Do tej pory, prawdopodobnie słyszałeś o Snapchacie. Jest to aplikacja, która pozwala na wysyłanie szybko znikających wiadomości, zdjęć i filmów, albo bezpośrednio do wybranych przyjaciół, albo do wszystkich, którzy śledzą Twoje konto Snapchat.

To prosta koncepcja, może nawet głupia. Ale pomimo tego – a może właśnie dzięki temu – Snapchat stał się fenomenem. eMarketer przewiduje, że prawie 20% Amerykanów będzie korzystać ze Snapchata w tym roku. Do 2020 roku, jak twierdzi serwis badawczy, 85 milionów Amerykanów może z niego korzystać. Snapchat nie jest amerykańskim fenomenem – aplikacja jest popularna również w innych krajach. I choć na początku był to serwis skierowany do młodzieży, to teraz zaczyna zdobywać popularność wśród osób powyżej 25 roku życia. Nawet pierwsza dama USA Michelle Obama ma konto teraz.

Jestem użytkownikiem Snapchata od 2013 roku. I im bardziej popularna usługa dostaje, tym więcej pytań dostaję o nim. Wszystkie one wydają się obracać wokół tego, dlaczego, kiedy i jak używać Snapchat.

Zakłopotanie jest zrozumiałe. Na powierzchni, Snapchat brzmi jak wiele innych aplikacji tam. Rzeczywiście, Instagram, Vine, YouTube, i tym podobne, wszystkie robią podobne rzeczy. Ale jest wiele unikalnych cech, które przyciągnęły mnie i ponad 100 milionów innych użytkowników do Snapchata.

To więcej o tworzeniu treści, niż tylko bierne ich wchłanianie

W przeciwieństwie do Facebooka, Twittera czy Instagrama, pierwszą rzeczą, jaką widzisz po otwarciu Snapchata, nie jest masywny kanał z informacjami. Jest to aparat.

To jest celowe, i to jest wymowne strategii Snapchata. Cała idea aplikacji polega na zachęcaniu użytkowników do tworzenia treści, które można wysłać do przyjaciela – nawet jeśli są to tylko głupie filmy. Snapchat opracował produkty wokół tego, jak Live Stories, gdzie kuratorzy Snapchat wybrać snaps (co dzieci nazywają zdjęcia i filmy na Snapchat) z konkretnej lokalizacji i włączyć go do historii z wydarzenia, jak, powiedzmy, mecz koszykówki NBA lub E3 expo gier wideo.

Pchnięcie w kierunku tworzenia, a nie konsumpcji, treści, opłaciło się. CEO Evan Spiegel niedawno powiedział inwestorom, że usługa dostawała 10 miliardów wyświetleń wideo dziennie, w górę z 2 miliardów wyświetleń w maju 2015.

Jest pionowy-video friendly

Przed-Snapchat, oglądanie filmów na telefonie często zmuszało do obracania telefonu w poziomie, lub oglądania wideo w krótkim, ale szerokim pudełku na ekranie trzymanym pionowo. I to jest w porządku – większość ludzi nie ma z tym problemu. Ale dla ludzi, którzy przede wszystkim używać swoich telefonów pionowo (tj. większość z nas), biorąc i oglądając filmy z telefonu pionowo po prostu ma więcej sensu.

Jeśli chodzi o tworzenie treści, to jest o wiele szybciej robić filmy i zdjęcia bez konieczności ponownego dostosowania ręce lub telefon. A ponieważ zmniejszyło to tarcie w tworzeniu treści, pionowa orientacja Snapchata szybko stała się formatem defacto dla mobilnego wideo. YouTube używa go teraz, podobnie jak Meerkat i Periscope. Snapchat wpłynął również na głównych wydawców – takich jak MTV, CNN, ESPN, Vice, Comedy Central i innych partnerów na Snapchat Discover, wiadomości wideo i produkt rozrywkowy w aplikacji – aby przejść pionowo.

To prywatne

Jednym z dużych powodów, dla których regularnie korzystam ze Snapchata, jest skupienie się firmy na prywatności – nie w sensie zachowania bezpieczeństwa moich informacji (usługa, w tym moje informacje, została zhakowana w grudniu 2015 r.), ale pod względem tego, jak udostępniam moje treści i z kim.

Z Snapchatem, treść jest z natury prywatna, i to do mnie, jeśli chcę nadawać coś do wszystkich moich followers.

Kiedy wysyłasz snap, aplikacja podpowiada, aby wysłać go do swoich przyjaciół, ale można również wybrać, aby go do Story, co czyni go widocznym dla wszystkich swoich zwolenników na 24 godziny. Zasadniczo, można prywatnie wiadomości swoje zdjęcia i filmy, jeśli chcesz, lub uczynić je publicznym do swoich zwolenników. To różni się od innych platform społecznych, gdzie treść jest znacznie bardziej publiczny, a utrzymanie go w tajemnicy jest często afterthought.

Snaps również znikają, co jest kluczową cechą. Po wyświetleniu snap, to wyparowuje. I po Story na Snapchat działa przez 24 godziny, to już nie ma. Snapchat mówi, że zdjęcia są usuwane z jego serwerów, zbyt. To przekonujące dla młodych ludzi, którzy być może nie nauczyli się trzymać z dala od kłopotów w mediach społecznościowych, ale łatwiej im to robić.

