Come il torneo di tennis di più alto profilo del mondo prende il via oggi, una serie di marchi globali che vanno da Polo Ralph Lauren e Champagne Lanson a Haagen-Dazs e IBM avranno la loro occasione per un sacco di airtime nelle prossime due settimane come sponsor di Wimbledon 2019

Robinsons e Slazenger saranno tra gli sponsor di Wimbledon 2018 (Credit: KruLive)

Come il più antico torneo di tennis del mondo e teatro di grandi sportivi come Roger Federer e Serena Williams, SW19 fornisce una piattaforma ideale per gli sponsor di Wimbledon 2019.

I Campionati, Wimbledon, prendono il via a Londra oggi (1 luglio) e proseguono fino al 14 luglio – con la partecipazione anche di stelle come Rafael Nadal, Novak Djokovic, Ashleigh Barty e Angelique Kerber.

L’evento principale dell’All England Lawn Tennis Club (AELTC) è considerato il più rispettabile e prestigioso dei quattro Grandi Slam di questo sport per il suo ricco patrimonio e le sue tradizioni.

Non solo il torneo sull’erba ha un rigido codice di abbigliamento per i giocatori, ma è anche uno dei pochi tornei che non permette cartelloni pubblicitari intorno ai campi.

Ma questo non significa che passino inosservati.

Anche se non sono sempre esposti apertamente – alcuni dei più grandi marchi con cui lavora includono Evian, Ralph Lauren e HSBC – che ora sono diventati parte dell’esperienza di Wimbledon.

Quanto guadagna Wimbledon attraverso i suoi sponsor?

Wimbledon incassa 55 milioni di dollari all’anno dai suoi 19 sponsor, secondo il servizio di sport intelligence Sportcal, ma non è il più grande produttore di entrate, nonostante sia senza dubbio l’evento più prestigioso del tennis.

Al contrario, l’US Open porta circa 42,5 milioni di dollari all’anno, mentre l’Open di Francia e l’Australian Open hanno entrate di sponsorizzazione stimate di 91,7 e 69,64 milioni di dollari.7 milioni di dollari e 69,64 milioni di dollari rispettivamente.

Il responsabile delle sponsorizzazioni di Sportcal, Conrad Wiacek, dice: “Mentre Wimbledon potrebbe certamente generare molte più entrate di sponsorizzazione di quanto non faccia attualmente, rimanendo fedele ai suoi valori, mantiene l’impressione di un prodotto premium a cui gli sponsor vogliono essere associati, invece di un esercizio di badging.

“Wimbledon occupa uno spazio unico nel calendario del tennis ed è ampiamente visto come il torneo di tennis più prestigioso del mondo.

“Non solo Wimbledon privilegia la continuità – per esempio, Robinsons è partner dal 1934, mentre Slazenger è il fornitore ufficiale di palline del torneo dal 1902 – l’intera strategia di sponsorizzazione del torneo si basa sull’avere marchi di qualità come partner a lungo termine.

“Questo spiega le associazioni a lungo termine per marchi come Stella Artois – che si è posizionato come un marchio storico – Lanson Champagne, Jaguar e Pimm’s. Non fa male se questi marchi sono anche la quintessenza della Gran Bretagna.”

Qualora Wimbledon è cambiato è nel suo approccio alle innovazioni future, crede Wiacek.

Sottolinea come il suo accordo con IBM – una partnership che risale al 1990 – ha permesso al torneo di sviluppare nuove tecnologie che coinvolgono la trasmissione e l’interazione dei fan.

“Utilizzando Watson, la piattaforma AI di IBM, Wimbledon ha dimostrato la volontà di abbracciare il futuro pur rimanendo fedele alle sue tradizioni e sviluppando approcci nuovi e innovativi al coinvolgimento dei fan in un mondo digitale”, aggiunge Mr Wiacek.

Qui, elenchiamo i principali sponsor e fornitori di Wimbledon 2019.

Lista degli sponsor di Wimbledon 2019

Slazenger

Il produttore sportivo britannico Slazenger è diventato sinonimo di tennis avendo il suo logo sulle palle di Wimbledon.

È il fornitore ufficiale dal 1902 e rimane una delle più lunghe sponsorizzazioni ininterrotte della storia.

Fondato nel 1881, è uno dei più antichi marchi sportivi sopravvissuti, che vende attrezzature e abbigliamento per tennis, cricket e hockey.

Come uno degli sponsor di Wimbledon 2019, Slazenger fornirà poco più di 54.000 palline per ogni torneo.

Il team lavora con gli scienziati sportivi della Loughborough University per garantire che tutte le palle siano perfette per il torneo – ogni palla sarà testata per il peso, il rimbalzo e la compressione prima di essere approvata.

