We wrześniu 2020 roku po raz pierwszy wyruszam na studia. Jest to ekscytujące, wiedząc, że ten okres jest często opisywany jako „najlepsze lata twojego życia”, ale jest to również drogie – jak, WYJĄTKOWO drogie.

Pomyślałam o wszystkim, czego będę potrzebować:

Stacjonarne, podręczniki, laptop, itp. itd.

Zaczęłam przeszukiwać internet w poszukiwaniu laptopów i odkryłam, że był dobry zakres uśredniając około 600 dolarów znaku. Ale, widząc, jak już miałem iPhone, iPad i AirPods, chciałem zbudować mój „ekosystem Apple” i kupić MacBook. To doprowadziło mnie do strony internetowej Apple. Podczas wyszukiwania zdałem sobie sprawę, że najtańszy laptop, który sprzedają to $999.00. To prawie tysiąc dolarów za przedmiot, który można łatwo znaleźć podobne modele za 400 dolarów mniej. Nie tylko to, ale ich ceny wahają się od tego aż do ponad 53.000 dolarów za Mac Pro. Tak, to prawda, jeśli pójdziesz na stronie internetowej Apple teraz i skonfigurować nowy Mac Pro, to będzie kosztować tyle samo, co samochód BMW.

To doprowadziło mnie do mojego głównego pytania:

Więc, aby spróbować znaleźć odpowiedź, użyłem tego, czego nauczyłem się od studiowania Biznesu i Ekonomii w szkole średniej i wymyśliłem kilka powodów, dla których firmy pobierają wysokie ceny.

Aby zwiększyć zyski

Głównym powodem jest wzrost poziomu zysku. To naprawdę proste, jeśli nie masz wystarczająco dużo pieniędzy, aby pokryć swoje koszty, zwiększ swoje ceny. Być może tak jest w przypadku Apple…oh, never mind, zapomniałem, że Apple od października 2018 do września 2019 zanotowało przychody w wysokości 260,17 miliardów dolarów. Nie brzmi dla mnie, jakby walczyli o gotówkę.

Wyższe koszty produkcji

Ok, więc może produkcja ich towarów kosztuje firmę dużo pieniędzy. Gdyby tak było, to oczywiście można by usprawiedliwić tak wysokie ceny. Cóż, po szybkim wyszukiwaniu znalazłem, że aby zbudować najnowszy iPhone 11 Pro Max następujące koszty są podobno zaangażowane: ekran ($66.50), bateria ($10.50), potrójny projekt aparatu ($73.50), procesor, modemy i pamięci ($159.00), i wszystko inne, w tym pracy ($181.00) przynosząc całkowity koszt do $490.50. Ale czekaj, nie sprzedają iPhone 11 Pro Max za $ 1,499.00? Yep oni na pewno zrobić – nie wydaje się, że koszty produkcji są powodem ich strategii cenowej albo.

Mało lub nie ma konkurencji

Gdyby firma nie miała konkurencji, byłyby one uważane za „ustawiaczy cen” (gdy są one w stanie wybrać, która cena produktu wycofuje się do, ponieważ nie ma alternatyw na rynku). Oznacza to, że mogliby wybrać dowolną cenę. Jednak nazwy takie jak Samsung, Sony, Huawei, Google, Nokia, HP, Dell i Panasonic przychodzą na myśl. Nie wszystkie one zrobić telefony i laptopy też? Po raz kolejny to nie brzmi dla mnie jak Apple są jedyną firmą technologiczną na świecie.

Konkurenci podnoszą swoje ceny

Gdy konkurencja podnieść swoje ceny, to może być akceptowalne dla innych firm do naśladowania. Tyle, że jak opisywałem wcześniej, można dostać podobne laptopy za grubo ponad 400$ mniej, więc to też nie wygląda na przypadek.

