Nowe treści na stronie internetowej i blogu nie zawsze są łatwe do wymyślenia. Content marketerzy mogą czuć się jak oni są na bieżni non-stop, ciągle szukając nowych pomysłów, które zwiększą generowanie leadów online i SEO strony internetowej. Przy tak dużej ilości treści online, jak można sprostać zapotrzebowaniu na nowe treści i zostać zauważonym przez ludzi, do których chcesz dotrzeć? Jest to niewątpliwie wyzwanie dla marketerów, którzy mają ograniczone krawaty i zasoby.

Oto dziesięć nowych pomysłów na tworzenie wysokowydajnych treści stron internetowych i blogów:

#1. Opublikuj kompleksowy przewodnik

Jeśli Twoja firma koncentruje się wokół jednego konkretnego przedmiotu lub linii produktów, prawdopodobnie masz wiele postów odnoszących się do niego. To prawda, że te mogą pomóc przyciągnąć ruch przychodzący. W tym samym czasie jednak, często gubią się wśród samej objętości podobnych treści online. Jednym ze sposobów na przeciwdziałanie temu jest produkcja „kompleksowego” lub „ostatecznego” przewodnika, długotrwałego, potężnego zasobu treści.

Przewodnik będzie miał zazwyczaj te cechy:

• Substantial: Zapewnij co najmniej pięć stron znaczącej treści. Dłuższe, bardziej dogłębne przewodniki mogą generować większą konwersję i wyższą jakość leadów.
• Edukacyjny: Przedstaw perspektywy branżowe, faktyczne „dowody” na poparcie swoich stwierdzeń oraz linki do zasobów branżowych.
• Porównania: Przedstaw porównania między konkurentami z branży. Podczas gdy przewodniki nigdy nie powinny być promocyjne kawałki, mogą one nadal podkreślać obszary, w których wyróżniasz się nad resztą.
• Linki wewnętrzne: Zwiększ liczbę wyświetleń strony i czas trwania sesji, łącząc się z odpowiednimi postami na blogu w Twojej witrynie.
• Atrakcyjność: Dodaj grafiki – zwłaszcza infografiki, wykresy i grafy – które szybko przedstawiają „suche” informacje.

#2. Zaangażuj użytkowników natychmiast

Większość ludzi nie ma czasu ani cierpliwości, aby czytać duże ilości tekstu. Poniższe fakty pokazują potrzebę szybkiego angażowania odwiedzających.

• Według ostatniego raportu Hubspot 55% odwiedzających spędza mniej niż 15 sekund na stronie internetowej.
• Odwiedzający spędzają średnio 19 sekund patrząc na stronę internetową.

Gdy użytkownicy klikają z dala od Twojego wpisu na blogu lub strony internetowej w ciągu pierwszych kilku sekund, tracisz okazję do przechwytywania nowych leadów i powtarzających się odwiedzających. Google liczy również te jeden-hit wizyty to jako „odbija”, co obniża wynik rankingu.

Pracuj w kierunku natychmiastowego angażowania czytelników i szybkiego przekazywania wiadomości. Ponadto, większość czytelników skanuje tekst, a nie czyta całego tekstu, więc ułatw im zrozumienie sedna i szybkie znalezienie potrzebnych informacji.

Niektóre techniki zwiększania „skanowalności” obejmują:

• Używaj nagłówków, krótkich akapitów i białej przestrzeni.
• Podkreśl interesujące dane za pomocą elementów takich jak listy wypunktowane i cytaty.
• Przekaż złożone dane za pomocą wykresów, grafów lub infografik.
• Wykorzystaj „wzorce skanowania” do zaprojektowania każdej strony.

#3. Leverage Photojournalism Blog Posts

Podobnie jak infografiki, fotoreportaże przyciągają wzrok i szybko przekazują informacje. Plus, to ma dodatkowe korzyści z bycia znacznie mniej pracy – przy niższych kosztach. Blog oparty na zdjęciach może utrzymać uwagę znacznie szerszej publiczności i zmniejsza zależność od treści obfitujących w tekst. Zdjęcia mogą być również udostępniane osobom mówiącym w różnych językach i mogą być rozpowszechniane na kanałach społecznościowych Twojej firmy.

