Essere un regolare a Disney World è appena diventato un po’ più costoso. Walt Disney (NYSE:DIS) ha aumentato alcuni dei suoi prezzi annuali martedì, il suo secondo aumento negli ultimi otto mesi. È anche la terza volta che i prezzi annuali di Disney World sono saliti negli ultimi 16 mesi. Gli azionisti potrebbero essere solleticati dalla mossa, ma i visitatori irriducibili vedranno naturalmente le cose in modo diverso.

Gli aumenti questa volta non sono così drammatici come la mossa questa estate passata a jack up prezzi fino al 25%, ma gli aumenti sono ancora in esecuzione davanti ai tassi di inflazione. Alcuni prezzi per i titolari di un pass annuale fuori dallo stato stanno salendo fino al 7%. L’offerta più costosa di Disney – il Premier pass, che include l’accesso a tutti i parchi nazionali di Disneyland e Disney World – è aumentato di $100 a $2.199 più le tasse. L’aumento dei prezzi di quasi il 5% può sembrare una sciocchezza, ma tra la spinta dell’anno scorso e l’aumento dal 3% al 9% alla fine del 2018, ci si deve chiedere se il gigante dei media stia giocando troppo la sua mano in questa economia vivace.

Fonte immagine: Disney.

Devi essere così ricco per cavalcare

Disney non ha mai posizionato le sue attrazioni gated come qualcosa di diverso da un’esperienza premium, quindi ha senso per l’operatore dei parchi a tema più frequentati del mondo prezzare le sue offerte nel modo più ambizioso possibile. Anche dopo l’ultimo paio di aumenti – e i prezzi dei biglietti giornalieri che sono saliti ogni anno dal 1989 – Disney World sta ancora registrando livelli di presenza record.

Sembrava esserci un momento di mortalità quando anno dopo anno i clic dei tornelli sono diminuiti a Disneyland e Disney World nel trimestre primaverile dell’anno scorso, ma quella tendenza si è invertita in Florida il trimestre successivo e in California il periodo successivo. Con le folle che iniziano a costruire di nuovo, si può sostenere che Disney ha tutto il diritto di testare la sua elasticità dei prezzi. Sta facendo grandi investimenti in nuove esperienze, e questo da solo giustifica un prezzo di copertina più alto.

Tuttavia, Disney potrebbe aumentare i prezzi dei biglietti nel peggior momento possibile. L’epidemia di coronavirus ha già chiuso i parchi a tema della società a Shanghai e Hong Kong, e Disney si aspetta un colpo da 175 milioni di dollari legato alle chiusure per il trimestre in corso. Stiamo già iniziando a vedere i primi sentori di interruzioni dei viaggi internazionali, e se più di qualche caso isolato atterra negli Stati Uniti, è facile capire perché le famiglie possono iniziare a rimandare le loro prossime visite a Disney World.

Disney sta stabilendo una cadenza potenzialmente problematica con i suoi aumenti. Questa è la seconda volta di fila che ha aspettato solo otto mesi tra gli aumenti di prezzo del pass annuale. L’inevitabile clamore sui social media per gli aumenti di prezzo dipingerà ancora una volta la Casa del Topo come fuori dal mondo. Anche se Disney sta giocando un gioco diverso qui, dove è più interessata ad aumentare la spesa pro-capite che i rubinetti d’ingresso, tutto può ritorcersi contro se l’epidemia di coronavirus si diffonde, arriva una recessione, o i consumatori decidono solo collettivamente che la proposta di valore non è più così convincente come una volta. Gli investitori Disney possono essere contenti della mossa di oggi, ma potrebbe essere una storia diversa pochi mesi dopo.

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Rick Munarriz possiede azioni della Walt Disney. The Motley Fool possiede azioni di Walt Disney e raccomanda le seguenti opzioni: chiamate lunghe gennaio 2021 $60 su Walt Disney e chiamate corte aprile 2020 $135 su Walt Disney. The Motley Fool ha una politica di divulgazione.