Con chi sto parlando?
Sei seduto a scrivere il tuo ultimo, più grande contenuto di salute. Hai un argomento e un messaggio, e “plain language” è praticamente il tuo secondo nome. Allora, sei pronto a partire? Non ancora – devi anche conoscere il tuo pubblico.
Non parleresti al tuo migliore amico come parleresti al tuo broker assicurativo o a tua nonna. E naturalmente, cari lettori, la stessa logica si applica ai contenuti sulla salute.
Prendetevi un po’ di tempo all’inizio del vostro progetto per classificare il vostro pubblico. Chiedetevi la loro età, la razza e l’etnia, il background culturale e il livello di lettura (e scrivete le vostre risposte in modo da potervi fare riferimento mentre scrivete). Pensa anche ad altri fattori che potrebbero influenzare il modo in cui si avvicinano al tuo contenuto, come il sesso o lo stato di salute.
Poi personalizza il tuo contenuto in modo che parli specificamente al tuo pubblico:
- Scegli esempi che sono familiari al tuo pubblico. Se stai includendo una ricetta campione nel tuo contenuto, assicurati che abbia ingredienti che il tuo pubblico già conosce.
- Fai suggerimenti che siano realistici per il tuo pubblico. Se sai che il costo è una barriera al mangiare sano, includi suggerimenti per fare la spesa con un budget.
- Scegli delle foto di repertorio con cui il tuo pubblico possa identificarsi. Potresti avere una grande foto a portata di mano di una famiglia afroamericana seduta per una cena a base di tacchino, ma se stai cercando di raggiungere gli adolescenti dell’Asia orientale, conservala per un’altra volta.
Infine, non dimenticare di testare una bozza con i membri del tuo pubblico target.
La linea di fondo: I lettori sono più propensi ad agire sui tuoi contenuti sulla salute quando sono relazionabili.
La linea di fondo: i lettori sono più propensi ad agire sui tuoi contenuti sulla salute quando sono relazionabili.