Il 23 settembre 1997, Steve Jobs ha introdotto la campagna Think different a un gruppo selezionato di dipendenti Apple. Steve era tornato alla Apple solo da 8-10 settimane, e stava tagliando la linea di prodotti e concentrando Apple sulla creazione di grandi prodotti.

“Dobbiamo dire alla gente chi siamo”, disse. E chi credeva che Apple fosse non riguardava i computer, ma il pensare in modo diverso. La pubblicità che seguì non parlava nemmeno di computer – celebrava le persone che pensano in modo diverso, e per deduzione che Apple era un’azienda che pensa in modo diverso.

La sua introduzione alla campagna Think different è una delle più stimolanti dimostrazioni di leadership e di far capire alle persone perché stavano facendo quello che stavano facendo che io abbia mai visto. Come ora sappiamo è stata anche una delle campagne di marketing di maggior successo di sempre.

Capire chi erano è stato determinante per trasformare Apple. E capire chi siamo noi – e perché abbiamo scelto di fare quello che stiamo facendo – è altrettanto importante per noi.

Essere un imprenditore è difficile

Se stai leggendo questo, è probabile che tu sia un imprenditore. Sei un imprenditore nel cuore, o hai fatto il salto e hai iniziato da solo. O sei stato fuori per conto tuo per un po’.

Essere un imprenditore è difficile – probabilmente più difficile, molto più difficile, dell’alternativa di prendere un lavoro. Ci sono molte più cose da affrontare, molte più cose che non sai fare, e non hai la sicurezza di un assegno regolare. Devi preoccuparti di tutto; dipende tutto da te.

Se sei un imprenditore da un po’ lo sai già. E se hai appena iniziato o ci stai pensando, hai sentito che sarà difficile – ed è probabile che lo farai comunque.

E tuttavia hai scelto questo percorso difficile

Diventare un imprenditore è una scelta consapevole. In una certa misura devi essere un disadattato – non ti adatti al modo “regolare” di lavorare e fare le cose. Ti impegni consapevolmente a lavorare più ore, a correre rischi maggiori, a fare qualcosa anche quando sai di non sapere tutto.

Essere un imprenditore significa mettersi sempre fuori dalla tua zona di comfort. Devi ammettere che non sai tutto, ma sei disposto ad imparare come fare, disposto a provare anche se significa cadere a terra di tanto in tanto.

A volte diventare un imprenditore è una reazione a coloro che dicono che non possiamo farlo, che siamo stupidi per aver corso il rischio o che avremmo potuto avere tutto molto più facilmente.

E a volte essere un imprenditore è qualcosa che siamo stati costretti a fare. Sei stato licenziato e non sei riuscito a trovare un lavoro, sei troppo vecchio (sì, la discriminazione per età è una cosa) o tornare al normale lavoro dalle 9 alle 5 è semplicemente troppo faticoso.

Quindi perché lo facciamo?

Potresti aver iniziato come imprenditore perché avevi una grande idea per un prodotto o un servizio o un’applicazione. Potresti aver iniziato per necessità o come reazione. O perché eri un disadattato.

A lungo termine, nessuna di queste ragioni conta.
Quando l’eccitazione della nuova app non è più così nuova, quando il gioco si fa duro e la preoccupazione si fa sentire – è allora che queste ragioni non contano più.

Quello che conta è che stai facendo la differenza. Scegliamo di seguire questa strada perché possiamo fare la differenza in un modo che altrimenti non avremmo potuto raggiungere. Lo scegliamo perché possiamo fare la differenza – per noi stessi e per gli altri.

È facile ammirare persone come Steve Jobs e altri che hanno cambiato il mondo. Vediamo queste icone intorno a noi e ammiriamo la personalità, il coraggio e la perseveranza che li ha portati al top del loro gioco. Ed è facile sentire che noi non raggiungeremo mai le stesse altezze, non raggiungeremo mai la stessa fama o non avremo mai lo stesso impatto.

Ma non dobbiamo farlo.

Quello che conta è che stiamo facendo la differenza.
Dobbiamo renderci conto che stiamo cambiando il mondo – anche se in piccolo. Lo stiamo rendendo un posto migliore attraverso quello che facciamo e come lo facciamo. Stiamo cambiando il mondo per noi stessi e per gli altri.

Fare la differenza in altre vite è fantastico. Ma ciò che è ancora più grande è come questo ci cambia. Fare una differenza positiva per gli altri è la cosa più gratificante, soddisfacente ed esaltante che possiamo fare. E non sto parlando di soldi. Sto parlando del nostro senso di autostima, realizzazione, soddisfazione e divertimento. In breve, il divertimento.

Comunque sia dura, ne vale la pena

Potresti aver scelto un percorso difficile. Ma per quanto difficile possa essere, continua ad andare avanti e non mollare. Ne varrà la pena.

Fai ciò che è nel tuo cuore – vivi una vita degna di essere vissuta e fai la differenza, anche se piccola, nella vita di qualcun altro. Perché tutti noi meritiamo di avere una vita. Tutti meritiamo di realizzare il nostro potenziale, vivere ogni giorno con convinzione e fare la differenza per noi stessi e per gli altri.

Perché abbiamo compassione per coloro che non hanno tanto quanto noi. Perché crediamo che tutti in questo mondo siano nati con qualcosa di valore – che possiamo contribuire con il nostro valore e rendere il mondo un posto migliore.

Perché siamo qui solo per un breve periodo e vogliamo che i nostri fuochi ardano il più possibile prima di dover dire addio.

Think different non è stata una vendita facile

L’agenzia pubblicitaria che ha creato la campagna Think different per Apple non ha avuto vita facile. Si dice che Steve abbia amato il primo lancio, ma farlo entrare in uno spot di 60 secondi è stato tutt’altro che facile – e Steve era un cliente difficile. Ma sappiamo che alla fine ha funzionato – e ha funzionato alla grande, segnando l’inizio della trasformazione di Apple nell’azienda di maggior valore al mondo di oggi.

Anche il tuo viaggio potrebbe non essere facile – ma puoi pensare diverso. Puoi fare la differenza.

Non importa quale strada sceglierai

Questo articolo parla della dura strada dell’imprenditoria e del perché dobbiamo guardare al perché lo stiamo facendo per aiutarci a superare i momenti difficili.

Non sto dicendo che altre strade non siano difficili. O che la tua strada non sia difficile come la mia. Non è questo il punto.

Il punto è che si tratta di fare la differenza. Fare la differenza per gli altri e fare la differenza per noi stessi. La tua strada è diversa dalla mia – ognuno percorre la propria strada. Qualunque sia la tua, scegli di fare la differenza. Ti porterà quando il gioco si farà duro.

Come fare la differenza

Vedo spesso domande come “quali sono le migliori idee per una piccola impresa?” su Quora. Questo tipo di domande sono quasi impossibili da rispondere perché ci sono così tante risposte – ma ecco un modo diverso di vedere la cosa:

Se ti stai chiedendo come puoi fare la differenza – se scegli di essere un imprenditore, un percorso di carriera più tradizionale o stai solo cercando un modo per contribuire – rispondi a queste tre domande per te stesso:

• Cosa mi ispira profondamente?
• In che cosa ho personalmente talento?
• Che cosa soddisfa un bisogno significativo nel mondo?

Se riesci a trovare una nicchia dove le risposte a queste tre domande si intersecano, farai la differenza. E vi divertirete a farlo.