Email newslettery. Możesz je lubić lub nienawidzić. Możesz mieć ich zbyt wiele, zapychając swoją skrzynkę odbiorczą. Jednak biuletyn e-mail może być jednym z najlepszych sposobów, aby utrzymać się na szczycie świadomości z istniejących i potencjalnych klientów.

Oto kilka powodów, aby rozważyć dodanie biuletynu e-mail do swoich działań marketingowych. Jeśli jesteś przekonany, przeczytaj dalej, aby poznać kilka prostych sposobów na stworzenie własnego darmowego newslettera.

Newslettery mogą być doskonałym sposobem na to, aby potencjalny klient poznał, polubił i zaufał Tobie i Twojej firmie.

Pomyśl o tym scenariuszu… klient dowiaduje się o Tobie na Twitterze. Clicks poprzez na link udostępniony przez Ciebie z ostatniego wpisu na blogu i ląduje na swojej stronie internetowej.

Po przeczytaniu bloga, lubią to, co przeczytali i mogą chcieć dowiedzieć się więcej o swojej firmie w późniejszym czasie, ale nie są gotowi, aby skontaktować się z Tobą bezpośrednio. Mogą też nie chcieć śledzić Twojej firmy na Facebooku lub w innych sieciach społecznościowych – już śledzą Cię na Twitterze. Co jeszcze możesz dać tej osobie do zrobienia?

Mogą zapisać się na Twój newsletter – i czytać to, co masz do powiedzenia na ICH harmonogramie.

Inne niż w sieciach społecznościowych, gdzie mogą lub nie mogą zobaczyć Twoje posty (potrząsa pięścią na algorytmy), kiedy ktoś zapisuje się na Twój newsletter, ląduje on w ich skrzynce odbiorczej i pozostaje tam, dopóki nie są gotowi, aby coś z nim zrobić.

Klient może czuć się w kontroli nad relacją. To oni decydują, kiedy wejdą w interakcję z Twoją treścią.

Aby rozpocząć tworzenie newslettera

będziesz potrzebował oprogramowania do obsługi poczty elektronicznej, treści i listy. Wyjaśnię każdy z tych trzech elementów, jak współpracują ze sobą i jak zacząć.

Oprogramowanie do biuletynów e-mail

Jestem fanem MailChimp (nie jestem afiliantem, ale płacącym użytkownikiem, pełne ujawnienie), który ma bardzo dobrą darmową opcję, która jest pomocna, aby zacząć. Interfejs jest dość intuicyjny, a ich wsparcie online jest świetne. Mają o wiele bardziej solidne usługi, w tym automatyzacji, więc rosnące z tej platformy jest całkowicie możliwe. Aby się zarejestrować, wystarczy założyć darmowe konto w MailChimp.

Inne platformy emailowe, które warto rozważyć, to ConstantContact, ActiveCampaign, a jeśli chodzi o listę porównawczą, to ten artykuł świetnie profiluje dostępne obecnie opcje.

Szablony newsletterów

Będziesz chciał zaprojektować swój biuletyn emailowy z kolorami, czcionkami i brandingiem zgodnym z identyfikacją wizualną Twojej firmy. Wszystkie platformy oprogramowania pocztowego posiadają sekcję wstępnie zaprojektowanych szablonów newsletterów, z których możesz wybierać. To sprawia, że łatwo jest przeciągnąć i upuścić zdjęcia, logotypy i kopie do każdej sekcji. Oczywiście, jeśli potrzebujesz czegoś bardziej szytego na miarę, projektanci są w stanie stworzyć dla Ciebie szablon, który będzie współpracował z oprogramowaniem pocztowym.

Treść newslettera

Co powiesz? Podobnie jak w przypadku pisania bloga, może to być przeszkodą dla wielu właścicieli firm. Twój kalendarz redakcyjny może pomóc, ponieważ będziesz miał zaplanowane tematy na każdy miesiąc roku, po prostu podążaj za planem.

Przykładowa treść newslettera

Jeśli Twój newsletter jest wysyłany pod koniec miesiąca, może on zawierać 2 blogi z danego miesiąca, wskazówkę, którą możesz podzielić się z subskrybentami oraz 1 lub 2 artykuły osób trzecich, które uznałeś za interesujące w danym miesiącu. Niektórzy ludzie zastanawiają się, czy jest to w porządku, aby ponownie wykorzystać treści w ten sposób. Oczywiście, że tak. Jest całkowicie możliwe, że te same osoby, które zapisały się na Twoje kanały społecznościowe lub kanały blogowe, przegapiły blogi w danym miesiącu.

Jeśli subskrybenci Twojego newslettera są na bieżąco z Twoimi blogami, wskazówki i artykuły osób trzecich będą dla nich nowością. Pamiętaj też, że w miarę rozwoju Twojego newslettera i otrzymywania informacji zwrotnych od czytelników, możesz dostosować jego zawartość do tego, co sprawdza się u Twoich odbiorców. Chodzi o to, aby zacząć!

Lista mailingowa e-mail

Piszę do Ciebie z Kanady, gdzie musimy być bardzo świadomi kanadyjskiego prawa antyspamowego (CASL – wymawiane jako „zamek”). To i zapewnić, że ci, którzy są na naszej liście e-mailowej wyrazili wyraźną zgodę na bycie na liście. Musimy również zaoferować im bardzo łatwy sposób rezygnacji z subskrypcji w dowolnym momencie.

Wielu moich klientów i współpracowników jest w USA i w Europie, gdzie zasady są inne.

W USA można wysłać maila do każdego w każdej chwili, bez pozwolenia, to odbiorca musi zrezygnować z subskrypcji.

W Europie jest to o wiele bliższe prawodawstwu CASL, do którego musimy się stosować.

Nie jestem prawnikiem, więc sprawdź to sam przed wysłaniem maila. Tutaj znajduje się pomocny podział na prawa dotyczące opt-in dla Kanady, USA i Europy.

Inne elementy newslettera

Będzie więcej do dopracowania, gdy już zaczniesz działać. Na pewno będziesz chciał zbadać, jaka jest najlepsza pora dnia i dzień tygodnia na wysyłkę. Możesz przeczytać wiele na temat najlepszego czasu na wysyłanie biuletynów e-mail. Jednak ostatecznie trzeba będzie przetestować to z TWOJĄ publicznością i znaleźć najlepszy czas dla nich.

Będziesz chciał być testowanie linii tematu, aby dowiedzieć się, które działają najlepiej, aby uzyskać e-mail otwarty (zwany także „open rate”), może personalizacja działa dla abonentów lepiej niż, powiedzmy, emojis w linii tematu. Tylko testy mogą Ci na to odpowiedzieć.

W końcu chodzi o to, aby zacząć działać. Jeśli newsletter wydaje Ci się odpowiednią rzeczą, którą możesz dodać do swoich działań marketingowych, aby pomóc w osiągnięciu swoich celów biznesowych, spróbuj.