Co to jest VAST?

Szablon obsługi reklam wideo, lub VAST, jest jednym z podstawowych narzędzi pakietu Video Suite Interactive Advertising Bureau. Daje reklamodawcom standardowy protokół do przekazywania reklam z serwerów reklam wideo do wielu odtwarzaczy wideo, które mogą być używane przez ich docelowych odbiorców.

Dzięki użyciu XML, VAST eliminuje potrzebę dostosowywania dostawy reklam wideo do specyfikacji każdego możliwego odtwarzacza wideo. Oprócz umożliwienia bezproblemowego odtwarzania dla wielu graczy, VAST przekazuje również ważne informacje dotyczące odtwarzania każdej reklamy wideo. Obejmuje to takie szczegóły jak:

• Czas trwania reklamy wideo
• Docelowy adres URL dla wszystkich kliknięć odbiorców
• Lokalizacja reklamy wideo w strumieniu treści
• Która reklama wideo ma być wyświetlana dla każdego widza

VAST upraszcza proces dostarczania reklam, zmniejsza ryzyko błędów w obsłudze reklam i problemów z kompatybilnością oraz stwarza możliwości skalowania dystrybucji. Od momentu wprowadzenia w 2008 roku, pomogła ułatwić boom w cyfrowej reklamie wideo, a jej iteracje na przestrzeni lat – od 1.0 do obecnego protokołu 4.0 – przyniosły istotną standaryzację i stabilność do szybko rozwijających się technologii i procesów cyfrowej reklamy wideo.

Jak działa VAST?

Podstawowy proces obsługi reklam wideo obejmuje mechanizm wywoływania i odpowiedzi, który VAST z kolei ulepsza. Kiedykolwiek odtwarzacz wideo musi wyświetlić reklamę, żąda lub wywołuje niezbędne dane z serwerów reklam.

Liczba zaangażowanych serwerów reklam może być różna. Odtwarzacz wideo może wyciągnąć dane bezpośrednio z jednego z serwerów wydawcy reklam. Alternatywnie, może wywołać agencję lub sieciowy serwer reklam, który następnie przekierowuje odtwarzacz wideo do drugorzędnych serwerów reklam, które dostarczają potrzebne informacje.

Ulepszanie odpowiedzi reklam wideo

Przed VAST, protokoły dla takich połączeń odtwarzacza wideo i odpowiedzi serwerów reklam nie były standaryzowane. Ze względu na różnice w technologii stosowanej w różnych odtwarzaczach wideo i urządzeniach, trzeba było stworzyć wiele odpowiedzi w różnych formatach, jeśli chcieli dotrzeć z tą samą reklamą do, powiedzmy, użytkowników iPhone’a i abonentów telewizji strumieniowej.

Aby dać lepsze wyobrażenie o tym, jak uciążliwe, zasobochłonne i czasochłonne, że proces ten może być, oto próbka różnych graczy wideo, że reklamodawcy musieli rozliczać się za:

• Webpage-embedded video players
• Mobile webpage-embedded video players
• Mobile app-based video players
• Internet-connected TV video players

Dzięki VAST, odpowiedzi serwera reklam mogą być zapisywane i odczytywane poprzez standardowy format oparty na XML. Daje to jednolity słownik znaczników i schematów, które można wykorzystać do przekazywania kluczowych informacji reklamowych do szerokiej gamy odtwarzaczy wideo za jednym zamachem. Po przesłaniu danych, odbierający je odtwarzacz wideo rozpakowuje je i wykorzystuje do wyświetlenia reklam w sposób zamierzony przez użytkownika.

To oznacza, że VAST nie jest procesem lub operacją – to język. Rozważ VAST jako lingua franca cyfrowej reklamy wideo: daje reklamodawcom, dostawcom treści i odtwarzaczom wideo wspólny standard, dzięki któremu mogą pracować razem przy minimalnych poprawkach.

Jak VAST może Ci pomóc?

Wiele zalet VAST można sprowadzić do dwóch głównych punktów: wydajność i skala.

Jak wspomniano wcześniej, kompleksowy system znaczników VAST oparty na XML pozwala na wysyłanie tego samego pakietu treści reklam wideo i informacji o odtwarzaniu do wielu odtwarzaczy wideo. Przekazując kluczowe dyrektywy odtwarzania poprzez znaczniki VAST, mają Państwo większą kontrolę nad tym, w jaki sposób użytkownicy oglądają i doświadczają reklam, zapewniając, że są one odtwarzane zgodnie z przeznaczeniem i mają nadzieję, że przyniosą oczekiwany efekt.

Dopóki odbierający odtwarzacz wideo jest zgodny z VAST (tj. zdolny do przetwarzania danych XML), będzie odtwarzał Państwa reklamy. Ta łatwa kompatybilność oznacza, że oszczędzasz czas, wysiłek i zasoby, które w przeciwnym razie musiałbyś poświęcić na zapewnienie prawidłowego odtwarzania na wielu urządzeniach. Oznacza to również, że można skalować dostarczanie reklam z niewielkim kosztem lub wysiłkiem, poszerzając potencjalny zasięg odbiorców.