Entra il patriarca

La confraternita medica era contro l’antitraspirante. Il pubblico aveva la stessa opinione. Ci voleva un uomo con un’idea diabolica per convincere il mondo che le donne avevano un cattivo odore. Non solo cattivo, ma veramente terribile.

Ci sarebbe voluto un uomo per trasformare le donne in paria sociali se non riuscivano a mascherare il loro odore. Un uomo che facesse disprezzare ai predicatori l’odore di muschio lussurioso della donna carica di sesso. Un uomo come James Young dell’agenzia J. Walter Thompson (JWT). Grazie a Jimmy le donne dovettero abbandonare il loro odore naturale.

Il giovane Jimmy era ambizioso e pieno di grandi idee come copywriter. Fu questa campagna che avrebbe reso James Young un nome nel mondo della pubblicità.

Un uomo che sarebbe poi stato inserito nella Advertising Hall of Fame. Avrebbe continuato a stabilire il personaggio Ad Men che ha reso ogni misogino un eroe del mondo della pubblicità. James avrebbe poi scritto libri innovativi intitolati “The Diary of an Ad Man” e “How to Become an Advertising Man”. Un uomo veramente da ammirare.

Sì signore, Jimmy fu il primo a decidere che prendere di mira le donne era una buona idea. La sua copia lo rese famigerato. L’hanno chiamato ‘whisper-copy’. Una frase che generò un migliaio di altri pubblicitari per emulare il successo di James.

Cos’è questo odore? È entrata una donna nella stanza?

Era ufficiale. Le donne americane avevano un cattivo odore. Era così cattivo che la gente doveva lasciare la stanza e l’unica ragione per cui le donne non l’avevano saputo era… l’educazione.

Nessuno si era preoccupato di dirlo alle donne perché semplicemente non si dicevano cose del genere in pubblico. James aveva persino coniato un termine per definirlo. Lo chiamava ‘odore del corpo’ o ‘BO’. James aveva trovato una miniera d’oro puzzolente di sudore.

James non era l’unico uomo a colpire le donne. Le pubblicità per l’alitosi suggerivano anche che le donne sarebbero state abbandonate se non avessero risolto il problema. Un’altra campagna di sussurri ideata per predare insicurezze mai esistite prima. BO e alito cattivo avrebbero lasciato una donna nubile mentre si avvicinava alla tragica soglia dei trenta.

Nel 1915, l’azienda stava andando così bene che Edna trasferì l’attività fuori casa e in una piccola fabbrica e ufficio che costruì in Blair Avenue, Cincinnati.

Far sentire male le donne stava rendendo Edna ricca. Nel 1928, Edna Murphey vendette Odorono a Northam Warren, per una somma presunta di 3,5 milioni di dollari.