Sommario: Una buona dichiarazione WHY di un individuo o di una “tribù” attirerà persone che credono in ciò in cui credono. Questo articolo vi dà alcuni esempi di dichiarazioni WHY per ispirarvi a scoprire la vostra, in modo da poter sperimentare più soddisfazione contribuendo e avendo un effetto sul mondo.

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L’altro giorno, ho sentito un’intervista alla radio con un manager delle risorse umane di una grande azienda multinazionale. Ha detto che la maggior parte dei loro nuovi assunti sono più interessati ad essere in grado di contribuire in un nuovo lavoro piuttosto che un grande assegno o un grande pacchetto di lavoro.

Posso immaginare perché le persone preferiscono contribuire alla causa, allo scopo o al PERCHE’ di una società. Questo darà loro più soddisfazione e la possibilità di provare più gioia. Inoltre, credo che saranno più impegnati e leali all’azienda se il loro PERCHE’ si adatta al PERCHE’ di un’azienda.

In un articolo precedente ho spiegato che il PERCHE’ consiste in un contributo e un impatto dello stesso.

Il vostro PERCHE’ è il vostro scopo, chi siete, la vostra causa, ciò che rappresentate o il vostro credo. È il motivo per cui fai le cose che fai e questo è applicabile sia agli individui (tu) che alle aziende. Simon Sinek chiama questo “tribù” perché anche le ONG, le scuole o altre istituzioni pubbliche possono avere il loro PERCHE’.

In questo articolo, vi darò esempi delle dichiarazioni del PERCHE’ di alcune tribù e individui ben noti e forse meno noti. Il motivo è quello di ispirarvi a trovare il vostro PERCHE’ e ad essere più connessi alla tribù per cui lavorate (o per cui volete lavorare).

Spotify

Spotify è un servizio di streaming online di musica, podcast e audiolibri (per quelli di voi che non lo sapessero…). Io e la mia famiglia lo ascoltiamo con grande gioia perché possiamo ascoltare qualsiasi canzone quando ci piace.

In un recente podcast, il fondatore Daniel EK, ha condiviso il PERCHE’ di Spotify:

“Ispirare la creatività umana permettendo a un milione di artisti di vivere della loro arte e a un miliardo di persone di goderne e di essere ispirati da essa”

Wow, questo mi tocca da vicino. Mentre scrivo questo articolo, sto ascoltando una playlist con musica per la concentrazione profonda. Un PERCHE’ è l’espressione di un’emozione, un sentimento. Con la facilità con cui Daniel EK esprime il PERCHE’ di Spotify, mi sento connesso con questa tribù.

La Marzocco

La Marzocco è una società con sede a Firenze, Italia. Producono macchine per espresso e macinini per caffè, ristoranti e per la casa. Nel libro “Find your WHY” di Simon Sinek descrive come questa tribù ha scoperto il proprio WHY:

“Costruire relazioni per arricchire la vita degli altri.”

Mi piace bere una buona tazza di caffè (specialmente un caffè Sospeso) e subito dopo aver letto la loro dichiarazione WHY, ho visto macchine per espresso Marzocco ovunque.

Ancora una volta, questo WHY si collega con i miei sentimenti. Mi piace bere un buon caffè con gli amici, la famiglia, i clienti o mentre leggo o lavoro. Arricchisce veramente la mia vita.

Southwest Airlines

All’epoca in cui lavoravo per una società di ingegneria in California, volavo spesso con la Southwest Airlines da Burbank a Oakland e ritorno. Mi è piaciuto molto volare con questa compagnia aerea low cost. Era diverso, divertente e il personale aveva un grande senso dell’umorismo ed era molto attento al servizio. Il PERCHE’ di Southwest Airlines è:

“Colleghiamo le persone a ciò che è importante nella loro vita attraverso un viaggio aereo amichevole”

Quello che fanno è offrire viaggi aerei amichevoli, a basso costo e affidabili per collegare le persone. E questo è ciò che un PERCHE’ dovrebbe essere: dovrebbe essere fattibile.

Zalando

Non è sempre facile esprimere un chiaro PERCHE’. Guarda questo breve video qui sotto, dove i dipendenti di Zalando spiegano cosa fanno e come lavorano.

Ora, Zalando è un’azienda di moda giusto? O è un’azienda tecnologica? Vedi i dipendenti che lottano per esprimere ciò che rende così bello lavorare per Zalando. Devono spiegarlo in una parola. Puoi sentire la loro emozione, la loro spinta, la loro gioia e il loro entusiasmo, ma fanno fatica a trovare le parole giuste.

Quello che guida Zalando è:

“Reimagine fashion for the good of all.”

Questo è uno scopo straordinario. Infatti, consiste in un contributo (reimmaginare la moda) e un effetto (per il bene di tutti). È persino perseguibile. Per me, non mi sembra una dichiarazione WHY. Forse non sono collegato, anche se mi piace l’azienda e il video di cui sopra. Una dichiarazione WHY per Zalando che risuonerebbe di più per me potrebbe essere:

“Per reimmaginare la moda creando, assemblando, migliorando e ripensando in modo che tutti possano beneficiare.”

Questa bozza di dichiarazione WHY è stata creata da me usando parole che ho trovato sul sito di Zalando. Vedi, è facile spiegare cosa fai e come lo fai. Questo è legato alla logica e alla ratio. Il tuo PERCHE’, invece, è legato alle emozioni e ai sentimenti. Questo è molto più difficile da esprimere.

JBL

Per questo articolo, ho fatto una ricerca sulle aziende che fanno prodotti che mi piacciono e possono apprezzare. Recentemente ho comprato un altoparlante della JBL. Per un dispositivo così piccolo crea un grande suono, così ho visitato il loro sito web e ho trovato la loro storia:

“JBL porta la musica alla vita in un modo che si può sentire. Ecco perché il nostro suono alimenta i musicisti, gli atleti e i locali più epici del mondo.”

Anche se questa dichiarazione WHY non è esattamente secondo il formato di una dichiarazione WHY, contiene comunque un contributo e un impatto. Ancora più importante, è una dichiarazione positiva. Qualcosa che tutti i PERCHE’ dovrebbero essere.

Forse avete notato che una dichiarazione WHY non include i valori di una tribù (per esempio “Noi rispettiamo l’ambiente”). I valori sono i COME di una tribù.

Altre dichiarazioni del PERCHE’

Ecco alcune altre dichiarazioni del PERCHE’ di individui e tribù:

“Ispirare le persone a fare le cose che le ispirano così che, insieme, possiamo cambiare il mondo.”
Simon Sinek

“Per connettere milioni di persone nella vita reale in tutto il mondo, attraverso un mercato comunitario, in modo che tu possa appartenere a qualsiasi luogo.”
Airbnb

“Servire e facilitare in modo che gli altri possano elevarsi e sperimentare più felicità e amore.”
Freek Zilvold

Tutte le affermazioni precedenti ti dicono PERCHE’ un individuo o una tribù fa quello che fa. Se questo risuona al cliente, all’impiegato o al donatore, allora troveranno coloro che credono in quello che credono loro. Allora avranno successo e avranno un impatto sul mondo.

Qual è il PERCHE’ della tua azienda o di te stesso? Fatemelo sapere nel campo dei commenti qui sotto. Io e gli altri lettori di questo articolo non vediamo l’ora di leggere da te!

Sei alla ricerca del tuo PERCHE’ o di quello della tua tribù? Leggi qui per maggiori informazioni o contattami!

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Disclaimer: Non sono pagato per promuovere le tribù menzionate in questo blog né possiedo azioni di esse.