L’attuale accordo da 2,5 milioni di dollari all’anno è stato rinnovato quest’anno e dura fino al 2021.

Robinsons

Robinsons, il marchio di bevande alla frutta di proprietà di Britvic, è noto per aver dissetato milioni di famiglie britanniche e la regina Elisabetta II come titolare del mandato reale.

Quindi è giusto che lavori insieme al torneo inglese per eccellenza Wimbledon.

Ha iniziato il suo rapporto di 84 anni con i Campionati nel 1935, con l’invenzione della ricetta dell’acqua d’orzo al limone che veniva fornita a tutti i giocatori.

Le bottiglie Robinson continuano ad essere viste intorno ai campi in erba di Wimbledon e l’azienda gestisce concorsi legati al tennis come parte del suo accordo di sponsorizzazione, che dura fino al prossimo anno e vale 3 milioni di dollari l’anno.

L’anno scorso, l’azienda ha introdotto bottiglie di bevande riutilizzabili di marca come parte di un’iniziativa per ridurre la plastica monouso.

Nell’aprile 2019, ha lanciato una nuova promozione on-pack in tutta la sua gamma Robinsons Refresh-d offrendo ai clienti la possibilità di vincere esperienze di Wimbledon, tra cui biglietti VIP e asciugamani di marca.

Phil Sanders, direttore commerciale della Gran Bretagna per At Home di Britvic, ha detto: “Sappiamo che le vendite di Robinsons hanno un picco durante il torneo, quindi la nostra partnership di marca è molto efficace e non vediamo l’ora di aiutare a premiare gli acquirenti con alcuni fantastici premi mentre guidiamo le vendite per i rivenditori.”

IBM

L’International Business Machines Corporation – nota anche come IBM – è stata una sostenitrice dell’AELTC dal 1990 e continua come marchio tech premier all’interno della lista degli sponsor di Wimbledon 2019.

Il gigante tecnologico multinazionale americano non lavora solo con il torneo di tennis britannico, ma anche con gli altri tre grandi slam – US Open, Australian Open e French Open.

Ha un forte riconoscimento del marchio nello sport, avendo sponsorizzato i Giochi Olimpici dal 1960 al 2000 e la NFL dal 2003 al 2012.

L’azienda, che è stata valutata a 124,92 miliardi di dollari al 1° luglio 2019, registra le velocità dei servizi dei giocatori e fornisce statistiche delle partite in tempo reale per le emittenti.

L’anno scorso, IBM ha iniziato un nuovo progetto per utilizzare l’AI per la compilazione di filmati pertinenti utilizzati dalle aziende televisive durante la creazione di pacchetti di highlights a Wimbledon.

Dovrà rinnovare il suo accordo di sponsorizzazione dopo la fine della competizione di quest’anno se vuole continuare il lavoro, tuttavia, con l’ultimo accordo quadriennale del valore di 4 milioni di dollari all’anno che scadrà nel 2019.

Lanson

Lo champagne ufficiale del torneo dal 2001, Lanson è stato fondato nel 1760 ed è strettamente associato al torneo dal 2001.

La casa francese di champagne di lusso, che spende 4 milioni di dollari all’anno per l’accordo, segnerà 18 anni come partner esclusivo del torneo come uno degli sponsor di Wimbledon 2019.

Lancerà ufficialmente la sua nuova bevanda Gold Label 2009 – che costa 55,80 sterline – a The Championships, mentre ospiterà anche 100 eventi premium a tema Wimbledon in bar, ristoranti e hotel in tutto il Regno Unito.

L’amministratore delegato di Champagne Lanson International, Paul Beavis, ha dichiarato: “Siamo assolutamente entusiasti di continuare il nostro rapporto di lunga data – e molto felice – con tutti coloro che sono coinvolti in questo torneo internazionale.

“È molto emozionante essere in grado di continuare a far parte della storia di Wimbledon e abbiamo piani ambiziosi per costruire sul suo successo.

“Ci piace sempre portare qualcosa di nuovo all’evento annuale. L’anno scorso abbiamo lanciato il nostro Lanson Green Label Brut Organic Champagne – quest’anno, siamo entusiasti che i nostri ospiti saranno in grado di godere del nostro molto speciale Vintage Lanson Gold Label 2009.

“Sarà una prestigiosa aggiunta alla nostra offerta esistente a The Championships, Wimbledon.”

Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren è il primo stilista nella storia di The Championships a collaborare con AELTC e a vestire tutti gli ufficiali di campo di Wimbledon.