To autentyczne i niefiltrowane

W przeciwieństwie do wielu innych millenialsów, rzadko korzystam z Instagrama. Wydaje mi się on zbyt fałszywy – prawie każdy post, który tam widzę, jest najbardziej błyszczącą, najmniej autentyczną wersją prawdziwego życia. Kiedy ludzie tekst mnie do „jak” ich najnowszy post Instagram, to czuje się jak skrzyżowanie między konkursem fotograficznym i konkurs popularności.

Snapchat jest znacznie mniej zorganizowany niż to. Nie ma nic do „jak” na Snapchat. I nie ma ramki wokół treści, aby przypomnieć Ci, na jakiej platformie jesteś na-Snapchat filmy zajmują cały ekran telefonu, dzięki czemu czują się bardziej wciągająca, a mniej inscenizowane, aby dopasować się do konkretnej ramki. (Gdybyś oglądał poniższe wideo w samym Snapchacie, widziałbyś tylko wideo.)

Przemijalna natura Snapchata przekonuje użytkowników, że dobrze jest dzielić się treściami, które są tylko chwilowo interesujące. A jeśli twoje treści nie spełniają nawet tej poprzeczki, Snapchat jest zaprojektowany tak, że twój wstyd nie jest trwały. Nie ma tu poczucia, że tworzysz rzeczy dla potomności. A dzięki temu, że to pojęcie tkwi z tyłu głowy użytkowników, rezultatem są treści, które wydają się bardziej autentyczne niż to, co można znaleźć gdziekolwiek indziej.

To jest istotne

Twitter jest katastrofą, jeśli chodzi o organizowanie treści. Z niekończącym się strumieniem tweetów, z których wiele jest wypełnionych bezużytecznym banter (w tym większość z moich), trudno jest śledzić rzeczy, które są rzeczywiście interesujące. Produkty takie jak Twitter Lists są słabo wdrożone i algorytmiczne sortowanie nie pomogło.

Meanwhile, mój Facebook newsfeed jest zazwyczaj wypchany rzeczami, które mogę zrobić bez, jak posty od ludzi, których naprawdę nie uważam za przyjaciół w prawdziwym życiu i dlatego mają tylko minimalne zainteresowanie słuchania o, i artykuły z witryn z nagłówkami, które sprawiają, że artykuły brzmią interesująco, ale tak naprawdę nie są. Tylko niewielka część treści na moim Facebooku jest dla mnie istotna, jak np. zdjęcia zaręczynowe kolegi ze studiów.

Snapchat’s dużo inaczej. Istnieje wiele treści na nim, ale to tylko od ludzi, których obchodzi mnie wystarczająco dużo, aby śledzić. Produkty w stylu Newstand, takie jak Discover, są tam, ale nawet te treści często są dla mnie istotne. (Snapchat wykonał świetną robotę wybierając świetne marki i wydawców, którzy tworzą treści, które docierają do głównej demografii Snapchata).

Może być tak, że Facebook i Twitter stały się portalami informacyjnymi, a nie prawdziwie społecznymi mediami, co nie czyni ich mniej wartościowymi. To po prostu sprawia, że mniej z okna do życia naszych rzeczywistych przyjaciół. I to jest to, gdzie Snapchat excels.

To jest zabawa

Prawie każda znacząca aktualizacja ostatnio – dodanie goofy naklejki, zabawne obiektywy, ciekawe geofiltry, i bardziej solidne usługi wiadomości – wszystkie wydają się obracać wokół pragnienia, aby utrzymać Snapchat zabawy, nawet dla treści venturing głęboko do wonkiness.

Nawet treści Odkryj, który jest prawdopodobnie najmniej ekscytująca część Snapchat, jest nadal znacznie bardziej angażujące i ciekawe niż Twitter Moments. Zabawa jest ulotne, oczywiście, ale Snapchat’s prawie maniakalny nacisk na rozrywkę sprawia, że aplikacja przyjemne dla użytkowników, i utrzymuje mnie coming back.

The efekt sieci

While Snapchat’s zrobić trochę marketingu promować siebie, platforma przede wszystkim wzrosła poprzez słowo z ust. To jest tak potężny efekt, jeśli chodzi o media społecznościowe, ponieważ jeśli chodzi o aplikacje do przesyłania wiadomości, im więcej znajomych masz na nim, tym bardziej przydatna i zabawna jest aplikacja.

Ten tak zwany efekt sieciowy karmi się sam, ułatwiając Snapchatowi przyciąganie użytkowników. Jest to również powód, dlaczego to było tak trudne do skopiowania usługi. Facebook próbował już, z aplikacją o nazwie Slingshot, że skończyło się zamknięciem.

Facebook i Google mają silne sieci, zbyt, i mogą łatwo tworzyć produkty, które mogą zmusić użytkowników do pobrania (jak Facebook i jego Messenger app). Ale z 150 milionów użytkowników dziennie, którzy spędzają średnio pół godziny dziennie za pomocą aplikacji Snapchat, supplanting Snapchat w tym momencie może być zbyt trudne zadanie.

FYI-Quartz jest na Snapchat też. Śledź nas na @quartznews.

.