A settembre 2020, andrò per la prima volta all’università. È eccitante, sapendo che questo periodo è spesso descritto come ‘i migliori anni della tua vita’, ma è anche costoso – tipo, costosissimo.

Pensavo a tutto ciò di cui avrei avuto bisogno:

Stazionario, libri di testo, un computer portatile, ecc. ecc.

Ho iniziato a cercare su internet i computer portatili e ho scoperto che c’era una buona gamma che si aggirava in media sui 600 dollari. Ma, visto che avevo già un iPhone, iPad e AirPods, volevo costruire il mio ‘ecosistema Apple’ e comprare un MacBook. Questo mi ha portato al sito web di Apple. Mentre cercavo, mi sono reso conto che il portatile più economico che vendono è di 999,00 dollari. Sono quasi mille dollari per un oggetto di cui si possono facilmente trovare modelli simili per 400 dollari in meno. Non solo questo, ma i loro prezzi vanno da questo fino a oltre 53.000 dollari per un Mac Pro. Sì, proprio così, se andate sul sito web di Apple in questo momento e configurate un nuovo Mac Pro, vi costerà come un’auto BMW.

Questo mi ha portato alla mia domanda principale:

Ebbene, per cercare di trovare una risposta, ho usato ciò che avevo imparato studiando Economia e Commercio al liceo e ho trovato alcune ragioni per cui le aziende fanno pagare prezzi alti.

Per aumentare i profitti

La ragione principale è la crescita dei livelli di profitto. È davvero semplice, se non hai abbastanza soldi per coprire i tuoi costi, aumenta i tuoi prezzi. Forse questo è il caso di Apple…oh, non importa, dimenticavo che Apple ha registrato ricavi per 260,17 miliardi di dollari da ottobre 2018 a settembre 2019. Non mi sembra che stiano lottando per il denaro contante.

Costi di produzione più alti

Ok, quindi forse all’azienda costa molto denaro produrre i loro beni. Se questo fosse il caso, allora far pagare prezzi così alti sarebbe ovviamente giustificabile. Bene, dopo una rapida ricerca, ho scoperto che per costruire il nuovissimo iPhone 11 Pro Max si parla dei seguenti costi: lo schermo (66,50 dollari), la batteria (10,50 dollari), il design della tripla fotocamera (73,50 dollari), il processore, i modem e la memoria (159,00 dollari), e tutto il resto compresa la manodopera (181,00 dollari) portando il costo totale a 490,50 dollari. Ma aspetta, non vendono al dettaglio l’iPhone 11 Pro Max per 1.499 dollari? Sì, certamente – non sembra che i costi di produzione siano la ragione della loro strategia dei prezzi.

Poca o nessuna concorrenza

Se l’azienda non avesse concorrenza, sarebbe considerata “price setter” (quando è in grado di scegliere il prezzo di vendita di un prodotto perché non ci sono alternative sul mercato). Questo significa che potrebbero scegliere qualsiasi prezzo. Tuttavia, mi vengono in mente nomi come Samsung, Sony, Huawei, Google, Nokia, HP, Dell e Panasonic. Non fanno tutti telefoni e computer portatili? Ancora una volta non mi sembra che Apple sia l’unica azienda tecnologica al mondo.

I concorrenti alzano i prezzi

Quando la concorrenza alza i prezzi, può essere accettabile che le altre aziende seguano l’esempio. Tranne che, come ho descritto prima, si possono ottenere portatili simili per ben oltre 400 dollari in meno, quindi questo non sembra essere nemmeno il caso.

È evidente che stavo lottando per trovare una valida giustificazione del perché Apple è così cara. Così ho elaborato alcune delle mie proposte:

Greed

Indubbiamente, Apple è la più grande azienda tecnologica del mondo e sta per diventare la prima azienda da mille miliardi di dollari. I loro prodotti sono desiderabili e quindi possono far pagare quello che vogliono e ottenere ancora vendite. Quindi perché non far pagare prezzi molto alti? Ammettiamolo, la gente li comprerà lo stesso.

Per far sembrare il prodotto migliore ed esclusivo

Quando guardiamo i vestiti di Gucci, per esempio, vediamo i cartellini del prezzo e pensiamo ‘wow, questa è roba davvero di lusso – solo le celebrità indossano questi vestiti’, quando in realtà, la maggior parte delle volte non c’è niente di speciale. Sono solo normali articoli di abbigliamento con un logo schiaffato sopra. È lo stesso con la Apple. Sappiamo tutti che raramente sono i primi a proporre una nuova tecnologia – non hanno ancora uno schermo completamente privo di bordi (come Samsung), la durata della loro batteria non è grande (come i telefoni di Google), e certamente non sono stati i primi a proporre il riconoscimento facciale – Samsung è addirittura arrivata a offrire sia il riconoscimento facciale che la scansione delle impronte digitali su un modello di telefono. Qualcosa che Apple non ha ancora fatto.

Per coprire il loro enorme conto delle tasse

Ovviamente, essendo una delle più grandi aziende del mondo, Apple deve avere un enorme conto delle tasse. Ebbene, secondo molteplici fonti attendibili, nel Regno Unito nel 2019, il gigante tecnologico ha pagato 3,8 milioni di sterline sui loro 1,2 miliardi di sterline di vendite – cioè lo 0,32%. Non solo questo è riportato per il Regno Unito, ma anche per l’intera UE.

Il mio messaggio a Tim Cook:

Tim, e altri dirigenti di Apple inc,

Vado la mia vita con il motto: “Fai la cosa giusta”. In tempi di incertezza su ciò che è giusto e ciò che è sbagliato, dovremmo sempre fare ciò che pensiamo sia giusto. Certo, a volte possiamo commettere degli errori – siamo solo umani, dopo tutto, ma se possiamo giustificare perché abbiamo preso la decisione che abbiamo preso, allora è perdonabile.

Non dirigo un’azienda da un miliardo di dollari, e non sono un esperto, ma personalmente, non credo che l’evasione fiscale, l’avidità e l’egoismo siano buoni valori per un business.

Potreste avere la più grande quota nel mercato della telefonia mobile nei 5 continenti; ma non in Africa. Perché? Perché la maggioranza degli africani non può permettersi i prezzi esorbitanti di un iPhone. ‘Transsion’ ha avuto l’onore di detenere una quota del 54% del mercato africano nel 2017, principalmente grazie al fatto che finanziano start-up africane, hanno centri di ricerca e sviluppo in Nigeria e Kenya, nonché un impianto di produzione in Etiopia – non fabbriche di sudore in Cina come voi.

Apple, se vuoi diventare la prima azienda a fare un trilione di dollari in modo onorevole, allora posso suggerire quanto segue:

Fai la cosa giusta.

Ricompensa le persone che comprano i tuoi prodotti e finanziano il tuo business, sostieni i meno fortunati che vivono sotto la soglia di povertà, investi nel miglioramento dei paesi in cui operi – anche i tuoi lavoratori britannici ed europei hanno bisogno di assistenza sanitaria, istruzione e supporto familiare – che ne dici di pagare le tue tasse e aiutarli?