È una delle partnership più recenti, dato che i due prestigiosi marchi hanno unito le forze solo nel 2006. L’attuale accordo quadriennale ha un valore di 4 milioni di dollari all’anno e scade nel 2020.

L’azienda di abbigliamento fornisce le eleganti uniformi per gli arbitri di sedia e di linea con i classici blazer blu e i pantaloni color crema.

Anche i ragazzi e le ragazze indossano i modelli di polo, comprese le polo blu e i pantaloncini e le gonne sportive – contribuendo a sostenere le tradizioni del club.

Vende anche gli stessi prodotti nei suoi negozi, online e nel negozio al centro del campo di Wimbledon.

Pimm’s

Pimm’s e Wimbledon vanno di pari passo dopo che la bevanda alcolica è diventata un’icona dell’estate britannica e la bevanda principale del torneo di tennis.

La bevanda estiva è nota per la sua frase “Pimm’s O’Clock” e ha raggiunto con successo la sua immagine unica e il suo carattere nel corso degli anni grazie ad accordi a lungo termine con i fornitori.

Ha un bar speciale e bancarelle pop-up in tutto il sito durante il torneo, mentre negli ultimi anni ha anche servito il suo cocktail chiamato “The Pimmbledon”.

L’attuale accordo di sponsorizzazione, firmato nel 2017 come una partnership pluriennale senza una data di fine specifica, vale 3 milioni di dollari all’anno.

Haagen-Dazs

Ad aiutare le decine di migliaia di spettatori a rinfrescarsi è il marchio di gelati di lusso Haagen-Dazs, che sarà la crema ufficiale dei Championships per il terzo anno di fila.

Nel 2017, ha lanciato una campagna estiva di Wimbledon da 2 milioni di sterline che includeva la creazione di una variante di gelato in edizione limitata.

Ha occupato le stazioni della metropolitana di Londra vicino ai campi da tennis, e ha anche gestito cinque chioschi e due palette all’interno dei campi.

E l’anno scorso, l’azienda ha utilizzato l’influencer marketing portando a bordo giocatori come Grigor Dimitrov, Sloane Stephens e Laura Robson – insieme alla leggenda del tennis Björn Borg – come partner ufficiali e non ufficiali per sostenere eventi esperienziali.

Sarà interessante vedere cosa ha in serbo per il 2019, visto che il suo accordo da 2 milioni di dollari l’anno, che scadrà nel 2020, continua per un altro anno.

Jaguar Land Rover

Durante il torneo, i tennisti e il loro entourage avranno bisogno di qualcosa per spostarsi: ecco dove entra in gioco Jaguar Land Rover.

La casa automobilistica ha precedentemente fornito 170 veicoli di lusso e ad alte prestazioni per tutto il torneo.

Alcuni dei modelli che ha precedentemente offerto hanno incluso la Jaguar XE e XF, così come i modelli XF Sportsbrake e XJ, mentre quest’anno presenterà il suo SUV completamente elettrico, la Jaguar I-PACE, al torneo.

Ha anche creato l’app Ace Pace: Wimbledon Edition per gli appassionati di tennis per misurare la velocità del proprio servizio, mentre quest’anno ospiterà uno speciale “viewing party” in cui trasmetterà in diretta le partite di Wimbledon su grandi schermi nei centri commerciali Westfield a Shepherd’s Bush e Stratford.

La direttrice marketing di Jaguar Land Rover UK Laura Schwab ha detto: “Wimbledon è un’icona britannica, riconosciuta a livello globale come l’apice dello sport internazionale. Non c’è nessun altro evento simile.

“Il torneo cattura la nostra immaginazione in modi diversi. Per alcuni, è la sensazione dell’estate, ma per altri è lo sport britannico al suo meglio.

“Siamo molto entusiasti di lavorare con l’All England Lawn Tennis & Croquet Club per stabilire la nostra nuova partnership e celebrare ciò che rende Wimbledon così speciale.”

Jaguar Land Rover, che ha firmato un nuovo accordo pluriennale nel 2018 senza una data finale specificata, paga 3 milioni di dollari all’anno per la sponsorizzazione.

Stella Artois

Una delle marche di lager premium preferite del Regno Unito è anche la birra ufficiale del tennis britannico.

Dal 2014, Stella Artois fornisce la sua bevanda distinta, frizzante e leggermente amara al gusto agli appassionati di tennis.

L’azienda di birra è stata fondata nel 1926 e originariamente prodotta a Leuven, in Belgio, ma ora è un marchio globale.

Spende 4 milioni di dollari all’anno per il suo pacchetto di sponsorizzazione, con l’ultimo accordo che va dal 2019 al 2021.