#4. Spróbuj stylu „Ask The Columnist”

Większość ludzi myśli o „kolumnach” jako formacie tylko dla mediów drukowanych, takich jak kolumny redakcyjne w gazetach, ale działają one również na blogach. Kluczową korzyścią jest to, że felietoniści odpowiadają na rzeczywiste pytania czytelników, więc wiedzą, że jest to istotne dla tego segmentu ich publiczności.

Ten format jest również popularny, ponieważ dodaje relatable ludzkiego dotyku. Czytelnicy mogą postawić się w sytuacji osoby zadającej pytanie i poczuć, że człowiek odpowiada im osobiście. Dobrze napisana kolumna może przynieść powtarzającą się publiczność i budować rozpoznawalność marki.

Aby stworzyć codzienny lub cotygodniowy wpis na blogu „Zapytaj felietonistę”, odpowiedz na pytania, które najczęściej zadają Twoi liderzy i klienci. Jeśli masz pytania, które przychodzą przez stronę kontaktową Twojej witryny lub okienko czatu, zacznij od tego. Sprawdź, o co pytają ludzie na Twoich kanałach społecznościowych. Albo zapytaj swój zespół sprzedaży, jakie pytania są im często zadawane.

Top 20 Places Your Business Needs to Be Listed

#5. Tie in Current Events

SEO jest sercem i duszą większości wpisów na blogu. Temat o dużym zainteresowaniu, w połączeniu ze starannie dobranymi słowami kluczowymi, może poprawić ranking stron i ruch na blogu. Zacznij od wyboru tematów i słów kluczowych, które bezpośrednio odnoszą się do wiadomości i bieżących wydarzeń, na których zależy Twojej publiczności.

Timed starannie, Twój wpis na blogu będzie synchronizować się z popularnych zapytań do wyszukiwarki i uzyskać lepsze miejsce na stronie wyszukiwania. Rzeczy szybko się zmieniają, więc często sprawdzaj miejsca, w których Twoja publiczność regularnie konsumuje wiadomości, aby znaleźć „gorące tematy”. Aby sprawdzić, czy powinieneś wskoczyć na pokład, zadaj sobie następujące pytania:

• Czy ta pozycja jest ściśle związana z moim produktem lub niszą branżową?
• Czy mam specjalne doświadczenie, którym mogę się podzielić w tym temacie?
• Czy mam interesujący lub unikalny punkt widzenia?
• Czy mam już odpowiednie treści, które mogę dostosować, czy też mogę szybko coś stworzyć?
• Czy ma sens promowanie lub reklamowanie mojego produktu w celu wykorzystania bieżącego wydarzenia?

#6. Opowiedz historię

Jest powód, dla którego większość ludzi nie może znieść podręczników, ale powieści nadal mają stałą publiczność. Większość ludzi woli bogate, relatywne historie niż czytać duże ilości bezosobowych informacji. Jest miejsce na suche fakty i dane, takie jak w pracach naukowych czy raportach finansowych. Ale nawet jeśli artykuł zawiera dane i fakty, powinny one być użyte w kontekście większej, bardziej wciągającej historii.

Dla tej techniki, użyj formatu narracyjnego w nie zbyt formalnym głosem. Spróbuj podzielić się krótkimi studiami przypadków (jeden do trzech akapitów), osobistymi doświadczeniami i sytuacjami w świecie rzeczywistym.

#7. Publikuj wspólne posty

Wśród konkurencji jest mnóstwo treści online, ale nie pozwól, aby to Cię powstrzymało! Zamiast tego, dlaczego nie zobaczyć, jak można wykorzystać relacje z innymi w swojej branży.

