Z kim rozmawiam?
Siadasz do pisania swoich najnowszych, najwspanialszych treści o zdrowiu. Masz temat i wiadomość, a „zwykły język” to praktycznie Twoje drugie imię. Więc, czy jesteś dobry, aby przejść? Jeszcze nie do końca – musisz też znać swoją publiczność.
Nie rozmawiałbyś ze swoim najlepszym przyjacielem w sposób, w jaki rozmawiasz ze swoim brokerem ubezpieczeniowym lub babcią. I oczywiście, drodzy czytelnicy, ta sama logika odnosi się do treści zdrowotnych.
Poświęć trochę czasu na początku projektu, aby uporządkować swoją publiczność. Zadaj sobie pytanie o ich wiek, rasę i pochodzenie etniczne, tło kulturowe i poziom czytelnictwa (i zapisz swoje odpowiedzi, abyś mógł się do nich odwoływać w trakcie pisania). Pomyśl również o innych czynnikach, które mogą mieć wpływ na to, jak odbiorcy podejdą do Twoich treści, takich jak płeć czy stan zdrowia.
Potem dostosuj swoje treści tak, aby przemawiały do Twoich odbiorców:
- Wybierz przykłady, które są znane Twoim odbiorcom. Jeśli włączasz do swojej treści przykładowy przepis, upewnij się, że zawiera on składniki, o których Twoi odbiorcy już wiedzą.
- Przedstaw sugestie, które są realistyczne dla Twoich odbiorców. Jeśli wiesz, że koszt jest barierą dla zdrowego odżywiania, dołącz wskazówki dotyczące zakupów spożywczych w ramach budżetu.
- Wybierz zdjęcia, z którymi Twoi odbiorcy mogą się identyfikować. Możesz mieć pod ręką świetne zdjęcie afroamerykańskiej rodziny siadającej do indykowego obiadu, ale jeśli próbujesz dotrzeć do wschodnioazjatyckich nastolatków, zachowaj je na inny czas.
Na koniec, nie zapomnij przetestować projektu z członkami grupy docelowej.
The bottom line: Czytelnicy są bardziej skłonni do działania w oparciu o Twoje treści dotyczące zdrowia, gdy są one relatywne.
.