zwalczanie tłumienia głosów

Tłumienie głosów jest odwrotną stroną mobilizacji wyborców.

Zapobieganie tłumieniu głosów wyborców to każda legalna lub nielegalna próba uniemożliwienia wyborcom korzystania z ich prawa do wypowiedzenia się w procesie wyborczym.

Zapobieganie to jest często zaprojektowane w celu nieproporcjonalnego wpływu na grupy w oparciu o ich dochody, rasę, wiek lub płeć.

W jakich formach występuje tłumienie głosów wyborców?

• Ścisłe wymagania dotyczące legitymacji wyborcy – Ponad 30 stanów rozważa wprowadzenie wymogu posiadania wydanego przez rząd dowodu tożsamości w celu zarejestrowania się do głosowania (szacuje się, że 11 procent obywateli nie posiada takiego dowodu tożsamości.)
• Wyczyszczenie list wyborców – Odrzucenie głosów oddanych zgodnie z prawem, powołując się na oszustwo wyborcze.
• Gerrymandering – Rysowanie linii wyborczych w celu sztucznego faworyzowania jednej partii nad drugą.
• Odebranie praw wyborczych – Obywatele z wyrokami za przestępstwa mają odebrane prawo do głosowania w wielu stanach, nawet po odbyciu kary.
• Ograniczenia we wczesnym głosowaniu/absentee voting – Możliwość wyborców do wczesnego oddania głosu różni się w zależności od stanu.
• Dezinformacja – Kanały takie jak media społecznościowe używane do rozpowszechniania fałszywych informacji dotyczących głosowania.

W niektórych z tych przypadków tłumienia wyborców, Państwa kampania może pomóc poprzez informowanie wyborców.

Jak mogą Państwo zwalczać tłumienie wyborców?

• Pomóż społecznościom pokonać bariery związane z głosowaniem poprzez udostępnienie zasobów takich jak vote.org oraz 866ourvote.org, które oferują rejestrację oraz terminy oddania głosu, narzędzia do złożenia wniosku o kartę wyborczą „absentee” oraz lokalizacje lokali wyborczych.
• Dla byłych przestępców, ta strona internetowa pozwala im dowiedzieć się czy mogą przywrócić swoje prawo do głosowania za pomocą szybkiej ankiety – https://campaignlegal.org/restoreyourvote
• Zgłaszanie podejrzanych przypadków oszustw wyborczych do odpowiednich agencji, takich jak U.S. Election Assistance Commission

Podsumowując kroki, które możesz podjąć w celu mobilizacji wyborców:

1. Podczas mobilizacji, skieruj się do prawdopodobnych zwolenników.
2. Wykorzystaj najbardziej bezpośrednie kanały dostępne dla Ciebie.
3. Uzyskaj pomoc lokalnych wolontariuszy.
4. Użyj presji społecznej i podkreśl znaczenie głosowania.
5. Pomóż wyborcom stworzyć plan na dzień wyborów.
6. Dbaj o ich informacje, aby zwalczać tłumienie głosu.

CallHub oferuje narzędzia do dzwonienia i wysyłania wiadomości tekstowych, aby pomóc kampaniom wyborczym w dotarciu do zwolenników. Dowiedz się więcej o naszym oprogramowaniu dla kampanii politycznych.

.