Superare il perfezionismo durante l’editing dei contenuti non è una scusa per pubblicare una scrittura sciatta o non ispirata.

Il contenuto che funziona per il tuo business non è solo chiaro, accurato ed educativo, ma dà anche un’idea dei tuoi valori.

E se non contiene aspetti che lo rendono memorabile, non funzionerà.

Ovviamente, un contenuto memorabile non porta automaticamente alle conversioni. Ma un contenuto dimenticabile equivale al tempo e all’energia che spendi in un lavoro che non avvicina i potenziali clienti all’acquisto.

Il contenuto memorabile ha un impatto sulla vita dei membri del tuo pubblico… e quando sono pronti a comprare qualcosa che offri, il tuo prodotto o servizio sarà l’unica scelta ragionevole.

Così, l’editing del contenuto trasforma un articolo in una presentazione vincente, ma da dove inizi?

Ecco cinque strategie intelligenti di auto-editing che aiutano a trasformare le tue bozze in contenuti memorabili.

Localizza il tuo obiettivo

Dovresti essere in grado di dichiarare succintamente perché stai per pubblicare il pezzo di contenuto che stai modificando.

Riferisci il tuo calendario dei contenuti per identificare come l’articolo serve sia al tuo pubblico che alla tua azienda.

Questa dichiarazione non andrà direttamente nel tuo testo la maggior parte delle volte, ma aiuta a influenzare il messaggio che comunicherai.

La tua introduzione dovrebbe sostenere il tuo obiettivo.

È la tua occasione per rispondere alla domanda non ufficiale che passa per la mente di ogni lettore quando guarda l’inizio di un articolo:

“Perché dovrebbe interessarmi?”

Quando si presenta subito un assaggio delle informazioni più importanti, si dà al lettore la sicurezza che otterrà ancora di più di quello che sta cercando se continua a leggere.

Allora il resto dell’articolo può rivelare dettagli più convincenti che forniscono una ricompensa per il tempo che il lettore ha investito nel tuo contenuto.

Personalizza il tuo messaggio

Quando hai un obiettivo in mente per un pezzo specifico di contenuto, è importante ricordare che altre persone nella tua nicchia potrebbero avere lo stesso obiettivo per un pezzo di contenuto che creano.

Questo va bene.

Dovrebbe spingerti ad infondere al tuo contenuto tutte le qualità speciali che solo tu puoi fornire.

C’è qualcosa sul tuo argomento che è difficile da capire per la maggior parte delle persone, ma tu hai un modo semplice di spiegarlo? Oppure, hai passato del tempo a padroneggiare un argomento e condividi la tua esperienza in un modo non convenzionale?

Cerca modi creativi per dimostrare perché il tuo sito web aziendale è la migliore risorsa.

Ora è il momento di un classico disclaimer di Copyblogger:

Tentare di essere “memorabile” non è un permesso per essere un disastro, irrispettoso o offensivo.

Nessuna di queste qualità costruisce un contenuto memorabile che costruisce il tuo business.

Avere un punto di vista ponderato che soddisfa il tuo pubblico di riferimento in modi che altri contenuti su altri siti web non fanno è ciò che il contenuto memorabile è tutto.

Si distingue perché educa in modo divertente e piacevole.

Sopra “vomito di unicorno”

Vomito di unicorno (sostantivo): testo eccessivo che manca di valore.

È inevitabile che alcune persone non siano d’accordo con te o non apprezzino particolarmente il tuo stile di scrittura… e queste persone potrebbero non essere quelle che vuoi attrarre.

Quello che vuoi evitare è di allontanare i prospetti impegnati e con la testa a posto.

Se il tuo tono o linguaggio distrae i tuoi lettori ideali dal tuo messaggio, hai attraversato il confine nel territorio del contenuto meno efficace.

Per me, si riduce al rispetto. Non sprecare il tempo del tuo pubblico.

A un occhio inesperto, il vomito di unicorno sembra un aspetto che personalizza il tuo messaggio. Ma come ha detto Sonia Simone:

“A volte i tentativi benintenzionati di dare vita alla tua scrittura finiscono per produrre una scrittura sciocca, banale, disordinata o condiscendente.”

L’editing è il momento perfetto per estrarre il buono che intendevi e buttare via le parti che possono danneggiare la tua credibilità.

Tagliare (ma salvare) le tangenti

Il contesto gioca un ruolo enorme nel determinare cosa è, o non è, un testo eccessivo che manca di valore.

Il trucco è riconoscere quando le informazioni vanno oltre lo scopo di un post.

Alcuni di quei vomiti di unicorno, come una storia divertente o commovente, potrebbero adattarsi perfettamente in un altro articolo o serie di contenuti.

Inizio a scrivere tutti i miei articoli in file di testo semplice, e tengo una sezione in fondo a ciascuno per tutto il vomito di unicorno che ho tagliato.

Quando rivedo quelle sezioni più tardi, a volte trovo frasi fantastiche per articoli futuri o anche idee di post – semplicemente non funzionavano nei posti originali dove le ho scritte.

Streamline frasi simili

Spesso hai bisogno di elaborare un punto per esprimerti chiaramente, ma una cosa che fa salivare gli editori è individuare due frasi che ripetono esattamente le stesse informazioni.

Le parole nelle frasi possono essere diverse, ma lo scrittore non rivela nulla di nuovo.

I redattori amano questi punti perché il nostro allarme “stai sprecando il tempo dei tuoi lettori” scatta.

Quando modifichi i tuoi scritti, ci vuole pratica per riconoscere le aree dove ti sei ripetuto.

La correzione di bozze dalla fine del tuo documento all’inizio può essere utile. Ti costringe a valutare le tue parole da una prospettiva diversa.

Perché ho scelto 5 consigli per l’editing dei contenuti per questo post

Avrei potuto darti una lista più lunga di consigli per l’editing dei contenuti, ma il mio obiettivo per questo post (vedi il consiglio #1) era quello di fornire un processo da utilizzare facilmente la prossima volta che modifichi un pezzo di scrittura. 🙂

Se ti concentri semplicemente su queste cinque idee ogni volta che rivedi una bozza, affinerai la qualità dei tuoi contenuti. Poi potrai aggiungere altri passaggi che funzionano per te.