Cos’è VAST?

Il Video Ad Serving Template, o VAST, è uno degli strumenti essenziali nella Video Suite dell’Interactive Advertising Bureau. Dà agli inserzionisti un protocollo standard per trasmettere gli annunci dai server di annunci video alla moltitudine di lettori video che il loro pubblico target può utilizzare.

Utilizzando XML, VAST elimina la necessità di adattare la consegna degli annunci video alle specifiche di ogni possibile lettore video ricevente. Oltre a permettere una riproduzione multi-player senza soluzione di continuità, VAST trasmette anche informazioni importanti per la riproduzione di ogni annuncio video. Questo include dettagli come:

• Il tempo di esecuzione dell’annuncio video
• L’URL di destinazione per qualsiasi clic del pubblico
• La posizione dell’annuncio video nel flusso di contenuti
• Quale annuncio video visualizzare per ogni spettatore

VAST semplifica il processo di consegna degli annunci, riduce il rischio di errori di ad-serving e problemi di compatibilità, e crea opportunità di distribuzione su scala. Dalla sua introduzione nel 2008, ha contribuito a facilitare il boom della pubblicità video digitale, e le sue iterazioni nel corso degli anni – dal protocollo 1.0 all’attuale 4.0 – hanno portato una standardizzazione vitale e la stabilità alle tecnologie e ai processi in rapida evoluzione della pubblicità video digitale.

Come funziona VAST?

Il processo di base degli annunci video comporta un meccanismo di chiamata e risposta, che VAST a sua volta migliora. Ogni volta che un video player deve visualizzare un annuncio, richiede o richiama i dati pubblicitari necessari dai server pubblicitari.

Il numero di server pubblicitari coinvolti può variare. Un lettore video può estrarre i dati direttamente da uno dei server dell’editore di annunci. In alternativa, può richiamare un’agenzia o un server pubblicitario di rete che poi reindirizza il lettore video a server pubblicitari secondari che forniscono le informazioni necessarie.

Migliorare le risposte degli annunci video

Prima di VAST, i protocolli per tali chiamate del lettore video e le risposte dei server pubblicitari non erano standardizzati. A causa delle differenze nella tecnologia utilizzata per i vari lettori video e dispositivi, si sarebbero dovute creare più risposte in diversi formati se si voleva raggiungere, ad esempio, gli utenti di iPhone e gli abbonati alla TV in streaming con lo stesso annuncio.

Per dare un’idea migliore di quanto ingombrante, dispendioso in termini di risorse e di tempo potesse essere quel processo, ecco un campione dei diversi lettori video di cui gli inserzionisti dovevano tener conto:

• Lettori video integrati nella pagina web
• Lettori video integrati nella pagina web mobile
• Lettori video basati su app mobili
• Lettori video TV collegati a Internet

Con VAST, le risposte dei server pubblicitari possono essere scritte e lette attraverso un formato standard basato su XML. Ti dà un vocabolario uniforme di tag e schemi che puoi usare per comunicare informazioni cruciali sugli annunci a una vasta gamma di lettori video in una sola volta. Una volta trasmessi, il lettore video ricevente decomprime i dati e li usa per visualizzare gli annunci come volevi che fossero visti.

Questo significa che VAST non è un processo o un’operazione – è un linguaggio. Considera VAST la lingua franca della pubblicità video digitale: dà agli inserzionisti, ai fornitori di contenuti e ai lettori video uno standard condiviso in modo che tutti possano lavorare insieme con aggiustamenti minimi.

Come ti aiuta VAST?

I molti vantaggi di VAST possono essere riassunti in due punti principali: efficienza e scala.

Come detto prima, il sistema di tag completo e basato su XML di VAST ti permette di inviare lo stesso pacchetto di contenuti pubblicitari video e informazioni di riproduzione a più lettori video. Trasmettendo le direttive di riproduzione cruciali attraverso i tag VAST, si esercita un maggiore controllo su come gli utenti visualizzano e sperimentano i tuoi annunci, assicurandosi che vengano riprodotti come previsto e che abbiano l’impatto desiderato.

Finché il lettore video ricevente è compatibile con VAST (cioè, in grado di analizzare i dati XML), riprodurrà i tuoi annunci. Questa facile compatibilità significa risparmiare il tempo, lo sforzo e le risorse che avresti altrimenti speso per garantire la corretta riproduzione su più dispositivi. Significa anche che puoi aumentare la diffusione dei tuoi annunci con pochi costi o sforzi, ampliando la portata del tuo pubblico potenziale.