Lavazza

Il principale marchio di caffè italiano servirà bevande calde agli spettatori nei campi dell’AELTC come uno degli sponsor di Wimbledon 2019.

L’azienda internazionale di caffè ha rinnovato il suo contratto di fornitura nel 2017, assicurandosi la sua posizione come caffè ufficiale di Wimbledon fino a quest’anno ad un costo annuale di 3 milioni di dollari.

Ha anche collaborato con l’icona del tennis Andre Agassi come ambasciatore globale del marchio per il torneo.

Durante la competizione, fornirà più di 200 macchine da caffè in 60 punti di servizio, tra cui 13 bar e ristoranti, così come aree riservate ai giocatori e agli ufficiali di gara.

Ogni anno, più di un milione di tazze di caffè sono servite alla folla dentro e fuori il campo.

Evian

Dal 2008, Evian è l’acqua scelta dai tennisti durante le partite.

La multinazionale francese l’anno scorso ha aggiunto altri cinque tornei al suo contratto per rimanere il fornitore ufficiale di acqua in bottiglia fino al 2022 al costo di 1,6 milioni di dollari l’anno.6m all’anno.

Il marchio ha lavorato con la campionessa di Wimbledon 2017 Garbine Muguruza, che è stata ambasciatrice del marchio della società l’anno scorso.

James Ralley, capo del marketing e commerciale presso l’AELTC, ha detto lo scorso anno: “Siamo sempre stati molto colpiti da come Evian attiva il suo rapporto con i Campionati e non vediamo l’ora di collaborare ulteriormente e avere successo nella prossima fase della nostra partnership”.”

HSBC

La banca internazionale HSBC è incaricata di fornire i servizi bancari in loco per i giocatori, il pubblico e i rivenditori durante il torneo.

HSBC sostiene anche la competizione HSBC Road to Wimbledon National 14 & Under Challenge.

È il più grande torneo nazionale junior su erba del Regno Unito e i partecipanti competono per la possibilità di giocare nelle finali nazionali, che si tengono sui famosi campi in erba di Wimbledon in agosto.

Ai Campionati, la banca invita i fan che aspettano in coda per entrare nel campo a giocare una partita di tennis sul campo 20 per avere la possibilità di vincere dei premi, mentre i clienti HSBC possono godere di fragole e panna gratis al suo stand.

Attraverso la sua Wimbledon Foundation, che mira a utilizzare il potere dello sport per promuovere lo sviluppo personale dei giovani, gestisce anche il sistema ufficiale di rivendita dei biglietti.

HSBC spende 4 milioni di dollari all’anno per la sponsorizzazione, con il suo attuale accordo rinnovato nel 2018 e che dura fino al 2022.

Oppo

Il marchio cinese di smartphone Oppo è diventato il primo sponsor asiatico di Wimbledon firmando quest’anno un accordo da 2 milioni di dollari l’anno fino al 2023.

L’azienda, che sponsorizza anche il FC Barcelona e la Coppa del Mondo di Cricket ICC, è anche il primo fornitore ufficiale di smartphone del torneo.

I prodotti Oppo saranno esposti durante tutta la competizione e la sua tecnologia incorporata negli eventi.

I fotografi, per esempio, riceveranno telefoni con fotocamera Oppo per catturare i momenti chiave nel corso delle due settimane, con le migliori immagini in una galleria fotografica dedicata.

Sponsorizzerà anche un premio per le giovani stelle.

American Express

American Express è entrata in una partnership con Wimbledon nel luglio 2018 ma la sua sponsorizzazione inizia solo alla competizione di quest’anno.

Fino al 2021, il fornitore di carte di credito darà all’AELTC 4 milioni di dollari all’anno per il suo ruolo di partner ufficiale dei pagamenti.

L’azienda ha una lunga storia nella sponsorizzazione sportiva, come principale finanziatore del club di Premier League Brighton and Hove Albion – che gioca nell’American Express Community Stadium – e un partner dei tornei di tennis e golf US Open.

I titolari della carta American Express hanno avuto accesso a un’esclusiva prevendita di ospitalità e alla card member lounge dietro al campo tre, oltre a sconti e cash back sul posto.

Rolex

Il marchio di orologi di lusso Rolex è in sintonia con Wimbledon dal 1978, quando è diventato il cronometrista ufficiale dei Campionati.

Anche se non è più presente nella lista dei fornitori ufficiali del torneo online, l’azienda paga 4 milioni di dollari all’anno in un accordo che dura fino al 2022.

I famosi tabelloni verdi sono decorati con il logo Rolex, mentre l’otto volte vincitore di Wimbledon Roger Federer è uno dei suoi ambasciatori di più alto profilo.