Il branding è molto più dell’aspetto del logo della tua azienda. È il modo in cui ti presenti al tuo pubblico, e comprende tutto, dal tuo sito web al tono di voce della tua azienda.

Cos’è un’identità di marca?

Il branding è uno degli aspetti più importanti di qualsiasi business, grande o piccolo. È molto più di un logo o di un elemento grafico. Il vostro marchio è essenzialmente il modo in cui i vostri clienti vi percepiscono, la vostra promessa a loro, e ciò che dovrebbero aspettarsi dal vostro prodotto o servizio. I marchi sono definiti dagli individui e non dalle aziende.

Il diagramma qui sotto illustra bene questo. Il piccolo cerchio al centro rappresenta il vostro logo, anche se il vostro logo è molto importante, costituisce solo una piccola parte del marchio complessivo. Intorno al vostro logo avete la vostra identità di marca, questo è tutto ciò su cui il vostro logo appare, cancelleria, prodotti, materiale di marketing, segnaletica ecc.

Comprende tutto questo è il marchio. È come le persone percepiscono il vostro marchio, la sensazione viscerale che le persone hanno quando sentono parlare o vedono il vostro marchio, sono i ricordi e le storie che le persone hanno con il vostro marchio. Un’identità di marchio forte e professionale può costruire credibilità e fiducia, può aiutare il pubblico a differenziarvi dai concorrenti e vi dà una maggiore opportunità di ottenere vendite. La maggior parte delle persone tenderà a basare le proprie scelte di acquisto sulla fiducia.

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Il tuo logo

Il tuo logo è l’elemento visivo identificabile centrale del tuo marchio. Dovrebbe essere memorabile e dare alla gente l’impressione desiderata del vostro marchio. Il tuo logo agisce come il volto del tuo marchio, sarà usato sui prodotti, sul tuo sito web e nella pubblicità. Alcuni dei loghi di maggior successo permettono alle persone di connettersi immediatamente con loro, senza vedere il nome dell’azienda. Per esempio, il marchio sportivo con lo “swoosh” o gli archi dorati di una catena di fast food.

Your brand voice

Your brand voice non riguarda quello che dici, ma come lo dici. È la personalità e i valori del tuo marchio. Il tuo tono di voce deve riflettere la fiducia, essere familiare al tuo pubblico di riferimento ed essere coerente attraverso tutti i mezzi di comunicazione.

Per esempio, Aldi ha un tono di voce e un ethos del marchio diversi da Waitrose, semplicemente perché si rivolgono a pubblici diversi.

Brand Identity in un mondo digitale

Sono finiti i giorni in cui si aveva solo un sito web, o si faceva pubblicità solo in un posto. In questo mondo digitale più persone hanno accesso al tuo marchio e in più luoghi. Internet permette anche alle persone di parlare del tuo marchio e queste conversazioni online possono avere un impatto sul tuo marchio, ecco perché è importante che tu abbia un marchio forte per iniziare.

Oggi le persone sono abituate a scorrere e deve essere davvero qualcosa di speciale per fermare le persone nelle loro tracce. Una creatività forte e coinvolgente ha il potere di farti risaltare, essere ricordato e condiviso.

I marchi sono ciò che la gente dice di te quando non sei nella stanza, e quella stanza è diventata estremamente grande ed estremamente digitale.

– John Battelle, fondatore e presidente esecutivo, Federated Media Publishing.

Rebranding

In media, le aziende affermate cambiano aspetti della loro identità di marca una volta ogni sette-dieci anni. Questo può includere il restyling e la modernizzazione di loghi, schemi di colori, caratteri, lingua, stile fotografico e occasionalmente il nome del marchio. È molto raro che un marchio cambi completamente la sua identità, ma alcuni ritocchi aiutano a mantenere il vostro marchio fresco e aggiornato. Dovresti anche rivedere e aggiornare regolarmente qualsiasi creatività, specialmente quelle che appaiono online, in modo che non diventino stanche.

Tripadvisor ha rinnovato il suo logo quest’anno, semplificando la mascotte del suo marchio, Ollie, e rimuovendo il colore, così che il logo appare solo in nero. Il logo è più audace, il che lo aiuta a funzionare su una gamma di canali diversi.

Se pensi che sia il momento di rinfrescare il marchio, o se sei una start-up che parte da zero, il nostro team di esperti di digital designer e marketer ha anni di esperienza nella progettazione e nel perfezionamento di tutti gli elementi del branding. Dalla consulenza sul miglior tono di voce, alla progettazione di un sito web.