Przez Ryana Donovana i Mike’a Knittle’a

Koncepcją, którą wybraliśmy do zbadania, było lokowanie produktu w filmie i telewizji. Lokowanie produktu jest praktyką, w której producenci towarów lub dostawcy usług zyskują ekspozycję dla swoich produktów, płacąc za to, aby były one przedstawione w filmach i programach telewizyjnych. Dla tych firm jest to strategia marketingowa mająca na celu włączenie ich marki do narracji, aby zyskać uwagę konsumentów i rozwijać ją na alternatywnej platformie. Z drugiej strony, jest to sposób na obniżenie kosztów, ponieważ firmy będą płacić duże sumy pieniędzy za produkty sponsorowane. Z lektury Kevina Sandlera, „Współczesna rodzina: Product Placement”, że telewizja i film jest w przeważającej mierze medium komercyjnym, ale konsumenci nadal oczekują, że istnieją granice między reklamą a treścią. W odcinku Modern Family, który analizowaliśmy jako klasa, a także w utworze Sandlera, pojawiły się różne opinie na temat tego, czy iPad firmy Apple rozwodnił narrację programu na kilka dni przed jego premierą, czy też nie. Pomimo wzajemnych korzyści, jakie lokowanie produktu przynosi firmie i filmowi, istnieje realny problem osłabienia narracji ze względu na zbyt silną ekspozycję produktu. W rezultacie, uwaga konsumenta może być skupiona na produkcie, łagodząc temat. Stawia to również pod znakiem zapytania własność mediów i etykę. Z argumentacji Sandlera dowiedzieliśmy się, że były prezes Apple Steve Jobs, udziałowiec Walt Disney Corporation, która jest właścicielem stacji telewizyjnej ABC, która emituje Modern Family, miał znaczący wpływ na partnerstwo. Naturalnie, to przyniosło kontrowersje nie tylko zdradzania widzów i nasycania treści, ale wpływ i uścisku mały procent mają na przemysł medialny. To ostatecznie wyświetla hierarchię między produkcją i konsumpcją, które mogą być postrzegane często z lokowania produktu.

Odpowiednio, wideo wybraliśmy do analizy tej koncepcji jest słynny satyryczna scena z 1992 kultowego filmu klasycznego, Wayne’s World. W filmie, dwaj główni bohaterowie omawiają interesy z klientem na temat sponsorowania ich show. Kolesie”, wśród nich Wayne Campbell grany przez Mike’a Myersa i Garth Alger grany przez Danę Carvey’a stwierdzają, że nie ugną się przed żadnym sponsorem, ponieważ wierzą w swój program. Tymczasem oni ironicznie i rażąco wyświetlać sponsorowane produkty dla konsumentów, aby zidentyfikować. Podczas gdy Garth jest ubrany od stóp do głów w strój Reebok, Wayne je Doritos i Pizza Hut podczas picia Pepsi. Ta satyryczna scena jest metaforą korporatyzacji filmu i telewizji oraz tego, jak sponsorowane produkty mogą kontrolować narrację. Chociaż mężczyźni mówią, że odmawiają ukłonu w stronę korporacyjnych sponsorów, nie chcąc, aby kolidowało to z ich narracją, „nieświadomie” robią to w sposób skandaliczny i komiczny, aby zilustrować fakt, że jest to wspólna strategia medialna, aby wspierać produkty i mieć synergiczne relacje z korporacyjnymi sponsorami, które mogą nasycić treść.

Ten przykład absolutnie odzwierciedla szerszy kontekst medialny, ponieważ zarówno jako konsumenci i widzowie, widzimy lokowanie produktu wszechobecnie zintegrowane z narracjami. Zbadaliśmy iPad w Modern Family i jego wyraźnej integracji z Apple, który był w stanie mocno wspierać swój produkt na popularnym sitcomie telewizyjnym z jego premiery dni od hotelu. Istnieje wiele innych przesadzonych przykładów zbieżnych z przykładem Wayne’s World, jak również. Od Reese’s Pieces w E.T. do Subway w Happy Gilmore, lokowanie produktu jest ważną strategią medialną włączoną do narracji, aby przykuć uwagę konsumentów, czasem aż do błędu. Istnieją również inne, bardziej subtelne przykłady. Produkty te nie są może tak wyeksponowane jak iPad, ale nadal są zintegrowane z narracją w sposób dość płynny. Medioznawcy uważają te przykłady za bardziej udane niż rażące przypadki lokowania produktu, ponieważ nie rozmywają one narracji. I choć konsument nie może wyskakiwać z ekranu, to podświadomie widzowie mogą go rozpoznać i odnieść się do niego. Subtelniejsze przykłady to Anheuser-Busch w House of Cards, Corona Extra w serii Szybcy i wściekli czy restauracja Denny’s w Breaking Bad. Jednak wszystkie te product placement sponsoring, subtelne lub nie, symbolizują wpływ korporacji w tworzeniu telewizji i filmu, który ostatecznie wpływa na narrację.