Bycie bywalcem Disney World właśnie stało się nieco droższe. Walt Disney (NYSE: DIS) podniósł niektóre z jego rocznych cen karnetów we wtorek, jego druga podwyżka w ciągu ostatnich ośmiu miesięcy. Jest to również trzeci raz, że Disney World roczne ceny poszły w górę w ciągu ostatnich 16 miesięcy. Akcjonariusze mogą być łaskotane przez ruch, ale diehard odwiedzających naturalnie zobaczyć rzeczy inaczej.

Podwyżki tym razem wokół nie są tak dramatyczne, jak ruch tego ostatniego lata do jack w górę cen aż 25%, ale wzrosty są nadal działa przed inflacyjnych stóp. Niektóre ceny dla posiadaczy rocznych karnetów spoza stanu idą w górę aż o 7%. Najdroższa oferta Disney’a – karnet Premier, który zawiera dostęp do wszystkich krajowych parków Disneyland i Disney World – wzrosła o 100 dolarów do 2 199 dolarów plus podatek. Prawie 5% podwyżka cen może wydawać się chump change, ale między zeszłorocznym wzrostem i 3% do 9% wzrostem pod koniec 2018 roku, trzeba się zastanawiać, czy gigant medialny przesadza w tej prężnej gospodarce.

Źródło obrazu: Disney.

You must be this rich to ride

Disney nigdy nie pozycjonował swoich wypasionych atrakcji jako czegoś innego niż doświadczenie premium, więc ma to sens dla operatora najbardziej ruchliwych parków rozrywki na świecie, aby wycenić swoje oferty tak ambitnie, jak to tylko możliwe. Nawet po ostatnich kilku podwyżkach — i dziennych cenach biletów, które wzrosły każdego roku od 1989 — Disney World wciąż sprawdza się z rekordowymi poziomami frekwencji.

There seemed to be a moment of mortality when year-over-year turnstile clicks declined at Disneyland and Disney World in its springtime quarter of last year, but that trend reversed itself in Florida the following quarter and in California the period after that. Gdy tłumy zaczynają się ponownie gromadzić, można argumentować, że Disney ma pełne prawo do sprawdzenia swojej elastyczności cenowej. Dokonuje dużych inwestycji w nowe doświadczenia, a to samo w sobie uzasadnia wyższą opłatę za wstęp.

Jednakże, Disney może podnosić ceny biletów w najgorszym możliwym momencie. Epidemia koronawirusa już zamknęła parki tematyczne firmy w Szanghaju i Hongkongu, a Disney spodziewa się 175 milionów dolarów uderzenia związanego z zamknięciami w bieżącym kwartale. Już zaczynamy widzieć pierwsze powiewy zakłóceń w podróżach międzynarodowych, a jeśli więcej niż kilka pojedynczych przypadków wyląduje w USA, łatwo zrozumieć, dlaczego rodziny mogą zacząć odkładać swoje kolejne wizyty w Disney World.

Disney jest ustawienie potencjalnie problematyczne kadencji z jego podwyżek. Jest to drugi raz z rzędu, że czekał tylko osiem miesięcy między corocznych podwyżek cen karnetów. Nieunikniona wrzawa w mediach społecznościowych na temat podwyżek cen po raz kolejny namaluje Dom Myszy jako pozbawiony kontaktu z rzeczywistością. Nawet jeśli Disney gra w inną grę, w której bardziej zależy mu na zwiększeniu wydatków per capita niż na zwiększeniu liczby wejść, to wszystko może się odwrócić, jeśli epidemia koronawirusa się rozprzestrzeni, nadejdzie recesja lub konsumenci po prostu zbiorowo zdecydują, że propozycja wartości nie jest już tak atrakcyjna jak kiedyś. Inwestorzy Disneya mogą dopingować dzisiejszy ruch, ale może to być inna historia kilka miesięcy później.

Trending

• {{ nagłówek }}

Rick Munarriz posiada akcje firmy Walt Disney. The Motley Fool posiada akcje i rekomenduje Walt Disney oraz rekomenduje następujące opcje: długie wezwania na styczeń 2021 $60 na Walt Disney i krótkie wezwania na kwiecień 2020 $135 na Walt Disney. The Motley Fool prowadzi politykę ujawniania informacji.

.