Główną zaletą wspólnych artykułów jest to, że są one łatwym sposobem na uzyskanie ekspozycji na nowych odbiorców. Im bardziej autorytatywny lub popularny jest twój współpracownik, tym lepsze będą twoje wyniki. Twój artykuł może być szczególnie interesujący, jeśli ty i twój kolega z branży macie uzupełniające się, ale odrębne punkty widzenia, które przynoszą nowe perspektywy dla każdego z czytelników.

Bądź sprytny, stosując się do następujących technik budowania ruchu:

• W nagłówku artykułu zamieść link do biografii każdego z was.
• Zamieść artykuł na swoich kanałach mediów społecznościowych.
• Taguj lub wspominaj o swoim partnerze w mediach społecznościowych, informując go o tym i dając mu łatwy sposób na udostępnienie wpisu na blogu.

#8. Aktualizuj lub usuwaj stare treści

Nie marnuj czasu swoich czytelników, serwując im stare, nieistotne treści. Ważne jest, aby pielęgnować swoją stronę poprzez usuwanie lub aktualizowanie starych treści z kilku powodów. Dla Twoich czytelników, duża ilość przestarzałych treści może być sygnałem, że nie zależy Ci na nich. Ponadto, denerwujące jest rozpoczęcie czytania artykułu tylko po to, aby dowiedzieć się w połowie drogi, że wiele informacji (zwłaszcza danych) nie jest już istotnych.

Z punktu widzenia SEO, Google lubi świeże, aktualne treści. Zawartość, która jest stara, zbędna lub już nieaktualna może obniżyć Twój autorytet i wiarygodność, obniżając ranking strony.

Możesz uniknąć tych problemów, okresowo przeglądając całą swoją zawartość online, a następnie decydując, czy chcesz ją zachować, wyrzucić, czy zaktualizować. Dla większych witryn istnieją zautomatyzowane narzędzia do indeksowania lub „skrobania” (takie jak Screaming Frog, Deepcrawl i Apify), które upraszczają to, co może być zniechęcającym, czasochłonnym zadaniem.

Wybierz aktualizację i ponowną publikację treści, jeśli nadal działa dobrze, można zaktualizować go jak, i zachować go jako evergreen treści. Twój wpis na blogu nadal działa, czytelnicy otrzymują bardziej wiarygodne informacje, a wyniki SEO nie są karane.

Killer Growth Hacking Trends you Must Adopt

#9. Ask Followers On Your Social Media Channels

Simply guessing about what your audience cares about is not the most effective way to choose topics. Zamiast strzelać w ciemno, dlaczego nie pójść prosto do źródła? Zapytaj swoich zwolenników w mediach społecznościowych, o czym chcieliby usłyszeć. Aby uzyskać jeszcze bardziej precyzyjne informacje, wykorzystaj ankiety na platformach takich jak Instagram i Twitter.

#10. Publikuj artykuły od pisarzy gościnnych

Czasami miło jest zdjąć z siebie presję. W sieci jest mnóstwo ekspertów i copywriterów, którzy szukają sposobów na poszerzenie swojej strefy wpływów – bycie pisarzem gościnnym to dla nich doskonały sposób na zrobienie tego.

Mając okazjonalne pisarza gościa, najlepiej eksperta z dobrym następstwie, będzie narażać się do innej grupy czytelników. Pisarze gościnni będą również w stanie promować Twoje treści na swoich kanałach, dodatkowo zwiększając ekspozycję i tworząc cenne linki przychodzące. Bez względu na to, kto jest Twoim blogerem gościnnym, pamiętaj, że zawsze powinna to być ulica dwukierunkowa, która przynosi korzyści obu stronom.

Try New Ideas for Better Results

Nowe i zróżnicowane treści na Twojej stronie internetowej i blogu powstrzymują Cię przed stagnacją. A to może ułatwić życie blogera lub content marketera. Stosując techniki, których nie używałeś wcześniej, możesz znaleźć nowe formaty, które działają dobrze, przynosząc więcej wartości do Twoich treści.