To oczywiste, że miałem trudności ze znalezieniem sensownego uzasadnienia, dlaczego Apple jest takie drogie. Więc wymyśliłem kilka własnych propozycji:

Greed

Niewątpliwie, Apple jest największą firmą technologiczną na świecie i są na drodze do stania się pierwszą firmą wartą bilion dolarów. Ich produkty są pożądane i dlatego mogą pobierać opłaty, co chcą i nadal uzyskać sprzedaży. Więc dlaczego nie naładować naprawdę wysokie ceny? Spójrzmy prawdzie w oczy, ludzie nadal będą je kupować.

Aby produkt wydawał się lepszy i ekskluzywny

Gdy patrzymy na ubrania Gucci na przykład, widzimy metki z cenami i myślimy „wow, to jest naprawdę fantastyczna rzecz – tylko celebryci noszą te ubrania”, kiedy w rzeczywistości, większość czasu nie ma w nich nic specjalnego. Są to po prostu zwykłe ubrania z naklejonym logo. To samo jest z Apple. Wszyscy wiemy, że rzadko są pierwszymi, którzy wymyślają nowe technologie – nadal nie mają w pełni bezkrawędziowy ekran (jak Samsung), ich żywotność baterii nie jest wielka (jak telefony Google), a oni na pewno nie byli pierwszymi, którzy wymyślili z rozpoznawaniem twarzy – Samsung nawet posunął się tak daleko, aby zaoferować zarówno rozpoznawanie twarzy i skanowanie linii papilarnych na jednym modelu telefonu. Coś, co Apple szczególnie nie zrobił jeszcze.

Na pokrycie ich ogromny rachunek podatkowy

Oczywiście jest jedną z największych firm na świecie, Apple musi mieć ogromny rachunek podatkowy. Cóż, według wielu renomowanych źródeł, w Wielkiej Brytanii w 2019 roku, gigant technologiczny zapłacił 3,8 mln funtów na ich 1,2 mld funtów sprzedaży – to 0,32%. Nie tylko jest to podawane dla Wielkiej Brytanii, ale także dla całej UE.

Moja wiadomość do Tima Cooka:

Tim, i inni członkowie wyższej kadry kierowniczej Apple inc…,

W swoim życiu kieruję się mottem: „Rób to, co właściwe”. W czasach niepewności co do tego, co jest dobre, a co złe, powinniśmy zawsze robić to, co uważamy za słuszne. Jasne, czasami możemy popełniać błędy – w końcu jesteśmy tylko ludźmi, ale jeśli potrafimy uzasadnić, dlaczego podjęliśmy decyzję, którą podjęliśmy, to jest ona wybaczalna.

Nie prowadzę firmy wartej miliardy dolarów i nie jestem ekspertem, ale osobiście nie sądzę, aby uchylanie się od płacenia podatków, chciwość i egoizm były dobrymi wartościami dla firmy.

Możesz mieć największy udział w rynku telefonów komórkowych na 5 kontynentach; ale nie w Afryce. Dlaczego? Ponieważ większość Afrykańczyków nie może sobie pozwolić na wygórowane ceny iPhone’a. 'Transsion’ miał zaszczyt posiadania 54% udziału w rynku afrykańskim w 2017 roku, głównie dzięki temu, że finansują afrykańskie start-upy, mają centra badawczo-rozwojowe w Nigerii i Kenii, a także zakład produkcyjny w Etiopii – a nie sweatshopy w Chinach, jak wy sami.

Apple, jeśli chcesz stać się pierwszą firmą, która honorowo zarobi bilion dolarów, to czy mogę zasugerować następujące rzeczy:

Rób to, co właściwe.

Oddaj pieniądze ludziom, którzy kupują Twoje produkty i finansują Twoją firmę, wspieraj tych, którzy mają mniej szczęścia i żyją poniżej granicy ubóstwa, inwestuj w poprawę sytuacji w krajach, w których działasz – Twoi brytyjscy i europejscy pracownicy również potrzebują opieki zdrowotnej, edukacji i wsparcia rodzinnego – może zapłacisz podatki i pomożesz im?

Najlepsze życzenia,

Liam Hunter-Bailey