Uno dei più grandi misteri delle caramelle: chi sono Mike e Ike? O più precisamente, da dove viene il loro nome? Con sede a Bethlehem, Pennsylvania, l’azienda Just Born produce le caramelle Mike and Ike così come Hot Tamale’s, Peeps, e varie altre caramelle.

Mike and Ike è stato creato da Sam Born, un immigrato russo e conoscitore di caramelle che ha iniziato con un piccolo negozio di dolciumi chiamato Just Born nel 1932. L’azienda Just Born iniziò a crescere rapidamente dopo l’acquisizione della Maillard Corporation nel 1935. Questo portò alla creazione del suo marchio di punta, Mike and Ike. Non si sa molto sull’effettivo sviluppo del loro nome oltre ad alcune voci su come il nome è venuto a essere.

La storia originale del nome di Mike e Ike è incerta. Alcune delle possibilità più importanti includono un concorso interno all’azienda in cui il nome è stato selezionato, una famosa coppia di gemelli del circo che erano popolari e soprannominati Mike e Ike, e una canzone di vaudeville chiamata “Mike e Ike.”

Perché si chiama Mike e Ike?

Anche se le origini esatte del marchio Mike e Ike possono non essere note, il produttore ha dato un forte cenno a una delle principali teorie sull’ispirazione dietro il nome. All’inizio degli anni ’60, il marchio Mike and Ike ha rilasciato una confezione con i personaggi che hanno preso forma fisica per la prima volta come Mike e Ike. La cosa interessante dei personaggi è che apparivano in un modo molto “vaudeville” nel modo di vestire e nel periodo di tempo da cui sembravano provenire.

Photo Credit: The Imaginary World

Ancora una volta, non c’è modo di saperlo con certezza poiché il duo non fu mai annunciato ufficialmente fino a dopo la morte di Sam Born, ma è interessante che questa immagine fu scelta come prima rappresentazione di Mike e Ike.

Nel corso degli anni, il marchio Mike and Ike ha creato più di 40 gusti di caramelle, alcuni dei quali sono venuti a racchiudere determinati periodi dell’anno come i Root beer float per l’estate e lo zucchero filato per l’autunno. Negli ultimi 70 anni, Mike e Ike hanno mantenuto il loro status di una delle migliori aziende di caramelle nel mondo.

Anche con il nome, l’azienda Just Born, il marchio Mike e Ike ha sempre cercato modi per innovare e mantenere il suo mindshare.

Questo è stato più evidente nel 2012 quando il marchio Mike e Ike ha investito in un’enorme campagna pubblicitaria da 15 milioni di dollari per reinventare Mike e Ike mostrando la loro separazione e le loro strade separate. La campagna pubblicitaria è iniziata con i pacchetti di caramelle che mostravano Mike o Ike scarabocchiati con un pennarello e sul retro, una ragione per cui Mike o Ike hanno deciso di separarsi. Dopo una campagna durata un anno, la riunione di Mike e Ike è avvenuta con l’uscita di un trailer cinematografico e il lancio di un nuovo gusto, “Strawberry Reunion”.

La campagna ha funzionato a meraviglia poiché il marchio Mike e Ike ha registrato le vendite più alte degli ultimi 10 anni e un aumento delle entrate di oltre il 9,3% nell’anno fiscale successivo. Quindi credo che il vecchio adagio sia vero, l’assenza rende davvero il cuore più affettuoso.

Mike and Ike è la caramella (non al cioccolato) più venduta nei cinema e ha mantenuto questo titolo dagli anni ’60. Qual è la tua scatola preferita di Mike e Ike? Blu? Verde? Rosa? Gialla? Commentate qui sotto! Grazie per aver letto Perché Mike e Ike si chiamano Mike e Ike! #whyisitcalledMikeandIke

Adam Lang è il fondatore ed editore di Rewind & Capture. È appassionato di marketing creativo, design ed etimologia del marchio.